广告创意设计手册（写给设计师的书）

《广告创意设计手册》是一本全面介绍广告创意设计的图书，特点是知识易懂、案例趣味、动手实践、发散思维。

《广告创意设计手册》从学习广告创意设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识和技巧。本书共分为7 章，内容分别为广告创意设计的原理、广告创意设计的元素、广告创意设计的基础色、广告创意设计的构图、广告策划与创意设计的行业分类、广告创意设计的视觉印象、广告创意设计的秘籍。并且在多个章节中安排了设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作赏析等经典模块， 在丰富内容的同时，也增强了实用性。

《广告创意设计手册》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，不仅适合广告创意设计师、广告设计师、平面设计师、初级读者学习使用，还可以作为大中专院校广告设计与制作专业及广告创意设计培训机构的教材， 也非常适合喜爱广告创意设计的读者朋友作为参考。

有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。

“写给设计师的书”系列是目前设计领域非常全面的一套图书，集中探讨了配色设计的基础知识和设计理念。并针对配色设计在不同领域的应用，通过案例详细分析了设计的共性规律和设计技巧。
1.针对性强。针对设计师、专业学生、培训机构等，编写内容始终围绕此类人群。
2.实用性强。注重引导设计师的思维模式、设计理念、创意创新，可以应对设计师日常工作中遇到的问题，及急需补充的知识。
3.版面美观。注重案例及精彩赏析的选择，大量优秀作品让本系列图书更美观大气、更具设计感，采用铜版印刷更精美。

特色：
轻松学习配色法则，知识易懂、案例易学
本系列图书全面讲解了综合色彩、服装、网页、海报招贴、平面广告、展示陈列、商品包装、品牌形象、室内家居、商业广告、APP UI、VI与标志、字体、图形创意、软装饰、书籍装帧、版式、酒店、服装与服饰、图案、商业空间、标志与企业形象、企业形象CI、景观、会展展示、视觉传达、插画、广告创意、珠宝首饰、电商美工、环境艺术领域内相关的配色原理、基础知识、基础色、设计风格和类型、时尚元素以及配色设计秘籍，让读者快速掌握配色设计的方法和规律。
配色方案精彩呈现，动手实践、发散思维
每本书中都安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍经典模块，不仅丰富了服装配色的内容，而且还增强了实用性，从而提升读者的设计敏锐度以及对配色的判断能力。

前言

本书是笔者对多年从事广告创意设计工作的一个总结，以让读者少走弯路、寻找设计捷径为目的。书中包含广告创意设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，因此本书不仅有理论、精彩案例赏析，还有大量的模块启发你的大脑，提高你的设计能力。

希望读者看完本书后，不只会说“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，这不是笔者编写本书的目的。希望读者会说“本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了举一反三，知识通过消化吸收变成自己的”，这才是笔者编写本书的初衷。

本书共分 7章，具体安排如下。

第 1 章　广告创意设计的原理，介绍广告创意设计的概念、广告创意设计的点线面、广告创意设计的四个原则。

第 2 章　广告创意设计的元素，包括广告创意设计中的图形、文字、色彩、版式、创意。

第 3 章　广告创意设计的基础色，从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10种颜色，逐一分析、讲解每种色彩在广告创意设计中的应用规律。

第 4 章　广告创意设计的构图，其中包括 8种不同的经典构图模式。

第 5 章　广告策划与创意设计的行业分类，其中包括10种不同行业广告创意设计的详解。

第 6 章　广告创意设计的视觉印象，包括 9种不同的视觉印象。

第 7 章　广告创意设计的秘籍，精选10个设计秘籍，让读者轻松愉快地学习完最后的部分。本章也是对前面章节知识点的巩固和理解，需要读者动脑思考。

本书特色如下。

轻鉴赏，重实践。鉴赏类书籍只能看，看完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个色彩点评、配色方案模块，让读者边看、边学、边思考。

章节合理，易吸收。第1~3章主要讲解广告创意设计的基本知识，第4~6章介绍构图、行业分类、色彩的视觉印象等，最后一章则以轻松的方式介绍10个设计秘籍。

设计师编写，写给设计师看。针对性强，而且知道读者的需求。

模块超丰富。设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作赏析在本书都能找到，一次满足读者的求知欲。

本书是系列图书中的一本。在本系列图书中读者不仅能系统学习广告创意设计，而且还有更多的设计专业供读者选择。

希望本书通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，能够打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者自行多做尝试、多理解，增加动脑、动手的能力；激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助你迈出第一步，圆你一个设计师的梦！

本书由史磊编著，其他参与编写的人员还有董辅川、王萍、孙晓军、杨宗香、李芳。

由于时间仓促，加之编者水平有限，书中难免存在疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。

编 者