去梯言-从零开始读懂金融学

金融学存在于每个人的日常行为中，每个人在生活中都在有意无意地运用金融学规律进行选择和取舍，消费、投资、理财、融资、借贷都是一种金融活动。存款准备金率上调说明了什么？怎样用期货做套期保值？怎样利用复利积累财富？黄金投资是不是对抗通胀的*选择……金融与我们每个人一生的幸福都息息相关。

《从零开始读懂金融学》从金融学名词货币信用、银行利率、资本运作、金融机构、金融热点等方面系统讲述了金融学的基本理论知识及其在现实社会生活中的应用。书中没有令人费解的图表和方程式，也没有艰深晦涩的金融学行话，而是以金融学的基本结构作为骨架，以生活中的鲜活事例为血肉，将金融学内在的深刻原理与奥妙之处娓娓道来，让读者在快乐和享受中，迅速了解金融学的全貌，并学会用金融学的视角和思维观察、剖析种种生活现象，指导自己的行为，解决生活中的各种难题。

斯凯恩，经管专家，有丰富的市场顾问经验以及零售、金融、科技、网络等顾问经历。曾担任管理顾问公司经理，专任讲师5年，每个讲演时数50小时，曾被高科技产业经理人评定为*优秀讲师之一。企业训练课程包括：系统管理工程、情境领导学、打造高效能团队、有效营销技巧等课程。

★《从零开始读懂金融学》

上　篇　最要读懂的热门金融知识

第1章　要想游泳，必须先知道水有多深

——每天学点金融市场知识

股票市场：涨涨跌跌的诱惑 002

债券市场：金融市场中的“短腿” 005

基金市场：储蓄安全转化为投资 007

期货市场：在盛宴与豪赌之间徘徊 011

外汇市场：全球最大的金融市场 014

保险市场：给未来拉上一根“安全绳” 018

期权市场：期待中的期市创新 020

黄金市场：屹立不倒的市场硬通货 023

第2章　这年头所有人都讲CPI

——每天学点金融学名词

GDP：国家经济状况的“晴雨表” 027

GNP：体现国家的经济水平 030

CPI：不谈冰冷数据，只说市民账本 033

PPI：国家经济的“体温计” 036

基尼系数：财富收入是否公平的标准 038

道?琼斯指数：金融投资的风向标 040

低碳金融：全球经济突围的秘道 042

三角债：开放的债务链 044

第3章　看透了钱的本质，你就了解了金融的真谛

——每天学点货币知识

货币究竟是什么东西 047

劣币驱逐良币与良币驱逐劣币 051

纸币是让一个国家繁荣的最好方法 055

电子货币：货币史上的飞跃 058

虚拟货币真的不是钱吗 059

1年后的1元钱已不同于今天的1元钱 061

社会运转需要多少钱 064

货币流通速度快与慢 067

货币危机：金融体系中的多米诺骨牌效应 069

第4章　谁在负责处理公众的“钱”

——每天学点金融机构知识

银行：金融家族的“老大哥” 073

商业银行：银行体系的主体 075

政策性银行：期待一个华丽转身 080

中央银行：国家的银行 083

金融体系：组织、监管、市场 085

金融市场：资本和货币交易的地方 088

金融中介机构：投资银行、保险、财务公司 090

世界银行：世界上最大的发展援助机构 091

亚洲基础设施投资银行：新型多边开发银行 093

第5章　谁来保护“钱”，关注“看不见的手”

——每天学点金融监管和调控知识

当亚当?斯密遇上凯恩斯 096

财政政策与宏观调控 100

拉弗曲线：画在餐桌上的抛物线 103

充当调控主角的存款准备金 105

个人所得税：收入分配调节器 107

财政赤字：影响国家经济的债务 109

金融统计：为宏观经济“把脉” 113

财政货币政策：经济刺激组合拳 115

第6章　搅动世界的那些人

——每天了解一点国际金融巨头

富过八代的罗斯柴尔德家族 119

打上世界财富标记的洛克菲勒财团 122

金融海啸背后的操纵人高盛公司 126

摩根财团：华尔街的“拿破仑” 128

花旗集团：无限风光的全能金融超市 133

从收购中起家的苏格兰皇家银行 136

下　篇　打理个人的美好金融生活

第7章　怎样让钱生钱，存银行还是投资

——每天学点投资理财知识

个人理财要在负利率时代跑赢CPI 142

复利：最神奇的财富升值工具 145

股票投资：选择一只成长股 148

基金：让专家打理你的财富 151

以小搏大的保险理财 154

野蛮生长的互联网金融 159

P2P，网贷的前世今生 161

擦亮眼睛，别落入理财陷阱 163

第8章　缺钱时怎么办，怎样成为资本运作高手

——每天学点融资知识

洗钱：将钱由“黑”变“白” 166

私募基金领跑中国私募舞台 169

票据贴现：不可小视的融资工具 172

蔚然成风的股权融资 177

金融租赁：古老产业与现代金融的结合 179

巧用典当让资产流动起来 182

买壳上市：融资的借尸还魂术 187

众筹，融资的金融革命 191

第9章　谁也逃不掉的金融危机

——每天了解一点金融危机的真相

1929年大崩盘：10年萧条的序幕 194

次贷危机：风起于青萍之末 198

回眸日本金融危机 203

美国的泡沫经济 206

无法逃开的经济周期 210

被捏碎的非理性投机泡沫 213

经济过热：谁是最后一个贷款人 216

第10章　昔日可买一房，今日只抵一瓶酒

——关注通货膨胀要学的金融学

通货膨胀与生活 221

恶性通货膨胀：谁来为消失的财富埋单 224

通货膨胀从何而来 227

与通货膨胀对决 229

CPI不完全等于通货膨胀 233

怎样衡量通货膨胀带来的痛苦 236

通货紧缩：物价过低也并非是好事 238

第11章　汇率上升，对人们的生活有影响吗

——关注国际贸易要学的金融学

汇率：博弈乱局中的焦点 241

一路走来的汇率决定理论 244

套利：捕捉低风险赚钱机会 247

热钱：投机性短期资本 250

巨无霸指数：参透购买力平价的奥秘 252

人民币汇率升值意味着什么 254

第12章　楼市调控下，房价走向

——关注房地产走向要学的金融学

房产投资怎样才能扩大收益 259

哪些情况适合租房 262

选房要会“望、闻、问、切” 265

哪些房子更有升值潜力 266

哪些房地产是投资“雷区” 269

“房奴”如何理财还贷 271