写作课：自媒体爆款文章写作技巧

本书由浅入深讲解如何基于各大平台推荐机制与规则，创作自带爆款属性的文案。详细拆解分析爆款文，标题、内容用词、热点、文章结构、排版特点等特点，手把手教你写出句句有热词、段段有金句、篇篇是爆款的文章。同时介绍了标题生成、热点追踪、素材收集、图片视频制作、排版等多种自媒体运营工具。

全民自媒体时代，拥有此书，快人一步。

邝美莲，知名新媒体培训讲师，百家号官方特邀讲师，湖南省电子商务特聘讲师，湖南理工大学等数十所高校特邀新媒体讲师，头条、百家等优质创作者。

曾0成本4小时涨粉5000人，现已研发“自媒体从0到1”“爆款文案”两个课程，已在新榜、腾讯课堂、网易云课堂、新媒之家、荔枝微课等平台上线。

我刚开始做自媒体，那时，我在帮一家烘焙培训机构做代运营，就想到用自媒体的方式去传播烘焙文化，去打造品牌知名度，去引流做社群，推广培训课程等。两年前，我和一位之前在 腾讯工作，后来去长沙创业的小伙伴一起兼职做了一段时间在线教 育，在“腾讯课堂”上分享新媒体运营知识期间，有幸收到一家知名出版公司的邀请，想让我出一本新媒体运营方面的书。

我当时想，出书对我来说太遥远了，自己没有成熟的新媒体运营心得体会和充足的数据案例，也因为自己的不自信，婉拒了那次出版机会。但因为这一次的接触，我的内心种下了出书的种子，我在后来的工作中开始有意识地去总结经验，整理心得，做重点项目运营的数据分析。

近年来，知识付费蓬勃发展，身边出了很多畅销书作家、在线 教育老师、知识付费者。自己当年种下的出书种子也发了芽，生了幼苗。 所以，2019年7月，当唐鲁利（本书策划编辑）找到我，想让我出这本书时，我很快就答应了。因为我很快就把我想写什么以及给读者什么样的知识体系想清楚了。后来就顺利地出样张、出书大纲、签订了出版合同。

我对知识充满着敬畏之心，在我看来，出书是一件严谨的事情。在写稿的过程中，一直在想，我何以有资格写书？

2009年大学毕业后，一直从事互联网营销推广工作，并做了两 年线下新媒体讲师，一年在线教育讲师。时常问自己何德何能，能够成为湖南数十所高校的特邀讲师，能够得到百家号官方的特邀分 享，能够有这么多拿起话筒的机会。

我一直认为，不是我有多厉害，而是顺势而为。新媒体时代改 变很多人，创造了很多新的岗位与职业技能。而我刚好赶上新媒体发展，刚好从事了多年新媒体工作并做出了一些小成绩。新媒体时 代改变了很多人的职业生涯：有因为朋友圈内容好，出书并得到很 多机会，人生在一年间发生天翻地覆变化的90后女生；有因为视频 玩得溜而拿到百万天使投资的95后小伙；有因为分享自己的打工生活而吸粉百万的自媒体人……

所有的行业与企业，在新媒体、自媒体的浪潮中，快速发展并不断成长思变。正如我2009年大学毕业时，参加的一个互联网营销培训，培训老师在台上说的那样：未来十年，所有的企业和个人，都要用互联网的方法与思维重新做一遍。我想，等5G到来的时候，所有的企业和个人，都要用自媒体的方法与思维重新做一遍。我们现在刷着朋友圈、公众号、今日头条、百家号、抖音号，看着头条直播、淘宝直播，边看边买。不管是小到一个发夹还是大 到一栋房子，自媒体内容的传播都影响着我们的消费。

截至2019年9月，各平台用户注册量是：

微信月活跃用户11亿；

今日头条月活跃用户8亿；

抖音月活跃用户超过5亿；

快手月活跃用户超过3亿；

…………

看到这些数据，我们就知道流量在哪里了，全网内容营销是趋 势，未来不缺好的产品，缺的是有创意的、吸引用户的好内容，缺的是有趣的个人IP（Intellectual property，知识产权），缺的是如何 把产品与内容结合，进而创造品牌价值的思维。

我给本书的定位是自媒体创作——如何轻松写出10万+爆文。这不是哗众取宠，我把整本书的目录框架，画成思维导图，改了十多遍。虽然本书的副标题是“自媒体爆款文章写作技巧”，但整本书包含了自媒体定位、推荐机制、标题怎么写、如何定内容框架、排版怎么做、数据分析、读者互动以及自媒体创作与运营工具推荐的 全部自媒体运营体系，并在最后，详述了个人自媒体和企业自媒体怎么做。

我的初心是想把自媒体写作与运营的整个流程都详细地介绍给 读者，让读者清楚整个流程，要做什么准备，有什么方法论，有什么好的工具。

一切不被你所利用的知识，都不属于你。希望购买了本书的人，能在看的时候，还有更多自己的思考，让本书的方法论作用发挥到极致。

这本书，不仅适用于职业自媒体人，还适用于任何需要做自媒 体的个人与企业、零基础的大学生、电商、微商、文案策划、广告人。从零开始，从思维到方法，再到工具。从个人自媒体思路到企 业自媒体运营。希望读者可以通过这本书，得到一些启发，真正提 高大家对自媒体制作的效率与爆文的概率，希望这本书可以让大家利 用好自媒体，提升个人与品牌知名度，从而带来变现与营收增长。

对于此次出书经历，我想说，我和每一个自媒体人一样，都是摸着石头过河，不断去尝试，刚开始粗糙，不美观、不完美，后续不断迭代修改，就会越来越完善，直至精致和完美。做自媒体内容创作运营也是一样的，有想法和灵感就及时记下来，把大纲和思路列出来，再进行多次编辑优化，一篇好文章就产生了。

行文至此，我想感谢我的策划编辑和出版发行公司，感谢你们 对我的认可，缘分让我们相遇并合作。感谢我的家人和朋友们对我 的支持与理解。

感谢我曾经工作和服务过的公司：湖南多灵环境工程有限公司、达内集团、湖南云上客信息科技有限公司、湖南新智业教育科技有限公司、湖南虹猫信息科技有限公司、长沙营智信息科技有限 公司（易撰—自媒体大数据分析工具）等，是你们给了我实践的机 会与平台，并且提供给我宝贵的案例与数据支持，这些都是我创作 这本书的基础。

最后，感谢这么优秀的你们，愿意来看我的分享，与我交流新 媒体知识与经验。

　邝美莲

2019年11月3日上午于长沙

第一章：自媒体——再小的个体， 也有自己的品牌

2019年，“人人都是自媒体”的爆发年

自媒体有哪些平台

个人自媒体

企业自媒体

个人和企业自媒体如何分工？

制订快速开启自媒体的计划

自媒体人的基本素养

第二章：自媒体如何定位

内容领域定位

功能、变现模式定位

内容表现形式定位

第三章：影响自媒体文章 流量的原因

我们对爆文的误解

自媒体文章的分发机制

传递正能量，遵守自媒体平台规则

提升推荐量，提高打开率

第四章：爆款文案如何选题

选题对浏览量的影响

如何追热点？

如何增加文章分享量

多款选题工具，助你一臂之力

选题原则

第五章：爆款文章标题 怎么写

标题的四大功能

自媒体好标题=搞定机器+搞定潜在浏览者

打开率30%的标题写法

标题创作工具

SOP标准作业流程

自媒体平台不喜欢的标题

标题创作过程中还要注意三点

初学者创作写标题的思路

第六章：爆款文案创作

打消自媒体创作的心理障碍

自媒体文章写作流程

如何收集整理写作素材

写作素材的整理

文章写作技巧

文章结构

给自媒体创作者的建议

第七章：爆款文案配图

好的封面带来流量

优质的标题与封面，是爆文的关键

图文混排，事半功倍

版权，自媒体不可绕开的话题

自媒体创作中图片哪里来？

第八章：爆款文案排版规则

自媒体文章为什么要排版？

N个容易忽视的排版小心机

精细化排版运营自己的自媒体账号

第九章：发文前的检查清单

好的文章需要两三次的修改

自媒体发文小型检查清单

发文前可以利用的小工具

发文前的功能权限设置：首发、原创、 独家

第十章：如何提高文章的 推荐量

如何提高文章的推荐量

内容深度有观点

优质内容才能加大推荐量

第十一章：自媒体运营 互动技巧

如何提升与读者的互动

自媒体运营过程中十大互动技巧

第十二章：数据反馈迭代

数据分析的意义

数据分析逻辑与方法

数据分析总结

第十三章：自媒体创作实用小工具

热点追踪与数据分析工具

图片、设计、视频处理软件

提高运营效率的工具

词频分析工具

思维导图工具

音频转文字工具

在线图书馆工具

灵感随时记录工具

速写工具

其他行业与领域的小众APP或网盘

第十四章：个人自媒体案例

美食个人自媒体如何细分定位

个人美食自媒体文章写作要点

做自媒体对个人有什么好处？

各领域值得学习的自媒体账号

第十五章：企业自媒体案例

企业为什么要做自媒体？

企业做自媒体的作用是什么？

哪些企业适合采取自媒体营销方式呢？

企业自媒体运营常见误区

企业自媒体的新思路

值得学习的企业自媒体账号

企业自媒体案例