商业计划书写作与通用模板

王琪
北京农职院教师，长期从事创新创业、市场营销相关学科教学工作，对商业计划书的撰写与设计有着丰富的教学与实践经验。

拆解商业计划书，提炼大量系统全面的干货技巧；
海量写作模板，解决各类写作难题，避开写作“雷区”；
经典案例分析，情景引导，贴合实际写作需求，实践指导意义强；
设置疑难解答，增补一些实际工作中的细节问题解答。

目录
第 1章　从零开始——认识商业计划书
1．1　商业计划书概述　2
1．1．1　商业计划书的作用　3
1．1．2　商业计划书的撰写流程　4
1．2　从投资角度看商业计划书　5
1．2．1　分析投资人的思维模式　5
1．2．2　关注投资人关心的内容　6
1．3　商业计划书的内容组成　6
1．3．1　目录与摘要　6
1．3．2　核心内容　7
1．3．3　附录　11
1．4　案例分析　11
1．5　疑难解答　16
第 2章　单刀直入——公司与产品介绍
2．1　简明扼要地介绍公司　19
2．1．1　公司基本情况　19
2．1．2　公司定位与规划　24
2．1．3　公司取得的成绩　26
2．2　为什么要投资这个产品　29
2．2．1　产品详情展示　29
2．2．2　产品具有的优势　32
2．2．3　产品营利模式介绍　36
2．3　案例分析　37
2．3．1　公司介绍　38
2．3．2　产品介绍　40
2．4　疑难解答　42
第3章　抽丝剥茧——市场与行业分析
3．1　透析市场机遇　45
3．1．1　展示好的市场环境　45
3．1．2　市场容量分析　47
3．1．3　市场结构分析　49
3．2　展示行业前景　51
3．2．1　行业发展趋势是否良好　51
3．2．2　行业竞争度情况　52
3．3　如何在竞争中立于不败之地　54
3．3．1　竞争对手分析　54
3．3．2　自身具备的竞争优势　57
3．3．3　未来竞争中的优势　60
3．4　案例分析　60
3．4．1　行业与竞争分析　60
3．4．2　市场与竞争力分析　63
3．5　疑难解答　66
第4章　运筹帷幄——运营与营销计划
4．1　运营管理　69
4．1．1　体现运营管理的优势　69
4．1．2　应该使用哪些运营数据　72
4．2　营销策略　76
4．2．1　产品策略　76
4．2．2　价格策略　79
4．2．3　渠道策略　81
4．2．4　促销策略　84
4．3　案例分析　85
4．3．1　公司运营战略　86
4．3．2　公司营销计划　88
4．4　疑难解答　90
第5章　以人为本——团队介绍与展示
5．1　核心人物介绍　93
5．1．1　创始人介绍　93
5．1．2　核心管理团队介绍　96
5．2　团队展示与管理　97
5．2．1　团队展示　98
5．2．2　团队管理　100
5．3　案例分析　101
5．3．1　团队与顾问介绍　101
5．3．2　团队介绍与管理　102
5．4　疑难解答　106
第6章　远图长虑——财务与融资计划
6．1　财务规划　109
6．1．1　准确说明财务状况　109
6．1．2　合理进行财务预测　114
6．2　投资与回报　118
6．2．1　投资亮点与资金需求　118
6．2．2　资金退出方式　121
6．3　案例分析　123
6．3．1　财务计划与融资需求　123
6．3．2　财务与融资分析　125
6．4　疑难解答　127
第7章　洞若观火——风险管理与控制
7．1　正确看待风险　130
7．1．1　认识风险　130
7．1．2　如何介绍风险　131
7．2　风险管控　134
7．2．1　政策风险　134
7．2．2　技术风险　135
7．2．3　市场风险　136
7．2．4　管理风险　137
7．2．5　财务风险　138
7．3　案例分析　141
7．4　疑难解答　143
第8章　密不可分——摘要与附录的写法
8．1　摘要的写法　146
8．1．1　摘要的规划　146
8．1．2　摘要的内容　146
8．2　附录的写法　151
8．2．1　可以写入附录的内容　151
8．2．2　附录的具体内容　152
8．3　案例分析　155
8．4　疑难解答　157
第9章　他山之石——综合案例分析
9．1　在线T　恤定制平台商业计划书　160
9．1．1　案例内容与点评　160
9．1．2　案例分析　194
9．2　油气回收商业计划书　195
9．2．1　案例内容与点评　196
9．2．2　案例分析　229
9．3　疑难解答　230
第 10章　精雕细琢——商业计划书美化技巧
10．1　Word　版商业计划书美化　233
10．1．1　字体美化技巧　233
10．1．2　段落美化技巧　235
10．1．3　表格美化技巧　237
10．1．4　图示美化技巧　240
10．1．5　页眉、页脚美化技巧　241
10．2　PPT　版商业计划书美化　243
10．2．1　配色　243
10．2．2　文字美化　245
10．2．3　表格美化　246
10．2．4　图片美化　249
10．3　疑难解答　251