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超级符号就是超级创意:席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法(第三版)(全新增订50页图文干货)

超级符号就是超级创意:席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法(第三版)(全新增订50页图文干货)

书籍作者:华杉 ISBN:9787559439420
书籍语言:简体中文 连载状态:全集
电子书格式:pdf,txt,epub,mobi,azw3 下载次数:4449
创建日期:2021-02-14 发布日期:2021-02-14
运行环境:PC/Windows/Linux/Mac/IOS/iPhone/iPad/Kindle/Android/安卓/平板
内容简介
“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广,“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用,但作为本土营销界成体系的营销思想,十余年来,“华U盘传播。
  从产品开发、产品命名、产品包装,到品牌传播、品牌战略、企业战略,“华与华方法”深入到中国本土企业营销的各个层面;从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材,到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网,“华与华方法”进入了当今中国本土商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起,创造了一个接一个经典案例;在成为中国本土成功的营销咨询机构的同时,也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。
  2014年,华与华创始人华杉先生初次公开“华与华方法”,出版《超级符号就是超级创意》,并于2016年进行了修订。2019年,全新增订西贝、足力健、海底捞、汉庭等案例讲解,出版《超级符号就是超级创意(第三版)》,让大家了解中国本土优秀、本质的营销创意方法。
  翻开本书,了解从中国本土生长出来的传奇营销方法。

作者简介
华杉

知名财经及史哲作家,上海华与华营销咨询有限公司联合创始人,“华与华方法”创立者,多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践,开创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”,深入影响了中国商业竞争的各个领域。

华楠

上海华与华营销咨询有限公司联合创始人,读客文化股份有限公司董事长,著名广告人,2009年中国年度出版人。微信三百万粉丝大号“书单来了”创始人。

编辑推荐
◆席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法!中国的品牌战略家!
  ◆中国本土优秀营销咨询公司,创始人公开讲述传奇营销方法!
  ◆口碑超级好!全新增订50页图文干货!
  ◆新增西贝、足力健、海底捞、汉庭等案例讲解!
  ◆华与华是葵花制药、三精制药、益佰制药、克咳、晨光文具、田七牙膏、厨邦酱油、孔雀城、奇虎360、西贝莜面村、海底捞等众多品牌的全案咨询公司。
  ◆今天,在全中国任何一个超市、药店、书店、小卖部、大商场、互联网,你都能看到华与华设计的包装和推广的畅销产品。
  ◆翻开本书,了解这套从中国本土生长出来的传奇营销方法。

前言

目录
第三版自序 企业是经营知识的机构 _ I
第二版自序 _ V
第一版序 你的品牌超级符号是什么? _ VII

第一章 品牌就是符号 _ 1

什么是超级符号? _ 1
建立品牌就是建立符号 _ 7
商品也是符号 _ 8
符号在品牌战略中的价值 _ 12
用符号打造品牌最小记忆单位 _ 15
超级符号的超级在哪里? _ 17
构建品牌符号的五大路径 _ 32
视觉符号不单是品牌标志,更重要的是产品设计的符号性 _ 37
品牌寄生,把品牌寄生在消费者的生活行为中 _ 52
你的“品牌超级符号”是什么? _ 52

第二章 如何用一句话就说动消费者购买? _ 53

一句说动消费者购买的话,就是品牌的超级话语 _ 53
要说动,既不需要经过说清,也不需要说服 _ 54
超级话语,要能让人行动 _ 56
超级话语,是嫁接了人类文化的符号 _ 57
超级话语要一目了然,一见如故,不胫而走 _ 58
超级话语必定是口语,因为传播是一种口语现象 _ 59
超级话语,不是文案,是说话 _ 60
超级话语,是设计一句话让消费者传给他的亲朋好友 _ 61
超级话语,不仅要是口语,还要是“套话” _ 62
超级话语,要么始于俗语,要么进化成俗语 _ 65
超级话语,只用陈述句和行动句 _ 66
传播的关键在于传,所有的创意在于发动如何传 _ 70

第三章 用词语创造流行看法 _ 73

用词语征服世界 _ 73
奥巴马用词语征服美国的故事 _ 74
词语不仅能让别人做事情,还能控制人的思想 _ 76
命名就是成本,命名就是召唤,命名就是投资 _ 81
产品命名,不要死守注册商标思维 _ 83
命名必须是听觉词语 _ 84
产品即命名:先有词语,后有产品 _ 86
词语比话语更权威,因为词语是不变的,话语是常变的 _ 87
学会“定义思维”,每个公司都应该编写自己的《企业词典》 _ 88

第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本 _ 90

品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制 _ 90
品牌的本质是降低企业的营销成本、
消费者的选择成本、社会的监督成本 _ 91
品牌选择成本越低,选择的消费者就会越多 _ 92
品牌命名的营销传播成本 _ 93
品牌标志的营销传播成本 _ 96
改标志的营销传播成本 _ 105
包装的营销传播成本 _ 109
广告口号的营销传播成本 _ 113
电视和视频广告的营销传播成本 _ 117
卡通形象的成本本质——要有“文化原型” _ 125
品牌文化的成本本质——人类文化 _ 130
报刊广告的成本本质——直接决策成本 _ 131
降低社会的监督成本,是品牌成立的根本 _ 133
品牌出事怎么办? _ 137


第五章 企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体 _ 139

重新定义企业战略:不是企业的战略,
而是企业为解决某一社会问题,为社会制定的战略 _ 139
重新定义企业社会责任:不是企业的义务,而是企业的业务 _ 141
重新定义公关:是企业的社会服务产品 _ 144
企业社会责任的三个层次:拳头产品、权威专家、梦想化身 _ 147
企业经营的最高境界是永续经营,100年后还在 _ 152
企业经营,要因果导向,不要结果导向 _ 154
企业如何基业长青? _ 155
企业战略路线图——华与华围棋模型 _ 156
葵花药业儿童药战略案例 _ 158
所有的企业都是社会企业 _ 162
制定企业政策,高于企业战略 _ 164
好的战略让经营成本持续降低,竞争对手进入成本持续垒高 _ 165
竞争的本质在于盯住顾客,不在于盯住对手 _ 166
什么是企业家? _ 170

第六章 产品的本质是购买理由 _ 178

研发的认识论,先有营销,后有产品 _ 178
开发产品就是创意购买理由 _ 179
晨光文具产品开发案例 _ 181
设计产品,就是设计消费者的选择逻辑 _ 185
......
超级符号就是超级创意:席卷中国市场17年的华与华战略营销创意方法(第三版)(全新增订50页图文干货)的书评

场景营销目的是让用户产生共鸣,完成品牌的传播和产品销售转化,主要有以下五种 1、仪式感:就是设置特别的流程,举办仪式,以彰显某件事情特别重要。 2、代入感:就是参与者沉浸在场景中,引发了他的情绪共鸣。 3、时代感:有时代感,就是场景要借助与时代相关的道具或活动 4...

2019-04-11 15:14:30

坦率来讲,看《超级符号就是超级创意》之前,我对营销和品牌的理论认识为零,也就是说一点理论基础都没有。在这种情况下,阅读关于市场营销和品牌管理类型的书对我来说是不但很难而且还没有吸引力,因为我很怕翻开书遇到一堆术语和理论知识,出现阅读晦涩到昏昏欲睡或者...

2013-12-22 20:54:29

书的封面是华与华的两位老总,也即作者华杉和华楠兄弟的照片,炯炯有神的两双眼睛直视着读者。大学在学校专门选修营销课的老师讲过,书本的包装封面营销就是直视读者的人的双眼,这是最能够吸引人的注意力的方式。后来在蔡康永的书里看到同样的理论,蔡康永的每本书也无一...

2014-01-24 09:14:16

这是近来阅读的,关于品牌的最好的书。 真正有料的人,说话反而直白平淡,不会大量地使用晦涩的术语,让人看得云里雾里,高手出手,一剑封喉,可能不好看,但是一定中用,这本书,又好看又中用。 作者的功底扎实,知识范围广阔,各种形象的比喻,信手拈来,在读的时候,总有...

2014-02-24 00:04:59

前几天和同学聚会,聊到在使用什么手机,我给他们看了我手机后盖上的标志,他们一眼就认出那是小米。要说手机标志的识别度最高的还应该数苹果,一个被咬了一口的苹果形象深入人心,即使是不认字的人也可以一眼认出是什么牌子。相比之下,其他品牌大多喜欢用品牌的名字做品...

2013-12-25 16:04:50

中国本土营销能诞生这样一部原生性系统思想作品,可喜可贺。 这本书远不止符号和创意,它其实是超越了广告营销的一部商业时代的哲学之书。 所谓哲学,对我而言,意谓回归,回归本源、回归常识。 人类所有的努力其实也正是不断地回归,从尘世放逐回归到伊甸园、从造作回归自然...

2014-01-07 22:45:16

ps:之前一直有关注读客图书的品牌定位方式与市场营销方法,一直觉得很直接有效。收到书了才猛然发现,读客的董事长华楠还是 华与华方法的联合创始人,创意人做的文化品牌,难怪畅销以及不愁市场,有机会真心要和他们当面聊聊。 华与华方法,就是企业的符号学方法。 超级符号...

2013-12-23 00:25:54

我觉得华与华作为local营销企业,形成自己的一套方法论,而且备受推崇、广为流传,这件事儿本身很了不起。至少其他local大师,如李光斗、叶茂中并没有这个知名度级别的方法论。 从方法论的内容角度,华与华方法又确确实实简单易懂,适用于商业中的“部分情况”,有些思考甚至...

2016-11-26 12:12:35

今年阅读以来看过最值得推荐的观点。方法很客观,评价体系很客观,与创意艺术人不同,他们应该成为策略管理人。 而一个设计师往往最缺乏就是这种整体性思维,过于迷恋技巧带来的快感。 大部分成功的设计师,或许他已经早已不做具体的设计项目。但是他还是在用设计思维去做别的...

2014-03-18 23:07:28

文字挺朴实的,有时候还挺逗乐的。可能有的人不认同华与华的观点,认为套路俗气了,但不得不说,在中国这个社会环境下,套路还是很管用的。一页页翻书,渐渐发现里面的每一广告我几乎都记得(我并不是喜欢看广告的人啊),所以我想这本书,还是有些许作用的。 曾...

2013-12-17 16:51:17

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