POP广告艺术设计

《POP广告艺术设计》是一本专门介绍POP 广告设计相关知识的学习工具书。全书共7 章，主要包括POP 广告设计基础入门、POP 广告的色彩搭配应用、POP 广告设计的材料与类型、POP 广告的平面设计原理和字体设计、POP 广告设计的创意与巧思、POP 广告设计技巧提升、POP 广告案例赏析。本书主体内容采用“基础理论+ 案例鉴赏”的方式讲解POP 广告设计技巧，书中提供了不同类型的POP 广告设计案例，目的是为读者打开设计的思路。图文搭配的内容编排方式不仅能让读者更好地掌握POP 广告设计的基本知识点，还可以强化其实际应用能力。

《POP广告艺术设计》适合学习POP 广告设计、海报设计、平面设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校艺术设计类相关专业的教材或艺术设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为POP 广告设计师、海报设计师、平面设计师及艺术爱好者岗前培训、扩展阅读、案例培训、实战设计的参考用书。

江敏华，乐山师范学院美术与设计学院视觉传达设计专业副教授，主持和主研多项省厅课题及校教改课题，在《包装工程》《飞天》《芒种》等期刊上发表数篇论文和作品。指导学生在大学生广告艺术大赛、全国高校数字艺术设计大赛等赛事上多次获奖。

前言

编写原因

为了提高促销效率，营造一个氛围感十足的销售空间，商家推出了POP促销的广告形式，因而POP广告设计也已成为一个流行专业。POP作品能不能抓住客户目光，突出产品卖点，是对每一个设计师的真正考验。因此，不断学习POP广告设计技巧，认识不同设计师的作品，对该工作大有裨益，为此我们编写了本书。

本书内容

本书共7章，从POP广告设计的基础入门、色彩搭配与广告形式、版式与字体设计、设计创意与技巧以及行业案例赏析5个方面讲解与POP广告设计相关的知识。各部分的具体内容如下所述。

部分 章节 内容

基础入门 第1章 该部分介绍POP广告设计的基础知识，包括定义、使用周期、

发展历程、功能与基本特性等内容

色彩搭配与广告形式 第2~3章 该部分分两章介绍POP广告设计色彩搭配的各种形式。首先对色彩基础原理、基础色案例等进行介绍，然后从材料、陈列位置、呈现形式和设计周期等方面进行让大家认识POP广告

版式与字体设计 第4章 该部分主要介绍了平面构成要素和字体要素在POP广告中的应用，还介绍了基本的版式设计原理，让大家对POP广告设计的常见结构有一定的了解，以便于借鉴

设计创意与技巧 第5~6章 该部分主要介绍POP设计的创意方法和设计技巧，设计师能从不同的技巧中得到启发，灵活运用在自己的实际工作中，还可以举一反三，创作出更多创意设计作品

行业案例赏析 第7章 该部分是POP广告设计的案例赏析部分，从不同的行业与产品入手，有针对性地讲解了餐饮美食类、休闲娱乐类、美容美发类、服装饰品类等成熟设计作品，以帮助读者了解不同行业设计的区别

怎么学习

内容上—实用为主，涉及面广

本书内容涉及POP广告设计的各个方面，从入门知识、色彩、分类、布局、字体元素和创意赏析等多个方面，让读者了解POP广告设计是怎么一回事，读者可以在各个知识点中交叉学习，借鉴成熟的设计作品，提高自己的鉴赏能力。

结构上—版块设计，案例丰富

本书特别注重版块化的编排方式，每个版块的内容均有案例配图展示，每个POP设计的配图都有配色信息和设计分析。对大案例进行分析时，还划分了思路赏析、配色赏析、设计思考、同类赏析4个版块，从不同角度分析该POP广告设计作品的精彩之处。这样的版式结构能清晰地表达我们需要呈现的内容，读者也更容易接受。

视觉上—配图精美，阅读轻松

为了让读者认识POP广告设计的创意和技巧，我们精心挑选配图，无论案例配图还是欣赏配图，都非常注重配图的美观和层次，都是值得读者欣赏的设计作品，读者可以从这些精美的配图中学习美学知识，确立自己的设计风格。

读者对象

本书适合学习POP广告设计、海报设计、平面广告设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校艺术设计类相关专业的教材或艺术设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为POP设计师、海报设计师、平面广告设计师及艺术爱好者岗前培训、扩展阅读、案例培训、实战设计的参考用书。

本书服务

本书额外附赠了丰富的学习资源，包括本书配套课件、相关图书参考课件、相关软件自学视频，以及海量图片素材等。本书赠送的资源均以二维码形式提供，读者可以使用手机扫描右侧的二维码下载使用。

编 者

目录

第1章POP广告设计基础入门

1.1 POP广告基本概述....................2

1.1.1 POP广告的定义......................... 3

1.1.2 POP广告设计原则...................... 4

1.1.3 POP广告的使用周期.................. 5

1.2 POP广告的发展历程.................7

1.2.1 传统POP广告............................. 8

1.2.2 现代POP广告............................. 8

1.3 POP广告的主要功能...............10

1.3.1 推出新品................................... 11

1.3.2 充当销售员............................... 11

第2章POP广告的色彩搭配应用

2.1 了解色彩基础原理...................22

2.1.1 色相、明度、纯度..................... 23

2.1.2 主色、辅助色、点缀色.............. 25

2.1.3 邻近色、对比色........................ 27

1.3.3 购买意识................................... 12

1.3.4 营造销售气氛............................ 13

1.3.5 提升企业形象............................ 13

1.3.6 假日促销................................... 14

1.4 POP广告创意设计..................15

1.4.1 塑造心理攻势............................ 16

1.4.2 简练与抢眼并存........................ 16

1.4.3 注重陈列设计............................ 17

1.4.4 个性鲜明................................... 18

1.4.5 形象主导................................... 18

1.4.6 强调现场效果............................ 19

2.2 POP广告设计基础色...............29

2.2.1 红色.......................................... 30

2.2.2 橙色.......................................... 32

2.2.3 黄色.......................................... 34

2.2.4 绿色.......................................... 36

2.2.5 青色.......................................... 38

2.2.6 蓝色.......................................... 40

2.2.7 紫色.......................................... 42

2.2.8 黑、白、灰............................... 44

2.3 POP广告色彩运用..................46

2.3.1 色彩对比................................... 47

2.3.2 色彩调和................................... 49

第3章POP广告设计的材料与类型

3.1 POP广告的材料构成...............52

3.1.1 金属材料................................... 53

3.1.2 木质材料................................... 54

3.1.3 纺织面料................................... 55

3.1.4 纸质材料................................... 56

3.2 陈列位置不同的POP广告.........57

3.2.1 立地式POP广告....................... 58

3.2.2 橱窗式POP广告....................... 60

3.2.3 柜台陈列POP广告.................... 62

3.3 呈现形式不同的POP广告.........64

3.3.1 白底POP广告........................... 65

3.3.2 彩底POP广告........................... 67

3.3.3 立体POP广告........................... 69

3.4 设计周期不同的POP广告.........71

3.4.1 长期POP广告........................... 72

3.4.2 中期POP广告........................... 74

3.4.3 短期POP广告........................... 76

第4章POP广告版式设计与字体设计

4.1 POP广告中的平面构成要素.....78

4.1.1 POP广告中的“点”................ 79

4.1.2 POP广告中的“线”................ 81

4.1.3 POP广告中的“面”................ 83

4.2 POP广告版式设计原则............85

4.2.1 版面的趣味性与创意................. 86

4.2.2 画面的整体性............................ 88

4.2.3 突出主题................................... 90

4.3 POP广告字体设计..................92

4.3.1 标题字体设计............................ 93

4.3.2 数字设计................................... 95

4.3.3 英文字母设计............................ 97

4.3.4 正文文字设计............................ 99

4.3.5 个性文字设计.......................... 101

4.3.6 装饰文字设计.......................... 103

第5章POP广告设计的创意及巧思

5.1 POP广告创意形式................106

5.1.1 善用几何图形.......................... 107

5.1.2 营造情境................................. 109

5.1.3 结合式广告............................. 111

5.2 POP广告设计创意方法..........113

5.2.1 文案拟人化............................. 114

5.2.2 联想法.................................... 116

5.2.3 形象拟人化............................. 118

5.2.4 动态发散................................. 120

5.2.5 集中元素................................. 122

5.2.6 简易线条插画.......................... 124

5.2.7 2.5D塑造不同效果.................. 126

5.2.8 现实与虚拟结合...................... 128

5.2.9 异质同构................................. 130

5.2.10 数字的创意表达.................... 132

第6章POP广告设计技巧提升

6.1 POP广告呈现技巧................134

6.1.1 律动美.................................... 135

6.1.2 平衡美.................................... 137

6.1.3 对比美.................................... 139

6.1.4 比例美.................................... 141

6.1.5 调和美.................................... 143

6.1.6 统一美.................................... 145

6.2 POP广告设计法则................146

6.2.1 直接展示................................. 147

6.2.2 突出特征................................. 149

6.2.3 有效夸张................................. 151

6.2.4 以小见大................................. 153

6.2.5 幽默表达................................. 155

6.2.6 借用比喻法............................. 157

6.2.7 以情托物................................. 159

6.2.8 设置悬念................................. 161

第7章POP广告案例赏析

7.1 娱乐生活主题POP广告..........164

7.1.1 餐饮美食类POP广告.............. 165

7.1.2 饮料POP广告......................... 167

7.1.3 瓜果食材类POP广告.............. 169

7.1.4 休闲娱乐类POP广告.............. 171

7.1.5 文化生活类POP广告.............. 173

【深度解析】甜品类POP广告........... 175

7.2 仪容修饰POP广告................177

7.2.1 美容美发类POP广告.............. 178

7.2.2 服装类POP广告..................... 180

7.2.3 珠宝首饰类POP广告.............. 182

【深度解析】手表类饰品POP广告.... 184

7.3 商业主题POP广告................186

7.3.1 商业促销类POP广告.............. 187

7.3.2 新品发布类POP广告.............. 189

【深度解析】购物节POP广告........... 191

7.4 其他类型的POP广告.............193

7.4.1 家电类POP广告..................... 194

7.4.2 招生招聘类POP广告.............. 196

7.4.3 通知提示类POP广告.............. 198

7.4.4 房地产宣传类POP广告........... 200

7.4.5 香水类POP广告..................... 202

【深度解析】节日庆典类POP广告.... 204