影响商业的50本书

理解商业世界，要从哪里开始？

著名财经作家吴晓波，从私人书房的上千本商业经典中，精心挑选出50部代表性作品，逐一重读，带你用一本书的时间，理解近300年来的经济理论迭代、商业发展脉络。同时，也为拥有不同理论基础和阅读爱好的读者，提供了诚意满满的宝藏书单。

本书的解读将从亚当·斯密的《国富论》开始，你可能听过这本书，却不一定知道它出版的那一年，美国发布《独立宣言》，历史在大跨度的勾连中散发出迷人的气息。

然后是马克思、韦伯、哈耶克、弗里德曼、萨缪尔森、德鲁克……现代经济学和管理学的脉络将在他们及其著作中渐渐清晰起来，终而构成人类商业文明的新格局。

与重新定义商业的天才思想者相呼应的，是实践在一线的企业家。他们就像自己给自己打针的病人，对商业呈现出更为微观而生动的理解。

最后，中国问题的复杂性：为什么工业革命没有发生在拥有古老文明的中国，而在一场长达百年的追赶式现代化运动中，我们又是如何曲折前行的。

所有这些一往无前的思想家和实践者，如浩荡时空中的火花和油盐。而他们的锋芒创见，构成了商业发展的恢弘图景。

吴晓波

财经作家， “890新商学”、“蓝狮子出版”创始人。毕业于复旦大学新闻系，常年从事中国企业史和公司案例研究。2009年，吴晓波被《南方人物周刊》评为年度“中国青年领袖”，他还是每年一度的“中国十大经济年度人物”评委会的主席（2015年至今）。

吴晓波创作出版的《大败局》（Ⅰ和Ⅱ）《激荡三十年》《激荡十年，水大鱼大》《历代经济变革得失》《腾讯传》等作品均跻身畅销书行列，他的作品两度入选《亚洲周刊》年度十大图书之一。

★ 吴晓波 年度重磅新作

★ 从上千本藏书中，亲自甄选最值得阅读的50本商业佳作

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★ 一本书带你读懂：近300年来的经济理论迭代、商业发展脉络

《自由选择》：经济学界有个“矮巨人”

自由、私有、市场这三个词是密切相关的。在这里，自由是指没有管制的、开放的市场。

——米尔顿·弗里德曼

在哈耶克获得诺贝尔经济学奖的两年后，1976 年，瑞典皇家学院把这个奖项颁给了米尔顿·弗里德曼（Milton Friedman，1912—2006 年），一个身高不足1.6 米、讲话声音很响的“矮巨人”。

在凯恩斯主义大行其道的战后20 年，正是哈耶克和弗里德曼以异类的姿态捍卫了新自由主义的尊严，使自亚当·斯密以来所形成的传统没有被泛滥的自负淹没。而也是弗里德曼这一代人，让经济学创新的重心从老欧洲转移到了北美新大陆。

弗里德曼活了94 岁，一生著作等身，在这里向大家推荐的是他的《自由选择》（Free to Choose）一书。

一

1912 年，弗里德曼出生于纽约市布鲁克林区的一个工人家庭，他的父母是从乌克兰移民到美国的犹太人。弗里德曼回忆说，读小学的时候，在人堆里，大家都看不到他，因为他实在太矮小了，可是他又非常爱与人争论，声音还很大，同学们给他取了一个外号，叫“瞎啰”（肤浅的意思）。

20 岁时，弗里德曼到芝加哥大学修读经济学硕士。上第一堂课时，座位是以姓氏字母编排，他紧随一名叫罗丝的女生之后。两人6 年后结婚，从此终生不渝，相伴68 年。弗里德曼曾说，他的每部作品无一不被罗丝审阅。

在1975 年，他出版了一本名为《天下没有免费的午餐》（There’s No Such Thing as a Free Lunch）的书，从此使这个概念更广为人知。弗里德曼认为，任何商品都有一个价格，这个价格是由劳动力成本、流通成本、税收及企业家的预期决定的，但如果一个商品的价格低于市场价的话，那意味着有人对它做了补贴。这个补贴的角色有的是政府，有的是企业。

如果政府提供了低于市场价的商品，意味着政府用纳税人的钱做了补贴。所以弗里德曼认为，天下没有免费的午餐，“免费”的午餐，其实是全世界最昂贵的。

弗里德曼极端崇尚自由，他认为“一个把平等置于自由之上的社会，两者都得不到。相反，一个把自由置于平等之上的社会，在很大程度上可以两者兼得。”因此，他认为，一个健康的市场经济，应该是由自由资本所主导的，而这个市场最基本的环境就必须是自由的。

对政府干预经济的行为，弗里德曼保持极大的警惕，并强调充分的“法治”。他表达过一个跟哈耶克很近似的观点：“已经集中起来的权力，不会由于创造它的那些人的良好愿望而变得无害。”他的理论信徒、美国总统里根曾经多次引用他的另外一句名言：“政府才是导致今天经济不稳定的主要根源。”

弗里德曼一生好辨，乐此不疲。跟凯恩斯及以后的克鲁格曼等明星经济学家一样，弗里德曼乐于为大众新闻媒体撰稿，并能够深入浅出地表述自己的观点。他曾为《新闻周刊》写了18 年的专栏，还曾在电视台主持一档名为《自由选择》的系列节目，后来，节目内容结集出版，成了他平生的第一本畅销书。弗里德曼创立了货币学派。他曾著有《美国货币史：1867—1960》（A Monetary History of the United States，1867—1960），这本书是美国经济学界研究货币的入门级殿堂作品。在这本书中，弗里德曼提出了一个观点：因为市场的配置是自由的，政府不应该进行管制，所以政府在货币的供给上，应该向市场宣布一个长期的货币供应量。

但在凯恩斯主义者看来，如果政府作出长期货币稳定的承诺的话，政府就会缺乏调节市场的能力。因此，弗里德曼的主张跟凯恩斯主义形成了一种对立。

晚年的弗里德曼因而抱怨说：“50 年前，我们只是被主流思想嘲弄的一小撮人。”