广告师手册

广告，是商业社会中的重要元素，几乎无处不在。不论是在繁华都市的写字楼中，还是在偏远乡村的土墙上；不论是在中心城区的快捷酒店里，还是在旅游城市的特色民宿旁；不论是在老年机的短信中，还是在智能手机的开屏动画上；不论是在微信公众号的文章中，还是在小红书的图文笔记里；不论是在知乎的问答中，还是在抖音、快手、B 站等平台的视频里……从原生态的农耕时代，到繁华的互联网时代，所有人都能看到或直白，或温馨，或热烈，或隐晦，或愉悦的各种广告。优秀的广告，能够让用户在视觉、听觉、触觉，甚至嗅觉上有某种体验，引导其产生购买产品的欲望，那么，优秀的广告是如何产生的呢？让人眼前一亮的影视栏目和视频类商业广告又是如何制作出来的？本书将为你详细讲解！

本书共 8 章内容，包括影视广告基本剪辑、栏目广告文字动画、节目画中画广告特效、栏目广告片头片尾、（预告）精彩视频抢先观看、商务广告短片制作、品牌广告短片制作，以及主图视频广告制作，书中案例均挑选自目前热点广告形式和视觉效果，不仅讲解了剪映电脑版的广告制作方法，也同步讲解了剪映手机版的广告制作要点，让您买一本书，精通剪映两个版本，轻松玩转剪映电脑版 + 手机版，随时、随地制作出精美的、满足各种应用场景的广告视频。

木白

网名：龙飞、构图君，湖南省作家协会会员，畅销书作者。

5家摄影家协会会员：中国摄影家协会会员、湖南省摄影家协会会员、长沙市摄影家协会会员、中国人像摄影家协会会员、湖南省青年摄影家协会会员。

6个剪映版本实践者：剪映课程讲师、剪映热门模板创作师，用过剪映测试版、手机版、iPad版、Win版、Mac版、网页版。

28万摄影粉丝博主，“手机摄影构图大全”公众号创始人，分享了300多种构图方法。

40万＋抖音单个作品阅读量短视频创作者，剪映代表作《一镜看长沙??大河西》。

2021年短视频作品入选CCTV-1、CCTV-3播出的国庆晚会《中国梦??祖国颂》。

1.自学教程：内容安排由浅入深、循序渐进，50多个经典案例助你在实战中掌握技巧

2.技术手册：每章一个专题，多主题广告制作方法，百变风格，高效率学习

3.老师讲解：赠送80集同步视频教程和全书配套素材文件，犹如专业老师手把手教学

4.技能精通：一本书精通剪映手机版+电脑版，掌握未来流行的广告视频制作软件

5.职业跃迁：深入掌握专业知识，快人一步制作更有专业视觉效果的视频作品

感谢您翻开本系列图书。

面对众多的短视频制作与设计教程图书，或许您正在为寻找一本技术全面、参考案例丰富的图书而苦恼，或许您正在为不知该如何进入短视频行业学习而踌躇，或许您正在为不知自己能否做出书中的案例效果而担心，或许您正在为买一本靠谱的入门教材而仔细挑选，或许您正在为自己进步太慢而焦虑……

目前，短视频行业的红利和就业机会汹涌而来，我们急您所急，为您奉献一套优秀的短视频学习用书——“新媒体技能树”系列，它采用完全适合自学的“教程 + 案例”和“完全案例”两种形式编写，兼具技术手册和应用技巧参考手册的特点，随书附赠的超值资料包不仅包含视频教学、案例素材文件、教学 PPT 课件，还包含针对新手特别整理的电子书《剪映短视频剪辑初学100问》、103 集视频课《从零开始学短视频剪辑》，以及对提高工作效率有帮助的电子书《剪映技巧速查手册：常用技巧70个》。此外，每本书都设置了“短视频职业技能思维导图”，以及针对教学的“课时分配”和“课后实训”等内容。希望本系列书能够帮助您解决学习中的难题，提高技术水平，快速成为短视频高手。

● 自学教程。本系列图书中设计了大量案例，由浅入深、从易到难，可以让您在实战中循序渐进地学习到软件知识和操作技巧，同时掌握相应的行业应用知识。

● 技术手册。书中的每一章都是一个小专题，不仅可以帮您充分掌握该专题中提及的知识和技巧，而且举一反三，带您掌握实现同样效果的更多方法。

● 应用技巧参考手册。书中将许多案例化整为零，让您在不知不觉中学习到专业案例的制作方法和流程。书中还设计了许多技巧提示，恰到好处地对您进行点拨，到了一定程度后，您可以自己动手，自由发挥，制作出相应的专业案例效果。

● 视频讲解。每本书都配有视频教学二维码，您可以直接扫码观看、学习对应本书案例的视频，也可以观看相关案例的最终表现效果，就像有一位专业的老师在您身边一样。您不仅可以使用本系列图书研究每一个操作细节，还可以通过在线视频教学了解更多操作技巧。

剪映应用前景

剪映，是抖音官方的后期剪辑软件，也是国内应用最多的短视频剪辑软件之一，由于其支持零基础轻松入门剪辑，配备海量的免费版权音乐，不仅可以快速输出作品，还能将作品无缝衔接到抖音发布，具备良好的使用体验，截至2022年7月，剪映在华为手机应用商店的下载量达42亿次，在苹果手机应用商店的下载量达5亿次，加上在小米、OPPO、vivo 等其他品牌手机应用商店的下载量，共收获超过50亿次的下载量！

在广大摄影爱好者和短视频拍摄、制作人员眼中，剪映已基本完成了对“最好用的剪辑软件”这一印象的塑造，俨然成为市场上手机视频剪辑的“第一霸主”软件，将其他视频剪辑软件远远甩在身后。在日活用户大于6亿的平台上，剪映的商业应用价值非常高。精美的、有创意的视频，更能吸引用户的目光，得到更多的关注，进而获得商业变现的机会。

剪映软件也有电脑版

可能有许多新人摄友不知道，剪映不仅有手机版软件，还发布了电脑端的苹果版和 Windows版软件。因为功能的强大与操作的简易，剪映正在“蚕食”Premiere等电脑端视频剪辑软件的市场，或许在不久的将来，也将拥有众多的电脑端用户，成为电脑端的视频剪辑软件领先者。

剪映电脑版的核心优势是功能的强大、集成，特别是操作时比Premiere软件更为方便、快捷。目前，剪映拥有海量短、中视频用户，其中，很多用户同时是电脑端的长视频剪辑爱好者，因此，剪映自带用户流量，有将短、中、长视频剪辑用户一网打尽的基础。

随着剪映的不断发展，视频剪辑用户在慢慢转移，之前Premiere、会声会影、AE的视频剪辑用户，可能会慢慢“转粉”剪映；还有初学者，剪映本身的移动端用户，特别是既追求专业效果又要求产出效率的学生用户、Vlog 博主等，也会逐渐“转粉”剪映。

对比优势

剪映电脑版，与Premiere和AE相比，有什么优势呢？根据本书笔者多年的使用经验，剪映电脑版有3个特色。

一是配置要求低：Premiere和AE对电脑的配置要求较高，处理一个大于1GB的文件，渲染几个小时算是短的，有些几十GB的文件，一般要渲染一个通宵才能完成，而使用剪映，可能十几分钟就可以完成制作并导出。

二是上手快：Premiere和AE界面中的菜单、命令、功能太多，而剪映是扁平式界面，核心功能一目了然。学Premiere和AE的感觉，相对比较困难，而学剪映更容易、更轻松。

三是功能强：过去用Premiere和AE需要花上几个小时才能做出来的影视特效、商业广告，现在用剪映几分钟就能做出来；在剪辑方面，无论是方便性、快捷性，还是功效性，剪映都优于两个老牌软件。

简单总结：剪映电脑版，比Premiere操作更易上手！比Final Cut剪辑更为轻松！比达芬奇调色更为简单！剪映的用户数量，比以上3个软件的用户数量之和还要多！

从易用角度来说，剪映很可能会取代Premiere和AE，在调色、影视、商业广告等方面的应用越来越普及。

系列图书品种

剪映强大、易用，在短视频及相关行业深受越来越多的人喜欢，逐渐开始从普通使用转为专业使用，使用其海量的优质资源，用户可以创作出更有创意、视觉效果更优秀的作品。为此，笔者特意策划了本系列图书，希望能帮助大家深入了解、学习、掌握剪映在行业应用中的专业技能。本系列图书包含以下7本：

??《运镜师手册：短视频拍摄与脚本设计从入门到精通》

??《剪辑师手册：视频剪辑与创作从入门到精通（剪映版）》

??《调色师手册：视频和电影调色从入门到精通（剪映版）》

??《音效师手册：后期配音与卡点配乐从入门到精通（剪映版）》

??《字幕师手册：短视频与影视字幕特效制作从入门到精通（剪映版）》

??《特效师手册：影视剪辑与特效制作从入门到精通（剪映版）》

??《广告师手册：影视栏目与商业广告制作从入门到精通（剪映版）》

本系列图书特色鲜明。

一是细分专业：对短视频最热门的7个维度——运镜（拍摄）、剪辑、调色、音效、字幕、特效、广告进行深度研究，一本只专注于一个维度，垂直深讲！

二是实操实战：每本书设计50~80个案例，均精选自抖音上点赞率、好评率最高的案例，分析制作方法，讲解制作过程。

三是视频教学：笔者对应书中的案例录制了高清语音教学视频，读者可以扫码看视频。同时，每本书都赠送所有案例的素材文件和效果文件。

四是双版讲解：不仅讲解了剪映电脑版的操作方法，同时讲解了剪映手机版的操作方法，让读者阅读一套书，同时掌握剪映两个版本的操作方法，融会贯通，学得更好。

第1章 入门：影视广告基本剪辑
1.1 广告师与广告 002
1.2 基础剪辑操作 004
1.2.1 调整广告时长：《交通安全》 004
1.2.2 加快广告速度：《吸管水杯》 006
1.2.3 抠取绿幕背景：《红星手机》 008
1.3 音效与调色 010
1.3.1 添加广告音效：《冰峰汽水》 010
1.3.2 优化广告色彩：《甄选珠宝》 012
课后实训：导出高品质广告视频 015
第2章 文案：栏目广告文字动画
2.1 影视栏目文字 017
2.1.1 添加解说字幕：《达尔电脑》 017
2.1.2 广告字幕左滑：《冠名与赞助》 020
2.1.3 匹配广告文案：《途城旅游网》 024
2.2 广告文字动画 025
2.2.1 广告艺术文字：《制冰模具》 025
2.2.2 时间快速跳转：《购物节倒计时》 031
课后实训：套用文字模板 036
第3章 合成：节目画中画广告特效
3.1 常用的画中画效果 039
3.1.1 画中画广告展示：《希尔抱枕》 039
3.1.2 画中画缩小汇集：《逍风汽车》 042
3.1.3 画中画滑屏拼接：《腾达电动车》 046
3.2 蒙版创意分屏效果 051
3.2.1 录制地点矩形分屏：《竹海山林》 051
3.2.2 线条分割画面效果：《随心口香糖》 053
课后实训：用圆形蒙版制作画中画 060
第4章 精选：栏目广告片头片尾
4.1 影视栏目片头 062
4.1.1 上下屏开幕效果：《云层之下》 062
4.1.2 片名缩小效果：《心动一夏》 064
4.1.3 娱乐新闻片头：《娱乐新头条》 069
4.1.4 节目箭头开场：《一城一味》 070
4.2 商业广告片头 073
4.2.1 烟火文字开场：《东方食代》 073
4.2.2 烟雾消散片头：《密室大逃脱》 076
4.2.3 商品推荐片头：《风格女装》 080
4.3 影视栏目片尾 086
4.3.1 线条边框滚动效果：《片尾1》 086
4.3.2 蒙版渐变滚动效果：《片尾2》 093
课后实训：飞机拉泡泡开场效果 099
第5章 预告：精彩视频抢先观看
5.1 影视预告 101
5.1.1 金属感电影预告：《卧虎危机》 101
5.1.2 电影质感大片预告：《12时辰》 107
5.2 综艺预告 112
5.2.1 节目预播宣传：《出发去旅行》 112
5.2.2 节目定期预告：《城市里的声音》 118
课后实训：制作节目首播预告 122
第6章 宣传：商务广告短片制作
6.1 美食广告：《筷乐餐厅》 125
6.2 书店广告：《湖南书城》 133
6.3 健身广告：《阳光健身房》 147
课后实训：企业宣传短片 154
第7章 推广：品牌广告短片制作
7.1 影楼广告：《拾光写真馆》 157
7.2 汽车广告：《驰风汽车》 167
7.3 旅游广告：《顾景旅行社》 178
课后实训：面包广告短片 190
第8章 展示：主图视频广告制作
8.1 商品种草推荐 194
8.1.1 突出商品卖点：《行李箱》 194
8.1.2 添加电商贴纸：《拖鞋》 197
8.1.3 叠加显示多个商品：《棒球帽》 199
8.1.4 制作商品解说配音：《加湿器》 202
8.2 模特着装展示 206
8.2.1 静态展示视频：《连衣裙》 207
8.2.2 动态展示视频：《粉色休闲裤》 211
8.3 商品详情展示 215
8.3.1 商品PPT式展示：《复古音响》 215
8.3.2 内页详情展示：《图书宣传》 217
课后实训：添加动画展示商品 221
附录 剪映快捷键大全 223