电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营

对于没有接触过短视频创作的用户来说，如何才能够进入短视频创作领域呢？《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》依据互联网营销、电子商务等相关职业岗位特点，全面介绍从电商短视频创作的基础理论，电商短视频的前期策划、素材拍摄，到后期使用移动端和PC端视频剪辑软件对素材进行剪辑处理，以及电商短视频运营的相关知识，使读者能够轻松掌握电商短视频的创作。

全书共分为7章，包括了解电商短视频，电商短视频策划，图片与视频素材拍摄，使用“抖音”制作短视频，使用“剪映”制作短视频，使用Premiere制作短视频，电商直播营销等内容。

《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》配套资源不但提供了《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》所有实例的源文件和素材，还提供了所有实例的多媒体教学视频，以帮助读者轻松掌握电商短视频的编辑制作方法，让新手从零起飞。

无论是自媒体新手、电商卖家，还是有一定经验的视频制作者，都可以从《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》中获益。另外，《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》也适合短视频爱好者、新媒体达人等学习和参考。

胡雪梅，视觉设计师，熟悉各种设计工具与设计规范，熟练掌握Photoshop等各种设计工具的使用方法和技巧。具有丰富的设计经验和教育经验，曾编写出版多本相关教材。

内容消费的形式正在从文字、图片向短视频转化。各种电子产品、美妆与洗护用品、家电产品、食品等在短视频平台上的走红，让各品牌电商感受到了短视频的带货能力。

短视频具有播放时长短、创作门槛低、直观性好、社交互动强等优势，在短视频中投放产品或品牌广告，能够减少观众对广告的排斥，更容易促进商品成交。面对这样的趋势，很多想要进入短视频行业的电商却苦于不知道该如何下手，《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》正是为了满足这一需求编写的。

内容安排

《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》从实用的角度，全面、系统地讲解了电商短视频的策划、拍摄、后期制作与运营的理论知识和实践操作方法。《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》共分为7章，具体内容安排如下。

第1章　了解电商短视频，介绍短视频内容创作的相关基础知识，包括什么是短视频、电商短视频营销、内容创作要素、短视频营销的优势、短视频制作流程、短视频行业发展方向等内容。

第2章　电商短视频策划，介绍电商短视频策划的相关基础知识，包括短视频内容规划、电商短视频的定位、电商短视频的内容要求、打造爆款电商短视频、不同类型短视频的内容策划等内容。

第3章　图片与视频素材拍摄，讲解电商图片与视频拍摄的相关知识，包括素材拍摄相关设备、拍摄的原则与要点、画面的结构元素、画面的色彩、画面的构图方法、拍摄运镜方式和拍摄场景布置等内容。

第4章　使用“抖音”制作短视频，以最火的“抖音”短视频平台为例，讲解电商短视频的拍摄、剪辑与效果处理以及短视频封面的设置和短视频发布等相关内容，使读者能够理解并掌握电商短视频拍摄与效果剪辑的方法和技巧。

第5章　使用“剪映”制作短视频，介绍手机中常用的短视频剪辑软件“剪映”App，它是“抖音”官方的全免费短视频剪辑处理应用，为用户提供了强大且方便的短视频后期剪辑处理功能，并且能够直接将剪辑处理后的短视频分享到“抖音”和“西瓜”短视频平台。

第6章　使用Premiere制作短视频，介绍Premiere软件的基本操作方法以及各部分重要的功能，重点在于使读者能够掌握使用Premiere对短视频进行后期编辑处理以及制作特效的方法。

第7章　电商直播营销，介绍有关电商直播的相关知识，包括直播的概念、电商直播营销的特点和问题、电商直播营销策略、直播前的准备工作、直播间视觉设计和直播间灯光设计等相关内容。

《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》特点

《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》与市场上的同类图书相比，在内容的安排与写作上具有以下特点：

1.内容全面实用

《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》立足于短视频的实际应用操作，从短视频的策划到前期素材拍摄，到短视频的后期剪辑制作，再到后期营销推广，结构非常清晰，便于阅读和学习。

2.理论与实践相结合

《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》内容采用“理论知识+实践操作”的架构详细介绍了电商短视频策划、拍摄、剪辑制作和营销推广，讲解循序渐进，帮助读者更好地理解理论知识，提升实际操作能力。

3.图解教学，资源丰富

《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》采用图文相结合的方式进行讲解，以图析文，突出“以应用为主线，以技能为核心”的编写特点，体现“学做合一”的思想。同时，《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》还提供了丰富的案例源文件、视频教程、教学PPT等立体化配套资源，帮助读者更好地学习并掌握《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》所讲解的内容，读者扫描下方二维码即可获取相关资源。

《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》配套资源

《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》适用范围

《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》适合短视频爱好者、电商，以及想要进入短视频行业的新媒体相关从业者，也适合有一定短视频剪辑和运营经验的自媒体创作者学习和借鉴。

《电子商务短视频策划、拍摄、制作与运营》作者

由于时间较为仓促，书中难免有疏漏之处，在此敬请广大读者朋友批评、指正。

编 者

第1章?了解电商短视频

1.1　认识短视频

1.1.1　什么是短视频

1.1.2　主流的短视频平台

1.1.3　短视频的创作方式

1.2　短视频营销

1.2.1　了解短视频营销

1.2.2　核心目标

1.2.3　内容策划

1.2.4　短视频营销的作用

1.3　内容创作要素

1.3.1　吸睛标题

1.3.2　画质清晰

1.3.3　给用户提供价值或趣味

1.3.4　掌控音乐

1.3.5　注重细节打磨

1.4　短视频营销的优势

1.4.1　传播性

1.4.2　低价性

1.4.3　可视性

1.4.4　持续性

1.4.5　互动性

1.4.6　精准性

1.5　短视频制作流程

1.5.1　项目定位

1.5.2　剧本编写

1.5.3　前期拍摄

1.5.4　后期制作

1.5.5　发布与运营

1.6　短视频行业的发展方向

1.6.1　新内容

1.6.2　新产业

1.6.3　新生态

1.7　本章小结

第2章?电商短视频策划

2.1　短视频内容规划

2.1.1　哪些商品更适合做短视频

2.1.2　电商短视频如何才能吸引用户

2.1.3　竖屏和横屏的选择

2.1.4　促进商品销售的核心

2.2　电商短视频的定位

2.2.1　细分用户画像，定位目标群体

2.2.2　电商短视频内容方向

2.2.3　策划电商短视频选题库

2.2.4　检查短视频选题是否合适

2.3　电商短视频内容要求

2.3.1　电商短视频内容规范

2.3.2　单品型短视频内容要求

2.3.3　内容型短视频内容要求

2.4　打造爆款电商短视频

2.4.1　商品展示要让用户秒懂

2.4.2　找到消费者关心的问题

2.4.3　清晰表达商品核心卖点

2.4.4　短视频脚本写作方法

2.5　不同类型短视频的内容策划

2.5.1　幽默喜剧类

2.5.2　生活技巧类

2.5.3　美食类

2.5.4　时尚美妆类

2.5.5　科技数码类

2.5.6　Vlog类

2.5.7　开箱测评类

2.6　本章小结

第3章?图片与视频素材拍摄

3.1　素材拍摄相关设备

3.1.1　基础拍摄器材

3.1.2　拍摄辅助器材

3.1.3　灯光设备

3.1.4　商品拍摄道具

3.2　拍摄的原则与要点

3.3　拍摄运镜方式

3.3.1　拍摄角度

3.3.2　固定镜头拍摄

3.3.3　运动镜头拍摄

3.4　拍摄场景布置

3.4.1　搭建小型摄影棚

3.4.2　室内场景布置

3.4.3　户外场景选择

3.5　拍摄画面的色彩

3.5.1　色彩的基本属性

3.5.2　色彩的造型功能

3.5.3　色彩的情感与象征意义

3.6　拍摄画面的构图

3.6.1　构图法则

3.6.2　中心构图

3.6.3　九宫格构图

3.6.4　对称构图

3.6.5　斜线构图

3.7　拍摄画面的结构元素

3.7.1　主体

3.7.2　陪体

3.7.3　环境

3.7.4　留白

3.8　单品型电商短视频的拍摄

3.8.1　服装类，上身效果+材质评测

3.8.2　鞋包类，外观展示+细节体现

3.8.3　美妆护肤类，模特演示+效果对比

3.8.4　电子产品类，功能优势+使用演示

3.9　内容型电商短视频的拍摄

3.9.1　评测类，体验测试过程展示

3.9.2　清单类，根据主题进行盘点

3.9.3　搭配类，展示穿衣整体搭配

3.9.4　百科类，传达有价值的资讯信息

3.10　本章小结

第4章?使用“抖音”制作短视频

4.1　使用“抖音”App的拍摄功能

4.1.1　拍摄短视频

4.1.2　使用辅助工具拍摄

4.1.3　使用道具拍摄

4.1.4　分段拍摄

4.1.5　分屏拍摄

4.1.6　使用模板制作短视频

※实战　使用模板制作短视频

4.2　在“抖音”App中导入素材

4.2.1　导入手机相册素材

4.2.2　使用“一键成片”功能制作短视频

※实战　使用“一键成片”功能制作短视频

4.3　丰富短视频效果

4.3.1　选择背景音乐

4.3.2　添加文字

4.3.3　添加贴纸

4.3.4　发起挑战

4.3.5　使用画笔

4.3.6　添加特效

4.3.7　添加滤镜

4.3.8　自动字幕

4.3.9　画质增强

4.4　短视频封面设计与发布

4.4.1　设置短视频封面

4.4.2　发布短视频

4.4.3　制作商品宣传音乐短视频

※实战　制作商品音乐短视频

4.5　本章小结

第5章?使用“剪映”制作短视频

5.1　认识“剪映”App

5.1.1　“剪映”App工作界面

5.1.2　视频剪辑界面

5.2　素材剪辑基础

5.2.1　导入素材

5.2.2　视频显示比例与背景设置

5.2.3　粗剪与精剪

5.2.4　添加音频

5.2.5　音频素材剪辑与设置

5.2.6　制作美食产品电子相册

※实战　制作分屏显示视频效果

5.3　短视频效果的添加与设置

5.3.1　变速效果

5.3.2　画中画

5.3.3　制作短视频标题消散效果

※实战　制作短视频标题消散效果

5.3.4　添加文本和贴纸

5.3.5　添加滤镜

5.3.6　添加特效

5.3.7　视频调节

5.3.8　制作咖啡产品宣传短视频

※实战　制作咖啡产品宣传短视频

5.4　本章小结

第6章?使用Premiere制作短视频

6.1　Premiere基础操作

6.1.1　Premiere工作界面

6.1.2　创建项目和序列

6.1.3　导入素材

6.1.4　保存与输出操作

6.2　掌握Premiere中的素材剪辑操作

6.2.1　监视器窗口

6.2.2　素材剪辑操作

6.2.3　视频剪辑工具

6.2.4　修改视频素材播放速率

6.2.5　创建其他常用视频元素

6.3　掌握效果设置

6.3.1　“效果控件”面板

6.3.2　制作分屏显示效果

※实战　制作分屏显示视频效果

6.4　应用视频效果

6.4.1　添加视频效果

6.4.2　编辑视频效果

6.4.3　认识常用的视频效果组

6.4.4　为视频局部添加马赛克

※实战　为视频局部添加马赛克

6.5　应用视频过渡效果

6.5.1　添加视频过渡效果

6.5.2　编辑视频过渡效果

6.5.3　认识视频过渡效果

6.5.4　视频过渡效果插件

6.5.5　制作商品展示视频效果

※实战　制作商品展示视频效果

6.6　字幕的添加与设置

6.6.1　创建字幕和文字图形对象

6.6.2　字幕设计窗口

6.6.3　制作品牌宣传短视频

※实战　制作品牌宣传短视频

6.7　本章小结

第7章?电商直播营销

7.1　了解电商直播

7.1.1　什么是直播平台

7.1.2　电商直播的崛起

7.2　电商直播的特点和问题

7.2.1　电商直播的特点

7.2.2　电商直播存在的问题

7.3　电商直播准备

7.3.1　直播间规范

7.3.2　直播前的准备

7.3.3　直播间注意事项

7.4　电商直播间设计

7.4.1　直播间装饰

7.4.2　直播间风格

7.4.3　直播间色彩

7.5　电商直播间灯光设计

7.5.1　灯光主体规划

7.5.2　灯箱补光照射

7.5.3　光源类型

7.5.4　主播镜头与灯光

7.5.5　直播间布光方案与技巧

7.6　直播平台的特点与要求

7.6.1　淘宝直播

7.6.2　京东直播

7.6.3　拼多多直播

7.6.4　抖音直播

7.6.5　快手直播

7.6.6　微博直播

7.6.7　西瓜视频

7.6.8　小红书直播

7.6.9　BiliBili直播

7.6.10　知乎直播

7.6.11　考拉海购直播

7.6.12　蘑菇街直播

7.7　本章小结