视觉语言：人人皆可表达的一种语言

本书是一本视觉语言的入门图书，从最简单的点、线、面开始到复杂的视觉“演员”和“道具”的学习应用，再到后面各种场景的应用。本书可以帮助你破除不会画画的“魔咒”，希望你能用画画这门视觉语言表达自己的思想，梳理自己的思路，影响周围的人，传播你的内容。“一切皆可视觉化”，希望“视觉化”能力能成为你生活、工作中的一种能力，成为你表达的一种方式。人人皆可用视觉语言表达自己，希望这本书能带给你不一样的视觉“盛宴”。

高伟，2000年毕业后做了美术教师之后，又深修数码多媒体设计，毕业后在企业文化和品牌设计领域工作7年。2013年接触可视化，一直研究和从业到现在，发展出自己的视觉语言知识体系，是国内视觉领域第一套完整的体系，并一直应用和实践在商业领域，服务于联合国教科文组织、港区政府、京津冀协同发展研讨会、阿里、腾讯、网易等互联网行业和世界500强企业的企业文化和战略的梳理和呈现。

序言

高伟是我的好友。

第一次见面，大概是在10年前，在参加心理戏剧“一人一故事”的学习时。

那会儿，我们都还年轻，课后喜欢呼朋唤友，坐在一起聊天，心理、戏剧、游戏、教练、引导，天南海北，无所不包。在学习的第三天，高伟来了，他随身携带一个小本，一边聊一边画。

从此我们就认识了，一合作就是10年。

人一定要有自己努力的方向，否则你的一生就是在努力实现别人的方向。正如，张磊在《价值》一书中提到的公式：

成功=｛1，0｝*10n

首先，你要做正确的事，做让自己心灵宁静的选择，就是获得公式中珍贵的1；然后，在此基础上凭借天赋不断地努力学习和探索，就是在1后面增加无数个0。

高伟的方向就是视觉化语言，他非常专业，因此在遇到和视觉化相关的事情时，我都会选择与他合作。在合作过程中，视觉语言给我带来了很大帮助。

首先，反映在阅读上。

虽然我喜欢视觉表达，但缺少绘画基础，也就是画一些很简单的简笔画。一开始就是画火柴人，小圆圈代表脑袋，一条线代表身体，另外四条线分别代表四肢。然后，在这个基础上衍生出跑、跳、坐、卧等场景。后来我发现读书也是如此，不应该一开始就注重细节，这样很容易“捡了芝麻，丢了西瓜”。

其实，除了工具书，针对每一本书，作者都有自己的观点。他的观点是什么，有哪些证据支撑这个观点，逻辑脉络是怎样的，这些问题都可以通过视觉化的方式来呈现。比如，

画个圆，代表脑袋，也就是这本书作者的观点。

画几条线，代表四肢，即支撑这个观点的论据。

画一条线，代表躯干，就是将这些论据串联在一起的逻辑脉络。

这样来阅读一本书，可以很容易抓住重点。

再然后就延展到笔记流（视觉流笔记）。早期我在阅读的时候，喜欢用思维导图，后来放弃了，感觉不够自由，它有一定的形式和结构，不能满足我在多个知识与知识之间建立连接的需求，而知识与知识之间最重要的就是连接。

我一直说，读书读什么？一方面是知识点，另一方面是作者思考问题的方式，而透过知识点之间的连接，就能看到作者思考问题的方式。

“知识点+结构”就构成了一本书。

在做笔记流时，首先在阅读的同时，我们可以写下自己识别的关键概念或者自己的观点（知识点）。然后在概念与概念之间画上箭头，表示两者之间的关系（脉络）。其实，不一定需要画得太好看，一个圆、一个点或一种自定义的符号即可，也不需要什么章法。

我特别喜欢在iPad上做这件事，因为可以随时涂改且有助于提取“结构”。

在我看来，这就是一个把书读薄的过程。这就是视觉语言的魅力。

其次，在呈现上。

如果想让别人更好地接受自己的观点并参与进来，我认为，了解一点视觉语言是非常有帮助的。

语言和文字的含义有很多种，而视觉语言相对简化，很容易看到内容的重点和逻辑关系。有时候，我从高伟的视觉语言中截取几个特定的视觉符号，临摹几次，稍加改动，就足够用了。

我认为，真正有用的知识一定是极简的。

1942年，富兰克林·罗斯福总统在白宫会见了美国陆军航空司令亨利·哈利·阿诺德（Henry Harley Arnold）。此次会见只有一个议程：罗斯福总统赢得第二次世界大战的计划。然而，总统先生只是拿起一张鸡尾酒餐巾纸，在上面简单勾勒出他赢得“二战”的计划：守住四大战略要地；进攻日本；在被占领的法国击败纳粹。该计划最终获得了成功。

会议结束后，阿诺德将军把罗斯福总统的餐巾纸带回了五角大楼。这份计划一直被列为绝密。2000年，企业家兼图书收藏家杰伊·沃克在拍卖会上买下了这张餐巾纸，并在他的图书馆展出。

沃克说：“每当有人告诉我某个问题太过复杂，因而无法用一个清晰而简单的计划来解决时，我就会给他们看这张纸巾。难道你需要解决的问题真的比‘二战’还复杂吗？”

因此，真正有用的知识一定是极简的，而视觉语言可以帮助你。

最后，在培养连接、跨界和创造力，以及文化赋予原有产品的溢价能力上。

这听起来有点复杂，让我举一个例子：

疫情之前，我经常作为嘉宾参加一些会议的演讲，而我是少有的没有PPT的演讲嘉宾。我经常邀请高伟和我一起参加会议，帮我做视觉同传。我们会提前在会场沟通演讲的主题和内容，但并不是最终确定的，经常会随时根据现场的情况临时调整，而我从不担心出问题，因为我知道他的水平，而且知道即便某些地方我出现了小的纰漏，他也会帮助修改过来。

每次会议后，都会有大量的观众挤在高伟的视觉作品前记录和拍照。高伟的视觉记录简单、清晰，还特别具有艺术性。很多人会拍下来，带回团队，作为团队工作流程的基线，并在此基础上构建自己的产品设计和营销方法论。大会的组织者自然也很开心，因为他们没有花一分钱就完成了一次裂变传播。

史蒂夫·乔布斯说过：“创意不外乎就是在不同事件之间搭建桥梁！”

每当我和高伟在一起时，我们总是可以找到一些让事情变得更加有趣、好玩的方法。

建议你阅读《纳瓦尔宝典》里的一段话：“在人的一生中，如果想赚尽可能多的钱，如果想以一种可预测的方式致富，就要时刻走在时代的最前沿，学习科技、学习设计、学习艺术，成为行业翘楚。”

因此，学点设计&艺术，学点视觉语言，不会错。

姜胡说

2023年1月

001 // 溯源：你为什么没有画画了
009 // 视觉化本源：画画是一门视觉语言
013 // 思考的具象：视觉语言表达是一个厘清的过程
017 // 视觉语言的目的：解决“在一起”的问题
023 // 开始表达吧：视觉力就是拿起笔的能力
137 // 视觉呈现逻辑
167 // 视觉语言的应用
183 // 写在最后
189 // 附录