字传 商业书法字体设计与应用

这是一本全面解析商业书法字体设计的教程。全书共有5章：第1章讲述了书法字体的概况；第2章对书法字体的设计基础进行了讲解；第3章对书法字体的创作技巧进行了讲解；第4章展示了同一文字的不同风格表现；第5章精心挑选了大量的商业案例，介绍了书法字体在活动、影视项目、品牌、游戏项目、产品包装和系列海报中的应用。

本书案例丰富，知识点全面。通过学习，读者能全面地了解书法字体设计的方法和技巧。希望本书能帮助年轻设计师，让他们在商业书法字体设计上有所收获。

本书适合平面设计师，尤其是字体设计师参考和学习。

秦川

站酷网高人气设计师

汉仪字库签约字体设计师

慢条斯理（上海）文化传播有限公司负责人

参与项目：

《大军师司马懿 军师联盟》《大军师司马懿 虎啸龙吟》《破冰行

动》《飞行少年》《好先生》《半生缘》《我们的四十年》《大护法》《降魔传》《追捕》《灵魂的救赎》等影视剧名称的字体设计

微电影《一千零一夜》海报标题设计

成龙歌曲《谢谢一辈子》歌名字体设计

2015年北京798艺术节Logo设计

2016年微信“无现金日”系列广告字体设计

2017年丝芙兰全年广告字体设计

2019年央视春晚公益广告《幸福美丽中国年》系列字体设计

2019年小米吸尘器宣传海报字体设计

书法字体越来越多地被应用在影视剧片头、品牌形象、活动、产品包装、海报等领域。本书便要带领大家学习如何书写与设计这种字体。

本书作者秦川参与了大量影视剧片名的设计，他的字内敛不失狂野，稳重不失灵动，最关键的是，他将传统书法与现代商业有机地结合了起来。本书的重点是商业书法案例的展示和对部分字形的诠释，思考、创意、手绘和软件配合得当。本书能够让大家尽量少走弯路，快速掌握字形原理。

第 1章 认识书法字体 11

1.1　书法字体设计的演化　12

1.1.1　书法艺术和现代商业书法字体设计12

1.1.2　字体设计的探索　14

1.1.3　近年来的日韩风字体设计　15

1.1.4　利用Photoshop拼凑的书法字体　18

1.1.5　优质的商业书法应用　24

1.2　现代社会对于商业书法字体的要求27

1.2.1　艺术美感　28

1.2.2　识别性　29

1.2.3　契合商业应用　30

1.3　书法字体的商业前景　32

第 2章　书法字体的设计基础　33

2.1　字体对比关系和重心　34

2.1.1　字体对比关系　34

2.1.2　字体的重心　41

2.2　字体组合结构与留白　46

2.2.1　字体组合结构　46

2.2.2　留白的方法　49

2.3　商业书法字体的个性化表达和应景表现　52

2.3.1　个性　52

2.3.2　应景　62

2.4　书法字体的设计工具　65

2.4.1　书写工具的介绍　65

2.4.2　不同墨水比例的表现效果　68

2.4.3　不同纸张的表现效果　72

2.4.4　毛笔字的创作技巧　78

第3章　书法字体的创作技巧　81

3.1　了解项目需求——找到痛点　82

3.1.1　项目需求　82

3.1.2　痛点提炼　83

3.2　结合字形满足项目需求　84

3.2.1　基础排列结构　84

3.2.2　组合应用预设　85

3.3　作品的后期处理　86

3.3.1　转换为数字格式　86

3.3.2　Photoshop精修　89

3.3.3　转为矢量格式　92

3.4　与其他元素结合　97

3.4.1　与印章结合　97

3.4.2　与外文搭配　99

3.5　个人随笔　101

3.5.1　简单随性　101

3.5.2　精心雕琢　111

3.5.3　其他个人随笔案例　120

3.6　个人字库作品分析　126

第4章　同一文字的不同风格表现　129

4.1　“肆拾里记”设计　130

4.1.1　水墨枯笔风　130

4.1.2　晕染清新风　131

4.1.3　一气呵成风　131

4.1.4　阳光张力风　132

4.1.5　等距枯笔风　132

4.2　“春花浪漫”设计　133

4.2.1　魔法弧线风　133

4.2.2　日式断笔风　134

4.2.3　日式拙笔风　134

4.2.4　飞白对比风　135

4.2.5　可爱简单风　135

4.3　“战无不胜”设计　136

4.3.1　锐利转角风　136

4.3.2　厚重圆角风　137

4.3.3　民国风　137

4.3.4　霸气飞白风　138

4.3.5　力道枯笔风　138

4.4　“春秋”设计　139

4.4.1　水印枯笔风　139

4.4.2　隶篆结合风　140

4.4.3　行书断笔风　140

4.4.4　饱满水墨风　141

4.4.5　直线简笔风　141

第5章　书法字体的商业应用　143

5.1　书法字体应用于活动　144

5.1.1　2015年北京798艺术节　144

5.1.2　WorkFace变脸　147

5.1.3　大年趴　149

5.1.4　其他案例　150

5.2　书法字体应用于影视项目　152

5.2.1　《大军师司马懿 军师联盟》《大军师司马懿 虎啸龙吟》项目　152

5.2.2　《降魔传》项目　154

5.2.3　《推拿》项目　156

5.2.4　《大护法》项目　157

5.2.5　《追捕》项目　158

5.2.6　其他案例　160

5.3　书法字体应用于品牌　164

5.3.1　“鱼无双”品牌　164

5.3.2　“大虾驾到”品牌　165

5.3.3　“尊翎燕”品牌　166

5.3.4　“秦六爷”品牌　167

5.3.5　“八百里秦味”品牌　168

5.3.6　“西尾抹茶”品牌　169

5.3.7　“鱼三娘”品牌　170

5.3.8　其他案例　171

5.4　书法字体应用于游戏项目　176

5.4.1　《刀锋无双 》项目　176

5.4.2　《大圣之怒》项目　177

5.4.3　《御龙在天》项目　177

5.4.4　DNF项目　178

5.4.5　《活口》项目　178

5.4.6　《英雄联盟》项目　179

5.5　书法字体应用于产品包装　180

5.5.1　“山里的秘蜜”项目　180

5.5.2　“陈老橘”项目　182

5.5.3　“枣夹核桃”项目　183

5.5.4　“佛手”项目　184

5.5.5　“方寸之间”项目　185

5.5.6　其他案例　186

5.6　书法字体应用于系列海报　188

5.6.1　微信“无现金日”海报　188

5.6.2　“丝芙兰”海报　189

5.6.3　综艺节目《花儿与少年》海报　190

5.6.4　微电影《一千零一夜》海报　190

后记　191