商务文案写作（MBA轻松读：第二辑）

在商务活动中，人们需要编辑邮件、发布通知、撰写报告，以此来吸引他人的关注、打动他人、提高工作效率。《商务文案写作/MBA轻松读·第二辑》还原具体的商务场景，介绍写作的流程、结构、目的等，通过对实际案例进行的讨论、修改前后的文案对比，直观且快速地教会商务人士如何写文章、增强“文案力”。
　　《商务文案写作/MBA轻松读·第二辑》作为“MBA轻松读”系列之一，意在让初学者轻松起步，让熟练者精准提高。为每一位在职场拼搏的人提供简单易懂、实用性强的知识与技能。

日本顾彼思商学院（GLOBIS），顾彼思自1992年成立以来，一直以“构建人力、财力和智力的商务基础设施，支持社会创新和变革”为发展目标，推进各种事业的发展。顾彼思商学院作为日本的一所商学院，提供全英语教学的全日制工商管理硕士课，全英语、日语教学的在职工商管理硕士课，以及企业高层经理培训课程。如今，在日本众多的商学院中，顾彼思以高水准的课程设计、具有丰富商务实践经验的教师团队，以及高质量的服务水平，赢得社会广泛认可。
　　
　　[日]嵨田毅，顾彼思出版局长兼编辑长，顾彼思商学院教授。东京大学研究生毕业后，进入战略系管理顾问企业就职，后来叉进入外资系理化学仪器生产商工作，最后入职顾彼思，主要负责出版工作，著有《逻辑思维》《管理会计》等。
　　
　　代芳芳，毕业于济南大学日语系经济日语专业，长期从事图书翻译工作。曾翻译《像雀巢一样赚钱：雀巢的盈利架构》《老板，别把企业做得太大》等图书，受到广大读者的欢迎。

　　不仅是商务活动，商务写作具有的力量也非常强大。文章中句子的使用方法以及文中流露出的风格，很多情况下也能撼动人心，促使人们付诸行动。有时，很多人会从看了一眼的文章中找到成为人生格言般的只言片语，或是时而会想起的经验。
　　另外，文章也有恐怖的一面。比如，很多时候，当面聊天时让人感觉非常温柔的人，发送的邮件文章却让人感到是一个说话带刺的人。面谈通过态度和表情等可以进行非语言沟通，并且和具有双向性的广告策划案等不同，只用文章沟通时会有很多限制，所以往往难以书写。
　　而且，还有一个难点，对话中的语言会消失，但用邮件等记录下来的文章无论何时都可以当证据留下来。
　　在商务写作中，从开始就必然需要考虑到读者的感情，将有一定说服力的内容总结到简洁易懂的文章中。所以，我们需要具备能推测读者状况的想象力、逻辑性，选择简洁易懂又能打动对方的表述方式。
　　然而，很少会有商务人士敢断言自己有这种自信吧。
　　“经常有人说我的文章晦涩难懂。”
　　“不擅长写文章，尤其不会写长篇大论。”
　　“虽然也能写，但太耗费时间了。”
　　对于写作，大部分人都会有这种棘手的感觉。但是，在这个时代，我们无法对写作置之不理。各种媒体层出不穷，而且在追求高效的情况下，我们需要通过文章的力量来吸引他人的关注、打动很多人、让思想化为行动——这也是现代领导者应具备的能力之一。
　　不过，不擅长写作的人分为几种类型，本书的目的就是从中分辨出以下几种典型，并且提供相应的解决方案。
　　类型1：首先，原本就不知道要写什么、怎么写。
　　类型2：虽不会写错要表达的意思，但会写出一些毫不相关的内容，或者写得根本读不出文章的真实内容。
　　类型3：文章粗糙，可能会被误解，写作者以及其所属团队的智慧和品格可能会受到怀疑。

前言
序章 商务写作中好文章的条件
抓住目的
理解读者
有人读
内容充实

第1章 书写有人读的文章
为有人读而悉心钻研
了解读者
确认自己想做什么

第2章 主张要有说服力
明确最终想表达什么
支持自己主张的逻辑性要清晰
主张要以现实为基础
涌现出具体的形象

第3章 令人印象深刻
顺应读者的疑问和好奇心
对读者来说有新奇感
不要阐述过多，要聚焦重点
了解修辞法的力量
传达热切的思想和信念
表达出书写者的品格

第4章 符合目的结构、风格
考虑结构、故事线
实务的故事线
个别部分的结构、顺序
整理易读的外形
选择符合目的的文章风格
……
第5章 写简洁易懂的句子
第6章 写作的流程和心理准备
第7章 实践
后记
附录：商务常用缩略词表

干得好更要说得好