SEO搜索引擎优化实战手册

本书从多重角度剖析SEO的发展现状，并以实战落地为宗旨，详细介绍了在当下主流平台（百度、微博、微信、今日头条、小红书、知乎、B 站、短视频等）中进行SEO的思路及步骤，包括SEO基础知识、内容升级优化、站外链接优化、常用算法、方案制作、报告制作、SEO工具等专题，以实例讲解的形式为读者提供高效获取流量和用户的方法论。本书对SEO从业者及营销人员具有一定的参考价值，是一本能让读者轻松掌握的全链路SEO操作落地服务手册。

何亚涛 ，荣获第九届中国创新创业领袖峰会"2021年度创业人物”，荣获"2020年中国诚信优秀企业家”。深耕互联网营销与搜索引擎优化领域14年，是中国精细化营销落地专家。专注研究数字营销、内容营销、搜索营销和整合营销，是行业发展战略到应用技术实操的全方位资深人士。拥有十余年搜索营销经验，曾为国内外世界500强企业及国内数百家知名企业提供营销服务，涉及金融、互联网、航空、汽车、电商、日化、快消和母婴等行业，提出了 "数字数据化营销”、"内容生产即内容消费”和"4U方法论。

第1 章　SEO 入门 / 001
1．1　SEO 是什么 / 002
1．2　SEO 发展现状 / 003
1．3　SEO 基础知识 / 005
1．3．1　搜索引擎分类 / 005
1．3．2　SEO 学习准备 / 005
1．3．3　SEO 专业术语 / 007

第2 章　SEO 技术 / 009
2．1　SEO 的思路及优化步骤 / 010
2．2　基础元素优化 / 012
2．2．1　头部优化 / 012
2．2．2　身体优化 / 025
2．2．3　底部优化 / 029
2．2．4　公共元素优化 / 030
2．3　收录和索引优化 / 044
2．3．1　实战：收录查询 / 045
2．3．2　实战：收录问题诊断 / 048
2．3．3　实战：收录下降的解决方法 / 048
2．3．4　实战：收录不增长的解决方法 / 051
2．3．5　实战：收录时错误展示信息的解决方法 / 052
2．3．6　实战：收录PC 端页面、不收录移动端页面的解决方法 / 055
2．3．7　实战：新网站长时间不被收录的解决方法 / 056
2．3．8　实战：只收录网站首页、不收录其他页面的解决方法 / 057
2．3．9　实战：只收录其他页面、不收录网站首页的解决方法 / 058
2．4　排名资格（网页质量）优化 / 058
2．5　算法优化 / 059
2．6　内容升级优化 / 061
2．7　站外链接优化 / 062
2．8　小程序优化 / 065
2．9　特定卡片和聚合优化 / 066
2．9．1　解读：百度特定卡片 / 066
2．9．2　解读：视频聚合优化 / 067
2．9．3　解读：图片聚合优化 / 069
2．9．4　解读：热议聚合优化 / 070
2．9．5　解读：贴吧聚合优化 / 071
2．9．6　解读：知道聚合优化 / 072

第3 章　SEO 常用算法与实战解读 / 075
3．1　百度平台常用算法解读 / 076
3．1．1　劲风算法 / 076
3．1．2　升级版清风算法 / 077
3．1．3　升级版烽火算法 / 077
3．1．4　蓝天算法2．0 / 078
3．1．5　惊雷算法3．0 / 078
3．1．6　冰桶算法5．0 / 078
3．1．7　细雨算法2．0 / 079
3．1．8　飓风算法3．0 / 079
3．2　SEO 实战解读 / 079
3．2．1　解读：百度搜索人格化 / 079
3．2．2　解读：百度鸿雁计划 / 080
3．2．3　解读：《百度App 移动搜索落地页体验白皮书5．0》 / 080
3．2．4　解读：《百度移动搜索落地页体验白皮书4．0》 / 081
3．2．5　解读：《百度移动搜索落地页体验白皮书3．0》 / 082
3．2．6　解读：《百度信息流落地页体验白皮书2．0》 / 082
3．2．7　解读：打击干扰用户正常浏览网站的行为 / 083
3．2．8　解读：更新后的MIP 优势 / 083
3．2．9　解读：百度移动搜索优化的规则 / 083
3．2．10　解读：VIP 俱乐部升级后成员享受的特权 / 084
3．2．11　解读：站点切换为HTTPS 后可能产生的影响 / 085
3．2．12　解读：链接的4 种提交方式 / 085
3．2．13　解读：处理假冒官网 / 086
3．2．14　解读：快速识别baiduspider / 086
3．2．15　解读：避免改版导致的收录损失和流量损失 / 087
3．2．16　解读：关于搜索问题的官方回答 / 088
3．2．17　解读：关于小程序需要掌握的技能 / 089
3．2．18　解读：关于搜索资源需要掌握的技能 / 092
3．2．19　解读：关于页面设计需要掌握的技能 / 093
3．2．20　解读：关于防止网站被劫持需要掌握的技能 / 095
3．2．21　解读：关于使用频率较高的HTTP 状态码 / 096
3．2．22　解读：关于流量下跌或流量异常的解决方法 / 096
3．2．23　解读：关于HTTPS 的常见问题 / 097
3．2．24　解读：关于闭站保护的常见问题 / 097
3．2．25　解读：关于网页快照的疑问 / 098
3．2．26　解读：关于索引量与通过site 语法查询结果不一致的原因 / 099
3．2．27　解读：关于更换域名的常见问题 / 099
3．2．28　解读：关于新网站需要掌握的技能 / 100
3．2．29　解读：关于死链需要掌握的技能 / 101

第4 章　实战：不同新媒体平台的SEO 方案 / 103
4．1　微博 / 104
4．1．1　微博搜索概述 / 104
4．1．2　搜索排序规则 / 105
4．1．3　SEO 步骤 / 107
4．2　微信 / 108
4．2．1　微信搜索概述 / 108
4．2．2　平台规则 / 110
4．2．3　SEO 步骤 / 113
4．3　今日头条（新闻资讯） / 117
4．3．1　头条搜索概述 / 117
4．3．2　平台规则 / 119
4．3．3　机器推荐机制 / 121
4．3．4　SEO 步骤 / 124
4．4　小红书（种草社区） / 129
4．4．1　小红书搜索概述 / 129
4．4．2　平台规则 / 130
4．4．3　SEO 步骤 / 136
4．4．4　算法机制 / 140
4．5　知乎 / 143
4．5．1　平台规则 / 144
4．5．2　SEO 步骤 / 147
4．6　B 站 / 149
4．6．1　平台规则 / 150
4．6．2　SEO 步骤 / 151
4．6．3　投稿规范 / 152
4．7　抖音 / 156

第5 章　实战：SEO 方案制作与营销运用 / 159
5．1　SEO Brief 解读 / 160
5．2　SEO 数据分析 / 160
5．3　SEO 策略 / 161
5．4　SEO 执行规划 / 162
5．5　SEO 服务团队 / 162
5．6　SEO 数据汇报 / 163
5．7　SEO 在口碑营销中的运用 / 163
5．7．1　在口碑营销中制定SEO 目标 / 164
5．7．2　在口碑营销中制定SEO 策略 / 165
5．7．3　在口碑营销中运用 SEO 技术 / 165
5．8　SEO 在品牌赋能中的运用 / 166
5．9　SEO 项目评估 / 166
5．9．1　SEO 的业务背景与立项价值评估 / 166
5．9．2　SEO 业务招标的评分标准 / 167

第6 章　实战：SEO 报告的结构与常用工具 / 169
6．1　SEO 报告的汇报结构 / 170
6．1．1　标准汇报结构 / 171
6．1．2　大中型项目汇报结构 / 172
6．1．3　大型高规格项目汇报结构 / 172
6．2　SEO 报告的常用工具 / 173
感　谢 / 175