短视频运营——从0到1玩转抖音和快手

《短视频运营——从0到1玩转抖音和快手》作者经过自己长期的实践和近百次课程，培养了数千名普通素人成为网红，也帮助了数十家企业迅速涨粉。本书内容来源于作者实战的精华，目的是帮助更多短视频运营人员少走弯路，尽快实现自己的梦想。 本书共14章，针对当下热门的短视频产品，从挑选设备、熟悉平台规则这些基础工作开始，一步一步教你做选题、制作脚本、拍摄、剪辑、运营和变现。每个环节有自己的独立性，又互相关联。本书的内容浅显易懂，可操作性强。

本书适用于新媒体运营人员、想通过抖音和快手成为网红的人，也适用于想通过抖音和快手变现的企业。

林新伟，创业赋能会创始人，公众号“咖喱哥林新伟”创办人，赋能读书会创始人。百万粉丝抖音号操盘手，今日头条多篇10W+文章作者，腾讯微视签约作者，百度有视频签约作者，500强企业特聘讲师。熟悉互联网、短视频、电商、美妆、服装行业。5年以上授课经验和企业管理经验。线上线下学员超过5万人，曾帮助多个普通素人与多家电商企业、服装企业、食品企业、金融企业在短视频平台上粉丝数实现爆发式增长。

适读人群 ：本书适用于新媒体运营人员、想通过抖音成为网红的人，也适用于想通过抖音变现的企业。

《短视频运营——从0到1玩转抖音和快手》作者有丰富的短视频运营经验，运营了百万粉丝的抖音号，同时也培养了上千名学员。本书不讲空洞的理论，用大量的案例介绍短视频运营，教你拍出爆款短视频，实现短视频变现，内容非常接地气！

我是潮汕人，家庭成员众多。潮汕人宁可起早贪黑、全年无休地做生意，也不愿意安逸地打工，小到日用百货、菜市场，中到餐厅、超市，大到金融、科技、房地产，在各行各业中都有他们的身影。

我的父母和身边的亲戚大多经营着自己的生意。我在学生时代就与他们一起讨论如何经营，一起寻找各种盈利机会。当我大学毕业后，虽然人在公司上班，但是和朋友经营了好几门不同的生意，涉及服装、跨境电商、餐饮、美妆等多个领域。几年下来，那些生意有盈有亏，但总体是赚的。亏钱的生意都是小亏的，而赚钱的生意利润不错，为我后来自己创业打下了坚实的基础。

在亲自经营的过程中我学会了顺势而为：在行业趋势走到顶峰时要扩展其他业务，寻找新的机遇；在行业趋势走下坡路时要及早结束这门生意，保住利润。我看到过很多老板抓住机遇赚了很多钱，拥有上千万元身家，然后追加大笔资金、拼命扩张，当行业不景气时却没有适时收手，导致前面赚的钱全部赔了进去，还欠了一屁股债。在很多时候人都是这样的，在顺境中容易骄傲，总觉得能力过人，而当逆境来临时却误认为凭借自己的能力可以改变一切，但实际上危险至极。个人的成功虽然离不开自身的能力，但更多的是国家发展带来的。在2014—2015 年微信公众号发展的初期，因为形式新颖并且有官方扶持，只要是勇敢参与其中的人，基本上都成了“大V”。很多人的文笔一般，他们甚至只是在网上寻找素材，没有经过深度编辑就发布内容，但是这并不能阻碍他们成功。如今互联网蓬勃发展，线下实体因为高昂的租金成本、人员成本，经营得越来越艰难，这时如果还选择传统的实体店生意，难度可想而知。不同的选择会带来不同的结果，选择大于努力，这就是顺势而为的力量。

抖音这两年的发展速度非常快，新颖的玩法加上网速和硬件的支持，吸引了大量新增用户下载并使用，用户规模呈现出爆发式的增长。抖音去中心化的传播机制让很多创业者“一夜成名”，圆了“网红梦”。我在2018 年4 月开始学习并运营抖音账号，当时非常渴望得到好的结果，以至于晚上做梦都想着如何做出“爆款”。功夫不负有心人，我在开通抖音账号的第2 个月，就做出了600 万次播放量的视频。接下来，我如同武侠小说中的武林高手打通了任督二脉，一条接一条地做出热门视频。

当然，在运营的过程中，我也遇到了各种各样的问题。比如，因为不熟悉平台规则，内容踩了平台红线导致被封号。看着辛苦运营几个月，有几十万个粉丝的账号付诸一炬，内心五味杂陈。当然，我不是一个轻言放弃的人。在接下来的时间里，我加倍努力，又做出了5 个拥有上百万个粉丝的账号。在这个过程中，我逐渐掌握了各种规则和方法，形成了一套自己的体系。同时，大批粉丝、同行找上门来，希望交流抖音运营技巧和涨粉技巧。随着提问的人越来越多，占用了我很多的时间，以致连拍摄视频都没有时间。我想，能不能把方法和技巧系统化，以收费的形式教授给大家？这个想法得到了粉丝们的热情回应，因此我快马加鞭地研发出了一套系统的课程，帮助“抖友”们成长，圆他们一个“网红梦”。我对抖音教

育的定位非常精准，随着学员的反馈越来越多，被介绍与慕名而来的学员越来越多。当时，除了我自己的线上培训班，我也在线下为企业培训，收费标准是7200 元/ 两天。同时，我也在众多行业峰会里做分享。

到了2019 年，市场上出现了一大批抖音培训班。有些人在模仿我，有些人是我之前的学员，他们在学习完我的课程后自己开办培训班。总之，抖音培训遍地开花。我很高兴，因为我为推动这个行业的发展贡献了一份力量。

2019 年4 月，我认为应该帮助更多的人。我的培训班的收费标准是998 元/ 期。对于某些人来说，998 元/ 期的门槛还是有点儿高。于是我决定，把付费课程变成书，以书的形式将最新的理论以最快的方式扩散出去。

未来，我希望能够帮助更多想在短视频领域内有所建树的人，也希望读者能加入线上互动社区，通过学习认识更多的朋友，通过分享收获更多的粉丝。成功属于行动派，让我们一起努力，共同进步。感谢我的妻子徐悦佳（私人微信号：81207476），你一如既往地支持我的事业；感谢我的父母，你们培养了我坚韧不拔的精神；感谢我的孩子，你们是我工作的动力；感谢我的学员们，你们成就了今天的我。

第1章 利用大数据为你破解短视频商机密码

1.1 三个商业维度决定短视频已经成为主流

1.1.1 5G时代来临，人们的阅读习惯变了

1.1.2 南抖音北快手，不同平台适合不同人群

1.1.3 农妇用一条短视频收入200万元，短视频的带货能力毋庸置疑

1.2 普通素人如何通过短视频成为网红

1.2.1明星搞的是偶像崇拜，网红要做身份替代

1.2.2即时没有才华与美貌，你也能被万人追捧

1.2.3激发共鸣，是你火遍全网的利器

1.3 九大主流玩法，总有一款适合你

1.3.1才艺展示

1.3.2拍摄情景短剧

1.3.3干货分享

1.3.4技术流

1.3.5传播正能量

1.3.6反差式表达

1.3.7拍摄萌宝

1.3.8拍摄宠物

1.3.9蹭热点

第2章 系统的小秘密，我来悄悄地告诉你

2.1 解密算法推荐机制的核心

2.1.1为什么系统推送的视频都是你爱看的

2.1.2算法推荐机制的核心——标签

2.1.3标签的3个作用面

2.2作品没流量？那是因为你急功近利

2.2.1完善账号信息的重要性

2.2.2破解限流困局：先要爱上短视频

2.3如何快速提高权重与降权后的补救方法

2.3.1权重的作用

2.3.2权重与播放量的关系

2.3.3权重如何测算

2.3.4提高权重的7个方法

2.3.5如何检测自己的账号是否变成了僵尸号

2.3.6降权后的补救方法

2.4 五分钟快速掌握短视频App的核心功能

2.4.1主界面各个按钮的功能简述

2.4.2拍摄界面的按钮作用

2.4.3音乐与道具的使用

2.4.5发布页各个按钮的功能

第3章 拍摄前你必须知道的事情

3.1拍视频是用手机好还是用相机好

3.1.1手机

3.1.2单反相机

3.1.3卡片相机、DV机、业务级摄像机

3.2有了这些辅助神器，你也能拍出大片的感觉

3.2.1三脚加

3.2.2稳定器

3.2.3滑轨

3.2.4补光灯

3.2.5麦克风

3.2.6镜头

3.2.7无人机

3.3合理利用规则，增加你的短视频的流量

3.3.1 搜索栏

3.3.2 轮播图

3.3.3 热搜榜单

第4章 摄影高手速成教学

4.1 五分钟学会常用的拍摄手法

4.1.1好的构图能大幅提升短视频的档次

4.1.2不同拍摄方向的妙用之X轴

4.1.3不同拍摄方向的妙用之Y轴

4.1.4拍摄距离用得好，表达效果更精妙

4.1.5几种常用表达方式的拍摄套路

4.1.6拍摄过程中的几个注意事项

4.2手机拍摄进阶小技巧

4.2.1自动对焦与锁定对焦

4.2.2自动亮度与锁定亮度

4.2.3画面放大的利与弊

4.2.4活用慢动作，呈现不同效果

4.2.5 延时摄影

4.3镜头是观众的眼睛，身临其境是王道

4.3.1第一人称视角

4.3.2第三人称视角

第5章 熟练运用剪辑与特效，让你的短视频档次三级跳

5.1常用的后期处理软件介绍

5.1.1电脑剪辑：精细

5.1.2手机剪辑：便捷

5.2这样剪辑让你从小白秒变大神

5.2.1手机剪辑软件巧影的基础操作教学

5.2.2如何通过剪辑实现变魔术效果

5.3简单2步，做出专业级的字幕

5.3.1添加字幕的方法

5.3.2为什么要给字幕描边

5.4这些科幻大片特效，在手机中就能完成

5.4.1关于绿屏扣图的基础应用

5.4.2利用追踪标记实现特效画面

第6章 定位赢天下

6.1前后端思维

6.1.1前端思维与后端思维的区别

6.1.2哪些行业是后端变现的好手

6.1.3短视频的变现核心：后端思维

6.1.4常见的后端变现案例

6.2人设的秘密

6.2.1人设的作用

6.2.3人设打造3提问

6.2.2梳理自身优势、强化人设

6.3普通人最容易做出成绩的视频类型

6.3.1常见的五种短视频类型

6.3.2为什么生活兴趣类与教学类短视频最容易做出爆款

第7章 导演思维是好作品的根基

7.1为什么正能量的作品在哪都能火

7.1.1为什么社会需要正能量

7.1.2人有价值观，算法有没有价值观

7.1.3短视频的实质

7.1.4账号中内容占比建议

7.2观众感觉视频很假，那是因为“动机”没选对

7.2.1角色行为3要素

7.2.2主动动作与被动动作，哪个更好

7.2.3用动词为作品命名往往效果更佳

7.3好的导演必须要学会搞事情

7.3.1不缺好故事，缺把故事讲好的能力

7.3.2搞与恶搞的区别

7.3.3拿去直接用：8种经典桥段

第8章 内容策划论

8.1拍摄流程大解析

8.2用了这个方法，再也不愁没有选题了

8.2.1寻找选题的5个维度

8.2.2寻找选题的方法

8.3同样的选题不同的切入点，让你在竞争中脱颖而出

8.3.1切入点的作用

8.3.2寻找切入点的3个方法

8.4学会写剧本，高效拍摄不卡壳

8.4.1写剧本的意义

8.4.2剧本创作基础知识

8.4.3剧本的写作格式

8.5团队搭建

第9章 掌握运营技巧与禁忌，从此不再踩坑

9.1九大运营技巧

9.2运营禁忌

9.3如何做数据运营

9.3.1研究自己

9.3.2研究对标账号

9.4如何做用户运营

9.4.1关注粉丝的内心世界

9.4.2与粉丝成为朋友

第10章 学会这些方法，让你的短视频轻松上热门

10.1你的作品是如何一步步成为爆款的

10.1.1系统推荐流程

10.1.2数据的重要度排名

10.2提高点赞比的5个方法

10.2.1在结尾处给用户一个点赞的理由

10.2.2赞是自我承诺的兑现

10.2.3赞是害怕错失价值

10.2.4从众心理

10.2.5通过文案、字幕、声音引导点赞

10.3如何提高评论比

10.3.1视频本身有较大的信息密度

10.3.2用文案引导评论

10.3.3设置初始评论引导评论

10.3.4参与评论竞争

10.4文案这样写，从此粉丝疯狂地与你互动

10.4.1爆款文案的核心：调动情绪、引发共鸣

10.4.2常用的文案类型

第11章 打造属于你的爆款短视频生产线

11.1创意到底是什么？

11.1.1创意是灵感迸发出来的吗？

11.1.2创意的作用

11.2七大创意模版

11.2.1利用情感和情绪

11.2.2塑造一个极端不切实际的场景

11.2.3热点续写

11.2.4引发好奇、转折、再给出答案

11.2.5群体因素法、地域因素法

11.2.6创意集合法

11.2.7创意素材库

11.3跟踪热点的3个方法

11.3.1在公众号里寻找热点

11.3.2在微博中挖掘热点

11.3.3在资讯聚合类平台里发现热点

第12章 纵使粉丝300万，不懂变现也枉然

12.1卖货、招代理

12.2直播打赏

12.3商业广告

12.4知识付费

12.5线下引流变现

12.6代运营

12.7创立MCN机构

第13章 变现，我们是认真的

13.1卖货的短视频怎么拍

13.1.1拍摄评测类短视频

13.1.2拍摄互动短剧类短视频

13.1.3拍摄街拍短视频

13.1.4拍摄展示类短视频

13.1.5拍摄颜值类短视频

13.1.6拍摄产品的制作过程

13.1.7原产地直播

13.1.8拍摄开箱短视频

13.2 招代理短视频怎么拍

13.2.1拍摄干货分享类短视频

13.2.2 拍摄教学类短视频

13.2.3 拍摄日常生活

13.3 知识付费变现短视频怎么拍

13.2.1拍摄干货分享、教学类、纪录生活类短视频

13.2.2拍摄多人出镜

13.2.3拍摄动画形式

13.2.4 拍摄技能展示类短视频

13.2.6拍摄咨询解答类短视频

13.3如何拍出广告主满意的商业广告

13.3.1拍摄评测类、开箱类、互动短剧类短视频

13.3.2拍摄探店类短视频

13.3.3广告来源

13.3.4接广告3忌

13.3.5广告价格

13.3.6广告主看重什么

第14章 官方提供的变现途径，哪些适合你

14.1如何开通电商权限

14.2如何开通直播权限

14.3如何设置外链跳转

14.4企业号的5大优势

14.5如何认证企业号

14.6加入公会的7个好处