广告招贴设计

《广告招贴设计》是一本专门介绍广告招贴设计知识的学习工具书。全书共7章，主要包括广告招贴设计的入门知识、色彩应用及艺术类型、文字设计和排版、创意展现和行业广告招贴设计鉴赏五大部分。本书主体内容采用了“基础理论+案例鉴赏”的方式讲解相关设计技巧。书中提供了大量的招贴设计作品，涵盖不同艺术类型、不同画面构成形式及不同行业类型等。图文搭配的内容编排方式不仅能让读者更好地掌握设计的基本技巧，还可以提高配色能力。

《广告招贴设计》适合学习广告招贴设计、平面设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校艺术设计类相关专业的教材或艺术设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为广告招贴设计师、平面设计师、广告设计师及艺术爱好者岗前培训、扩展阅读、案例培训、实战设计的参考用书。

秦洁，成都大学中国-东盟艺术学院美术与设计学院硕士生导师，副教授，研究方向为品牌传播研究、新广告研究等。四川省科技厅评审库专家、重庆市科技厅评审库专家、国际动漫协会ASIF会员、四川哲学社会科学重点研究基地专职研究员；主持省部级课题6项，厅局级科研项目10余项；在核心期刊发表论文45篇；主编专著《品牌设计力》；创作完成白鹤梁水下博物馆品牌形象策划、涪陵博物馆品牌形象设计、动画片巴蔓品牌形象设计等多项商业设计项目，主持研发具有中国特色的三维水墨动画技术——三维数字水墨动画智能成像支撑系统；担任巴渝魂系列动画片《巴蔓》导演和美术指导，担任生态移民系列动画片《巴方岛》的美术指导。

前言

编写原因

广告招贴是一种特殊的营销形式，一般张贴在各种生活场所，包括商店外、图书馆外、公园、住宅区等。广告招贴有时也称为招贴广告，简称招贴，由于其在日常生活中的使用较为频繁，不拘环境和风格，所以运用广泛、效果极好，在设计领域有很大市场。专门从事广告招贴设计，虽然说入门简单，但要自成一派则需要对有关知识进行学习。

本书内容

本书共7章，将分别从广告招贴设计的入门知识、色彩应用及艺术类型、文字设计和排版、创意展现及行业广告招贴设计鉴赏这5个方面讲解广告招贴设计的相关内容。各部分的具体内容如下表所示。

部分 章节 内容

入门知识 第1章 该部分是对广告招贴设计入门知识的介绍，包括招贴基础知识概述、招贴表现形式、招贴设计流程和基本元素等内容

色彩应用及艺术类型 第2~3章 该部分从色彩应用技巧到艺术风格类型两个大的方面来介绍各类风格迥异的广告招贴设计，重点内容有广告招贴基础色应用、色彩使用技巧，不同艺术类型设计介绍

文字设计和排版 第4章 该部分从点、线、面出发对招贴的排版方式进行介绍，并对设计中的文字元素加以认识，了解文字与图形设计类型、规则和各种排版技巧

创意展现 第5~6章 设计的创意有方法可循，该部分就是从画面构成、创作手法、表现形式等多个角度介绍有创意的设计作品，读者可以大胆利用其中的规则找到自己的思路

行业广告招贴设计鉴赏 第7章 该部分对各类广告招贴设计的典型行业作品进行介绍，包括生活类、美妆类、文娱类、体育类，并对系列化的优秀设计进行鉴赏，欣赏这些作品的创意，并加以借鉴

怎么学习

内容上—实用为主，涉及面广

本书内容涉及广告招贴设计的各项基础知识，从广告招贴设计的基本元素到色彩应用技巧，从艺术类型到图形文字设计，从排版方式到创意展现，这些内容展示了许许多多的广告招贴设计作品，各有特点，设计师可从丰富的作品库中受到启发，学习到很多有用的方法。

结构上—版块设计，案例丰富

本书特别注重版块化的编排形式，每个版块的内容均有案例配图展示，大多数招贴设计作品的配图都有配色信息和搭配分析。对大案例进行分析时，还划分了思路赏析、配色赏析、设计思考、同类赏析4个小版块，从不同角度分析该设计作品的精彩之处。这样的版式结构能够清晰地表达我们需要呈现的内容，读者也更容易接受。

视觉上—配图精美，阅读轻松

为了让读者了解各类艺术风格和不同创意的广告招贴设计，我们经过精心挑选，无论是案例配图还是欣赏配图，都非常注重配图的美观和层次，都是值得读者欣赏的广告招贴设计作品，读者能从精美的配图中培养自己的美学观念，正面影响自己的设计风格。

读者对象及其他

本书适合学习广告招贴设计、平面设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校艺术设计类相关专业的教材或艺术设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为广告招贴设计师、平面设计师、广告设计师及艺术爱好者岗前培训、扩展阅读、案例培训、实战设计的参考用书。

本书服务

本书额外附赠了丰富的学习资源，包括本书配套课件、相关图书参考课件、相关软件自学视频，以及海量图片素材等。本书赠送的资源均以二维码形式提供，读者可以使用手机扫描右面的二维码下载使用。

编 者

目录

第1章广告招贴设计快速入门

1.1 广告招贴基础知识 2

1.1.1 招贴的功能与特征 3

1.1.2 招贴的分类 5

1.2 广告招贴的表现形式 9

1.2.1 单幅招贴 10

1.2.2 系列招贴 11

1.2.3 组合招贴 11

1.2.4 POP招贴 12

1.3 广告招贴设计流程 13

1.3.1 前期准备阶段 14

1.3.2 资料的分析整理 15

1.3.3 招贴绘制执行 17

1.4 广告招贴设计中的元素应用 18

1.4.1 色彩 19

1.4.2 图形 20

1.4.3 文字 21

第2章广告招贴设计的色彩应用

2.1 广告招贴中的色彩 24

2.1.1 认识色彩 25

2.1.2 色彩与情绪 26

2.2 广告招贴设计基础色的应用 30

2.2.1 红色 31

2.2.2 橙色 33

2.2.3 黄色 35

2.2.4 绿色 37

2.2.5 青色 39

2.2.6 蓝色 41

2.2.7 紫色 43

2.2.8 黑、白、灰色 45

2.3 色彩使用技巧 47

2.3.1 招贴色彩设计规则 48

2.3.2 彩色招贴设计用色 50

2.3.3 黑白招贴设计用色 52

2.4 色彩关系与创意表现 54

2.4.1 巧用对比关系加大画面色彩跨度 55

2.4.2 通过调和关系创造舒适的画面效果 57

2.4.3 利用强调增强画面表现力 59

第3章广告招贴的设计风格类型

3.1 早期广告招贴设计 62

3.1.1 谢雷特风格 63

3.1.2 劳特雷克风格 65

3.1.3 彼得·贝伦斯风格 67

3.2 现代艺术运动 68

3.2.1 荷兰风格派 69

3.2.2 表现主义 71

3.2.3 立体主义 73

3.2.4 未来主义 75

3.2.5 波普主义 77

3.2.6 超现实主义 79

3.3 广告招贴设计的地域风格 81

3.3.1 欧洲 82

3.3.2 美洲 84

3.3.3 亚洲 86

第4章广告招贴的视觉化传达设计

4.1 广告招贴中的图形应用 88

4.1.1 认识点线面 89

4.1.2 图形设计 93

4.2 广告招贴中的文字应用 95

4.2.1 文字与字体 96

4.2.2 文字图形化 98

4.2.3 文字的说明作用 100

4.2.4 文字的点睛作用 102

4.3 广告招贴中的排版技巧 104

4.3.1 中心型排版 105

4.3.2 垂直型排版 107

4.3.3 倾斜型排版 109

第5章广告招贴设计的表现形式

5.1 画面构成形式 112

5.1.1 重复 113

5.1.2 渐变 115

5.1.3 图形同构 117

5.1.4 正负形 119

5.2 创作手法 121

5.2.1 想象 122

5.2.2 联想 124

5.2.3 比喻 126

5.2.4 拟人 128

5.3 表现形式 130

5.3.1 夸张与变形 131

5.3.2 幽默效果 133

第6章广告招贴中的设计技能提升

6.1 广告招贴设计的经典设计技巧 136

6.1.1 大胆留白 137

6.1.2 放大与缩小产生视觉作用 139

6.1.3 大胆拼合，生产创意作品 141

6.1.4 利用手绘效果制作趣味性 143

6.2 创意是广告招贴的生命 145

6.2.1 了解创意的多样性 146

6.2.2 多种创意展现产品 148

6.2.3 增加创意元素 150

6.2.4 拓宽创意的边界 152

第7章典型行业广告招贴设计鉴赏

7.1 生活类商业广告招贴设计 154

7.1.1 食品 155

7.1.2 饮料 157

7.1.3 汽车 159

7.1.4 招聘 161

7.1.5 地产 163

7.1.6 药品 165

【深度解析】宜家，欧洲设计风格 167

7.2 美妆类广告招贴设计 169

7.2.1 护肤 170

7.2.2 彩妆 172

7.2.3 香氛 174

7.2.4 美发 176

7.2.5 洗漱 178

【深度解析】资生堂彩妆系列招贴 180

7.3 文娱类商业广告招贴设计 182

7.3.1 音乐 183

7.3.2 影视 185

7.3.3 图书 187

7.3.4 现场演出 189

7.3.5 主题展览 191

7.3.6 电子游戏 193

【深度解析】《海街日记》系列海报 195

7.4 体育类商业广告招贴设计 198

7.4.1 赛事活动 199

7.4.2 体育明星 201

7.4.3 运动服饰 203

【深度解析】PUMA系列海报 205