电商产品视频拍摄、剪辑与运营从入门到精通

本书通过11大专题内容、140多招实用干货、280多分钟教学视频，帮助读者轻松玩转电商产品展示视频的拍摄！分享淘宝、天猫、、京东、抖音、快手等众多电商平台产品展示视频拍摄的成功经验！随书赠送了75集剪映短视频剪辑技巧。
全书通过“理论+实例”的形式，分别介绍了拍摄设备、拍摄技巧、构图用光、拍摄脚本、视频剪辑、视频特效、文案策划、主图视频、商详视频、种草视频、分享宣传等相关内容，重点通过案例介绍电商产品视频的拍摄、剪辑与运营知识，使初学者能轻松掌握。本书选用大量案例，叙述清晰，内容实用，通过书中技巧的穿插，帮助读者在实际操作中加深理解和掌握电商产品视频的拍摄、剪辑与运营知识，做到学以致用、举一反三。
本书不仅可以作为各大传统电商平台（淘宝、京东、等）和新媒体电商平台（抖音、快手、今日头条、小红书等）的新手卖家、电商视觉设计师学习电商产品视频拍摄、剪辑、运营的教程，也可作为相关院校电子商务、设计等专业的培训教材。

伏龙影像

·一支长期专注于摄影、摄像的优秀团队，同时精通后期制作

·与国内众多8KRAW知名摄影师、后期师、视频剪辑师有合作

·编写的短视频拍摄与剪辑图书，多次荣登当当、京东畅销榜首

·对拍摄的脚本文案、运镜手法、视频特效、后期剪辑等，经验丰富

·擅长电商产 品拍摄的用光、构图，以及主图视频、详情页视频制作

通过 11 大专题内容、140 多招实用干货、280 多分钟教学视频，助你轻松玩转电商产品视频！和你分享淘宝、天猫、、京东、抖音、快手等众多电商平台产品视频的成功经验！
并随书赠送了 75 集剪映短视频剪辑技巧。
全书分为 11 章，通过理论 + 实例的形式，分别介绍了拍摄设备、拍摄技巧、构图光线、拍摄脚本、视频剪辑、视频特 效、文案策划、主图视频、商详视频、种草视频、分享宣传等内容，重点将电商产品视频的拍摄、剪辑与运营知识在实例中叙述，使初学者能轻松掌握。本书选用大量案例，叙述清晰，内容实用，通过书中技巧的穿插，帮助读者在实际操作中加深理解
和掌握电商产品视频的拍摄、剪辑与运营知识，做到学以致用、举一反三。

随着时代的进步，商业模式也在不断地发展，不管身处哪个行业，面对火爆的短视频潮流，每个人都要积极做出改变，否则，跟不上时代的发展，就会被淘汰。对于做网店的人来说，更要改变思维，抓住短视频流量的红利，通过视频内容将“弱关系”打造成“强关系”，并学会利用电商视频来获得更多的流量和盈利。
随着短视频用户规模的不断扩大，短视频一跃成为当下最快的获得流量的渠道之一，受到越来越多的品牌方、广告主和商家的青睐。同时，短视频和电商也在不断地相互融合。比如，短视频向电商的渗透，典型代表有抖音推出的抖店、快手推出的快手小店等；又如，电商向短视频的渗透，典型代表有淘宝、拼多多、京东的主图视频、商详视频等。
由此可见，“短视频+电商”已经成为一种大趋势，谁能够抓住先机，谁就可以占领市场高地！在互联网时代，流量在哪里，哪里就有商机，因此很多企业也在不断学习使用短视频这种有效的引流和营销工具。但是，大家到底应该如何做呢？这也是作者写作本书的初衷。
目前，市场上关于短视频和电商的书籍虽然比较多，但大部分都专注于运营和变现的内容，真正将两者进行融合的书非常少。基于此，作者根据自己多年的电商和短视频实操经验，同时收集大量淘宝和拼多多等电商平台中的爆款产品视频，结合这些实战案例来策划和编写了这本书，希望能够真正帮助大家提升自己的电商产品视频拍摄、剪辑和运营能力。
电商与短视频的结合有利于吸引庞大的流量，一方面，短视频适合碎片化的信息接受方式，另一方面，利用短视频展示产品更加直观、动感，更有说服力。如果短视频的内容能够与产品很好地融合，无论是商家，还是创作者，都能获得较多的人气和支持。本书正是以电商产品视频为基本出发点，帮助大家培养从事电商行业的基本素质与能力，是优质带货视频内容创作者必备的案头书。
特别提示：本书的编写是基于当前各平台和后台截取的实际操作图片，但本书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能会有调整与变化，比如删除了部分内容，增加了部分内容，这是各软件平台的更新，请读者在阅读本书时，根据书中的思路，举一反三，灵活运用。
本书由伏龙影像编著，具体参与编写的人员有苏高、胡杨等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有不足和疏漏之处，恳请广大读者批评指正，沟通和交流请联系微信：2633228153。

编著者

第1章　拍摄设备：拍摄产品视频所需器材 1
1.1　拍摄电商产品视频的基本设备 2
1.1.1　适合拍摄电商产品视频的相机 2
1.1.2　用手机也能拍出不错的产品视频 4
1.1.3　适合拍电商产品视频的镜头 6
1.2　认识电商使用的各种摄影灯光和附件 8
1.2.1　各种灯光设备 8
1.2.2　摄影灯架 10
1.2.3　拍摄台和旋转台 11
1.2.4　倒影板 13
1.2.5　布景道具 15
1.2.6　稳定设备 16
1.2.7　其他常用拍摄器材 18
1.3　掌握各种拍摄设备的使用技巧 21
1.3.1　合理设置曝光，拍出优质的产品视频 22
1.3.2　使用手机录制视频的操作方法及技巧 25
1.3.3　录制慢动作视频的操作方法 29
1.3.4　用ND滤镜拍出大光圈效果 30
1.3.5　用升格镜头拍出高级感画面 31

第2章　拍摄技巧：让产品脱颖而出 32
2.1　电商产品视频的镜头表达技巧 33
2.1.1　稳定的运镜方式 33
2.1.2　创意十足的镜头语言 35
2.1.3　用镜头增强视频的感染力 37
2.2　不同电商产品视频的拍摄技法 39
2.2.1　外观型产品的拍摄技法 39
2.2.2　功能型产品的拍摄技法 41
2.2.3　综合型产品的拍摄技法 42
2.2.4　不同材质产品的拍摄技法 42
2.2.5　美食产品的拍摄技法 44
2.2.6　人像模特的拍摄技法 46
2.3　拍摄电商产品视频的注意事项 48
2.3.1　选择适合的拍摄场景 48
2.3.2　背景能营造表现商品需要的氛围 49
2.3.3　拍摄现场的光线要充足 50
2.3.4　体现产品价值和用户体验 51
2.3.5　注意产品展示的拍摄顺序 52

第3章　构图用光：拍出更高品质的视频 53
3.1　拍摄电商产品视频的构图技巧 54
3.1.1　拍摄电商产品视频构图的基本原则 54
3.1.2　电商产品视频的画幅选择 55
3.1.3　从不同视角展现产品特色 56
3.1.4　电商产品视频的基本构图形式 58
3.1.5　电商产品视频的进阶构图技巧 62
3.2　打光的基础知识 64
3.2.1　光线的质感和强度 65
3.2.2　理解光源的类型 67
3.2.3　善于用反光板控制光线 69
3.3　巧用光线表现产品 71
3.3.1　把握好白平衡展示真实感 71
3.3.2　不同方向光线的特点 73
3.3.3　经典的电商摄影布光法 75
3.3.4　使用日常道具进行补光 75
3.3.5　拍出免抠无影白底产品视频 76

第4章　拍摄脚本：轻松打造爆款视频 78
4.1　策划视频脚本的前期准备 79
4.1.1　做好前期消费者调研 79
4.1.2　从大方向中找到细分领域 81
4.1.3　选定一个视频拍摄主题 82
4.2　策划产品视频脚本4步法 83
4.2.1　第1步：卖点挖掘 83
4.2.2　第2步：卖点筛选 84
4.2.3　第3步：卖点罗列 85
4.2.4　第4步：写入脚本 86
4.3　根据产品卖点设计拍摄脚本 88
4.3.1　找产品卖点的4个渠道 88
4.3.2　策划视频脚本，展现产品精华 89
4.3.3　高销量的带货脚本创作要点 90
4.3.4　产品轮播视频的脚本策划 91
4.3.5　提出符合消费者需求的痛点 94

第5章　视频剪辑：剪出专业的产品视频 95
5.1　电商产品视频的剪辑处理 96
5.1.1　裁剪视频尺寸 96
5.1.2　剪辑视频素材 99
5.1.3　替换视频素材 100
5.1.4　视频变速处理 101
5.1.5　视频定格处理 103
5.1.6　为人物磨皮、瘦脸 104
5.2　电商产品视频的音频剪辑 106
5.2.1　添加背景音乐 106
5.2.2　添加音效 108
5.2.3　提取背景音乐 110
5.2.4　音频剪辑处理 111
5.2.5　添加淡入淡出效果 113
5.2.6　音频变速处理 115
5.2.7　变声变调处理 118

第6章　视频特效：轻松提高视觉效果 120
6.1　电商产品视频的调色处理 121
6.1.1　调节视频画面的色彩 121
6.1.2　调节视频画面的明度 122
6.1.3　调节视频画面的清晰度 123
6.1.4　使用HSL调色工具 125
6.1.5　给视频添加滤镜效果 126
6.2　电商产品视频的特效处理 128
6.2.1　添加转场效果 128
6.2.2　添加画面特效 131
6.2.3　添加动画效果 133
6.2.4　制作关键帧动画 136
6.3　电商产品视频的创意合成 137
6.3.1　蒙版合成处理 138
6.3.2　色度抠图处理 140
6.3.3　智能抠像处理 142

第7章　文案策划：创意内容引人关注 144
7.1　电商产品视频的文案策划 145
7.1.1　准确描述时间和特点 145
7.1.2　精准地表现产品，使观者产生拥有感 146
7.1.3　准确地使用形容词描述产品 146
7.1.4　准确体现产品的独特性 147
7.1.5　准确体现产品的针对性 148
7.2　策划电商产品视频文案的技巧 149
7.2.1　5个口播文案切入点 149
7.2.2　3种文案带货效应 150
7.2.3　8种视频成交话术 151
7.3　为产品视频文案添加效果 152
7.3.1　添加文字效果 152
7.3.2　添加文字模板 154
7.3.3　识别视频字幕 156
7.3.4　给文案添加配音 158
7.3.5　制作文字动画 160
7.3.6　为视频添加贴纸 161

第8章　主图视频：展现卖点，提升点击率 163
8.1　了解主图视频 164
8.1.1　什么是主图视频？ 164
8.1.2　添加主图视频的好处 165
8.1.3　主图视频的拍摄要求 167
8.1.4　主图视频的拍摄禁忌 168
8.1.5　上传主图视频的操作 170
8.2　主图视频的5大剧本 171
8.2.1　剧本1：只要视频画面好看就行 171
8.2.2　剧本2：用道具展示产品的品质 172
8.2.3　剧本3：紧扣用户需求推荐商品 174
8.2.4　剧本4：向用户展示穿搭的技巧 175
8.2.5　剧本5：商品图片一键生成PPT 176
8.3　使用积木视频制作主图视频 177
8.3.1　选择行业视频模板 177
8.3.2　选定视频制作方式 179
8.3.3　编辑主图视频素材 181
8.3.4　添加视频背景音乐 182
8.3.5　保存和查看主图视频 183

第9章　商详视频：突出亮点，提升转化率 186
9.1　了解商详视频 187
9.1.1　商详视频好处 187
9.1.2　商详视频的平台要求 188
9.1.3　商详视频的拍摄思路 188
9.1.4　商详视频的制作规则 189
9.1.5　商详视频的发布入口 190
9.2　商详视频的内容策划 191
9.2.1　商品属性细节展示 191
9.2.2　商品特色卖点展示 191
9.2.3　操作演示及使用教程 192
9.2.4　商品多功能具象展示 193
9.2.5　带入用户的体验场景 193
9.2.6　店铺或品牌宣传视频 194
9.3　使用剪映制作商详视频 194
9.3.1　导入拍好的素材 194
9.3.2　制作关键帧动画 196
9.3.3　添加产品介绍文案 197
9.3.4　为视频添加背景音乐 200
9.3.5　添加动态贴纸效果 201

第10章　种草视频：场景置入，提升销量 203
10.1　了解种草视频 204
10.1.1　电商短视频的3种类型 204
10.1.2　为什么要发布种草视频 204
10.1.3　种草视频的类型 204
10.1.4　什么样的种草视频能火 205
10.1.5　种草视频的发布流程 206
10.2　制作种草视频的禁忌和要求 208
10.2.1　禁忌1：格式低质问题 208
10.2.2　禁忌2：内容质量问题，无价值 208
10.2.3　禁忌3：广告问题，纯商业广告 209
10.2.4　要求1：视频封面的标准 209
10.2.5　要求2：内容优质，画质清晰 210
10.3　种草视频的制作技巧 211
10.3.1　做好人设定位，规划内容路线 211
10.3.2　巧妙地引出产品，场景植入不违和 212
10.3.3　突出产品功能，形成标签记忆 213
10.3.4　快速吸引用户注意的标题写作技巧 213
10.3.5　每一句文案都能踩中用户的痛点 214

第11章　分享宣传：吸引粉丝，流量暴增 215
11.1　带货类短视频的展现渠道 216
11.1.1　电商平台首页 216
11.1.2　电商各频道页面 216
11.1.3　店铺首页和关注页 217
11.1.4　产品主图视频 217
11.1.5　商品详情页视频 218
11.1.6　短视频平台 219
11.1.7　社交媒体平台 222
11.2　带货类短视频的引流技巧 222
11.2.1　利用商家引流短视频 223
11.2.2　利用平台付费工具引流 225
11.2.3　利用社群吸粉引流 226
11.2.4　利用直播快速引流 227
11.2.5　利用自媒体渠道引流 228
11.2.6　参加平台活动引流 229