从零开始学抖音短视频运营和推广（第2版）

　　《从零开始学抖音短视频运营和推广（第2版）》从了解抖音平台、快速打造红人IP、爆款视频稳上热门、抖音平台吸粉技巧、电商渠道流量暴涨、微信平台快速导流、打造爆款内容变现、有偿广告推广变现、线上线下商业变现和网红打造IP变现这10个方面进行讲解，帮助运营者全面掌握利用短视频引流变现的各种运营推广技巧，从入门新手变成抖音短视频运营和推广高手！
　　无论是想要学习抖音短视频运营推广的新手，还是希望通过抖音短视频获得一桶金的白领阶层、工薪阶层、私营老板、企业高管等，或是从事自媒体和短视频相关行业的从业人员，都能从《从零开始学抖音短视频运营和推广（第2版）》中学到实用的经验和技巧。

　　彭曙光，抖音、微信、微博营销专家
　　北京培训师联谊会副秘书长
　　北京大学电子商务总课题组专家
　　中关村数字媒体产业联盟智库专家
　　人民网慕课（MOOC）平台特邀讲师
　　清华大学、北京大学、浙江大学、人民大学、上海交大总裁班电子商务讲师
　　曾获新浪微博名人影响力榜财经类排名第20位
　　《曙光教你玩转微信营销》创始人及光盘主讲
　　《曙光微博营销实效五步法掘金秘籍》创始人及光盘主讲
　　《社会化媒体营销掘金秘笈——曙光微博营销实效五步法》畅销书作者

人民网慕课讲师、新浪微博名人榜大咖倾情编写

papi酱、晨妍、七舅脑爷、张欣尧、莉琴、代古拉K、果果家、摩登兄弟、费启鸣等几十个大咖网红的成功案例分析，助您快速成长与成功！

精彩内容

抖音运营篇：本篇内容主要帮助大家了解抖音账号的运营机制、经营抖音的定位、视频内容制作及打造热门视频的技巧。定位是一切营销的基础，得定位者得天下，定位决定地位。所以本篇内容是做抖音运营前必须掌握的基础内容，值得大家认真研读，反复对照自己的企业及产品实际情况做好企业及个人抖音营销的定位，为接下来的引流打好基础。

抖音引流篇：本篇内容主要教大家怎样引流及发展粉丝，引流分为抖音内部引流及外部引流，本篇通过介绍吸粉技巧、电商渠道引流、微信引流等几个方面详细介绍了抖音引流的方法及技巧，为接下来的变现做好准备。

抖音变现篇：抖音的常规变现方式有几种：广告变现、卖货变现、知识付费变现以及线下引流变现等，本篇主要给大家从各个角度及案例阐述变现的模式及技巧。

　　实践出真知，写我所做，做我所写！这本书将帮助您实现从草根到抖音营销高手的华丽蜕变12008年您错过了淘宝的红利，2010年您错过了微博的红利，2013年您错过了微信的红利，难道2019年您还要错过抖音短视频的风口红利吗？
　　抖音是一座金矿！
　　您已无法拒绝抖音！
　　您可以不玩抖音，但是抖音、微信上有您的传说！
　　您可以不重视抖音，但是抖音已经时时在影响您的工作、生活和决策！
　　您可以不做抖音营销，但是您的竞争对手已经开始做了！
　　抖音平台的发展数据如下：2016年9月，抖音1.0版本上线；2017年8月，抖音短视频日均播放量破10亿；2018年6月，抖音短视频日活跃用户数超过1.5亿；2018年12月，月活跃用户数超过5亿。今年不做抖音营销，明年一定后悔，就跟当年没开淘宝店一样！
　　您是否也有以下这些困惑：
　　（1）做抖音营销比较晚，现在从零开始，不知道从哪里入手，还有机会吗？
　　（2）企业在抖音上花费大量时间、精力、金钱，但一直没有效果，是什么原因？
　　（3）已经有一定粉丝数基数，但是粉丝一直增长不上去，应该怎么办？
　　（4）如何通过抖音变现？
　　如果您也遇到了以上这些情况，不要焦虑，因为有超过80%的抖音运营人员都有同样的困惑！本书将帮助您实现从抖音普通玩家到抖音营销高手的华丽蜕变！移动互联网时代，得粉丝者得天下，一切不以传播和挣钱为目的的微营销（抖音、微信、微博）都是在浪费时间和金钱！
　　我一直秉承“实践出真知！写我所做，做我所写！”的风格，本书也是继我的《曙光微博营销实效五步法掘金秘籍》光盘、《社会化媒体营销掘金秘籍——曙光微博营销实效五步法》图书及《曙光教您玩转微信营销》光盘出版之后的第四部关于新媒体营销及社会化媒体营销的作品。
　　我现在从事的工作就是抖音营销、微信营销、微博营销的培训与咨询服务。我在2011年开始微博营销研究与培训，在2012年开始微信营销研究与培训，在2017年开始抖音营销研究与培训。我每月定期线下开课，也经常受邀到各大企业指导与培训。
　　目前，我在新媒体营销培训领域小有名气，可以说抖音、微信与微博很大程度上提升了我的收入水平，甚至改变了我的命运。所以，我相信我分享的方法一定对您有一定的启发。本书的实操性很强，没有太多的华丽语言，也没有太多的理论宣讲，更多的是教大家如何熟练进行抖音营销。我试图通过此书，将我所积累的抖音营销成功实践经验分享给您，帮您实现通过抖音传播品牌并达到营利的目的。
　　本书的写作思路主要是围绕抖音的运营、引流、变现来展开的。
　　第一篇：抖音运营篇。本篇主要帮助大家了解抖音账号的运营机制、经营抖音的定位、视频内容制作及打造热门视频的技巧。定位是一切营销的基础，得定位者得天下，定位决定地位。本篇内容是做抖音运营前必须掌握的基础内容，值得读者认真学习。读者应反复对照自己的企业及产品实际情况做好企业及个人抖音营销的定位，为接下来的引流打好基础。
　　第二篇：抖音引流篇。本篇主要教大家怎样引流及发展粉丝。引流分为抖音内部引流及外部引流，本篇介绍了吸粉、电商渠道引流、微信引流等几个方面的方法及技巧，为接下来的变现打好基础。
　　第三篇：抖音变现篇。常见的变现方式有广告变现、卖货变现、知识付费变现以及线下引流变现等，本篇从各个角度阐述变现的模式及技巧。
　　本书写作的思路遵循了一定的逻辑顺序，从客户如何知道您的抖音，到了解您的抖音，到喜欢您的抖音，再到传播您的抖音，最后到使您的抖音形成自媒体。这个过程是由浅入深的，越来越有价值和竞争力，也是我在实践过程中深刻体会到的抖音营销成功的路径。
　　我认为，抖音营销的最高境界是让您的粉丝、客户、员工及产品变成您的免费宣传员。这也是我在这本书中试图给大家传递的信息之一。所以，在开始阅读本书时，希望大家能记住我总结的抖音营销的核心理念，以便达到更好的学习效果：我的粉丝不一定是我的客户，我要通过我的粉丝去影响我的客户！
　　再次感谢广大读者对曙光的支持、认可、帮助与信赖。
　　因编写时间仓促和水平有限，不足之处，请大家指正。

抖音运营篇
第1章 初步了解，快速入门
1．1 入门基础，功能定位
1．1．1平台内容
1．1．2 抖音定位
1．1．3 抖音营销
1．1．4 抖音运营
1．2 账号设置，IP导粉
1．2．1 注册抖音账号的类型
1．2．2 账号加V更完美
1．2 ，3名字简单易记有优势
1．2．4 头像必须要有辨识度
1．2．5 个人简介简单易懂更导粉
1．2．6 封面要做“标题党”
1．2．7 标题简短也必须吸粉

第2章 快速打造，红人IP
2．1 账号定位，垂直细分
2．1．1 垂直定位
2．1．2 竞品分析
2．1．3 深度内容
2．1．4 用户喜欢
2．1．5 持续分享
2．2 用户定位，分析特征
2．2．1 用户年龄偏年轻化
2．2．2 用户性别“女多男少”
2．2．3 用户地域集中于一二线城市
2．2．4 自由职业用户偏多
2．2．5 用户更愿意消费新产品
2．3 内容定位，收集整理
2．3．1 微博找热门话题
2．3．2 知乎找专业知识
2．3．3 在百度找各类资源
2．3．4 在音频上收集稿件
2．3．5 生产原创优质内容

第3章 爆款视频，稳上热门
3．1 视频制作，拍摄爆款
3．1．1 视频拍摄的基本流程
3．1．2 爆款视频的五大原则
3．1．3 视频拍摄的10个技巧
3．1．4 原创视频的5种玩法
3．1．5 热门推荐的5种要求
3．2 热门分析，视频类型
3．2．1 才艺展示
3．2．2 人生导师
3．2．3 育儿知识
3．2．4 技能教学
3．2．5 生活指南
3．2．6 自我提升
3．2．7 美景分享
3．3 推荐须知，六大技巧
3．3．1 打造人格化IP
3．3．2 挖掘独特创意
3．3．3 发现生活美好
3．3．4 拍摄正能量视频内容
3．3．5 拍摄反转剧情
3．3．6 紧跟官方热门
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抖音引流篇
抖音变现篇