平面设计看这本就够了(全彩升级版)

本书紧扣当今平面设计学的热点、难点和重点，主要涵盖了广义平面设计所包括的平面设计概论、平面设计史、平面设计的造型要素、平面设计中的构图元素、平面设计的版面构思、平面设计的思维和方法、平面设计发展的立体化、平面设计的商业化共8个方面的内容，全面介绍了平面设计及相关学科所需掌握的专业技能，知识体系缜密完整。同时在本书的各个章节中精选了很多与理论紧密相关的图片和案例，增加了内容的生动性、可读性和趣味性，让人轻松自然、易于理解和接受。
本书可作为从事平面设计相关专业人员的学习参考书，也可作为高校学习网店设计、网络商业管理、网络营销与策划等方面的教材和参考书。

陈根，知名科技作家，教授级高级工程师。哥伦比亚大学访问学者，波士顿大学博士后，北京大学特邀课程教授，南京航空航天大学客座教授，北京林业大学硕士研究生导师，华东理工大学创新创业导师。时任人民日报、CCTV、第一财经、新浪、网易等多家媒体的特约评论员与专栏作家。出版专著80余本，涉及设计、金融、科技、地产、医疗等多个领域。
曾承担多项国家部委委托课题及相关项目评审，研究内容涉及金融、科技、医疗、地产等多个领域；多次参与有关政策的制定讨论，内容涉及房地产调控、金融监管、医疗改革、智能制造、资本市场改革等多个领域。
既有厚重的理论功底，又有丰富的实战经验。曾任央视大型纪录片《大国重器》特邀策划，承担过三星集团的五年战略规划制定工作和国家三峡二期机柜设计规划项目；曾协助多家企业成功IPO，顺利解决境内外融资等事项，也帮助多家大型企业成功处理重大危机事件。曾任多家上市公司顾问，在战略规划、企业转型、经营管理和资本运作方面均有突出成就。

1、本书理论与案例并行，给读者学习增加感性认识和趣味性。案例均为比较新、而有时代性的经典设计。
2、本书旨在为读者搭建完整的知识框架，为入门读者以及非专业跨界读者更快地了解该设计领域。
3、设计为商业服务，设计为产品增值。

消费是经济增长的重要引擎，是中国发展巨大潜力所在。在稳增长的动力中，消费需求规模最大、和民生关系最直接。
供给侧改革和消费转型呼唤工匠精神，工匠精神催生消费动力，消费动力助力企业成长。中国经济正处于转型升级的关键阶段，涵养中国的现代制造文明，提炼中国制造的文化精髓，将促进我国制造业实现由大国向强国转变。
而设计是什么呢？我们常常把“设计”两个字挂在嘴边，比方说那套房子装修得不错、这个网站的设计很有趣、那张椅子的设计真好、那栋建筑好另类……设计俨然已成日常生活中常见的名词了。2015年10月，国际工业设计协会（ICSID）在韩国召开第29届年度代表大会，沿用近60年的“国际工业设计协会（ICSID）”正式改名为“国际设计组织”（WDO，World Design Organization），会上还发布了设计的最新定义。新的定义如下：设计旨在引导创新、促发商业成功及提供更好质量的生活，是一种将策略性解决问题的过程应用于产品、系统、服务及体验的设计活动。它是一种跨学科的专业，将创新、技术、商业、研究及消费者紧密联系在一起，共同进行创造性活动，并将需解决的问题、提出的解决方案进行可视化，重新解构问题，并将其作为建立更好的产品、系统、服务、体验或商业网络的机会，提供新的价值以及竞争优势。设计是通过其输出物对社会、经济、环境及伦理方面问题的回应，旨在创造一个更好的世界。
由此我们可以理解，设计体现了人与物的关系。设计是人类本能的体现，是人类审美意识的驱动，是人类进步与科技发展的产物，是人类生活质量的保证，是人类文明进步的标志。
设计的本质在于创新，创新则不可缺少工匠精神。本系列图书基于“供给侧改革”与“工匠精神”这一对时代热搜词，洞悉该背景下的诸多设计领域新的价值主张，立足创新思维而出版，包括了《工业设计看这本就够了》《平面设计看这本就够了》《家具设计看这本就够了》《商业空间设计看这本就够了》《网店设计看这本就够了》《环境艺术设计看这本就够了》《建筑设计看这本就够了》《室内设计看这本就够了》共8个分册。本系列图书紧扣当今各设计学科的热点、难点和重点，构思缜密，精选了很多与理论部分紧密相关的案例，可读性高，具有较强的指导作用和参考价值。
本系列图书第一版出版已有两三年的时间，近几年随着供给侧改革的不断深入，商业环境和模式、设计认知和技术也以前所未有的速度不断演化和更新，尤其是一些新的中小企业凭借设计创新而异军突起，为设计知识学习带来了更新鲜、更丰富的实践案例。
本次修订升级，一是对内容体系进一步梳理，全面精简、重点突出；二是，在知识点和案例的结合上，更加优化案例的选取，增强两者的贴合性，让案例真正起到辅助学习知识点的作用；三是增加了近几年有代表性的商业案例，突出新商业、新零售、新技术，删除年代久远、陈旧落后的技术和案例。
平面设计主要包括标志设计、字体设计、版式设计、企业形象设计、包装设计、海报设计等。平面设计是科技与艺术的结合，它是集计算机技术和艺术创意于一体的综合内容。现代平面设计已由静态视觉传达向动态的多媒体网络的信息传播延伸。网络信息传播除了传统的平面设计具有的图、文视觉传达，还包括声、像、听觉传达，互动的交互信息全球化。
本书内容涵盖了平面设计的多个重要流程，在许多方面提出了创新性的观点，可以帮助从业人员更深刻地了解平面设计这门专业；帮助平面设计企业确定未来产业发展的研发目标和方向，系统地提升平面设计的创新能力和竞争力；指导和帮助欲进入平面设计行业者深入认识产业和提升专业知识技能。另外，本书从实际出发，列举众多案例对理论进行通俗形象地解析，因此，还可作为高校学习平面设计、平面设计管理、平面设计营销与策划等方面的教材和参考书。
本书由陈根编著。陈道利、朱芋锭、陈道双、李子慧、陈小琴、高阿琴、陈银开、周美丽、向玉花、李文华、龚佳器、陈逸颖、卢德建、林贻慧、黄连环、石学岗、杨艳为本书的编写提供了帮助，在此一并表示感谢。
由于水平及时间所限，书中不妥之处，敬请广大读者及专家批评指正。

编著者

01平面设计概论
1.1　平面设计是什么 002
1.1.1　平面设计的概念 002
1.1.2　平面设计的本质 003
1.2　平面设计的分类 010
1.2.1　包装设计 010
1.2.2　广告设计 011
1.2.3　书籍设计 012
1.2.4　标志设计 013
1.2.5　品牌形象设计 014
1.2.6　海报招贴设计 016
1.2.7　软件界面设计 016
1.2.8　网页设计 018
1.3　平面设计与视觉传达设计 018

02平面设计史
2.1　现代设计的萌芽 021
2.2　工艺美术运动 025
2.3　“新艺术”运动中的平面设计 025
2.4　现代主义设计运动 029
2.4.1　立体主义 029
2.4.2　未来主义 030
2.4.3　至上主义 031
2.4.4　达达主义 031
2.4.5　超现实主义 033
2.5　包豪斯学院 033
2.6　美国的现代主义 035
2.7　国际主义平面设计风格的形成 035
2.8　后现代主义和数码时代 036

03平面设计的造型要素
3.1　点 040
3.2　线 040
3.3　面 041
3.4　点、线、面的对比 043
3.4.1　非对称式均衡 043
3.4.2　关于面的大小深浅聚散的均衡分布 043
3.4.3　关于形体和色调的均衡在心理上的衡量 043
3.4.4　运动与倾向 044
3.5　点、线、面的节奏 044

04平面设计中的构图元素
4.1　图片 046
4.1.1　图片的处理 046
4.1.2　以图形为主的排版风格 051
4.1.3　图片的编排方式 054
4.2　文字 058
4.2.1　字体之间的编排 058
4.2.2　文字的对齐方式 061
4.2.3　文字编排的要点 064
4.3　色彩 067
4.3.1　色彩的基础认知 067
4.3.2　平面设计中的色彩心理感受 075
4.3.3　利用色彩打造出色的版面效果 084
4.4　网格 087
4.4.1　约束版面内容 089
4.4.2　确定信息位置 089
4.4.3　配合版面要求 091
4.4.4　确保阅读顺畅 093
4.5　图形设计中的符号学 094

05平面设计的版面构思
5.1　格式塔原理 097
5.1.1　格式塔视知觉原理 097
5.1.2　格式塔的应用规则 109
5.2　平面设计的视觉流程 112
5.2.1　视觉流程的设计原则 112
5.2.2　视觉流程的引导方法 112
5.2.3　视觉流程分类 113

06平面设计思维与方法
6.1　好设计“潜规则” 118
6.1.1　必须有一个概念 118
6.1.2　需要沟通，不需要装饰 118
6.1.3　用一种视觉语言来表达 118
6.1.4　最多使用两种或三种字体 120
6.1.5　分清主次，先后出击 120
6.1.6　按需选择色彩 121
6.1.7　少即是多 121
6.1.8　创造负空间，但不要填满它 122
6.1.9　把字体当作图像进行设计 122
6.1.10　让字体效果具有亲和力 123
6.1.11　不要自娱自乐 123
6.1.12　动静有致 123
6.1.13　处理好明暗关系 124
6.1.14　要果断，要么按目标去做，要么就根本不动它 124
6.1.15　用眼睛测量，设计是视觉的设计 125
6.1.16　制作自己所需之物，不要选用现成之物 126
6.1.17　对流行置之不理，严肃对待设计 126
6.1.18　动起来，静止等于索然无味 126
6.1.19　回顾历史，不重蹈覆辙 127
6.1.20　对称是最大的祸害 127
6.2　平面设计的形式美 127
6.2.1　对称与均衡 128
6.2.2　节奏与韵律 128
6.2.3　对比与调和 129
6.2.4　比例与适度 129
6.2.5　虚实与留白 130
6.3　平面设计修辞手法 132
6.3.1　比喻 132
6.3.2　拟人 132
6.3.3　夸张 133
6.3.4　象征 133
6.3.5　排比 134
6.3.6　对偶 134
6.3.7　反问 134

07平面设计发展的立体化
7.1　交互设计 136
7.1.1　交互设计概念 136
7.1.2　成功的交互设计要缜密考量五个“W”因子 137
7.1.3　让交互产生积极效果的四大模型 142
7.1.4　交互设计案例 154
7.2　动态设计 157
7.3　声音的设计 160

08平面设计的商业性
8.1　平面设计创作的一般步骤 165
8.1.1　分析客户要求 165
8.1.2　设计主题定位 165
8.1.3　初步构思创意 165
8.1.4　实施设计 166
8.1.5　推敲征询意见 166
8.1.6　设计清样审定 166
8.2　平面设计师 166
8.2.1　平面设计师的能力建构 167
8.2.2　平面设计师的社会责任 170
8.3　成功的设计解决方案的组成要素 171
8.4　平面设计案例精粹 172
8.4.1　TOGETHERNESS全盒包装设计 172
8.4.2　日本烧酒动漫广告设计 173
8.4.3　360°立体书设计 175
8.4.4　MINI 汽车标志设计 176
8.4.5　麦当劳用“超级符号”打造中国风品牌形象 176
8.4.6　Wonder Room工作室的智能移动海报设计 179
8.4.7　《韩熙载夜宴图》App交互设计 181
8.4.8　Airbnb网站界面设计 184

参考文献 190