VI与标志设计必修课（Illustrator版）

《VI与标志设计必修课（Illustrator版）》是实用性强的VI与标志设计书籍，注重VI与标志设计的行业理论及项目应用。全书循序渐进地讲解了理论知识、软件操作。

《VI与标志设计必修课（Illustrator版）》共分为10章，主要内容包括VI与标志设计的基础知识、VI与标志设计基础色、VI与标志设计的类型、VI与标志设计的应用行业、食品业VI与标志设计、服装品牌VI与标志设计、美妆品牌VI与标志设计、餐饮品牌VI与标志设计、文创企业VI 与标志设计、房地产VI与标志设计。在第5～10章中，对项目进行了细致的理论解析和软件操作步骤讲解。

《VI与标志设计必修课（Illustrator版）》针对初、中级专业从业人员编写，也适合各大院校VI设计、平面设计、广告设计、包装设计等专业学生，还可作为高校教材、社会培训教材使用。

设计学专业硕士，现为高校教师，从事图形创意、平面设计等教学多年，有丰富的教学经验，曾经带领学生多次获得省级平面设计奖项，并参与大量艺术设计相关项目制作。

Illustrator是Adobe公司推出的矢量制图软件，广泛应用于平面设计、广告设计、海报设计、插画设计、VI设计等。基于Illustrator在VI与标志设计中的应用度之高，我们编写了本书。本书选择了VI与标志设计中最为实用的经典案例，涵盖了VI与标志设计的多个应用方向。

本书分为两大部分，第一部分为理论知识，详细介绍VI与标志设计中需要掌握的基础知识、技巧；第二部分为应用型项目实战，详细介绍从项目的思路到制作步骤。使读者既可以掌握VI与标志设计的行业理论，又可以掌握Illustrator的相关操作，还可以了解完整的项目制作流程。

本书共分为10章，总体安排如下。

第1章 讲述VI与标志设计的基础知识，介绍VI的概念、标志的概念、VI与标志设计构成元素。

第2章 讲述VI与标志设计基础色，包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰的搭配使用方法。

第3章 讲述VI与标志设计的类型，包括7类VI与标志设计的类型。

第4章 讲述VI与标志设计的应用行业，包括14种VI与标志设计的行业应用。

第5～10章为商业类VI与标志设计项目实战，讲解了6类大型商业案例。包括食品业VI与标志设计、服装品牌VI与标志设计、美妆品牌VI与标志设计、餐饮品牌VI与标志设计、文创企业VI 与标志设计、房地产VI与标志设计。

本书特色如下。

结构合理。本书第1～4章为VI与标志设计基础理论知识，第5～10章为商业VI与标志设计的项目应用。

讲解细致。第5～10章详细介绍了VI与标志设计的项目应用，每个项目详细介绍了设计思路、配色方案、版面构图、同类作品赏析、项目实战、项目步骤。完整度极高，最大程度还原了项目设计的全流程操作，让读者能身临其境般地“参与”项目。

实用性强。精选时下热门应用，同步实际就业方向、应用领域。

本书采用Illustrator 2020版进行编写，建议使用该版本或相邻版本学习。不同版本的软件会有些许功能上的差异，基本不影响学习。如需打开案例文件，请使用该版本或更高版本。如果使用过低的版本，可能会造成源文件无法打开等问题。

本书案例中涉及到的企业、品牌、产品以及广告语等文字信息均属虚构，只用于辅助教学使用，不具有任何含义。

本书由荆爽、林钰森编著，其他参与本书内容编写和整理工作的人员还有董辅川、王萍、李芳、孙晓军、杨宗香。

本书提供了案例的素材文件、效果文件以及视频文件，扫一扫右侧的二维码，推送到自己的邮箱后下载获取。

由于编者水平有限，书中难免存在不妥之处，敬请广大读者批评指正。

编 者

第 1 章VI与标志设计的基础知识 1

1.1 VI的概念 3

1.2 标志的概念 3

1.3 VI与标志设计构成元素 4

1.3.1 色彩 4

1.3.2 构图 8

1.3.3 文字 10

1.3.4 创意 11

第 2 章VI与标志设计基础色 13

2.1 红 15

2.2 橙 16

2.3 黄 17

2.4 绿 18

2.5 青 19

2.6 蓝 20

2.7 紫 21

2.8 黑、白、灰 22

第 3 章VI与标志设计的类型 23

3.1 办公用品 25

3.1.1 名片 25

3.1.2 笔记本 26

3.1.3 工作证 27

3.2 服装用品 28

3.2.1 员工制服 28

3.2.2 文化衫 29

3.2.3 工作帽 30

3.3 产品包装 31

3.3.1 纸质包装 31

3.3.2 玻璃包装 32

3.3.3 金属包装 33

3.3.4 塑料包装 34

3.4 交通工具 35

3.4.1 面包车 36

3.4.2 货车 37

3.5 广告媒体 38

3.5.1 网络广告 38

3.5.2 站牌广告 39

3.6 公关用品 40

3.6.1 雨伞 40

3.6.2 手提袋 41

3.7 外部建筑环境 42

3.7.1 公司旗帜 42

3.7.2 企业门面 43

3.7.3 店铺招牌 44

第 4 章VI与标志设计的应用行业 46

4.1 服装类VI与标志设计 48

4.2 食品类VI与标志设计 49

4.3 化妆品类VI与标志设计 50

4.4 电子产品类VI与标志设计 51

4.5 家居用品类VI与标志设计 52

4.6 房地产类VI与标志设计 53

4.7 旅游类VI与标志设计 54

4.8 餐饮类VI与标志设计 55

4.9 汽车类VI与标志设计 56

4.10 奢侈品类VI与标志设计 57

4.11 教育类VI与标志设计 58

4.12 箱包类VI与标志设计 59

4.13 烟酒类VI与标志设计 60

4.14 珠宝首饰类VI与标志设计 61

第 5 章食品业VI与标志设计 62

5.1 设计思路 63

5.2 配色方案 63

5.3 版面构图 65

5.4 同类作品欣赏 66

5.5 项目实战 67

5.5.1 制作企业标志 67

5.5.2 制作VI的基本内容 72

5.5.3 制作小包装 75

5.5.4 制作外包装 79

5.5.5 制作包装纸袋 85

5.5.6 制作纸杯 87

5.5.7 制作企业名片 90

5.5.8 制作企业信封 93

5.5.9 制作企业信纸 95

5.5.10 制作VI展示效果 96

第 6 章服装品牌VI与标志设计 100

6.1 设计思路 101

6.2 配色方案 101

6.3 版面构图 102

6.4 同类作品欣赏 103

6.5 项目实战 104

6.5.1 制作企业标志 104

6.5.2 制作标准色 107

6.5.3 制作标准字体 108

6.5.4 制作辅助图形 109

6.5.5 制作企业名片 111

6.5.6 制作企业信封 114

6.5.7 制作企业信纸 116

6.5.8 制作纸杯 118

6.5.9 制作服装吊牌 119

6.5.10 制作包装纸袋 122

6.5.11 VI画册排版 123

第 7 章美妆品牌VI与标志设计 131

7.1 设计思路 132

7.2 配色方案 132

7.3 版面构图 133

7.4 同类作品欣赏 134

7.5 项目实战 135

7.5.1 制作企业标志 135

7.5.2 制作辅助图形 137

7.5.3 制作产品包装 140

7.5.4 制作产品纸袋 144

7.5.5 制作企业名片 146

7.5.6 制作企业信封 147

7.5.7 制作企业信纸 149

7.5.8 制作网页首页 152

7.5.9 制作VI展示效果 154

第 8 章餐饮品牌VI与标志设计 161

8.1 设计思路 162

8.2 配色方案 162

8.3 版面构图 163

8.4 同类作品欣赏 164

8.5 项目实战 165

8.5.1 餐饮品牌标志 165

8.5.2 制作产品图册封面 168

8.5.3 制作点菜本 171

8.5.4 制作食品包装袋 174

8.5.5 制作折扣宣传单 179

8.5.6 制作饮品杯 181

8.5.7 制作会员卡 186

8.5.8 制作名片 189

8.5.9 制作信封 192

8.5.10 制作VI展示效果 195

第 9 章文创企业VI与标志设计 206

9.1 设计思路 207

9.2 配色方案 207

9.3 版面构图 208

9.4 同类作品欣赏 209

9.5 项目实战 210

9.5.1 制作企业标志 210

9.5.2 制作VI画册封面封底 211

9.5.3 制作VI基础部分 213

9.5.4 制作VI应用部分 216

第10章房地产VI与标志设计 229

10.1 设计思路 230

10.2 配色方案 230

10.3 版面构图 231

10.4 同类作品欣赏 232

10.5 项目实战 233

10.5.1 制作企业标志 233

10.5.2 制作标准色 235

10.5.3 制作标准字 237

10.5.4 制作企业名片 238

10.5.5 制作工作证 240

10.5.6 制作文件袋 245

10.5.7 制作信封 247

10.5.8 制作信纸 250

10.5.9 制作纸杯 251

10.5.10 制作企业广告 252

10.5.11 VI画册排版 254