理解投资：基于数据与商业的投资逻辑 陈嘉禾

《理解投资：基于数据与商业的投资逻辑》是一本旨在帮助投资者理解资本市场、掌握价值投资诀窍的书。本书不仅包括了翔实的投资理念分析，还包括了大量的投资案例、商业细节、资本市场数据分析。
通过运用原理和实际相结合的方法，作者在一本书的有限篇幅内，帮助读者更好地理解社会、经济、商业、金融，最终理解如何懂投资、如何做投资、如何做好投资。
本书共分六章，分别包含了价值投资原理、资本市场研究、行业分析、商业经营规律、多种资产投资、基金投资这六个方面，覆盖了资本市场的方方面面。
阅读本书，初入门的投资者可以得到更广阔的视野，感受到资本市场的广博;资深投资者则可以从本书中找到对市场的具体思考和看法，得到更多投资启发。

陈嘉禾，毕业于赫尔大学经济系、牛津大学历史系，2006年任平安资产管理公司投资经理助理，2008年起历任信达证券并购部高级经理、研究部首席策略分析师、执行总监、管理委员会委员等职，分管多个研究领域。现任北京九圜青泉科技公司首席投资官，负责公司投资业务。同时，自2010年起兼任中国国际电视台（CGTN）财经评论员，《证券时报》《证券市场周刊》专栏及特约作者。

以不教民战，是谓弃之。
理解投资，再去下注。
否则和往水里扔钱没有区别。

序　言
理解投资有多重要
对于向大家普及、讲解投资这件事，我一直抱有复杂的心情。这种复杂的心情，是由两方面构成的。
一方面，在资本市场工作近20年，我知道投资是一件非常重要的事。在现代社会，金钱的重要性可以说无与伦比。对于绝大多数人来说，除了工作以外，投资对金钱的影响非常巨大。所以，投资其实是一件每个人都应该高度重视的事。
另一方面，投资又是一件非常困难的事。投资的入门门槛很低，今天拿起手机在证券公司开个账户，明天就可以投资。这么容易的事情赚钱会容易吗？显然不会，很多投资者的业绩都不尽如人意，不少人甚至损失惨重。
所以说，投资不难，做好投资很难。在投资工作中，我们需要非常多的知识储备、金融实践经验以及对社会的洞察。我们需要懂财务、懂商业、懂政治、懂历史、懂金融，需要通晓人情世故、世态冷暖、社会变迁。可以说，想要理解投资，从而做好投资，绝对不是一件简单的事。
那么，如果对投资不理解，开个账户赌一把怎么样？孔子有句话说明了这种现象：“以不教民战，是谓弃之。”不训练就去打仗，和白白送命没有区别。同样，不理解投资就去下注，和往水里扔钱也没有区别。
与其把钱白白扔掉，不如存在银行、好好生活。毕竟，每个人都成为成功的投资家是不可能的。钱赚到手了就花掉，拿工资买东西、过日子，这才是适合更多人的生活状态。
那么，对于那些立志做好投资的人来说，我们应该做什么呢？我的答案是四个字：理解投资。十年如一日地坚持投入，仔细学习、观察与思考，不怕万难，才能真正做到理解投资。只有把投资彻底理解了，坚持不懈，我们才能做出好的投资业绩。
在这本书里，我试图把投资的道理仔仔细细地告诉你。全书共6章，分别讲了价值投资的原理、资本市场的各种知识、各个行业的规律、如何理解商业和企业、如何理解各种金融资产和境外市场，以及如何理解基金投资。
在这些内容之中，我想着重强调两部分内容。
第一部分，就是本书第1章第1小节内容“为什么好投资比好工作重要”。这节用非常详细的数据告诉你，为什么投资做得好，至少从金钱的角度来说，远比工作做得好、工资赚得多重要。
但是，我需要指出的是，我们一定要注意“好投资”里的“好”字。要知道，投资做不好，那就与赌博输钱差不了多少，遑论与工作相比。
第二部分，是本书的最后一章“理解基金投资的奥妙：基金经理自购为何如此重要”。最近几年，投资基金的人越来越多。这一章将详细告诉你基金投资到底是怎么回事，我们怎样才能理解基金，怎样才能好好投资基金。
书不尽言，言不尽意，投资的工作既充满无穷的挑战，又蕴藏丰厚的回报。但是对我来说，这是世界上最美妙的工作。我亲爱的读者，希望这些文字以及详细的数据运算，能把我对投资的理解明明白白地告诉你，帮助你对投资的理解更进一步。

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序　言
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