疯长：新消费时代，如何打造、运营新品牌

以传统方式做品牌可能要几十年才能有上亿元的销售额，而新消费时代打造、运营一个品牌仅需短短几年就可以突破千亿元的销售额。这是因为新流量时代的新品牌打造和运营方法变了。本书从新品牌突围、机遇、重塑、构建、破局、出击和扩容等多个角度，对新流量时代打造品牌的方法进行了多维分析。并且对当下的经典案例进行了解读，从中提取出了具有借鉴意义的经验，以帮助读者掌握新流量时代的品牌运营方法论。

畅销书《裂变势：自媒体时代信息传播的秘密》《颠覆者：区块链如何改变世界和未来》《入局：短视频策划与运营实战》作者，北京广告协会融媒体顾问、香港卫视融媒体顾问、中国管理科学研究院客座教授、元培智库客座教授。

★只有更好地理解5G、短视频、直播时代下的新消费行为，才能为用户提供更好的产品和服务。
★书中有服装、零食、饮料、手机等众多行业的经典实战案例，以及新品牌打造的路径分析。
★本书对于新品牌的创始人和运营者普遍关注的问题进行了解答，比如市场真正需求是什么、如何抢占用户心智、如何让新品牌持续发力等。
★书中内容以案例和方法总结为主，目的在于让读者拿到这本书就能获得一定的启发。本书中加入了很多案例和流程图，并提供了一些方法措施，以便于理解和实践。
★在新流量时代，有意向的用户群的关注力变得碎片化、多元化，许多新媒体和App代替了过去的传统传播平台。因此，商家和品牌需要在线上打造自己的新营销矩阵。

在新消费时代下，面向消费升级和新互联网消费者，很多品牌的传播主阵地从电视端向移动端转型。不少品牌借着互联网的东风频频实现“逆袭”，像很多零食品牌、服装品牌、奶茶品牌等，都取得了非常不错的成绩。这些突围成功的品牌都有一个共同的特点，就是在线化做得非常好，能够通过互联网联动线上线下大发展。这种在线化既打破了物理空间的束缚，也能让品牌更快速地拥抱新消费者，成功地扭转局面。
本书所说的新品牌打造有一个非常关键的地方，即对互联网的应用。互联网的发展极大地推动了新品牌打造的进程，一个初出茅庐的新品牌可能在一场互联网营销中赚得满盆钵。老品牌也会在各种互联网的“因缘巧合”下实现翻红，带来惊人的销量。
某种程度上说，在线化和数字化的转型升级，在大数据和人工智能时代，是传统品牌必须面对的问题，也是新品牌都必须学习的技能，无论是传统品牌还是新品牌都需要通过学习去适应越来越多变的环境，学会通过互联网和数字化营销去发展自己的品牌。
针对这些关键点，本书从新品牌突围、出击、重塑、构建、破局、实践和扩容等多个角度为读者提供了一些极具实践意义的方案。基于此，本书在写作时遵循了以下3个原则，旨在让读者更了解这本书的价值。
1.全局性
本书基于对大消费领域的研究，从新品牌涌现的背景，新流量的运营方式，新品牌的打造策略与营销方法等多个角度，并结合时下极具代表性的新品牌或老品牌案例，系统分析了新品牌的打造路径。
2.实用性
本书在内容创作上将重点放在了实用性上，因此对于新品牌的创始人和运营者普遍关注的问题：比如市场真正需求是什么、如何抢占用户心智、如何让新品牌持续发力等，都做了具体的讲解。可以说，任何一个想要打造新品牌的读者，都能都从中摘取到他们想要的内容。另外，本书选取了众多领域的新品牌案例作为研究对象，主要覆盖了服装、火锅、零食饮料、生活电器、手机等，向大家展现出新品牌是如何借助互联网的东风发展起来，又是如何打造和运营的。
3.实操性
对于新品牌打造的工具书来说，重要的就是要具有强实操性，因此本书舍弃了无实际意义的内容，目的在于让读者能够拿到这本书就能立即实践，并获得一定的启发。基于这个目的，本书在其中加入了很多的案例和流程图，并提供了一些方法措施，旨在帮助读者更好地了解、学习。目前市场上关于新品牌打造的书籍还比较稀少，尤其是一门即新品牌打造和运营等会内容于一体的书籍更是少之又少。
本书适合企业主、传统的厂商老板、品牌运营人员、产品经理阅读。无论如何，如果品牌下定决心要做好品牌打造工作，就一定要足够坚定、要做好将品牌营销当作长期任务去做的准备，同时要把握好正确的行进方向。

第1章 突围：新消费带来的品牌机遇 1
1. 新消费：改变消费的底层逻辑 3
2. 新流量：碎片化、多元化 7
3. 新服务：供给和需求的精准对接 11
4. 新品类：聚焦窄众、情绪和颜值 16
5. 新场景：定向人群+解决方案 21
6. 新营销：新品牌成长的重要助力 26
7. 新技术：让世界爱上中国造 34
第2章 出击：算法释放新一轮品牌红利 39
1. 计算红利：算法是第一生产力 41
2. 新流量时代：品牌互联网化，而非“互联网+” 44
3. 品牌流量：公域流量+商域流量+私域流量 48
4. 爆发式增长：只有第一没有第二 53
5. 热度排序算法：初始热度﹢互动热度﹣随时间衰减的热度 57
6. 内容推荐算法：让你的产品说用户喜欢的话 61
7. 迭代算法：从无中生有到暗度陈仓 64
第3章 重塑：新品牌IP的源动力构造 69
1. 价值观是品牌的第一源动力 71
2. 新时代：市场真正需求是什么 73
3. 新意识：信息生活化催生生活化IP 81
4. 新创造：决策比选择重要 85
5. 新产品：重新定义价值属性和营销属性 90
6. 新价格：现在进行时等同于价格 95
7. 新增量：多元效应，放大效应，协同效应 97
8. 强认知：抢占市场，先抢占消费者心智 101
9. 易传播：媒介决定品牌传播方式 104
10. 超体验：强化品牌为用户带来的服务感受 107
11. 再裂变：持续打造品牌势能 114
第4章 构建：新品牌必须具备的10个价值 117
1. 马太效应：树立匹配消费者需求的新观念 119
2. 交易效用：幸福 = 效用÷欲望 122
3. 边际成本：高性价比与低边际成本 128
4. 强供应链：让新品牌持续发力 133
5. 参考价值：品牌的创意与内涵 138
6. 附加价值：为消费者创造精神享受 143
7. 物理价值：品牌的定位与传播 148
8. 意义价值：让品牌成为消费者的信仰 151
9. 生态价值：场景再造，品牌关联形成体验合力 156
10. 个体价值：重塑个人IP，打造个体品牌 160
第5章 破局：新品牌定位的7个策略 165
1. 开辟新赛道，注入新动能 167
2. “垂类玩法”助力品牌升级 172
3. 重构产品价值，追求极致“产品力” 178
4. 用户下沉：洞察需求，精准定位 183
5. “小而美”定位，打造差异化 188
6. 容易记，易关联 193
7. 塑造属于品牌自身的独特优势 198
第6章 实践：打造新品牌的7个步骤 203
1. 赛道选择：我是谁，我要成为谁 205
2. 提升价值：我如何成为Z好的自己 208
3. 品牌联名：如何更快地让更多人知道我 215
4. 追求极致：如何让用户真正认可我 220
5. 突出“颜值”：我如何取得年轻用户的青睐 224
6. 内容营销：我如何讲一个动人的故事 228
7. 品牌联盟：从1到N，从“我”到“我们” 234
第7章 出圈：个人如何打造新品牌IP 239
1. 个人IP进化的第一原理：筛选 241
2. 朋友圈是Z适合打造个人IP的载体 244
3. 打造个人IP第一步：设计人设标签 247
4. 打造个人IP第二步：输出有价值的内容251
5. 打造个人IP第三步：拉新获客 254
6. 打造个人IP第四步：流量变现 257
第8章 崛起：企业如何打造新品牌IP 261
1. 打造企业IP第一步：精准定位 263
2. 打造企业IP第二步：匹配资源 266
3. 打造企业IP第三步：讲好故事 268
4. 打造企业IP第四步：引爆传播 271
5. 打造企业IP第五步：把控节奏 274
6. 打造企业IP第六步：抢占席位 277
第9章 扩容：新品牌运营的4个维度 281
1. 策略：重新定位，商业模式，品牌资本化 283
2. 矩阵：全域流量，营销团队，用户管理 289
3. 获客: 私域运营，新平台，存量和增量 293
4. 运营：用户裂变、流量沉淀、审美红利 297