孤独社会

在本书中，作者讲述了在第五消费时代即将到来之际，人们的消费模式发生了怎样的变化，提出了社会将更加孤独和分裂，并指出了社会未来的发展方向。
这些研究不仅针对日本，对我们探索中国社会的发展都有很强的启发意义。作者在书中指出，少子化、人口老龄化让日本步入了孤独社会，而疫情更加速了这一进程。作者曾在《第四消费时代》中提出第四消费时代是“走向创造链接的社会”，但近些年，作者研究认为日本社会正在往孤独与分裂发展。作者认为应该探索现代意义上的“必要的链接”，因此提出诸如“单身社会”“共享照料”“共享住宅”等未来社会的发展方向。

三浦展，1958年生，1982年毕业于日本一桥大学社会学部，1986年成为市场营销杂志《穿越》( ACROSS)的主编，1990年进入三菱综合研究所，1999年成立文化研究所。在研究消费、城市问题等基础上提出新的社会改造方案，著述颇丰，主要作品有《下流社会》《极简主义者的崛起》等。

1.成功预判中国消费趋势的《第四消费时代》续作。
三浦展提出的“第四消费时代”被经济学家、各大媒体广泛引用，并被一部分中国消费者推崇、践行。本书中大篇幅充实修正《第四消费时代》的数据及论点，帮助读者更好理解十年后的今天的消费社会。

2.详解110年消费史，企业家、经营者了解市场的决策指南。
老龄化、单身化的背景下，共享照料成为一大需求，单身经济日益扩大；人际链接，人人孤独的背景下，关注情感需求、可以容纳悲伤的治愈经济悄然发展……这些趋势与需求中蕴藏商机。

3.用海量的调查数据说话，一本年轻人消费白皮书。
“年轻人为什么不换手机？”“年轻人为什么不结婚了”“年轻人为什么在上班与上进中选择上香？”等社会现象一一得到数据论证与探讨，认识行为趋势背后的本质。

4.探讨马克思.韦伯、吉登斯、见田宗介等社会学家的观点，关于消费与生活、爱与孤独，引发从现象到本质的哲学思考。

5.预测人人孤独的第五消费时代提前到来，提前把握趋势。
对于第五消费时代的特征，三浦展总结为 5 个“S”：慢速的（slow）、小规模的（small）、软性的（soft）、社交的（sociable）、可持续的（sustainable）。

6.附录提供10个共享消费社会案例集，带来可续性生活方式的启示。