效应：舆论传播的100个定律

《人民日报》“军装照”H5超8 亿浏览量，如何打造现象级产品？

特朗普“玩转”希拉里和媒体界靠的是民意还是操纵？

面对用户免疫，如何设计产品才能激发用户下单，、让产品得到疯传？

面对瘟疫、医患、不公事件下撩拨痛点的文章，大众如何做到不被消费情绪？

没有微博的周杰伦超话排前列，粉丝“被迫营业”的动力是什么？

我们总会屈从群体的看法而压抑自己的质疑，如何摆脱从众压力？

当下，互联网实现了信息零时差、零距离的传播。但互联网上的信息鱼龙混杂，真假难辨，哪些是人为操纵的，哪些只是代表特定群体，这都需要我们好好甄别和判断。

这是一本解析中国近10年来热点事件传播逻辑的舆情学图书。在书中，作者针对网络舆论场中的100种个关键现象，结合传播学、舆论学、社会学、心理学、政治学等20余个学科，显而不浅地揭示了网络舆论的风险源头和演化规律，并给出了应对方案。该书的研究团队是上海社会科学院“社会科学大数据实验室”，该团队于2018年获得国家社会科学基金重大委托项目立项：“网络舆情大数据 案例库建设与研究”。此书是其研究成果——“舆论先锋”丛书首部作品。

互联网是公众集体记忆的档案馆，辨别舆情传播规律可以让我们保持独立思考。这本书系统地梳理了网络舆论领域研究的前沿成果，提供了丰富的网络舆论治理实践案例，能够为高层防范并化解网络舆论风险提供智力支持，对颠覆性数字技术蕴含的重大舆论风险及时预警，为5G时代的全球信息传播新秩序提供分析，为对大众读者筛选优质信息提供方法与启示。

互联网研究者，上海社会科学院社会科学大数据实验室特邀专家，国家社科基金重大委托项目“网络舆情案例库建设与研究”课题组专家。

目 录

总 序 | VII

坚持底线思维

防范化解网络舆论场风险 | X

01信息传播 | 001

01 | 社交分享定律 | 003

02 | 复合传播效应 | 006

03 | 十万用户定律 | 009

04 | 现象级传播 | 011

05 | 蒲公英效应 | 014

06 | 对冲效应 | 017

07 | 反转效应 | 020

08 | 流瀑效应 | 023

09 | 迷因效应 | 026

10 | 扭曲效应 | 032

11 | 瓜子效应 | 035

12 | 信息过载 | 038

02 情感传播 | 043

01 | 情绪传染 | 045

02 | 积极的波莉 | 050

03 | 病毒传播效应 | 053

04 | 沮丧的黛比 | 058

05 | 信息唤醒效应 | 061

06 | 自我代入 | 065

07 | 共情效应 | 067

08 | 乞丐效应 | 071

03 意见传播 | 075

01 | 波动周期 | 077

02 | 51% 法则 | 081

03 | 热敏效应 | 084

04 | 前200 效应 | 088

05 | 信息级联 | 092

06 | 生物钟效应 | 096

07 | 标签效应 | 099

08 | 湍流现象 | 103

09 | 雪崩效应 | 106

10 | 带节奏 | 110

11 | 放大镜效应 | 112

12 | 无影灯效应 | 114

13 | 仰巴脚效应 | 117

14 | 粉尘效应 | 120

15 | 串级效应 | 123

16 | 次生灾害 | 126

17 | 裹挟效应 | 129

18 | 漂石效应 | 133

19 | 漂移效应 | 135

20 | 顺风车效应 | 138

21 | 长尾效应 | 141

22 | 意见双螺旋 | 146

04 网络群体 | 151

01 E– 领袖效应 | 153

02 小世界效应 | 161

03 自我信息 | 166

04 铁杆粉丝效应 | 170

05 去抑制效应 | 174

06 蒙面人效应 | 179

07 150 人定律 | 182

08 社群效应 | 186

09 集体记忆 | 189

10 中产话语 | 192

11 自带传播 | 195

12 自我审计 | 197

13 瀑布心理效应 | 200

14 群体极化 | 203

15 偏见效应 | 208

05 谣言传播 | 213

01 | 谣言易感 | 215

02 | 偏颇吸收 | 220

03 | 逆火效应 | 223

04 | 后真相 | 227

05 | 原始微博法则 | 230

06 信息视域 | 239

01 | 过滤气泡 | 241

02 | 信息杰利蝾螈 | 248

03 | 回音室效应 | 255

04 | 协同过滤 | 260

05 | 信息茧房 | 264

06 | 信息同温层 | 268

07 | 圈层樊篱 | 271

08 | 隧道视野 | 275

07 舆论生态 | 279

01 | 1% 法则 | 281

02 | 头部效应 | 284

03 | 社交货币 | 288

04 | 瓦釜效应 | 292

05 | 奶头乐现象 | 294

06 | 碰瓷效应 | 298

07 | 围观效应 | 300

08 | 合成谬误 | 303

09 | 场 域 效 应 | 308

10 | 搜索引擎操纵效应 | 311

11 | 生 态 自 净 | 314

12 | 暗网效应 | 317

13 | 无标度网络 | 320

14 | 临界点效应 | 324

15 | 信噪泡沫 | 328

08 行动主义 | 335

01 | 蚁群效应 | 337

01 | 点击行动主义 | 347

02 | 标签行动主义 | 349

03 | 粉丝行动主义 | 353

04 | 懒人行动主义 | 357

09 误区陷阱 | 361

01 | 超限效应 | 363

02 | 信息飞沫 | 366

03 | 回旋镖效应 | 369

04 | 禁果效应 | 373

05 | 史翠珊效应 | 377

06 | 歪楼效应 | 380

07 | 塔西佗陷阱 | 383

10 舆论引导 | 387

01 | 闭环效应 | 389

02 | 权威效应 | 391

03 | 种草效应 | 394

注 释 | 397