广告设计微话题

本书共由 8 个“微话题”组成，主题分别是从优秀的广告设计作品中学会吸收；从优秀的
广告设计作品中学会反思；从优秀的广告设计作品中学会责任；从优秀的广告设计作品中学会
积淀；从优秀的广告设计作品中学会观察；从优秀的广告设计作品中学会专注；从优秀的广告
设计作品中学会表现；从优秀的广告设计作品中学会创新。通过“微话题”的形式提炼出优秀
的广告设计作品中值得读者学习广告设计方法。并针对每个“微话题”内容，进行“借题发挥”
以优秀的实际案例补充说明，增进读者对于“话题”知识的理解和掌握，直击面临广告设计过
程中遇到的实际问题，做到有的放矢。

刘秀伟，北京印刷学院，教授，教研室主任，任“北京市高校教师职务专业学术评议委员会”评审专家，中国印刷技术协会创意设计专业委员会副秘书长，中国包装联合会设计委员会全国委员，全国大学生广告艺术大赛指导教师培训班导师及名师进名校全国巡讲讲师团讲师。教学科研团队获北京市教学成果一等奖1项、二等奖1项，完成“北京高校特色教育资源库建设项目”被北京市教委评为“优 秀资源包”。带领研究生设计团队完成2014年南京青年奥林匹克运动会“砳砳”吉祥物设计、青海湖“蓝嘟嘟”吉祥物设计、红点至 尊奖《和·旅行餐具》等多项设计项目。出版普通高等学校“十二五”规划教材，北京高等教育精品教材等10余部教材及著作，获得国家实用新型专利3项，国家外观专利6项。

适读人群 ：广告设计专业的从业者和学生。
广告招贴是一种比较大众化的广告艺术, 是传播、劝导某种意图的载体。任何广告的产生和发展都随着商品的产生而产生, 随着科技进步、社会发展而发展, 招贴设计也不例外。作为典型的平面设计表现形式之一的招贴设计, 视觉语言至关重要。作为广告设计相关人员，我们必须在肯定自身超凡的创造性思维的前提下，敢于面对自身在实用性广告中的创意缺乏、主题模糊、制作粗糙等不足之处。
广告设计专业的从业者和学生需要具有较强的动手能力与实际工作能力。为了让读者在工作中能更好地融入设计团队, 同时也避免乏味的理论讲解和简单的技术操作，本书通过“微话题”的形式提炼出优秀广告设计作品中值得读者学习的广告设计方法，并针对每个“微话题”内容进行“借题发挥”，以优秀的实际案例补充说明，每一件作品都有其存在的代表意义，以此为大家的设计实践提供必要的创意思路、实战技法和设计经验。
书中的不足和疏漏之处，敬请专家学者和广大读者批评指正。

刘秀伟
2020 年1 月

广告招贴是一种比较大众化的广告艺术, 是传播、劝导某种意图的载体。任何广告的产生和发展都随着商品的产生而产生, 随着科技进步、社会发展而发展, 招贴设计也不例外。作为典型的平面设计表现形式之一的招贴设计, 视觉语言至关重要。作为广告设计相关人员，我们必须在肯定自身超凡的创造性思维的前提下，敢于面对自身在实用性广告中的创意缺乏、主题模糊、制作粗糙等不足之处。
广告设计专业的从业者和学生需要具有较强的动手能力与实际工作能力。为了让读者在工作中能更好地融入设计团队, 同时也避免乏味的理论讲解和简单的技术操作，本书通过“微话题”的形式提炼出优秀广告设计作品中值得读者学习的广告设计方法，并针对每个“微话题”内容进行“借题发挥”，以优秀的实际案例补充说明，每一件作品都有其存在的代表意义，以此为大家的设计实践提供必要的创意思路、实战技法和设计经验。
书中的不足和疏漏之处，敬请专家学者和广大读者批评指正。

刘秀伟
2020 年1 月

微话题01：#从优秀的广告设计作品中学会吸收# 001
微话题02：#从优秀的广告设计作品中学会反思# 015
微话题03：#从优秀的广告设计作品中学会责任# 033
微话题04：#从优秀的广告设计作品中学会积淀# 049
微话题05：#从优秀的广告设计作品中学会观察# 065
微话题06：#从优秀的广告设计作品中学会专注# 081
微话题07：#从优秀的广告设计作品中学会表现# 097
微话题08：#从优秀的广告设计作品中学会创新# 113