SEO思维――网络营销必备流量增长策略

从百度成立至今，中国已经诞生了多个用户过亿的互联网平台，这些平台的搜索算法不断升级，围绕这类搜索平台的SEO书籍也都侧重技术本身。本书重点结合**的SEO技术和各类平台的排名算法，提炼出基于SEO的核心营销思维，技术细节本身可能容易过时，现在互联网技术的发展更新换代速度较快，经过几年后老旧技术大概率会被淘汰或升级，但SEO的思维会长期帮助读者适应SEO技术的变化。SEO即搜索引擎优化，目的是通过优化网站来达到提升关键词在搜索引擎获得更好的排名，从而实现相关的商业目标或利益诉求。本书基于SEO技术提炼出其底层营销思维，不仅帮助读者深度理解SEO技术本身，同时提升读者的营销思维，通过SEO一门技能，收获多维度的营销能力，从而更灵活地解决企业遇到的各种问题，这与市面上的单一技能型的书籍形成较大的内容逻辑差异。

姚金刚网名老姚，猎河科技创始人，拥有超过10年互联网营销管理和用户增长运营经验，曾在好未来集团学而思网校及中赫技术投资控股公司负责营销管理工作，对在线教育也具有非常丰富的行业经验及心得体会。吕令建猎河科技联合创始人，曾在美股上市公司慧聪、去哪儿网等知名互联网公司担任流量运营负责人，积累了大量千万用户级平台网站的流量操盘经验，擅长SEO、流量转化和流量运营。

夫唯 搜外教育创始人

从SEO基础原理到SEO思维和盈利模式，本书分析得非常细致、系统，极具指导意义。两位作者具有多年大站实战经验，他们的新作值得推荐。

胡玲 北京科技大学教授

AI时代，SEO的运用能将用户体验的每个细节放大，从而使品牌在行业中凸显；这本书助力企业在智能时代的网络营销中胜出。作者结合多年的从业经验，理论结合实践案例，帮助读者早日掌握SEO思维。

李亚 理臣中国CEO，福建省第十七届优秀企业家

本书对SEO给出了细致的分析及具体的操作方法，具体明了，通俗易懂。对企业应用SEO技术推广其产品及品牌有很大的帮助。

刑天 SEO老兵

从大站SEO，到品牌搜索引擎曝光SEO，到淘宝、微博、今日头条等广义搜索引擎优化，两位SEO资深人士，为大家分析SEO的时代变迁，让大家从技术、生意的角度正确对待SEO，这本书不是一本简单的SEO入门书籍，而是局外人士了解SEO行业的“小红书”。

宫鑫 射手学院创始人

书中内容通俗易懂，结构清晰，数据和案例丰富，是学习SEO的入门好读物。

图王 a5站长网创始人

PC互联网时代，流量对站长来说意味着黄金，SEO则是那把掘金镐。移动互联网时代，是自媒体、短视频、电商赚钱的时代。SEO的边界在延伸，自媒体、电商平台、App均可引入SEO思维，实现流量增长！这本书正是这样一本好书，带你全面了解SEO，将其应用到更多的平台。

前 言

搜索引擎是人们主动寻找信息的重要渠道之一。同时，搜索引擎既是营销渠道，又是品牌推广渠道。几乎所有的网站都有被用户从搜索引擎上搜索到的需求，SEO已经成为网站的标配工作内容。SEO不仅是营销人员的工作，而且是所有网站运营人员的基本技能。但计算机相关行业的知识更新迭代频率非常快，SEO的某些技巧容易过时，但SEO思维会在很长一段时间里一直延续。

随着互联网技术和计算机通信技术的迅速发展，搜索引擎搜索信息的方法和内容都发生了很大的变化。面对这种情况，应用现代化技术手段，特别是互联网技术，帮助搜索引擎更好地理解网站内容，提升企业信息在各大搜索引擎中的展现机会，进而帮助网站实现低成本营销，降低企业运营成本，成为网络营销从业人员必须要掌握的能力。

本书从行业、技巧、思维及管理角度，以SEO思维的基本模块为单位，逐一阐述了每个模块的必备思维方式和基本技巧，方便零基础的读者理解和识记。每个模块独立性强，方便高校教师根据不同的专业特点筛选适合的章节进行教学，而且每个模块均从SEO基本理论出发，结合实战小例子详细介绍SEO知识要点，使读者掌握SEO基本理论知识和实践技能，并形成系统、长久有效的SEO知识体系。本书编者具有十多年的SEO实战经验，书中了融合大量的网站优化小例子，即使读者没有任何网站基础知识，也可以轻松阅读。

本书主要特点如下。

（1）从SEO的价值和SEO的历史开始介绍，说明SEO行业的迭代方法，增加读者对SEO行业的认知，同时避免误入前人经历的SEO方法陷阱；介绍网站常用SEO代码，使读者熟悉SEO必备的代码知识，进而掌握操作技巧。

（2）本书归纳了SEO思维必备的知识要点，如关键词思维、长尾思维等。

（3）本书讲解了今日头条、淘宝、微博、微信、抖音和应用商店等垂直搜索引擎的SEO方法，拓展了营销人员SEO的边界，带领读者将SEO思维运用于各类线上推广渠道中。

（4）本书为从事SEO人事管理和项目管理的人员准备了相应的管理知识，介绍了从组建团队到目标管理的过程，帮助他们实现营销推广目标。

本书可作为高等学校市场营销、电子商务等专业相关课程的教材，也可作为SEO培训机构的培训教材，还可供SEO从业者、网站运营等人员参考阅读。

目 录
第1章 SEO的力量 1
1．1 SEO的价值 1
1．1．1 社会价值 2
1．1．2 企业价值 3
1．1．3 个人价值 5
1．1．4 用户价值 5
1．2 搜索引擎发展史 5
1．3 SEO的诞生 7
1．4 SEO思维的重要性 8
1．5 搜索引擎与SEO的关系 9
1．6 排名算法简史 9
1．6．1 谷歌算法 9
1．6．2 百度算法 12
第2章 SEO技术基础 16
2．1 搜索引擎原理 16
2．1．1 爬行抓取 16
2．1．2 数据预处理 19
2．1．3 给予排名 22
2．2 站内优化 23
2．2．1 结构优化 24
2．2．2 体验优化 38
2．2．3 内容优化 40
2．2．4 代码优化 48
2．3 站外优化 51
2．3．1 外链优化 51
2．3．2 品牌优化 54
2．3．3 搜索霸屏 55
2．3．4 熊掌号 58
2．4 防止作弊 59
第3章 构建SEO思维 62
3．1 SEO思维 62
3．2 目标思维 63
3．3 关键词思维 66
3．3．1 关键词思维的定义 66
3．3．2 如何选择关键词 67
3．4 长尾思维 70
3．5 免费思维 72
3．6 用户思维 74
3．7 排名思维 75
3．8 数据思维 76
3．8．1 流量与数据指标 76
3．8．2 漏斗分析与A/B测试 78
3．8．3 网站诊断 79
第4章 通过SEO盈利 82
4．1 成为站长 82
4．1．1 积累人气 82
4．1．2 成为流量供应商 83
4．2 提供服务 85
4．2．1 咨询服务 85
4．2．2 培训服务 87
4．2．3 工具服务 90
4．3 销售产品 92
4．3．1 独立电商 92
4．3．2 电商导流 93
4．3．3 线下导流 96
第5章 跨平台SEO 99
5．1 今日头条SEO 99
5．1．1 排名要素 100
5．1．2 一个好名字 101
5．1．3 一个好标题 103
5．1．4 申请原创保护 105
5．1．5 内容审核规范 105
5．2 淘宝SEO 106
5．2．1 淘宝搜索引擎 106
5．2．2 选择关键词 107
5．2．3 选择合适类目 108
5．2．4 主图 108
5．2．5 标题 110
5．2．6 数据分析 111
5．2．7 优化人气 112
5．2．8 优化店铺权重 112
5．2．9 优化产品权重 113
5．3 微博SEO 114
5．4 微信SEO 116
5．5 抖音SEO 119
5．6 ASO 121
5．6．1 搜索优化 122
5．6．2 榜单优化 123
5．6．3 安卓应用商店 124
5．7 樊登读书抖音案例 129
第6章 SEO与增长 133
6．1 企业增长与SEO 133
6．1．1 组建团队 133
6．1．2 确定目标 135
6．1．3 SEO策略 138
6．1．4 绩效考核 140
6．1．5 SEO系统 141
6．2 增长黑客与SEO 141
6．3 HubSpot案例 144
6．4 去哪儿网案例 146
6．4．1 SEO增长目标 147
6．4．2 SEO策略 147
6．4．3 执行策略 149
6．4．4 数据分析 156
6．4．5 遇到的问题 156
6．4．6 结果反馈 157
6．5 智联招聘案例 158
6．5．1 聚合页增长 158
6．5．2 案例背景 160
6．5．3 关键词处理 160
6．5．4 页面上线与调优 160