从看客到创客 掌握短视频定位拍摄剪辑及运营技巧

王楚然，哈尔滨师范大学传媒学院教师，海外博士，动画导演。研究领域：艺术学、戏剧与影视学、设计学交叉学科，影视创作，数字艺术；长期从事戏剧与影视学和设计学教学与实践工作，包括《影视后期制作》《视听语言》《短视频创作》《数字媒体运营》等课程。指导学生获得多项国外影视创作奖项并作为获奖嘉宾参加影展，主持多项相关学科省级及以上项目和教学改革项目，发表多篇SSCI、SCI期刊和国内核心期刊。

适读人群 ：本书适合短视频领域的创业者、短视频内容生产者，以及想要通过短视频带货的新媒体从业者及商家阅读与学习，也可以作为大中专院校传媒等相关专业的参考教材。

解释|定位、选题、文案、拍摄、剪辑、运营、投流、直播等短视频创业8 大元素
讲解|探店、拍车、中视频、星图、全民任务等5大常见短视频变现途径
附赠剪映视频课、电子书，帮助读者更好地学习短视频相关内容知识

第 1 章　找准定位，从看客变身创客 11
1．1　为什么在短视频时代不能当看客要当创客　12
更个性化的信息分发新方式　12
更高效的信息传递方式　12
信息传递主流阵地的兴衰　13
理解人流与财富的关系　13
1．2　从看客变身创客的第 一步—账号定位　14
商业定位　14
垂直定位　15
用户定位　15
1．3　对标账号分析及查找方法　15
1．4　利用巨量算数分析定位　16
巨量算数是什么　16
利用大数据找到内容创作精准方向　17
1．5　从看客变身创客的第二步—创建账号　18
为账号取名的6　个要点　18
为账号设置头像的4　个要点　20
编写简介的4　个要点　21
简介应该包含的三大内容　23
背景图的四大作用　23
1．6　理解视频精准推送的核心—账号标签　25
内容标签　25
账号标签　25
兴趣标签　25
手动为账号打标签　26
查看账号标签　26

第　2 章 找对选题，从不温不火到一夜爆火　28
2．1　从看客变身创客的第三步—找到好选题　29
认识找到好选题的重要性　29
找选题的4　个常用方法　29
2．2　使用“创作灵感”批量寻找选题　31
2．3　用抖音热点宝寻找选题　31
什么是抖音热点宝　31
利用上升热点榜跟热点　33
利用同城热点榜推广线下门店　33
利用热点广场查找热点　34
只显示细分领域热点　34
2．4　利用巨量算数寻找选题　35
以数据为导向“蹭”热点　35
“蹭”热点的误区　36
2．5　通过第三方渠道寻找选题　37
今日头条热点榜　37
百度搜索风云榜　37
微博热搜榜　38
搜狗热搜榜　38
即时热榜　38

第3　章 写好文案，从感动自己到感动大家　39
3．1　从看客变身创客的第四步—写好短视频文案　40
3．2　认识短视频文案的作用　40
用文案调动大众情绪　40
用文案使信息传递得更充分　41
用文案升华短视频的主题　41
用文案营造短视频的意境　42
用文案使短视频更易传播　42
3．3　获取优秀视频文案的两种方法　42
在手机端获取文案　43
在电脑端获取文案　44
3．4　别踩入同质化文案的坑　45
3．5　短视频文案的写作思路　45
短视频标题的写作思路　45
短视频讲解文案的写作思路　46
3．6　利用反常规撰写标题　46
3．7　利用汇总式标题或文案吸引观众　47
3．8　利用问题挑战观众　48
3．9　调整用词使标题更有画面感　49
3．10　利用共鸣式标题打动用户　49
3．11　利用数据增强文案的说服力　50
3．12　利用利害相关原则撰写文案　51
3．13　15 个短视频标题模板　51
3．14　可以提高视频完播率的指令性文案　53
第4　章 学会拍摄，从搬运视频到原创视频　55
4．1　从看客变身创客的第五步—拍出好视频　56
4．2　用手机录制视频的基础设置　56
安卓手机视频录制参数设置方法　56
苹果手机分辨率与帧数设置方法　57
4．3　用手机录制视频的基本操作方法　57
4．4　使用专业模式录制视频　58
进入专业模式　58
解决画面闪烁问题　58
4．5　根据平台选择视频画幅　59
4．6　用手机拍出前实后虚的电影效果视频　59
以更近的距离进行拍摄　59
让被摄对象远离背景　60
使用长焦进行拍摄　60
使用专业App　拍摄　60
4．7　使用手机录制视频的配件及技巧　61
保持画面稳定的配件及技巧　61
保持画面亮度正常的配件及技巧　62
使用外接麦克风提高音质　62
4．8　设置相机录制视频时的曝光模式　63
4．9　理解相机快门速度与视频录制的关系　63
根据帧频确定快门速度　63
快门速度对视频效果的影响　63
拍摄视频时对应帧频推荐的快门速度　64
4．10　用佳能相机录制视频的简易流程　65
4．11　用佳能相机录制视频时视频格式、画质的设置方法　65
设置视频格式与画质　66
4．12　用佳能相机录制视频时自动对焦模式的开启方式　66
4．13　用佳能相机录制视频时的对焦模式详解　67
选择对焦模式　67
3　种自动对焦方式　68
4．14　用佳能相机录制视频时的录音参数及监听方式　69
录音/　录音电平　69
风声抑制/　衰减器　70
监听视频声音　70
4．15　用索尼相机录制视频的简易流程　70
4．16　用索尼相机录制视频时视频格式、画质的设置方法　71
设置文件格式（视频）　71
设置“记录设置”　72
4．17　用索尼相机录制人物视频时对焦模式的设置方法　72
4．18　用索尼相机录制视频时的录音设置　73
开启录音　73
减少风声噪声　73
4．19　拍摄视频的两种操作方法及其优缺点　74
使用手机原生拍摄功能或数码相机拍摄　74
使用有道具功能的App　拍摄　74

第5　章 掌握后期，让视频节奏如行云流水般流畅　75
5．1　从看客变身创客的第六步—剪出好视频　76
5．2　玩转剪映从认识界面开始　76
查看后期效果—预览区　76
后期操作的“集中地”—时间线区域　76
多样功能这里找—工具栏　77
5．3　界面大变样的剪映专业版　78
5．4　精确定位时间点的时间轴　80
用时间轴精确定位精彩瞬间　80
让时间轴快速进行大范围跳转　80
以帧为单位进行精确定位　80
5．5　视频剪辑其实就是编辑各种轨道上的素材　81
调整素材的顺序　81
调节视频素材的时长　82
调整效果轨道上素材的覆盖范围　82
让一段视频包含多种效果　83
5．6　导入素材　83
导入素材的基本方法　83
导入素材即完成视频制作的方法　84
5．7　设置适合画面内容的画面比例　85
5．8　添加背景让黑边消失　85
5．9　让视频素材充满整个画面的方法　86
5．10　剪辑让多段素材的衔接更流畅　87
5．11　为视频润色营造画面氛围　87
5．12　添加背景音乐或音效　88
5．13　导出做好的视频　89

第6　章 上传视频，从半成品到热门作品　90
6．1　从看客变身创客的第七步—在抖音上发布视频　91
在手机上发布视频—选择并编辑视频　91
在手机上发布视频—填写并设置相关选项　91
在电脑上发布视频　93
6．2　在抖音上发布图文内容　94
什么是抖音图文　94
抖音图文的创作要点　94
6．3　用音乐助力短视频　95
音乐对于短视频的重要性　95
短视频音乐的类型　95
用这4　招让背景音乐匹配视频　96
6．4　用抖音话题提高曝光率　97
什么是话题　97
为什么要添加话题　97
如何添加话题　98
话题选择技巧　98
话题创建技巧　99
6．5　制作视频封面的4 个关键点　99
充分认识封面的作用　99
抖音视频封面的尺寸　99
封面的动静类型　100
封面的文字标题　100
如何制作个性封面　100

第7　章 精研运营，从破500 到10 万+　101
7．1　视频互动率是什么　102
7．2　4 个技巧提高短视频完播率　102
认识短视频完播率　102
宁短勿长　103
因果倒置　103
标题写满　104
视效新颖　104
7．3　7 个技巧提高视频评论率　104
用观点引发讨论　104
利用“神评论”引发讨论　105
在评论区开玩笑　105
卖个破绽诱发讨论　105
在视频里引导评论分享　106
在评论区发“暗号”　106
在评论区刷屏　106
7．4　4 个技巧提高视频转发率　107
让内容激发情绪　107
让内容有正能量　107
让内容有实用价值　107
让内容更容易被认可　108
7．5　用合集功能提升播放量　108
手动创建合集　108
自动创建合集　109
7．6　用配角让视频更吸引人　109
7．7　利用抖音搜索流量提升播放量　110
认识抖音流量类型　110
如何查看搜索流量　110
如何获得更多搜索流量　111
查找能增加搜索流量的关键词　111
如何堆砌关键词　112
7．8　学会视频分析方法，创作思路更明确　112
认识分析数据的重要性　112
在电脑端分析视频数据的方法　113
了解账号的昨日数据　113
从账号诊断报告中找问题　113
分析播放数据　114
分析互动数据　114
7．9　利用作品数据分析单一视频　115
近期作品总结　116
对作品进行排序　116
查看单一作品数据　117
7．10　通过“粉丝画像”更有针对性地制作内容　118
“地域分布”数据　118
“性别分布”与“年龄分布”数据　119
7．11　通过手机管理后台分析视频数据　119
找到手机端的视频数据　119
查看视频概况　119
找到与同类热门视频的差距　120
7．12　通过“视频数据分析”准确找到问题所在　121
通过“观看分析”找到问题内容　121
通过“视频数据分析”找到内容的闪光点　121

第8　章 投放DOU+，从付费流量到自然流量　122
8．1　DOU+ 的概念与投放方法　123
什么是DOU+　123
从视频观看界面投放DOU+　123
从创作中心投放DOU+　123
8．2　如何选择投放DOU+的视频　124
选择哪一个视频　124
选择什么时间发布的视频　124
选择投放几次　124
选择什么时间投放　124
8．3　单视频投放和批量投放　125
单视频投放DOU+　125
批量投放DOU+　125
两种投放方式的异同　125
8．4　深入了解“投放目标”选项　126
“投放目标”选项简介　126
8．5　“投放目标”选项与视频内容的关系及作用　127
常规的“投放目标”选项　127
“挂车”短视频与“商品购买”　127
POI　与“门店加热”　128
逐渐边缘化的“位置点击”　128
带有小程序的短视频与“小程序互动”　128
8．6　“投放时长”选项设置思路　128
了解最低投放金额　128
设置投放时长的思路　129
8．7　如何确定潜在兴趣用户　129
系统智能推荐　129
自定义定向推荐　130
8．8　深入理解“达人相似粉丝推荐”　132
利用“达人相似粉丝推荐”为新账号打标签　132
利用“达人相似粉丝推荐”查找头部账号　132
利用“达人相似粉丝推荐”精准推送视频　132
8．9　利用“账号速推”涨粉　133
“账号速推”的开启方法　133
“单个粉丝出价”的设置　133
8．10　“小店随心推”广告投放　134
DOU+　小店的优化目标　134
达人相似粉丝推荐　135
推广效果　135
8．11　用DOU+ 推广直播间　135
用“DOU+　上热门”推广直播间　135
用“小店随心推”推广直播间　136
8．12　DOU+ 投放管理　137
8．13　如何终止DOU+ 投放　138
要立即终止投放的情况　138
终止投放后如何退款　139
单视频投放的终止方法　139
批量投放的终止方法　139

第9　章 开通橱窗，从买货到卖货　140
9．1　理解抖音电商与传统电商的本质区别　141
需求区别　141
流量区别　141
用户决策区别　141
比价区别　142
9．2　在抖音销售商品的两种方式　143
销售自有商品　143
分销他人商品　143
9．3　创建能开通“商品橱窗”的账号　144
带货功能的开通条件　144
带货功能的开通方法　144
交纳带货保证金　145
开通收款账户　146
验证开通是否成功的方法　146
佣金提现　147
9．4　了解精选联盟平台　147
9．5　在橱窗中上架精选联盟商品　148
9．6　在精选联盟选品必看的指标　149
粉丝契合度指标　149
商家体验分指标　150
安心购认证　150
广告投放资质　150
其他指标　151
9．7　通过精选联盟榜单找爆品　151
9．8　如何查找、学习优秀带货视频　152
9．9　抖店的特点与开通方法　152
什么是抖店　152
抖店的开通方法　153
管理抖店　154
装修抖店　154
9．10　精选联盟商品入选标准　155
商家条件　155
商品标准　155
9．11　将商品加入精选联盟的操作方法　156
9．12　在视频上挂载商品的方法　157
手机端操作方法　157
电脑端操作方法　158
“挂车”（包含购物车链接）视频发布频次限制　159

第　10 章 持续直播，从小透明到大主播　160
10．1　直播间的硬件准备　161
使用手机直播　161
使用电脑直播　161
3　种常见的收声设备　162
3　种常见的灯光设备　162
10．2　使用手机直播的操作方法　163
10．3　使用直播伴侣直播的方法　164
10．4　了解直播间的六大流量来源　170
短视频引流至直播间　170
直播推荐流量　171
直播广场流量　172
同城流量　172
官方活动流量　173
个人账号流量和关注页流量　173
10．5　开始一场直播前的准备工作　173
确定直播的4　个基本信息　173
熟悉直播活动的六大环节　174
单品脚本中应包含的4　部分内容　177
整场脚本的基本结构　178
直播效果调试　178
10．6　3 种观众不会拒绝的抽奖玩法　179
红包抽奖玩法　179
福袋抽奖玩法　180
截图+　问答抽奖玩法　181
10．7　大幅增加停留时长的技巧—憋单　182
认识何为憋单　182
5　步憋单法　183
四大憋单必学语言表达　184
10．8　用组品玩转直播带货　185
组品的构成　185
引流品不能成为直播带货的主角　185
承流品才是直播带货的重中之重　186
通过利润品满足小部分客户的需求　186
在直播中灵活调整组品　186
10．9　需要重点关注的四大直播
数据　187
平均在线人数　187
人均观看时长　188
转粉率　188
互动数据　188
10．10　判断直播数据好坏的标准　189
平均在线人数的评判标准　189
人均观看时长的评判标准　189
转粉率的评判标准　189
评论率和订单转化率的评判标准　189
10．11　在创作服务平台查看直播数据　189
查看数据的方法　190
创作服务平台的直播数据　190
10．12　在抖音电商罗盘中查看数据　191
10．13　分析抖音电商罗盘中的直播数据　192
认识流量漏斗　192
从流量漏斗看真正的流量　192
流量漏斗的第　一层：曝光- 进入转化率　193
流量漏斗的第二层：进入-　曝光（商品）转化率　194
流量漏斗的第三层：曝光（商品）-　点击转化率　196
流量漏斗的第四层：点击-　生单转化率　196
流量漏斗的第五层：生单-　成交转化率　197

第　11 章 流量变现，从单一到多元　199
11．1　短视频常见的10 种变现方式　200
流量变现　200
电商带货变现　200
抖店变现　200
全民任务变现　200
直播变现　200
巨量星图任务变现　200
参与游戏发行人计划变现　200
小程序推广变现　201
参与拍车赚钱计划变现　201
“团购达人”变现　201
11．2　探店号变现　201
探店号变现的方式　201
同城流量支持　201
探店号的内容创作思路　202
11．3　开通“团购达人”赚取佣金　203
认识“团购达人”　203
开通“团购达人”的方法　204
发布团购视频的方法　204
11．4　通过“巨量星图”变现　205
“巨量星图”是什么　205
入驻门槛　205
入驻方法　205
开通任务领取权限的方法　206
11．5　加入“中视频伙伴计划”变现　209
理解短视频、中视频和长视频的区别　209
加入“中视频伙伴计划”的操作方法　210
11．6　加入“游戏发行人计划”变现　211
“游戏发行人计划”入口　211
筛选感兴趣的游戏　211
发布“游戏发行人计划”视频的方法　212
查看参加游戏发行人计划的收益　212
11．7　加入“拍车赚钱计划”变现　213
什么是“拍车赚钱计划”　213
0　粉账号能参与“拍车赚钱计划”吗　213
参与“拍车赚钱计划”的收益如何　213
“拍车赚钱计划”的参与方法　214
11．8　通过“全民任务”变现　215
“全民任务”是什么　215
“全民任务”的接取方法　215