放大 如何放大你的小才华 京东专享签名版 池骋 著 中信出版社

近几年，“斜杠青年”频频登上微博热搜，博主、主播层出不穷，“打造个人品牌”更是成为不可逆的大众认知趋势。在微信公众号、淘宝直播、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩……几亿用户每天都在见证一件事儿——

这个时代，每个人只需要拥有一个“小才华”，就有可能拥有几十万、上百万的粉丝，接到大牌广告，甚至改变自己的命运。

作者深耕自媒体行业近十年，基于个人的真实经历以及多个超级IP的操盘实践，帮助读者系统性地建立对“放大”一词的认知，从找到适合自己的平台和内容方向，到如何进行内容运营、用户运营、商业变现，全面扫清读者在“打造个人品牌”的过程中可能会遇到的障碍。

同时，作者结合大量的、容易复制的成功案例，在实操层面给出具体的、可落地的运营技巧，让读者在“放大”之路上走得更顺畅。

近几年，“斜杠青年”频频登上微博热搜，博主、主播层出不穷，“打造个人品牌”更是成为不可逆的大众认知趋势。在微信公众号、淘宝直播、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩……几亿用户每天都在见证一件事儿——

这个时代，每个人只需要拥有一个“小才华”，就有可能拥有几十万、上百万的粉丝，接到大牌广告，甚至改变自己的命运。

作者深耕自媒体行业近十年，基于个人的真实经历以及多个超级IP的操盘实践，帮助读者系统性地建立对“放大”一词的认知，从找到适合自己的平台和内容方向，到如何进行内容运营、用户运营、商业变现，全面扫清读者在“打造个人品牌”的过程中可能会遇到的障碍。

同时，作者结合大量的、容易复制的成功案例，在实操层面给出具体的、可落地的运营技巧，让读者在“放大”之路上走得更顺畅。

1.系统全面的新媒体从业指南。在新媒体时代，“放大”自己的小才华成为一个人的底层能力。本书从找到适合自己的平台和内容方向，到如何进行内容运营、用户运营、商业变现，结合大量真实或虚构的案例，手把手教你放大自己的小才华，快速打造个人品牌，涨粉变现，甚至改变命运。

2.数千名学员验证的“放大”方法论。本书作者深耕自媒体行业近十年，操盘过多个百万级IP，对自媒体行业具有深刻的洞察。同时作者打造的PlanX自媒体赋能学院，成功帮助数千名学员放大自己的小才华，用小才华赚钱。

3.自媒体大咖联袂推荐。公众号“小声比比”创始人梓泉、 知名商业顾问刘润、插座学院创始人何川、三节课联合创始人黄有璨、网易传媒文创事业部总监文处萄、十点读书创始人林少 、ONE·一个总经理付圣强、新榜创始人徐达内、知名自媒体人胡辛束、公众号“有趣青年”创始人杨康等多位自媒体大咖联袂推荐。

第一次和池骋老师打交道，是因为我写了一篇关于大公司的文章。当时的我从来没有想过一篇文章会引起这么大的反响。几个小时内，我的中学同学、前同事、采访的媒体人，山呼而来，微信聊天列表的小红点疯狂地涨到99+，直到变成代表省略号的三个点。在我此前的编辑职业生涯中，从没有见过这种场面。

当所有人都在关心我写的那件事本身时，池骋老师联系了我，从一个意想不到的角度开启了对话：这篇文章的写法真好。

说实话，此前我虽然一直是编辑，但对于文章的“好”仍然抱持一个古老的观念。池骋老师给我讲了一下他眼中这篇文章好在哪里，不是我过去认为的文风华丽、措辞行云流水的那种好，而是这篇文章在微信环境中为什么好，标题为什么好，结构为什么好，结尾为什么好。

从和池骋老师交流那天起，我才真正对“传播”，尤其是在移动端环境下的传播，入门了。我意识到，一篇文章，可以像一款产品一样，被切割成若干个环节，让读者熨熨帖帖地享用。

同时我也多少理解了，为何那么多在我眼中文笔优美的前辈，没有在新媒体时代脱颖而出。论文笔老道，他们远胜新人。或许是没有人告诉过他们，在新的环境下，如何让自己的声音

被更多人听到。

如今，我的读者比当初多了许多，但每每想到池骋老师给我的各种提点和建议，我就觉得自己在传播上也就是小学二年级的水平。因此当池骋老师让我给他的新书写序时，我诚惶诚恐地看完了全书，并且在此向大家分享：

如果你过去是一个泛媒体从业者，那么本书会让你对传播这件事有全新的认识，甚至开启你的副业之门。

如果你过去不是一个泛媒体从业者，那么恭喜你，读完此书，你对传播的理解，可以甩开没读过这本书的大部分媒体从业者。

在这里，我还有点个人经验想要分享：不要浪费你的表达欲。

如果说我在从事新媒体工作的过程中，有什么可以被称为天赋的话，那就是从中学时代起， 我就有强烈的表达欲。

我看到一件精彩的事，就一定要绘声绘色地讲给大家；看到我不赞同的事，就要上去“战斗”，直到胜利或者败下阵来。这种旺盛的表达欲，支撑我写到了现在。

当然，你不需要像我一样，你可以有任何意义上的表达欲，比如跟陌生人吐露你的狗血情感经历，在微信朋友圈分享你的最新美食打卡， 和朋友吐槽甲方或上司……

请翻阅你的聊天记录，看你什么时候“刷屏”， 找到那个时刻，定位它，把它作为你表达欲的标杆，然后思考一下，如何把它向所有人呈现。

当你在奋力、忘我地表达时，你胸膛中涌动着强烈的情感，这种真情实感的力量是如此强大，以至于能打动很多人；这种真情实感的表达又是如此稀少，以至于能让很多人喜欢上你。伟大的作家、艺术家、演员……莫不如此。

如果你还将信将疑，就请找到你表达自我真情实感的那个时刻，把它呈现给更多的人，以各种形式：朋友圈、公众号、抖音……

相信在那之后，你会开启一扇新世界的大门。

梓泉

推荐序

1/4 你的小才华等式

第01章 一切皆可放大

我的一次经历

网红店的乘号

指数级的放大

一切皆可放大

支付宝的锦鲤

第02章 隐藏的阿尔法

稳定的阿尔法

增长的阿尔法

第03章 点线面体放大

真实案例复盘

认知圈层传播

指数级放大倍数

更多点线面体

第04章 体面线点放大

算法的世界 061

还原放大场景 066

你的小才华等式 073

2/4 解开等式的右边

第05章 用小才华赚钱

开启关联思考

用小才华赚钱

赚钱底层逻辑

从ID变成IP

回到现实中来

第06章 获得更多收益

重新认知价值

用放大来传播

需求匹配指数

价值外的价值

3/4 解开等式的左边

第07章 回答从零到一

宏观中观微观

从零到一的Q&A

第08章 回答内容运营

运营大于创作

内容运营的Q&A

第09章 回答用户运营

1 000个铁杆粉丝

定义用户运营

用户运营的Q&A

第10章回答商业变现

投机还是投资

回忆赚钱本质

商业变现的Q&A

4/4 人生的贝塔系数

第11章 你的三个身份

贝塔系数与克效应

第一个身份：学生

第二个身份：产品经理

第三个身份：投资人

第12章 你的唯一身份

从“自我认知“到“他我认知”

从“他我认知”到“自我认知”

放大=？

后 记