产品为王：移动游戏产品设计规则

本书基于国内当前游戏行业背景而创作，通过 7 个章节，分别从产品框架搭建、品牌及文化衔接、游戏核心系统、游戏数值架构、无所不在的惊喜、产品内容呼应设计以及产品个性烙印几方面，系统地阐述一个基于移动平台的游戏产品，从产品设计到用户需求需要经历哪些方面的深入思考，并讲解最终产品又应当如何呈现出游戏设计师想要达到的效果。本书力求让游戏设计师在阅读完本书之后，有一个可参照的成熟体系，同时也期望通过系统剖析，将一些相对成熟和成型的经验、心得及解决方案，通过案例分析的方式，传递给有需要的游戏设计师。最终让更多的相关从业者，从当下纷乱的由渠道主导的市场竞争中回归到更关键也更接近本质的产品设计领域。

林宾华（潜龙），70后，2001年进入游戏行业，从事数字娱乐领域16年。先后供职于亚太精英教育、长安资本、盛大游戏、上游网络、飞翼数字等公司，对游戏产业发展、数字娱乐产品开发及移动游戏产品开发，有着丰富的实战经验，并进行过长时间的学术研究及沉淀。除产业经验外，同时还在数字娱乐教育领域有相应成果。2006年起于清华美院信息艺术系数字娱乐设计专业任客座讲师，负责游戏心理与策划及游戏结构设计两门课程超过十年。同时还在北航、传媒大学和首师大等院校有过授课或进行过专业讲座，并先后出版有《游戏设计概论》及《游戏结构设计》等游戏设计专业书籍。

移动互联网数字娱乐应用，移动游戏仍然是主要的产品设计方向。移动互联网超过7成的新增应用是游戏应用，超过9成的营收来自移动游戏产品。但基于产品层面的案例分析和经验总结相对较少，尤其是针对中国游戏行业的产品分析更是几近空白。

本书填补了国内数字娱乐内容设计类书籍的空白。每一个主题都采用丰富的案例来介绍多种不同的设计思路及不同的分析观点，，无论是经验丰富的设计师还是刚刚起步的新手都可以通过本书来寻找指示、获得灵感、把握重点。

目 录
第 1 章 产品框架搭建 / 1
1．1 产品框架的重要性 / 2
1．2 几种常见的产品框架类型 / 9
1．3 开放与闭合式结构的深入探讨 / 21
1．4 模块化是必然的趋势 / 26
第 2 章 品牌及文化衔接 / 32
2．1 用户容易从哪些地方流失 / 34
2．2 如何衔接不同的游戏内容 / 43
2．3 如何衔接不同的功能系统 / 50
2．4 天衣无缝与起承转合 / 61
2．5 生硬的衔接不如没有衔接 / 69
第 3 章 游戏核心系统 / 75
3．1 多少个系统才能让用户满意 / 77
3．2 基础系统和创新系统 / 82
3．3 功能系统及增值系统 / 89
3．4 由简入繁易，系统架构难 / 99
3．5 没价值的系统统统砍掉 / 109
3．6 什么样的系统能提升用户体验 / 116
第 4 章 游戏数值架构 / 123
4．1 和端游相比，手游数值太简单 / 125
4．2 擦亮数值不是为了赚钱，而是为了赚更多的钱 / 133
4．3 数值不好的产品没有未来 / 144
4．4 优先加减，少用乘除 / 153
4．5 公式简单，细节难 / 160
第 5 章 无所不在的惊喜 / 167
5．1 没有玩家不喜欢惊喜 / 168
5．2 不要让玩家觉得惊喜是被刻意制造出来的 / 174
5．3 玩家认可惊喜的热情总是在衰退 / 182
5．4 惊喜仍然是重头戏 / 189
5．5 只要有效的桥段就是好桥段 / 194
第 6 章 产品内容呼应 / 202
6．1 能做到内容呼应的产品都是用心做的产品 / 204
6．2 有呼应设计的产品生命周期会更长 / 213
6．3 什么样的呼应会让玩家沉迷 / 220
6．4 别轻易改动已经形成的玩家心理 / 228
第 7 章 产品个性烙印 / 238
7．1 细节并不足以承载文化 / 239
7．2 烙印本身就代表了产品成功 / 243
7．3 烙印的产生往往源自理念的确立 / 247
7．4 小众或特别的文化内涵更容易形成烙印 / 249
7．5 心有多大，舞台就有多大 / 251
结语 / 253