生命是最好的奢侈品

◎这是一本严谨但不严肃冰冷的经济学作品。
　　◎全面讲述了人类30万年的夜间生活简史、夜间经济的出现、夜间经济的发展、中国各地的夜间经济，以及想要发展从事夜间经济如何着手。
　　◎你有没有想过：
　　有人约你吃饭，如果是客户，你会放在中午，如果是老朋友，你会放在华灯初上的夜晚；
　　所有的小酒馆都要在天黑之后才开门，低吟浅唱，拨动你的心弦；
　　不管白天多么勇猛无畏，风头无限，到了夜晚，你总是容易黯然神伤，产生出哲学家才有的郁郁寡欢。
　　*这一切都是因为夜晚在人类进化的过程中深深跟文化、跟精神世界、跟自我，结合在一切。我们对夜晚的消费和期待，在夜晚的放纵和坦荡，都来自超过30万年的积累。

鬼虎子，原名叶丁源。
　　夜界传媒创始人，浙江大学高级管理人员工商管理硕士（EMBA）毕业，被誉为“中国夜间经济研究第1人”。
　　出版有《百年夜店》《前行力量》《夜界＋：消费升级下的产业方法论》等图书，受到政府文化部门关注并得到高度评价。
　　2015年策划监制中国首部夜间娱乐行业纪录片《夜店江湖》；2016创立具有广泛影响力的“亚太夜经济盛典大会”。
　　多年来，他致力于观察研究夜间经济，并担任多地政府夜经济顾问，现担任中国娱乐行业协会理事、上海酒吧协会常务副会长、全球夜经济商业研究组织中国区区长。

序言·流光溢彩的丛林
　　城市，对于人类而言，就如同一片生机勃勃、充满自由与变幻的丛林。我们每天就是在这片人类创造的丛林之中忙碌、穿行。
　　人类文明不断改变着这个世界。但在不经意间，人类的努力也在反过来重塑着我们自身。城市是人类在这个地球上最大也是最密集的创造品。文明史就是一部人们不断离开祖祖辈辈生息的乡野山间，向着城市聚拢的历史。我们到城市中来，不仅是为了寻求更加灵活的谋生方式，同时也是为了寻求更加自由的生活方式，因为对于自由的追求才是生活的本质。当城市的曙光刚刚照亮历史的天幕时，中世纪的人们就已经慨叹“城市的空气让人感到自由”。
　　自由的含义就是更少的束缚、更多的选择。这个世界上没有哪里能够比城市给我们提供更加多彩的选择，这些选择让我们终日的
　　奔忙不再仅仅是为了活着，更为其赋予了足够的理由和动力。所以城市虽然总是与雾霾、拥堵、快节奏这些令人倍感焦虑的辞藻紧密相连，但是它又如同一块吸力巨大的磁铁，让我们一旦踏入其中便永远无法真正离开。
　　城市的多样性使得它如同一个长着一千副面孔的精灵，让我们很难弄清哪张脸才是最真实的。于是，人们总是在不断设定各种标准和尺度，来试图接近这个精灵最真实的那一面。
　　城市最吸引我们的并不是它外在的规模和斑驳陆离的表象。就拿洛杉矶来说，这个有着2000万人口、1000万私家车的巨大城市，尽管在尺寸和构造上无疑是个庞然大物，但城市评论家们一致认为洛杉矶还算不上一个真正的现代都市。因为相较于纽约和巴黎，洛杉矶没有什么夜生活，更谈不上夜生活文化。那么，对于城市而言，酒吧、迪厅、夜总会为什么会如此重要？
　　四月的一个下午，在陆家嘴一家俱乐部的临江包间里，虎子用平缓如黄浦江水般的音调向我娓娓叙述着什么是娱乐经济，什么是夜间文化，以及夜间经济在中国的过去、现在和未来。
　　窗外微风拂过，黄浦江在这里拐了个弯然后就直奔长江，汇入大海。跟随虎子的话语，突然间我才意识到自己是如此的无知，居然对一个全国年GDP超过2000亿元人民币、从业人口将近1800万的庞大产业一无所知甚至怀有偏见。尽管平日里我们总是自诩要击穿迷雾、发掘本质，然而事实上我们却一直都只是在肤浅的表面转圈。
　　这种肤浅源自我们的无知，以及由无知导致的傲慢。当然，在这个古老而又年轻的国度里，太多的事物远远走在了我们的认知之前，使得我们不得不如乔布斯说的那样处处StayFoolish（保持谦虚）。
　　《夜间经济学》这本书向我们展现了一个因为无知和傲慢而被无视与曲解的世界，而这个世界是构成现代城市的一个隐秘却重要的元素。在夜色笼罩、霓虹闪耀、舞乐喧嚣的夜店之中，人们更容易褪去白日的面目，回归原始的本性，让白日的昂扬能够稍事喘息，也让白日的忙碌奔波有了意义。或许这个隐秘的世界正是城市那无法抵御的魅力的一个重要源点，只是我们对这个隐秘的世界知之甚少，甚至从来没有加以认真审视和思考。
　　今天终于有了《夜间经济学》这本书，它第一次向世间揭示了这个隐秘的世界。我们会发现这本书是在认真地讨论一些诸如产业的发展、技术的进步，以及历史的变迁这些与我们熟知的主流世界别无二致的主题。当然，这也没什么好奇怪的，如果说太阳底下没有新鲜事，那么月亮底下何尝又不是如此。夜晚，虽然看上去很遥远、很朦胧，但仔细观察我们会发现，在它那光怪陆离的表象之后折射出的是我们这个世界，以及我们自身的影子。
　　严肃的事情当然需要严肃的人去做，本书的作者虎子本身就是一个传奇。还是那个四月的下午，暮色渐起，俱乐部就要迎来繁忙鼎沸的夜晚时光。就在喧嚣即将来到前的片刻宁静中，我临江倚栏，入神倾听着虎子的诉说。西去的斜阳投到他的脸庞上，照亮了他眼眸中平静但坚定的光芒。如果有上帝的话，这个人注定是为夜晚而
　　生的，这个人也必然会成为改变中国夜间文化的一分子。
　　现在，就让一切改变先从这本书开始吧。
　　人类从最初的丛林，花费了500万年的时间才来到了城市，走到了今天。丛林是我们的起点，城市是我们的终点，但是对于人类而言，城市与丛林在本质上并无不同，只不过是巨木粗藤换作了高楼幕墙，虫鸣鸟啼变成了车笛人声。我们不断往前行走，我们又不断在向原点回归。当原始的人类在洞窟前的空地上燃起篝火、敲响鼓点、踏足起舞时，这不仅是在狂欢，同时也是在举行一个郑重的仪式，感谢白天的猎获，祝愿部落的平安，并以此洗去征尘，燃起斗志，以便当太阳再次升起时，能够再一次去与剑齿虎和猛犸象搏击。
　　夜间经济就是城市的篝火，每当夜幕来临之时，这些篝火便在城市中四处亮起，照亮了城市的天空，唤醒了人们心中从史前便一直潜埋的鼓点节奏，让人们与他们千百万年前的先祖一样，起舞狂欢，共同迎接黎明的到来。
　　喻海翔

序言 流光溢彩的森林

第一章 夜晚与人类——超过三十万年的DNA积累

我们是星空的孩子

人与动物不同的进化之路

黑夜相较白天更具主体性

现代人的泄压阀

热闹的黑暗是人类对子宫的乡愁

夜晚的质量决定城市的魅力

第二章 夜晚与技术——从电器革命到互联网浪潮

三个“普罗米修斯”带来电

留住电，照亮夜

弧光灯升起夜晚的太阳

电灯为不夜城插上翅膀

白天工作，晚上狂欢

夜晚和虚拟意义

互联网和价值的无限延伸

经济学上的新轴心时代

第三章 夜经济与城市——嵌入当地商业生态才是王道

多样性空间的提供者

夜晚的阿姆斯特丹：社交才是粘合剂

夜晚的纽约：艺术和个性的聚集地

夜晚的东京：全球化和原真性的融合

夜晚的上海：古老“帝国”的韧性

夜晚的长沙：娱人娱己娱天下

第四章 夜经济与产业——娱乐经济正成为重要引擎

夜间经济更契合现代经济属性

饮茶：传统夜经济模式之一

酒吧：传统夜经济模式之二

咖啡馆：传统夜经济模式之三

夜间文化产业是娱乐经济代言人

移动互联时代，夜经济指向私人定制

人类跨入24小时生命周期

尾声 寻找第二GDP

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