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爆款小红书:从零到百万粉丝的玩赚策略

爆款小红书:从零到百万粉丝的玩赚策略

书籍作者:吕白 ISBN:9787569945201
书籍语言:简体中文 连载状态:全集
电子书格式:pdf,txt,epub,mobi,azw3 下载次数:2283
创建日期:2022-11-06 发布日期:2022-11-06
运行环境:PC/Windows/Linux/Mac/IOS/iPhone/iPad/Kindle/Android/安卓/平板
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内容简介

怎样做好账号定位?

什么样的笔记更吸引用户眼球?

怎么做才能精准加粉?

遇到账号瓶颈期怎么办?

如何引流变现?

……

本书作者从八大维度深度剖析了小红书的运营策略,包括:爆款逻辑、账号定位、号设化、内容创作、运营方式、复盘、引流变现、团队化运作等。为验证这些方法的实操性和可复制性,作者在12周之内,亲自将全新账号“吕白聊内容”做到了3万粉丝,且成功变现40万元。希望这本书可以帮你在众多博主中脱颖而出,迅速涨粉变现,成为一个赚钱的小红书博主。


作者简介

吕白

福布斯&胡润U30,1亿粉丝操盘手。前C+独角兽内容副总裁,前知乎内容营销总监,腾讯新闻内容、百度百家号新媒体商学院、超级演说家超演学院、网易知刻分享导师,人民网幕课讲师,阿里大文娱特聘讲师,一刻talks讲者,清华经管学院授课嘉宾,中传融媒体研究院研究员。累计培训学员超30万,担任10余家企业顾问。

代表作品有《底层逻辑:厉害的人如何实现人生逆袭?》《从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》《人人都能做出爆款短视频》等。


编辑推荐

★小红书平台的种草变现能力极强,现正处于流量洼地之中,是众多自媒体、品牌商不可错过的一大风口

小红书作为以年轻女性受众群体为主的种草平台,现正吸引一大批自媒体创业者、品牌商入驻,尤其品牌商们更是看重“双微、一抖、一小红书”的联动营销效应,足见学习小红书运营的重要性。

★ 300万粉丝的小红书矩阵操盘手、畅销书作家吕白专讲小红书平台的运营逻辑

作者吕白曾担任过知名互联网公司的内容营销总监,受邀成为多家媒体的特聘讲师,累计培训学员超30万,担任过十余家企业的新媒体营销顾问。其作品《底层逻辑:厉害的人如何实现人生逆袭?》《从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑》等书广受好评。

★图文结合+节后总结,案例丰富,干货满满

全书采用图文并茂的形式进行讲解,列举了非常多的博主案例;每一小节最后都有要点总结,让重点更加突出。

★从八大维度深度剖析小红书的运营策略,实操性和可复制性非常强

作者从爆款逻辑,账号定位,号设化,内容创作,运营方式,复盘,引流变现,团队化运作八个维度入手,手把手教我们从零开始运营小红书账号、打造爆款内容、实现资源转化。为验证这些方法的实操性和可复制性,作者在12周之内,亲自将全新账号“吕白聊内容”做到了3万粉丝,且成功变现40万元。


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前言

序言

第一次接触“小红书”是在2019年。

当时我刚去一家知名旅游公司做首席内容官,入职第二天老板找到我说:“小红书,要全力以赴去做。我已经帮你招聘了20人(刚毕业的大学生),你去做吧,尽量在两个月之内出结果,我相信你!”我只能硬着头皮说:“好。”

为什么说是“硬着头皮”呢?原因有三点:(1)我没做过小红书;(2)我从来不看这个手机软件;(3)在没有跑通闭环之前,就直接与20人组建团队开始操作,我心里没底。

那天晚上我失眠了。我想,我一个从来不看小红书的人,带着20位没有经验的大学生,况且20人里面有8位男性……从零开始这样操作到底靠不靠谱?

答案是非常靠谱!后来我把那段时间的经历复盘总结,将其用在一家教育公司上,不到7个月,在纯靠内容投放的情况下,积累了100万粉丝。我的复盘总结如下。

1.爆款都是重复的

因为我没做过小红书,所以最开始非常蒙。我能做的第一件事就是按照我过去成功的逻辑去找共性。先搜索关键词“时尚”,点一下“最热”按钮。我看到“时尚女人必看的几部电影”之类的笔记非常多,我点开内容发现有人推荐5部,有人推荐6部,但其中大部分电影都是重复的,甚至连推荐语都很相似。

然后我又搜索“小学数学”,发现前5篇笔记内容几乎一模一样,发布者好像连改都懒得改,我非常惊讶。后来我又搜索旅游目的地,发现泰国非常火,点击“最热”,我看到“退税攻略”一类的内容非常多,内容也是高度相似,甚至一模一样。

所以当时我做了这么几件事: 每天开会至少说10遍“小红书爆款都是重复的”, 让大家重复5遍,并把这句话做成标语,贴在墙上、工位上,做成图片让大家设置成电脑桌面背景,让这句话反复出现在大家的视野中。

当你想做某一领域的内容,可以去看这一领域里最火的100篇笔记,找到出现频率高的头部选题去做,这样才有可能做出爆款。

2.用量来拼成功的概率

我总结了一个公式: 70%和爆款相似×足够多的试验品 = 100% 爆款。

为什么是70%的相似?因为你模仿一个东西,最多只能模仿到70%。比如你练习颜真卿的字帖,最多是让笔迹像“颜体”,却无法做到完全相同。

除了和爆款相似外,你还需要做足够的量。可能有些人的第100篇笔记会火,但是他在第99篇就放弃了,离爆款就差一篇。

这就是量变与质变的关系,量变是微小的,你做一篇笔记虽然涨粉少、数据差,但是当你做到一定数量进而产生爆款,粉丝增长就是爆炸式的了。

请记住,一篇笔记就做出爆款是不可指望的,高手和普通人最大的区别就是,高手可能做到50篇就出爆款了,而普通人可能要做100篇。

3.给用户一个关注你的理由

之前我们做过一个账号名字叫“Kitty”,写出了四五篇旅游类的爆款笔记,后来发现转粉率一直不行。

直到我们把名字改成了“Kitty在日本”。

在其他内容都没变的情况下,改名字那一周的涨粉量超过了之前三个月积累的粉丝量。后来我们分析,因为Kitty不是家喻户晓的明星,用户没有必要关注,而将名字改成“Kitty在日本”以后,用户会考虑到如果某天去日本,可以从你这里获取一些实用攻略。

请各位记住,在李佳琦还没爆火之前,他在网络上的名字叫 “口红一哥李佳琦”,爆火之后才改回了自己的名字。除非你是明星,否则你的名字最好是“昵称+你能给用户提供的内容”。

这本书里我为你提供了几十个取名的模板。

《圣经·传道书》中说:“已有的事,后必再有;已行的事,后必再行;日光之下,并无新事。 ”

牛顿说:“我之所以能取得今天的成就,那是因为我站在巨人的肩膀上。 ”

毕加索说:“好的艺术家会借鉴,而伟大的艺术家会‘抄袭’。”

而我想告诉各位:“所有的创意,都是记忆的累积。”我用这本书提供的方法做了一个新的小红书账号——“吕白聊内容”,12周积累了3万粉丝,变现40余万元。你一定也可以做到!

终身内容从业者 吕白


目录

第一章 底层逻辑:揭秘小红书爆款笔记的三大底层逻辑

第一节 做内容不要自我陶醉 / 002

第二节 爆款都是重复的 / 010

第三节 要非常专一 / 023

第二章 精准定位:给用户一个关注你的理由

第一节 “定位三问法”:找到你的精准定位 / 030

第二节 聚焦法:先发散再聚焦 / 048

第三章 “号设化”运营:做好小红书的“四件套”,快速吸睛涨粉

第一节 昵称:用户认识你的第一张名片 / 058

第二节 头像:你的头像可能价值百万 / 067

第三节 主页:直观清晰体现你的价值 / 075

第四节 简介:一句话讲明你是做什么的 / 080

第四章 爆款笔记:从零开始做出爆款笔记

第一节 选题:建立你的爆款选题库 / 088

第二节 标题:8种模式+“四步法”+“三段式”模板,打造出爆款标题 / 106

第三节 图片:利用手机软件轻松搞定封面和内页图 / 125

第四节 内容:套用“开头+中间+结尾”三段式模板,做出爆款内容 / 136

第五章 运营赋能:掌握流量密码,运营提升关键指标

第一节 推荐机制:小红书流量推荐背后的秘密 / 146

第二节 发布时间:抓准用户活跃时间,提高笔记成为爆款的概率 / 166

第三节 增加互动:给笔记一个推力,让用户黏性更强 / 169

第四节 等级体系:升级账号等级,增加账号权重 / 174

第六章 复盘:避免犯同样的错误,用思维校准行动方向

第一节 复盘步骤:从思维推演到行动的五大步骤 / 182

第二节 品牌复盘:你和高手之间差一个细节 / 188

第三节 个人复盘:为个人运营小红书做规划 / 196

第七章 变现:四大变现形式,让你在小红书变现有法

第一节 商业广告变现:三大广告变现方式,用商业广告获取收益 / 204

第二节 带货变现:开店和开展商品合作,实现带货变现 / 218

第三节 私域引流变现:两步走实现成交变现 / 223

第四节 课程变现:把技能打造成课程,实现课程变现 / 225

第八章 小红书团队管理:提高人才密度

第一节 招聘理念:小范围快速试错,找到合适人才迅速上手 / 230

第二节 招聘流程:三步搞定面试招聘 / 234

第三节 拆解培训:三遍拆解法拆解爆款,见过爆款才能做出爆款 / 239

第四节 “赛马文化”:“分裂”和“归一”,快速做出爆款 / 248

第五节 内部管理:头、中、尾分部管理,提出问题,解决问题 / 252

第六节 薪酬绩效:低底薪+高绩效,一分耕耘一分收获 / 255

后记 / 259


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