品牌年轻化

书籍作者：[荷] 乔瑞·范·登·伯格	ISBN：9787521708530
书籍语言：简体中文	连载状态：全集
电子书格式：pdf,txt,epub,mobi,azw3	下载次数：9926
创建日期：2021-02-14	发布日期：2021-02-14
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内容简介

当年轻人成为消费主流时，很多品牌意识到，只有实现“年轻化”，才能抓住年轻用户，成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme，还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔，都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户，实现销量和品牌价值的再次增长。

通过历时15年，近三万次密集研究，《财富》世界500强公司的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为，大量使用“年轻元素”的营销行为并不能吸引年轻人，只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五大营销逻辑驱动品牌年轻化，通过产品、推广、互动和渠道等组合策略，才能真正抓住年轻用户，实现品牌突围。运用他的营销逻辑，可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克和联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。

作者简介

乔瑞·范·登·伯格，资深营销专家，市场研究公司InSites Consulting创始人，比利时弗拉瑞克商学院营销学教授，曾任可口可乐、达能、乐高、喜力、匡威、雀巢和联合利华营销专家，拥有30余年的营销经验。

马蒂亚斯·波赫尔，数字传媒巨头电通安吉斯（瑞典）CEO，服装品牌H&M全球营销总监，世界十大传媒集团之一维亚康姆北欧市场前负责人。

编辑推荐

耐克、李维斯、奥利奥、喜力、李宁、Supreme抓住年轻用户的营销奥秘，就在这本书里！抓住年轻用户，意味着打造全新的消费场景；进入10万亿大市场；实现200%的销售增长！《品牌年轻化》，以30000+次案例调查为基础，研究全球4000+品牌年轻化打法，总结抓住年轻用户的5大逻辑，手把手教你进入年轻市场！

短评

个人阅读体验最不爽的部分在于，书中对消费者的洞察都是基于美国的世代……“婴儿潮”、“X世代”、“Y世代”、“Z世代”，尽管世界各地的消费者可能在部分特点上相近，但也不知能和国内的消费者有几分相似。

2019-10-03

感觉不是在说品牌，而是在看星座什么的，每一条都觉得像自己。

2019-10-25

唉。感觉也没啥用~~~

2019-10-25

案例叙述缺乏重点

2019-11-20

品牌年轻化的书评

网络连接和数字化发展已经重塑Y和Z世代的社交DNA，因此要激活品牌，首先要赋予新的消费意义。一、赋予新消费意义 1、消费为社交。圈子是买出来的，买买买是直白的社交方式，是寻求认同的表达；朋友（口碑）是处理品牌信息的相关性过滤器，内容是最重要的社交货币。 2、消费为...

2019-10-03 22:36:34

不管是国外还是国内的年轻人，都呈现出来相同的特点，既个性十足、又善于社交。他们既有传统的家庭价值观、又极具包容性和开放性。他们希望自己成为有钱人，也相信自己会挣到很多钱，不过他们认为更重要的是丰富自己的阅历。他们珍惜自己的根，热爱具有家乡特色的品牌，但是，...

2019-10-19 15:42:40

书看的比较慢，这本书看了接近一个月的时间。品牌年轻化是一个长期动态的执行词汇，是企业绕不过去的一个坎，也是做品牌的人必须永远追逐的理念。它意味着企业时时刻刻需要抓住年轻的购买者或者用户。品牌年轻化它并非是当下由于互联网趋势或者产品开始往服务转化之后，才出现...

2019-11-18 11:47:39

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