字体与版式设计

《字体与版式设计》是一本专门介绍与字体、版式设计相关知识的学习工具书，全书共7章，主要包括字体与版式设计快速入门、字体设计风格与创意、版式设计法则与创意编排及商业字体设计与版式设计鉴赏4个部分。本书主体内容采用了“基础理论+案例鉴赏”的方式讲解各种字体设计与版式类型，书中提供了不同类型的设计案例，可以更好地为读者扩展设计的思路和范围。图文搭配的内容编排方式不仅能让读者更好地掌握字体与版式设计的基本知识点，还可以强化其实际应用能力。

《字体与版式设计》适合想要学习网页、图书杂志、产品包装等方面设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校艺术设计类相关专业的教材或艺术设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为广告设计、室内设计公司的设计师及艺术爱好者岗前培训、扩展阅读、案例培训、实战设计的参考用书。

闵小耘，乐山师范学院美术与设计学院视觉传达设计专业副教授。主要研究方向为平面广告设计与版式设计，多年来一直从事设计相关教学与研究工作。多幅作品与论文发表于专业核心期刊，指导学生多次获得省级、奖项。

编写原因

我们都知道设计的基础是版式和文字，无论是网页设计、包装设计，还是书籍出版物设计，只要是展示给大众的设计作品，都不能忽略版式和字体。为了帮助设计师理解和认识版式设计和字体设计，我们编写了本书，书中提供了各种设计案例，分析了其字体和版式设计，让读者了解丰富而多样的设计技巧。

本书内容

本书共7章，从字体与版式设计快速入门、字体设计风格与创意、版式设计法则与创意编排及商业字体设计与版式设计鉴赏4个方面讲解字体与版式设计的相关知识。各部分的具体内容如下表所示。

部分 章节 内 容

字体与版式设计快速入门 第1章 该部分对字体与版式设计的入门知识进行讲解，包括字体与版式设计的各种应用领域、字体设计的基本类型及原则、版式设计的基本要素、版式设计的基本原则等内容

字体设计风格与创意 第2~4章 该部分用3章介绍了字体设计的有关内容，首先介绍字体设计的色彩运用，包括色彩的空间感、基础色、色彩搭配法则等内容；然后从字体情感、质感风格、创意几个方面呈现各式各样的字体设计作品

版式设计法则与创意编排 第5~6章 该部分主要介绍版式设计运用法则与编排技法，包括版式设计的构成法则、形式法则、视觉设计、图形编排等内容，读者可以从中认识到各种类型的版式，以丰富排版的模型

商业字体设计与版式设计鉴赏 第7章 该部分是商业字体设计与版式设计鉴赏部分，可分为两个大类，讲述我们日常所见涉及最多的设计领域，分别是商业广告与网页、阅读刊物，具体包括食品广告设计、美妆用品广告设计、果汁广告设计、企业网站设计、休闲网站设计、酒店建筑网站设计等

怎么学习

内容上—实用为主，涉及面广

本书内容涉及字体与版式设计的各个方面，从快速入门知识、字体色彩运用、字体设计风格、字体及版式设计创意、案例赏析等多个方面让读者了解基础元素的设计方法，读者可以分别认识字体设计与版式设计，也可以结合赏析，认识更多成熟的设计作品。

结构上—版块设计，案例丰富

本书特别注重版块化的编排形式，每个版块的内容均有案例配图展示，每幅设计配图都有配色信息和设计分析。对大案例进行分析时，还划分了思路赏析、配色赏析、设计思考和同类赏析等版块，从不同角度全方位地分析了各设计作品的精彩之处。这样的版式结构能清晰地表达我们需要呈现的内容，读者也更容易接受。

视觉上—配图精美，阅读轻松

为了让读者学习字体与版式设计的类型和创意，我们经过精心挑选，无论是案例配图还是赏析配图，都非常注重配图的细节和美观，都是值得读者欣赏的设计作品，让读者能从精美的配图中认识字体与版式在整体设计中的作用。

读者对象

本书主要定位于从事美工设计的人群，特别适合零基础设计学员，入门级、初中级广告设计师，商业设计师，网页设计师等，同时也适合设计专业学生阅读和参考学习。

本书服务

本书额外附赠了丰富的学习资源，包括本书配套课件、相关图书参考课件、相关软件自学视频，以及海量图片素材等。本书赠送的资源均以二维码形式提供，读者可以使用手机扫描右方的二维码下载使用。由于编者经验有限，加之时间仓促，书中难免会有疏漏和不足，恳请专家和读者不吝赐教。

编 者

第1章字体与版式设计快速入门

1.1 字体与版式设计的应用领域 2

1.1.1 平面设计中的字体与版式设计 3

1.1.2 数字媒体中的字体与版式设计 8

1.2 字体设计基础知识 10

1.2.1 字体设计基础 11

1.2.2 字体设计的原则 14

1.2.3 字体设计的基本要素 17

1.3 版式设计基础知识 22

1.3.1 版式设计基础 23

1.3.2 版式设计的基本原则 26

1.3.3 版式设计的基本元素 29

第2章字体设计中的色彩应用与搭配

2.1 色彩的基础理论 38

2.1.1 色彩的分类 39

2.1.2 色彩的属性 39

2.2 色彩的美学原理 43

2.2.1 色彩的视觉心理感受 44

2.2.2 色彩的心理联想 46

2.3 字体设计的基础色应用 48

2.3.1 红色 49

2.3.2 橙色 51

2.3.3 黄色 53

2.3.4 绿色 55

2.3.5 青色 57

2.3.6 蓝色 59

2.3.7 紫色 61

2.3.8 黑、白、灰色 63

2.4 字体设计中的色彩搭配法则 65

2.4.1 突出反差的字体配色法则 66

2.4.2 同类色的字体配色法则 68

2.4.3 多层次作用的字体用色法则 70

第3章字体设计元素精讲

3.1 字体设计的情感 72

3.1.1 浮华与质朴的情感 73

3.1.2 坚硬与柔软的情感 74

3.1.3 未来与怀旧的情感 75

3.1.4 明快与喜悦的情感 76

3.2 字体设计的质感 77

3.2.1 字体的金属质感 78

3.2.2 字体的纹理质感 79

3.2.3 字体的食物质感 80

3.2.4 字体的其他质感或特效 81

3.3 字体设计的风格 82

3.3.1 端庄正式风格与个性独特风格 83

3.3.2 时尚典雅风格与清新文艺风格 85

3.3.3 新颖奇特风格与古朴苍劲风格 87

3.3.4 可爱卡通风格与灵活手绘风格 89

第4章字体的创意设计与技巧提高

4.1 字体设计创意灵感 92

4.1.1 创意灵感源于对生活的感悟 93

4.1.2 向其他艺术门类学习 94

4.2 字体创意设计方法 98

4.2.1 变形设计 99

4.2.2 联想设计 101

4.2.3 装饰设计 103

4.3 字体创意设计实战技法 105

4.3.1 笔画共用与笔画相连 106

4.3.2 笔画省略与笔画拉长 108

4.3.3 笔画叠加与错位交叠 110

4.3.4 粗细对比与化曲为直 112

4.3.5 字体正负形 114

第5章版式设计的布局构成与形式法则

5.1 版式设计的布局构成 116

5.1.1 满版型版式布局 117

5.1.2 骨骼型版式布局 119

5.1.3 分割型版式布局 121

5.1.4 对称型版式布局 123

5.1.5 中轴型版式布局 125

5.1.6 倾斜型版式布局 127

5.1.7 曲线型版式布局 129

5.1.8 重心型版式布局 131

5.1.9 三角形版式布局 133

5.1.10 并置型版式布局 135

5.1.11 自由型版式布局 137

5.2 版式设计的形式美法则 139

5.2.1 形式美法则1：对比 140

5.2.2 形式美法则2：调和 141

5.2.3 形式美法则3：对称 142

5.2.4 形式美法则4：韵律 143

5.2.5 形式美法则5：留白 144

第6章版面的视觉设计与编排技法

6.1 色彩在版式设计中的应用 146

6.1.1 色彩搭配与设计主题息息相关 147

6.1.2 运用色彩营造版面的空间感 149

6.1.3 利用强调色突出版面主体或重要信息 151

6.1.4 合理搭配主次色增强版面节奏感 153

6.2 版式设计的视觉流程 155

6.2.1 单向视觉流程 156

6.2.2 曲线视觉流程 158

6.2.3 重心视觉流程 160

6.2.4 反复视觉流程 162

6.2.5 导向视觉流程 164

6.2.6 散点视觉流程 166

6.3 版式设计中的文字编排技法 168

6.3.1 字体样式要与版面主题保持一致 169

6.3.2 版面中的字号和间距设置也有讲究 171

6.3.3 文本的创意编排让版面更吸睛 173

6.4 版式设计中的图像编排技法 175

6.4.1 选择清晰的图片是合理配图的基础

6.4.2 提高版面的图版率增强版面视觉度 178

6.4.3 图片组合排列要注重统一性 180

6.4.4 图片组合排列的尺寸大小设置原则 182

6.4.5 单张图片在版面中的排列位置 184

6.4.6 图片的分割排列 186

第7章商业字体设计与版式设计鉴赏

7.1 商业广告字体与版式设计 188

7.1.1 食品广告设计 189

7.1.2 美妆用品广告设计 191

【深度解析】Cottee’s果汁广告设计 193

7.2 网页字体与版式设计 196

7.2.1 企业网站设计 197

7.2.2 休闲网站设计 199

7.2.3 酒店建筑网站设计 201

【深度解析】自然护肤化妆品品牌网站设计 203

7.3 阅读刊物字体与版式设计 206

7.3.1 杂志设计 207

7.3.2 图书设计 209

【深度解析】IPG媒体经济报告画册设计 211