设计新视线――平面设计提升法则与案例解析（全彩）

本书以设计工作流程为导向，将理论分析和项目实践相结合，讲解平面设计师必须掌握的设计实操技能，是平面、新媒体、视觉设计行业必备基础入门书。

从设计的本质出发，用开放、多维的角度去了解设计。在设计之前，设计师应有意识地去全面认识并建立自己的知识体系，同时去学习和了解各层面的知识、理论和方法，并能在具体设计工作、案例中灵活运用。

本书是两位作者的设计践行经验与设计方法总结，提出了设计新视线、新方法，帮助大家提高设计意识和能力。书中作者全方位解读实际设计案例，使你的设计工作变得更高效。同时这是一本集创意思维、市场调研、字体基础、排版知识、配色原理、品牌设计、印刷制作工艺、视觉活动策划与设计为一体的书。是一本适合设计初学者学习的平面设计基础知识的实用书。

龚心宇

二零一四年毕业于四川美术学院，曾于北京刘晓翔工作室学习。

二零一九年创立无发可说设计工作室。不管是科学技术还是

文化艺术，对所有的客户和行业都充满好奇心。对书籍

设计更是情有独钟，发起了手工书项目“什么书？”

龚奇骏

策展人，平面设计师，中央美术学院设计研究生；

设计策展机构NEUE联合创始人；平面设计工作室

K&C Office艺术总监。

平面、新媒体、视觉设计行业必备基础入门书

提出设计新视线、新方法，提高设计意识和能力，全方位解读实际案例，让设计工作变得高效、有趣

本书是两位作者的设计践行经验与设计方法总结，是一本集创意思维、市场调研、字体基础、排版知识、配色原理、品牌设计、印刷制作工艺、视觉活动策划与设计为一体的书。内容简单易懂，案例丰富多样，适合平面设计师、视觉设计师、新媒体设计师、艺术类高校和培训机构的教学用书。

作为设计师，能够出版我们二人的第一本书籍，我们感到非常兴奋。在书中，我们各自从从业6年来的项目中精选出一些典型项目，配以图片说明与经验总结。对于“如何系统地建立视觉形象设计的工作方法”“针对纸质书危机进行的实验探索和回答”，以及“如何运用创意思考解决各个设计工作环节中的问题”等，我们希望以最直接的方式传达平面设计的实用价值。若是通过分享这些真实案例和经验方法，能为年轻设计师带来些许帮助，对我们来说将是莫大的荣幸。

我们这一代人身处不断发生技术变革的大环境中，媒介的复杂程度与过去的传统印刷时代已不可同日而语。设计师都需要面对综合性媒介，如何在利用每个媒介特点的同时，在不同媒介之间体现出设计观念的一致性和关联性，是我们一直在探索的问题。

视觉设计很容易被认为是“绘制好看的图形”，但是我们认为应该将它理解为一种解决问题的途径，或者说是为内容建立规则和结构。视觉设计固然需要灵感，但它更依赖于设计师的个人管理和工作方法，灵光一现的创作无法在漫长的设计生涯中贯穿始终。因而我们更推崇改善自己的创作方法：为了更好地开展工作，清晰明确地整理信息、逻辑和所有可见的内容。

现如今设计的定义不断被扩展，与其他相关专业的边界开始变得模糊，设计师也开始有了多重身份。例如，龚心宇在专注平面设计的同时，还在运营自己的手工书项目；龚奇骏则开始了设计策展人的职业生涯。从本质上看，跨界是一种回归。这是一个充满了无限可能的时代，作为中国的年轻设计师，如果要在一个领域内做到足够专业，就必须要有其他专业的知识作为辅助。面对各种不期而遇的机会，是时候该努力奋斗了。

最后要感谢电子工业出版社和一直给予我们极大的耐心和包容的编辑王薪茜，正是因为出版社编辑敬业地协调各方巨细靡遗，才有了这本书的最终呈现。

龚心宇??龚奇骏

Part 1?思考
01设计的开始 009
02沟通与访谈 010
进行有效的沟通 010
沟通与访谈的方法 010
03市场调研 013
视觉分析 013
分析调研角度 014
04 信息整理 015

Part 2 创意
01 创意构思 017
创意是什么 017
创意构思方法 017
02思维导图 019
思维导图的作用 020
绘制思维导图 021
03 头脑风暴法 022
进行头脑风暴 022
在团队中开展头脑风暴的方法 025
记录有效信息的方式 030
04 创意社区?Cases 033
设计是参与式的开发空间 033
设计项目：一个玩具―城市游戏机 035
设计项目：清明落花沐春时 046

Part 3 视觉设计知识与技巧
01文字是设计的开始 057
文字与字体的基础 057
宋体与黑体 059
衬线体与无衬线体 061
字体的基本笔画 063
字体的间架结构 064
印刷字体设计 065
在设计中选择合适的字体 067
02排版是设计的基本 069
排版的知识 069
版面的基础知识 072
版心与边距的设置 073
网格系统 076
网格的设定方法 077
正文字体与字号的设置 079
版式中的行间距与分栏 081
版面中的网格设置 086
04印刷呈现设计之美 090
印刷技术主要的种类 090
特殊印刷工艺的种类 093
从设计制作到印刷的流程 096
印刷制作流程 097

Part 4 视觉创意＆设计策略
01?视觉形象设计与视觉体系建立 099
关于视觉形象 099
企业视觉形象 100
活动类视觉形象的执行 101
02视觉系统创意设计?Cases 107
最简短有效的沟通方式―Brew＆Blend实验艺术节 107
就地取材的视觉符号― Collection of Acts集合行动 127
工科男的黑锅―国际机器人创客联盟 136
深海发光体―国际水中机器人联盟 150
策展是各种意外和不可控的合集―有种声音 162
NBA北京展 170
后生命：2018 北京媒体艺术双年展画册 179
03 展览系统策划?Cases 189
“潜水”是一次冒险―高田唯平面设计展 189
怪怪的，日本设计展 204

Part 5 形态艺术
01创意形态艺术?Knowledge＆Methods 211
为书籍，向前进―书籍装帧设计 211
书艺―手工书的制作与诞生 221
02 设计创意的发生?Cases 225
书为何物―《什么书？》 225
《什么书？》的相关字体绘制 226
《看书》―换个方式和世界对话 247
《后脑勺》―心中的那一面镜子 253
《changed》―打破规则 263
《瓷婚》―内容决定设计形态 273