滚烫元宇宙

本书以元宇宙为核心，系统拆解了元宇宙的概念、发展现状、产业应用和未来趋势，全方位呈现元宇宙全景蓝图，是一本元宇宙的集大成之作。作者还提出了未来元宇宙形态的另一种可能性——线下元宇宙。线下元宇宙或许是平衡虚拟世界与现实世界的“Z优解”，或将赋能实体经济，迭代出一条与线上元宇宙并驾齐驱、最终融通的发展路线。

危文

欢聚集团海外业务原副总裁，海外短视频社交平台Likee创始人，猎豹移动原产品总监。中科院认证心理咨询师，中级经济师，AFP持证人，中级软件设计师，拥有产品发明专利七十余项。中国互联网出海第一代产品负责人，中国移动互联网第一代产品经理，长期深耕互联网产品战略研究和业务实践，曾开发过多款千万级日活产品，代表产品海外短视频社交平台Likee三年时间月活跃用户超过1.5亿人。提出“线下元宇宙”概念，目前正在从事元宇宙相关方向的创业。

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快速 6小时从入门到精通，以极简的方式，把元宇宙说透彻

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有料 全方位呈现“元宇宙 ”全景蓝图

有趣 图文并茂 白话通俗 深入浅出 趣味性强

元宇宙是什么？我需要看吗？

谷歌、Facebook、苹果、微软、英伟达、华为、腾讯、字节跳动都在热议、急速入场的元宇宙，究竟有多重要？

最近元宇宙实在太太太火了，虚拟世界联结而成的元宇宙，已被投资界认为是宏大而前景广阔的投资主题，被认为是下一代互联网新形态，正在改变我们每一个人的生活。

元宇宙很热、更新太快，我应该了解哪些知识才不被OUT？

本书以通俗的语言和生动的案例带领你探索元宇宙的世界，呈现元宇宙的发展现状、应用价值与未来趋势，全方位呈现元宇宙全景蓝图，是一本深入浅出的元宇宙通识书。

2020年4月24日，美国著名说唱歌手特拉维斯·斯科特（Travis Scott）与多人对战游戏《堡垒之夜》联动，在全球各大服务器上演了一场名为“Astronomical”的沉浸式大型演唱会，共吸引了超过1200万名玩家观看。紧接着，Epic Games的CEO蒂姆 斯维尼（Tim Sweeney）抛出了元宇宙这个概念。2021年3月，这个概念在Roblox上市时被引用。就这样，元宇宙概念逐渐在互联网圈子里流传开来。没过多久，Facebook的马克 扎克伯格（Mark Zuckerberg）宣布，他的公司将在五年内转型为一家元宇宙公司，扎克伯格还在10月底的Connect大会中宣布，将其公司更名为Meta。扎克伯格的举动引发了互联网行业的众多探讨，包括微软在内的一系列科技公司纷纷宣布入局元宇宙，而币圈也突然借NFT（Non-Fungible Token，非同质化通证）推波助澜。除此之外，大众所熟知的《头号玩家》《失控玩家》等电影中提到的相关概念也被媒体反复引用。一时间，元宇宙被推上了风口浪尖，成为社会各界密切关注的超级热点。

事实上，元宇宙这一概念虽然火爆于2021年，但它其实只是新瓶装旧酒罢了。早在1992年，“Metaverse”（元宇宙）一词就已经出现在科幻小说《雪崩》（Snow Crash）中。之后，《黑客帝国》《西部世界》等影视作品中均有关于元宇

宙这一虚拟世界的详细描绘，不过这些都只是人们对元宇宙的想象。随着Roblox借元宇宙概念不断发展，众多互联网企业纷纷布局元宇宙，元宇宙这一概念仿佛在一瞬间成为新的热点，并在互联网行业遍地开花。为什么元宇宙会在当前节点爆发？为什么全球资本纷纷跑步入场？

一方面，技术的发展需要新产品的推动。从本质上来说，元宇宙是融合了多种新兴技术而产生的虚实相融的新型互联网形态，与此相关的核心技术有虚拟现实、人工智能、云计算、5G和区块链等，这些技术在某种程度上已经发展成熟，甚至像脑机接口这种生命科学与信息技术的交叉技术在近几年也有了新的突破。互联网的意义在于提升人们的效率，无论PC互联网时代还是移动互联网时代，互联网企业都在一刻不停地寻找更高效的产品形态。随着相关技术的成熟，在如今移动互联网市场增速放缓的大环境下，技术迫切需要以一个新的互联网形态来大施拳脚。因此，融合了多种技术、能够容纳海量用户和内容的元宇宙概念无疑为互联网行业注入了一针兴奋剂，而这些技术的融合与发展也为元宇宙的萌芽提供了技术理论基础。

另一方面，用户渴望新体验。可以说，人类的漫长发展史，每个阶段都像是一个不同群体相信什么“故事”就会产生相应社会结构的过程。从某种意义上讲，这种虚构故事的能力，或者说构建虚拟现实的能力，是人类创造和迭代现实世界的基础。同时，从人类进化史中，我们可以发现一个现象：人类会在虚拟世界补偿那些现实世界中的缺憾。事实上，人类很早就建立起了一个个虚拟世界来寄托精神和补偿缺失，比如古代的诗歌、绘画和戏曲，现代的小说、影视、游戏及剧本杀，种种创作皆是如此。大家都喜欢即时快乐，现实世界中的经历不可重来，而在虚拟世界却可以多次重生，从而反复获得即时快乐，这种天然属性对人类来说有着不可抗拒的吸引力。事实上，这也正是游戏设计的底层逻辑。因此，大批用户愿意去尽情体验那些沉浸感、补偿感更强的虚拟世界产品，哪怕目前这些产品还只能算是一个概念。

所以，当元宇宙这个为技术侧提供巨大发挥空间、为需求侧提供广阔想象空间的概念被引爆时，科技企业和资本市场对它的密切关注也就不足为奇了。在一些互联网公司的探索实践下，目前已经出现了一些碎片化的元宇宙游戏场景、社交场景和工作场景，这些成果能够为人们带来一种类似元宇宙的初阶体验。未来，随着核心技术的进一步发展，在资本市场的助推下，还将出现更多的元宇宙应用，那些碎片化的虚拟世界场景也将走向融合，最终形成一个完善的元宇宙生态。

除了系统化拆解元宇宙概念，并对其发展现状和未来趋势进行阐释，本书作者还基于市场调研，创造性地提出了未来元宇宙形态的另一种可能性——线下元宇宙。线下元宇宙是以当代线下剧本杀为起点，通过不断融合文旅项目，最终建立实景虚拟世界的一种新型元宇宙形态。主流观点下的数字化元宇宙形态，不仅需要强大的技术支持，而且面临着较大的政策不确定性，显然还需要经历长期的摸索和博弈。相比之下，线下元宇宙是从我们所在的现实世界自然延伸出来的虚拟世界，相较于数字化元宇宙，它的实现路径更短、外部经济性更显著，并且更容易获得政策支持。因此，线下元宇宙的设想或许同样值得大家关注。

李学凌

欢聚集团董事长兼首席执行官

入门篇

第1章 元宇宙：平行于现实世界的虚拟世界

1.1 元宇宙初探：什么是元宇宙 /004

1.2 体验的价值：元宇宙提供多元化体验 /015

1.3 向着数字世界进发：疫情的催化+Z世代的召唤 /024

第2章 产业现状：产业链逐步形成，稳步发展

2.1 三股势力成为元宇宙赛道的先锋 /030

2.2 元宇宙产业链：多层产业链连接技术与应用 /035

2.3 发展路径：切入点不同但殊途同归 /043

69

第3章 BAND：构建元宇宙的四大技术支柱

3.1 区块链：元宇宙的“补天石” /050

3.2 游戏：为元宇宙提供交互内容 /056

3.3 算力网络：保证信息传输和计算能力 /062

3.4 展示方式：提供交互方式 /066

第4章 大势所趋：元宇宙成为互联网发展的 下一阶段

4.1 互联网的发展是构建元宇宙的基础 /072

4.2 元宇宙是互联网的下一时代产物 /075

应用篇

第5章 资本涌入：元宇宙市场风起云涌 /085

5.1 新商业模式+新投资机会 /086

5.2 国内外巨头入局，布局新蓝海 /090

5.3 新秀崛起，成为投资指向标 /096

第6章 游戏+社交：元宇宙的入口

6.1 游戏VS元宇宙：以虚拟游戏空间探索元宇宙 /102

6.2 社交VS元宇宙：以虚拟社交空间探索元宇宙 /107

第7章 虚拟数字人：向元宇宙“迁徙”的数字人类

7.1 虚拟数字人是元宇宙中的原住民 /116

7.2 虚拟数字人融入现实世界已是常态 /121

7.3 聚集目光，众企业不断加码 /127

展望篇

第8章 融合交互：元宇宙与现实世界的碰撞

8.1 多平台向统一平台演进 /138

8.2 虚拟世界与现实世界的界限更加模糊 /141

第9章 品牌虚拟化：虚拟世界营销+虚拟品牌

9.1 元宇宙变革品牌数字化营销 /152

9.2 虚拟品牌萌芽，虚拟产品层出不穷 /163

第10章 资产虚拟化：重塑数字经济体系

10.1 经济体系是构建元宇宙的重要基础 /176

10.2 NFT推动数字内容资产化 /183

10.3 NFT助力内容资产价值重估 /196

第11章 线下元宇宙：剧本杀模拟新世界

11.1 路径更短的虚拟现实形态 /200

11.2 线下元宇宙雏形：剧本杀 /207

11.3 线下元宇宙未来展望 /217

第12章 元宇宙的未来：道路曲折但前途光明

12.1 元宇宙中的担忧 /230

12.2 技术尚待发展 /236

12.3 奇点临近 /238