秒赞短文案：新媒体文案写作速成（新时代·营销新理念）

本书立足于时代发展趋势，介绍了短文案在私域流量赢利过程中发挥的作用。全书共分为趋势篇、基础篇、实战篇、贏利篇4个篇章，囊括了海报文案、小红书文案、朋友圈文案、短视频脚本文案、卖货直播脚本文案、问答文案、SEO软文七种常见新媒体短文案的写作方法内容涉及美妆护肤、健康养生、美食、教培等多个领域。本书列举了大量的案例和文案写作模板。步骤，旨在加深读者对新媒体短文案的理解和运用，
全书由浅入深，层层递进，语言通俗易懂，内容丰富详尽。教你真正掌握新媒体短文案写作的方法，学会用短文案去打造自媒体账号，去涨粉引流增加自己的私域流量，去成交客户，去接订单，从而实现多途径多渠道的赢利。这是一本文案人的工具书，也是企业和个人运营自媒体矩阵的内容营销指南。本书适用于有副业赢利需求，想要通过新媒体赢利的短文案创作零基础人员，也适用于想打造自媒体账号但不会写文案的自媒体博主及宝妈、白领、微商以及线下实体店想拓展线上生意但不会写内容的人来阅读。

夏晓墨
文案写作教练
小红书知识付费领域腰部博主
千聊/艺猎学堂等机构签约导师
墨上花开文化创意工作室创始人
致力于通过实操研究文案写作方法论
一款朋友圈文案模板为学员达成6W销售额
一条短视频为知识付费博主带来43W成交额
关注写文案也关注教文案
帮助1000+学员零基础成功转行为独立文案人
帮助300+学员零基础运营自媒体并成功赢利

其实文案写作比想象中的要简单。短文案写作技巧，不看文笔，不靠灵感，而靠具体的方法和步骤以及大量的实践练习就可以快速掌握。这个技巧的核心步骤我总结了四个，只要你跟着这四个步骤去不断地刻意练习，即便你是一个零基础的小白，也能快速写出一篇短文案，为你带来一份收入。

步骤一：确定本次短文案写作目的；步骤二：找到精准的目标人群； 步骤三：根据平台特点搭建短文案框架； 步骤四：根据框架落笔成文和润色修改。

前言

为什么我建议你一定要学点文案？

读到这本书的你，也许是一位企业白领，困在格子间每天做着重复的工作，因为缺乏核心竞争力，已经很久不曾升职加薪；也许是一名全职妈妈，尝试了很多副业，但是因为不会写文案、不懂宣传，都没有成功；也许是一位自媒体博主，报名学习了很多课，尝试了很多平台和许多形式，但是因为缺乏内容输出能力，涨粉和赢利都变得无比困难。

不要问我为什么了解得这么清楚，因为这些困扰和痛苦，我都亲身经历过。大学刚毕业那年，我在一家小企业做文员，工作琐碎没有技术含量，月薪只有700元，可是这样的工作我却整整做了4年，因为害怕辞职后找不到工作。直到后来转行到文案，工资才开始上涨。

后来的一段时间，因为家庭需要，我做了两年的全职妈妈。没有收入的日子，我开始用副业对抗焦虑。我先后尝试过淘宝一件代发，做过微商，通过朋友圈卖童装、洗发水、指甲贴、护肤品，还做过社交电商。因为不会写文案只能疯狂刷屏，结果赔了钱，剩下一堆货。直到后来，懂得了朋友圈文案，再次尝试卖海苔，一个月竟招募到23名代理。

知识付费兴起后，我报了许多课，参加了各种训练营，加入了好几个高端社群，但是只有文案这个技能让我赚到了钱。从接文案订单到做文案培训，再到做自媒体博主。虽然视频拍摄剪辑和设计水平都很一般，但是因为会写文案，我用6个月时间，把视频号做到了1.2万的粉丝，用4个月时间把小红书做到了1.7万的粉丝。在做自媒体的过程中，我发现对于一个自媒体博主来说，文案能力才是最核心的能力。

文案能力有多重要？小到写一段自我介绍，发一条朋友圈，大到做一次活动，运营一个自媒体账号，都需要文案。我们需要通过文案去影响别人，让别人从没有听说过到喜欢上你，从没有需求到为你的产品或项目付费。

可以说文案是整个互联网商业的枢纽，无论你是做线上电商、社群、教育培训，还是做线下的咖啡厅、民宿、服装店、餐饮等。想要实现业绩增长，都需要通过自媒体平台（公众号、视频号、抖音、快手、小红书）去传播，去让更多的用户知道你，去成为用户有需求时首先想到的选择，甚至是指名购买，而这些传播转化都离不开好文案。

对于普通人来说，掌握了文案技能，你可以选择通过朋友圈、社群去销售产品赚取利润；也可以选择运营自己的自媒体账号，通过影响力去赚广告费，通过直播去销售自己的咨询、课程、产品和服务；当然也可以把文案作为自己的职业或者副业，通过为商家写文案赚稿费，通过教别人写文案赚培训费，甚至可以通过自己的文案写作技能入股别人的项目去赚取利润。

可以说，无论你是什么身份，无论你从事的是什么职业，只要你想通过互联网赚到钱，你就一定要学一点文案技巧，这会让你达到事半功倍的效果。

其实文案写作比想象中的要简单

很多人说，提起写文案，就感到头疼，理由是自己文笔不好，从小就害怕写作文，或者是自己学历不高，担心学不会，写不出来。

如果说要去写创意广告，去写几千字的卖货长文案可能确实有难度，但是我们要学的是只有几百字甚至是几十字的短文案，这种文案和文笔没有太大关系，和学历也没有太大关系。

做文案培训这么多年，跟我学习文案的有职场白领，有实体店的老板，还有很多都是全职妈妈。她们之前没有从事过任何与文案相关的工作，但是经过学习和练习后，不仅可以快速地写出让甲方满意的文案，成功运营了自己的自媒体账号，还成了文案老师甚至企业的朋友圈内训老师。

我自己也只有大专学历，所学的也是与文案毫无关系的专业，但是因为掌握了短文案写作的技巧，我写出了单条带货6万元的短文案，也写出了浏览破百万的爆款短视频脚本文案，与多个知识付费平台合作出课、写书，甚至通过短文案写作实现了逆袭。

可以说短文案写作相对简单易上手，且是一个市场需求大、运用范围广、容易赢利的技能。

短文案写作技巧，不看文笔，不靠灵感，而靠具体的方法和步骤以及大量的实践练习就可以快速掌握。这个技巧的核心步骤我总结了四个，只要你跟着这四个步骤去不断地刻意练习，即便你是一个零基础的小白，也能快速写出一篇短文案，为你带来一份收入。

步骤一：确定本次短文案写作目的

很多刚刚开始学习短文案的人，在接到一个文案需求或者订单的时候，会特别激动，立马动笔去写，结果是写出来的文案不是客户想要的。

其实不是你写得不好，而是没有搞清楚短文案写作的步骤，短文案写作的第一步不是盲目地去写，而是要先确定短文案写作的目的。

一般来说短文案写作的目的分为品牌宣传和销售产品，这两个目的所需要的文案风格和写法是完全不一样的。我们先要和需求方详细沟通，他的产品项目目前处于什么阶段，写这条文案的目的是什么，或者根据他产品项目所处的阶段提出建议。

确定了写作目的，也就确定了写作方向，这个时候我们再动笔去写，就简单多了，也降低了改稿和重写的概率。

步骤二：找到精准的目标人群

确定了写作方向，我们还要去了解产品项目所对应的精准目标人群，因为不同的人，他们关注的点不一样，运用产品和项目的场景不同，喜欢的沟通方式也不一样。而文案其实就是一种沟通，只有说到对方心坎儿上，对方才愿意停下来听你说，才会被你影响，这就要求我们在写文案之前还要做好用户画像。

并且有些产品，它的使用者和购买决策者并不是同一个人，这个时候我们就要给使用者和购买决策者分别做用户画像。做用户画像也不难，通过几张表格进行总结提炼，再用角色设计的方式进行详细描述，就可以做好用户画像，这部分内容在本书的第4章有详细讲解。

步骤三：根据平台特点搭建短文案框架

麻雀虽小，五脏俱全，短文案虽然很小，但是也有自己的框架和写作逻辑，短文案写作的第三步是搭建文案框架。文章的框架相当于人体的骨架，虽然涉及的平台不同，但是底层逻辑和结构是一样的，短文案基本上都包含标题、开头、内文、结尾这四个元素。我们就是要考虑通过什么样的形式把这些元素组合起来，这就需要我们结合自媒体平台来确定了。

另外，不同的自媒体平台有自己的风格和特点，所需要的文案撰写方式也不一样，如果你写的文案不符合平台的特点，不仅不会有曝光量和好的数据，甚至还有可能被平台判违规或者删除。

比如朋友圈文案，一般来说就是需要简短的，太长了就容易被折叠；小红书平台需要的是干货、合集、种草类的文案；知乎、百度知道等平台需要的是问答文案；同为短视频平台，视频号、小红书和抖音、快手喜欢的内容结构又有所不同。

当我们掌握了几种主流自媒体平台的文案结构，再接到一个文案需求，分析完文案写作目的，做好用户画像，确定了发布平台后，大概就知道文案要写成什么样的形式了。这就好比我们画竹子，我们先知道竹子长什么样，就不至于画成其他植物了。

本书第7章至第13章，每章介绍一个平台，分门别类，几乎囊括市面上所有主流自媒体平台文案的写作技巧和步骤，还列举了大量案例。读完这几章，即便你是一位没有学过任何文案的人，也能快速列出一篇基本符合要求的自媒体文案框架。

步骤四：根据框架落笔成文和润色修改

有了框架有了思路，接下来就是结合产品项目及平台填充内容，这样就能快速完成一篇60分的文案。

不过，想要让文案更能打动人，有更高的转化率，还需要对文案进行修改优化。在本书的第6章，给出了判断好文案的四个维度，还讲解了把一篇短文案从60分提升到90分的三个润色修改技巧。

可以说，通过这样的几个步骤，我们就完成了一篇高质量的、能够影响到消费者或者带来成交的短文案，也能帮助我们从一个不会写文案的人，进阶成一个初级的文案写手。当然你也可以找到自己薄弱的部分，或者自己最想学习的自媒体文案类型，根据书上的方法进行针对性的训练。

如果说，想要通过写短文案赚钱，甚至把短文案当作一项可以长期从事的工作和事业，那么本书14章至17章的内容有详细的介绍。通过本书系统的学习，任何人都有机会实现零基础短文案赢利，而且你不用担心自己在学习或者赢利的过程中遇到困惑。

因为我一直都在，当你在学习或者赢利的途中遇到问题的时候，你只要去公众号、小红书、视频号等任何一个平台搜索“夏晓墨文案”就能找到我。任何关于短文案写作和赢利的问题，你都可以来咨询我，我会积极为你提供解决方案，我还会不定期地举办公开课、直播、实战营等进行知识分享，欢迎你随时加入。

最后，诸多感谢。感谢我的前领导新疆伊力特集团营销总监张喜锋先生，前领导圣梦护肤品公司策划总监史巧燕女士对我工作的严苛要求和经验指导。

感谢前奥美广告人关键明老师带给我的互联网文案启蒙，带我走上了知识付费的道路，让我看到文案这个职业的无限可能。

感谢时间管理专家邹小强、双域闭环系统首创者端银、卖货文案实操专家雨涛、500强企业文案内训师叶小鱼、私域实干家麦子、超级个体教练王睿等老师，在我写书过程中给予的鼓励和指导。

感谢我的家人，为我承担太多，给予我足够的时间和空间，支持我追求自己的梦想！

感谢华文未来出版策划公司的老师们帮我联系对接出版社，感谢清华大学出版社的编辑老师们的辛苦付出！

感谢过往短文案训练营学员对我的支持，不少学员上完课后开始运营自己的自媒体账号，开始把短文案当作一项长期的副业来做，更有人因为学习了短文案，重新定位了自己的职业方向，走上了独立文案人之路！

也感谢我的合伙人们一直以来对我的信任支持和追随鼓励，让我在写书的路上能够战胜所有困难，勇往直前！

最后的最后，我要感谢你——亲爱的读者，你能翻开这本书读下去就是对我最大的信任和支持，也期待着这本书能给你带来关于文案的启蒙，带你走上文案赢利之旅！

“一无所知的世界，走下去才会有惊喜”，这是我一直都很喜欢的一句话，送给每一位读到这本书的人，也希望这本书能给你带来惊喜！

特别提醒：本书涉及的新媒体平台都是撰稿时的最新版本状态，操作页面和功能板块可能与当下最新版本存在细微差异，但不影响读者学习。

夏晓墨

2023年4月17日

趋势篇：把握趋势，私域掘金
第1章 懂私域才能做好内容营销
1.1 什么是私域流量
1.2 私域流量的价值
1.3 私域流量的核心是内容营销
第2章 短文案是内容营销的未来
2.1 什么是短文案
2.2 短文案的三大特点
2.3 短文案的优势
基础篇：打好基础，快速成文
第3章 爆文方向：想好写什么，事半功倍
3.1 短文案写作有哪些目的
3.2 为什么写文案前要明确短文案写作目的
3.3 三步确定短文案写作目的
第4章 瞄准用户：找到真用户，爆文第一步
4.1 什么是用户画像
4.2 做用户画像时常犯的两大错误
4.3 做用户画像的两大原则
4.4 如何精准做用户画像
第5章 排兵布文：四步搭建法，成文有妙法
5.1 写短文案标题常用的四种方法
5.2 三种常用的短文案开头法
5.3 短文案内文的两种基础写法
5.4 短文案巧妙结尾的两种方法
5.5 短文案写作过程全拆解
第6章 文案修改：打磨多角度，转化高分数
6.1 判断一篇好文案的四个维度
6.2 三个技巧，把一篇短文案从60分提升到90分
6.3 文案修改案例拆解
实战篇：多平台实战，私域成交
第7章 海报文案：设计出吸睛的海报文案
7.1 如何写销售海报文案
7.2 如何写品宣海报之节点海报
第8章 微信朋友圈：打造收心收钱的朋友圈“花园”
8.1 微信朋友圈的商业价值
8.2 做好朋友圈规划，只需简单两步
8.3 四个阶段塑造人设，助力你成功收心
8.4 五类朋友圈文案模板，让你轻松收钱
第9章 小红书：这样写笔记，篇篇都是爆款
9.1 爆款基础：三步做好小红书的内容策划
9.2 爆款搭配：做出一张吸睛的封面图
9.3 爆款标题：写小红书标题特有的四个技巧
9.4 爆款模板：两大模板轻松写出爆款笔记
第10章 短视频文案：想做短视频，照着套也能火
10.1 高赞短视频的两大共同特征
10.2 新手短视频用户的两大痛点
10.3 两种思路帮助新手破局
10.4 三个高赞短视频脚本模板
第11章 直播文案：强拆直播脚本，解锁爆款套路
11.1 什么是直播脚本
11.2 单品直播卖货脚本的创作方法
11.3 直播卖课脚本的创作方法
第12章 问答平台：引爆人气，三步写出高赞文案
12.1 问答文案的定义及价值
12.2 三大问答平台特点
12.3 新手答主常犯的三个错误
12.4 两个公式，轻松写出高赞问答文案
第13章 SEO软文：企业急需的软文怎么写
13.1 什么是SEO软文
13.2 SEO软文创作痛点
13.3 三步快速创作SEO软文
13.4 SEO软文案例拆解
赢利篇：多赛道结合，持续赢利
第14章 赢利指南：转变思维，让赢利提速
14.1 短文案赢利难的两大原因
14.2 两种方法实现短文案赢利
第15章 接单不愁：三大技巧，小白也能轻松接单
15.1 四个适合普通人的接单渠道
15.2 接单洽谈，四步成交
15.3 能力细分，合理报价
第16章 自媒体赢利：不接单，自己写也能赚
16.1 四种自媒体赢利形式，助力博主轻松赢利
16.2 三个文案模板，广告流量收益赚不停
第17章 求职技巧：文案岗位求职谈判必胜技
17.1 简单两步，打造吸睛的文案简历
17.2 两种方法，准备好自己的作品集
17.3 专业文案人的四大素养