势道术：产品经理成长之路

本书分为六大章节，第1章讲什么是产品；第2章讲行业分析；第3章讲需求分析；第4章讲产品分析；第5章讲产品的确定性；第6章讲产品思维重在提升认知。产品经理最重要的产品不是做了一亿DAU的App，最重要的产品是自己，通过产品管理的思路，用每一章，探讨产品经理在职场与自我的成长之道。

高玮，拥有12年视频产品经验，14年团队管理经验。有过一线产品从0-1，再到行业第一的实际工作经验。在用户体验、商业广告、会员系统、推荐引擎、MCN、内容社区及视频领域有自己深层理解和行业经验。累计获得30余项专利，有很强的创新、管理及沟通能力。北京开课吧科技有限公司 COO、合伙人北京不亦乐乎科技有限公司 创始人兼CEO 北京豆果扬天科技有限公司（豆果网） 副总裁北京奇艺世纪科技有限公司（爱奇艺）产品总监北京悠视互动科技有限公司（悠视网） 产品总监

如何在我们投身的产品经理领域获得成长？在高速发展的市场经济中，保持自身竞争力的方法又是什么？作者以多年的从业经验，从实例出发给出独到见解。全书分为六章：什么是产品、取势——行业分析、明道——需求分析、优术——产品分析、确定性、以及产品思维重在认知，围绕产品层次的“术、道、势”展开，内容涵盖需求分析、产品分析、产品设计、产品思维等，作者用平缓有力的叙述，层层递进，抽丝剥茧，对产品经理成长过程中的各个要素进行细致剖析，力求帮助更多产品经理人实现职业路上的完美进阶。

我从2005年开始，已经做了很多年产品工作，经手设计管理的产品也很多，其中有一些获得了不小的成功，但也有一些产品一时声名鹊起，随后泯然众人矣，而更多的则是开发出来无人问津。其实不只是我做的产品有这样的遭遇，很多朋友也都有这样的困惑，辛辛苦苦做了设计、开发，从视觉、品质、功能都不比别的产品差，甚至有不少独有的体验，但就是不温不火，这究竟是为什么？直到2019年，我有了一些时间，可以站在另外的角度重新思考产品、用户、行业之间的关系，才发现产品的成败，在大多数时刻，与很多产品经理每天心心念念的交互体验、功能设计关系并不大，而更多在于商业模式的设计、市场趋势的把握、用户需求的洞悉。而传统意义上的产品设计，只是在前面这些大前提被满足之后，进行落地的实施步骤而已。 有了这样的认知，再次复盘以往做的很多项目，才觉得豁然开朗。一个产品的成功，更多在于“趋势”—在时代的风口之上，赢取了技术革命、经济发展的趋势红利；“明道”—洞悉在这样的趋势之下，用户心理底层的变化与波动，以及在这样的变化下，需求的变化和没有被充分满足需求带来的蓝海；“优术”—了解需求本身之后，再用最新的技术方式，最符合时代发展的审美体系以及交互体验，在让用户满足需求的同时，在体验和商业模式下获得平衡，进而通过规模化，获得社会效益和经济效益的双丰收。 后来我有机会将这些观点与更多人分享，获得了不错的反馈，也帮助一些人使其负责的产品得到了一些发展与进步，越发感觉在这个从供给侧思维转向需求侧思维的时代大潮中，产品思维、用户思维对个人、企业、行业都会有很大的帮助。此次承蒙电子工业出版社之邀，有机会将这些心得诉诸纸面，希望能对更多的人有所启发与帮助。当然，时代在不断变化，而认知也在不断迭代升级，书中的观点如有不当之处，还望大家海涵之余不吝赐教。

什么是产品

1.1 在谈论产品时，我们在谈论什么

1.2 在商业世界中，人也是产品

1.3 产品的层次—势、道、术

取势：行业分析

2.1 为什么是时势造英雄，而不是英雄造时势

2.2 唯有海阔，才能凭鱼跃

2.3 行业、产业与市场

2.4 如何分析行业

2.5 行业价值链分析

2.6 通过PEST框架分析行业

2.7 通过行业分析，找到属于自己的风口

明道：需求分析

3.1 产品就是满足需求的载体

3.2 专业产品经理和用户之间的认知差

3.3 需求只能被发现，而无法被发明

3.4 需求、需要和欲望

3.5 如何挖掘需求

3.6 用KANO庖丁解牛

3.7 通过需求分析，找到自己和商业世界的接口

优术：产品分析

4.1 优术要优在什么地方

4.2 竞品分析的竞与品

4.3 竞品分析的目标

4.4 竞品分析的框架（上）

4.5 竞品分析的框架（下）

4.6 格物致知（上）

4.7 格物致知（下）

4.8 从底层思考交互设计

4.9 从后视镜到水晶球

4.10 不同阶段数据分析关注的要点

4.11 情感化设计

确定性

5.1 确定性的价值

5.2 提高确定性的方法

5.3 提升各个阶段的确定性

5.4 确定性的路途

5.5 摸着石头过河

5.6 产品经理的职业发展，要在低确定区域达成高确定性

5.7 在低确定性区域，形成自己的确定性成长闭环

产品思维重在认知

6.1 个人成长与自我投资

6.2 如何搭建知识体系

6.3 产品经理应该如何提高认知

6.4 读书笔记应该怎么做

6.5 职场环境对产品经理的意义

6.6 升维思考与降维打击

6.7 被拒绝的勇气

6.8 自信心与职场环境

6.9 无我（上）

6.10 无我（中）

6.11 无我（下）