爆品创意：如何设计有销售力的广告

创意的源头在哪里？

如何塑造超强的营销、广告和创意能力？

如何才能策划有销售力的广告，打造火爆的产品和品牌？

本书从营销人的天分、思维、个性、专业、学习、能力、态度、习惯、经验、技巧等方面，以及企业/广告主、消费者/受众、文案/视觉/视频、提案/会议、合作/伙伴、沟通/公关、创意职业/行业等方面出发，通过70余个关键词，给广告人、营销人、品牌人、公关人、企划人和媒体人带来全新的视角和全面的创意解析。

相信每一位阅读本书的读者，都能找到创意的源头，拥有让创意不凡的方法和能力，打造爆品，成就品牌。

汪豪

畅销书作家，商业战略顾问，被誉为“商业新生代的年轻教父”，推崇极真与极简的商业思想，出版《xx文案：188种走心广告句式》等畅销书。

邓素娟

前广告人、媒体人，高校广告学讲师，LeanIn KM联合创始人，热衷做有趣之事，识有趣之人。

创意的源头在哪里？如何塑造超强的营销、广告和创意能力？如何才能策划有销售力的广告，打造火爆的产品和品牌？……你想看的创意、你想学的创意方法，书里全有！

这是一本堪称“创意词典”的经典书！广告大咖20年的精辟洞见，通过70余个关键词，给广告人、营销人、品牌人、公关人、企划人以及媒体人带来全新的视角和全面的创意解析。

这是一本不用读的创意书！你只需要摆在办公桌，在创作前打开，1分钟就会让你文思泉涌。

打破营销的“枷锁”

一

爱因斯坦说：“想象力比知识更重要。”

营销人说：“创意就是戴着枷锁在跳舞。”

而本书的创作目的，就是要为你解开枷锁，解放你的想象力。

二

在你阅读本书之前，我希望你读几本书。

当下的创意书籍大多来自欧美国家，这些书籍启发了我的创意思维。在我读过的大量书籍中，对我具有特别意义的有《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》《蔚蓝诡计》《￥19.99》，以及李奥·贝纳的名言录《百感交集》和吉田秀雄的《鬼才十则》。

这些书籍和集锦的内容，我几乎熟背于心，所以，我在写本书的时候，引用了里面的话，我发誓我没有再去翻阅，都是凭记忆写出来的。

这本书也是我其他广告营销类著作的延续，它们分别是《顶尖文案：188种走心广告句式》《体验感：品牌3.0的营销革命》《策划在左，文案在右》，当然你还可以在网上搜索到我的更多著作。

三

不过，我要告诉你一个“惊天秘密”。

那就是，所有的欧美书籍都不能从根本上解决中国广告人或营销人的创意问题。中国的广告人或营销人首先是一名中国人，然后才是一名广告人或营销人，要解决“中国广告人或营销人”的创意问题，首先要解决“中国人”的问题。

所以，如果要将这本书和其他的广告营销类图书作区分的话，那我将其他的广告营销类图书定位于“解决广告人或营销人的创意问题”，而这本书则是“解决中国人的广告或营销创意问题”。

四

没有人能帮中国人解决创意问题，除非你是一名中国人。

所以，我相信，如果你已经了解大量的国外广告营销类图书的话，那么，这本书应该是你读的最后一本书，也是必须读的一本书。

五

无论是资深广告人或营销人还是营销新人，都会遇到一个问题，那就是他们对创意很“糊涂”，没有人知道创意其实应该是一门科学，一门真正的科学。然而因为创意表现出来的“天马行空”，让我们觉得创意是没办法“握在手心”的。

创意无规则，所以我们忘记了去探索规则，这是轻浮的广告人或营销人蒙蔽自己的后果，也是蒙蔽广告人或营销新人而导致的后果。

所以，当我们讨论创意的时候，我们总能夸夸其谈；当我们进行创意的时候，我们却不知道从何入手，我们不知道怎么样才能“生产出”一个创意。

不过，当我提到“生产”的时候，一定会有人跳出来说，创意不是“生产”出来的，创意不可能经由流水线而生产。那么，我问你，你的创意都是怎么产生的？完全没有根源和过程，难道是凭空产生的吗？

六

现在，我可以告诉你为何“你的创意总是逊毙了”。

因为你总是阅读国外的营销创意类图书，因为你听信了创意无规则的“谎言”，因为你没有潜心研究创意的思维和方法，因为你让自己没有创意。

当有人问你“怎么做创意”时，如果你回答“创意无规则”，这是不正确的，因为正是之前告诉你“创意无规则”的那些人阻碍了中国广告或营销创意的发展，而你继承了他们的“衣钵”。

如果你正好是那样的人，如果你正好看到这里，你就应该找个地方藏起来。

你躲藏的地方，应该是那些受过你“不良影响”的营销新人看不到的地方，请你偷偷地读这本书吧。

七

对不起。

我是一名行业革命者，我总希望在人们已经形成共识的地方制造“异端”。我总在挑战共识，一旦发现这个共识存有弊病，我就会从各个角度攻击它。

更重要的是，我希望自己成为一名“创意非凡”的广告人或营销人，我希望与我处于同一阵营的你也一样。

八

我们一起来看看这本书的简介——

创意的源头在哪里？

如何塑造超强的营销、广告和创意能力？

如何才能设计出有销售力的广告，打造火爆的产品和品牌？

本书从营销人的天分、思维、个性、专业、能力、态度、习惯、经验、技巧等方面，以及企业主／广告主、消费者／受众、文案／视觉／视频、提案／会议、合作／伙伴、沟通／公关、创意职业／行业等方面出发，通过70余个关键词，给广告人、营销人、品牌人、公关人、企划人及媒体人带来全新的视角和全面的创意解析。

相信每一位阅读本书的人，都能找到创意的源头，拥有让创意不凡的能力，打造爆品，成就品牌。

如果你读完这本书之后，找不到简介所传达的那种感觉，很可能是因为你没好好阅读这本书，我建议你再读一遍。

如果还是不行，你可以来找我。

第1篇　　　提出爆品创意的人，是你吗？
1　　　心灵／2
2　　　性格／9
3　　　思维／18
4　　　心态／27
第2篇　　　爆品创意的本质
1　　　吸引／37
2　　　聚焦／43
3　　　人心／53
4　　　比较／59
5　　　组合／65
第3篇　　　为什么没有爆品创意？
1　　　态度／72
2　　　“变”／78
3　　　“度”／85
4　　　会议／92
第4篇　　　爆品创意，听消费者的
1　　　受众／100
2　　　“真”／110
第5篇　　　爆品创意，客户最清楚
1　　　客户／117
2　　　关系／124
3　　　产品／131
第6篇　　　爆品创意，都这样做
1　　　视觉创意／139
2　　　视频创意／154
3　　　文案创意／170
第7篇　　　爆品创意，要怎么学？
1　　　知识／198
2　　　专业／207
3　　　身份／213
4　　　记忆／219
第8篇　　　是时候提出你的爆品创意了
1　　　提案／226
2　　　坚持／234
第9篇　　　创意大咖，就是你
1　　　天分／241
2　　　伙伴／248
3　　　你是谁／255
4　　　创意人／261
后记：世界因创意而不同