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营销内核:市场、品牌、消费者深层次洞察与创意策划

营销内核:市场、品牌、消费者深层次洞察与创意策划

书籍作者:绉﹂懌 ISBN:9787115523136
书籍语言:简体中文 连载状态:全集
电子书格式:pdf,txt,epub,mobi,azw3 下载次数:4039
创建日期:2021-02-14 发布日期:2021-02-14
运行环境:PC/Windows/Linux/Mac/IOS/iPhone/iPad/Kindle/Android/安卓/平板
内容简介
“互联网+营销”时代,营销已经从渠道为王、创意为王、内容为王转化为系统运营为王,如何打通产品、市场、公关、渠道和销售,实现营销的品效合一成为当前亟需解决的问题。
《营销内核:市场、品牌、消费者深层次洞察与创意策划》作者结合自己十多年一线营销工作的体会,对大众关注的营销问题进行了阐述和剖析。书中有营销界鲜为人知的规则,有对传统营销常见问题的剖析,有对新式营销方式、方法的整体解读,有对负面网络信息的应对和解决方法,有对未来营销趋势的大胆预测,有关于新时代营销人员的行为准则。
《营销内核:市场、品牌、消费者深层次洞察与创意策划》涵盖了近几年国内具有影响力的营销案例,作者通过对各大案例进行深刻的剖析,指出新时代的营销创新特点:营销人员需要左手市场、右手营销,让二者成为一个互相融合的整体。
作者简介
秦鑫
奔跑互动(SocialRun)创始人兼执行董事、奔跑财经(FinaceRun)创始人兼总编。社会化媒体传播探索实践者、媒体人。Effie Awards(艾菲奖)、ECI Awards(艾奇奖)评委,艾菲实效训练营实效营销导师。
中国国际公共关系协会会员、《国际公关》杂志特邀专栏作者,撰写发布深度文章数篇,多次形成热门话题,被媒体广泛报道与转载。
十余年互联网运营及互动广告经验,服务过上百家企业,注重实效营销,善于洞察互联网用户需求,精准地将品-牌个性通过创意手段传达至目标人群。
编辑推荐
“互联网+营销”背景下,营销的理念、方式、形态,已发生了翻天覆地的变化,媒体、广告、公关、营销的边界越来越模糊,营销已经变成一场整合的战役。
一招制敌、单枪匹马走天涯的神话终将走下神坛,未来我们将如何应对?品牌营销之路将何去何从?

图书呈现营销中关键的创意知识、方法及其背后的逻辑:
(1)如何走出营销误区;
(2)如何让营销更有效;
(3)如何让营销更有趣;
(4)如何让营销更有保障;
(5)如何在未来营销中不被淘汰。

从书中你可以得到:
(1)解决当下营销中的困惑;
(2)建立营销知识体系;
(3)掌握成为营销高手的思维模式和方法;
(4)透过现象,快速抓住营销的核心和本质。
目录
第 一章 社会化营销还有多少红利可图
002 | 曾经的“巨头”为何连续 4 年亏损
006 | 营销的救命稻草为何成了“毒药”
011 | 从小米案例洞悉“互联网 +”的营销之道
015 | 企业投入越来越多,为何效果却越来越差
020 | 从“凡客体”思考:产品为上,营销为先
025 | “社会化”营销不是“社会人”营销
027 | 靠营销噱头博眼球的资本红利消失

第二章 营销人员常走进的几大“误区”
032 | 误区一:万能的价格战
036 | 误区二:只会“卖米”,不懂生意
041 | 误区三:天价思维
044 | 误区四:销量不佳,销售人员不行
048 | 误区五:眼里只有客户
053 | 误区六:“坐井观天”
059 | 误区七:营销成败取决于“圈子”大小

第三章 如何让营销更有效
064 | 系统高效的新媒体营销技巧—— CFID 运营法则
078 | 品牌爆发式传播利器——SIAS 话题营销法则
084 | 给用户带来惊喜的跨界整合营销
088 | 让消费者无法屏蔽你的五感营销
094 | 用好大数据技术,让精准营销真正落到实处
099 | 裂变营销:低成本的获客之道
105 | SEO,让用户自己找上门

第四章 如何让营销更有趣
112 | 重视消费者
115 | 情绪营销“434”口诀
119 | 品牌如何做好情感营销
123 | 共情营销:照顾好消费者的自我实现需求
127 | 情感营销如何做到品效合一

第五章 如何让营销更有保障
146 | 评论营销:别让评论“杀死”品牌
150 | 做好这 4 个步骤,还企业清白
155 | 企业容易招致的 3 种“网络霸凌”
158 | 隐藏在企业身边的 10 种危机
164 | 危机解围需要正确的公关态度
168 | 应用:三情六式公关法则如何化“危”为“机”

第六章 如何在未来营销中不被淘汰
174 | “互联网思维 + 实业精神”——什么是互联网思维
180 | 两种简单有效的定位方法
184 | “窄告”正在取代广告
189 | “短视频 +”营销分红利
193 | 企业自媒体营销“红海”突围
196 | “1+1 > 2”,品牌联合营销势在必行

第七章 营销新人的基本生存法则
200 | 营销人员请正视营销
207 | 营销人员首先要学会做人
208 | 营销人员创业更容易成功
216 | 每天被挑战,很痛苦也很充实
220 | 给职业赋能,为职场加分

后记
短评

实用的好书

2020-05-01 12:21:34

内容很棒!看到第二章才评价的,适合营销新手和需要进阶的人看。其中有些经典案例的经验分享的很透彻,希望可以出二,继续买买买!

2020-04-26 18:56:39

透过现象,快速抓住营销的核心和本质,除了满满的干货,更是作者多年来宝贵的经验总结。无论职场小白还是社会精英,还是企业老板,都值得一读。作者这些年"挨过的刀,流淌的血,拼杀战场",用生命换来远远超过书本身的价值。

2020-04-26 13:39:00

送货很快 拿到书第一感觉质感不错 内容也不错 作者用精简的语音说出很多问题的本质 直击要害 排版读起来也不错 适合边读边总结 赞

2020-04-26 22:26:53

书已经收到了,很高兴,当你看到这条评论,说明我对这本书的评价非常满意,做为一个运营人,说中的案例和运营手法,让我受到了很多的启发,感谢作者提出了很多的运营干货,使我耳目一新,强烈推荐,强烈推荐,强烈推荐。 画外音:(小宝宝:我也好喜欢...)^_^

2020-04-27 17:16:49

现代商业社会,各种营销模式层出不穷。特别赞同本书作者关于营销的说法,营销是一个系统的活,万变不离其宗,任何营销一定得回归本质,所有的招数也一定得抓住内核!这是我看到的一本很务实的营销书籍,干货满满!

2020-04-23 16:17:59

内容不错 精挑细选的书籍 活动太给力了!大爱!哈哈哈

2020-04-22 19:04:47

浓浓的书香,内容框架清晰。没见过作者的多读几遍,更容易学到干货,见过作者的,更应该多读几遍,能发掘到硬核

2020-04-21 10:31:02

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