品牌形象设计手册（第2版）（写给设计师的书）

《品牌形象设计手册(第2版)》是一本全面介绍品牌形象设计的图书，特点是知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。

《品牌形象设计手册(第2版)》从学习品牌形象设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现出一个个精彩实用的知识和技巧。本书共分为7章，内容分别为品牌形象设计的基础知识、色彩的基础知识、品牌形象设计的基础色、品牌形象设计的分类、品牌形象设计的风格、品牌形象色彩的视觉印象和品牌形象设计的秘籍。同时本书还在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战和设计秘籍等经典模块，既丰富了本书内容，也增强了实用性。

《品牌形象设计手册(第2版)》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，既适合品牌形象设计师、平面设计师、广告设计师、初级读者学习使用，也可以作为大中专院校品牌形象设计专业、平面设计专业及品牌形象设计、平面设计培训机构的教材，同时也非常适合喜爱品牌形象设计的读者朋友作为参考用书。

有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。

“写给设计师的书”系列是目前设计领域非常全面的一套图书，集中探讨了配色设计的基础知识和设计理念。并针对配色设计在不同领域的应用，通过案例详细分析了设计的共性规律和设计技巧。
1.针对性强。针对设计师、专业学生、培训机构等，编写内容始终围绕此类人群。
2.实用性强。注重引导设计师的思维模式、设计理念、创意创新，可以应对设计师日常工作中遇到的问题，及急需补充的知识。
3.版面美观。注重案例及精彩赏析的选择，大量优秀作品让本系列图书更美观大气、更具设计感，采用铜版印刷更精美。

特色：
轻松学习配色法则，知识易懂、案例易学
本系列图书全面讲解了综合色彩、服装、网页、海报招贴、平面广告、展示陈列、商品包装、品牌形象、室内家居、商业广告、APP UI、VI与标志、字体、图形创意、软装饰、书籍装帧、版式、酒店、服装与服饰、图案、商业空间、标志与企业形象、企业形象CI、景观、会展展示、视觉传达、插画、广告创意、珠宝首饰、电商美工、环境艺术领域内相关的配色原理、基础知识、基础色、设计风格和类型、时尚元素以及配色设计秘籍，让读者快速掌握配色设计的方法和规律。
配色方案精彩呈现，动手实践、发散思维
每本书中都安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍经典模块，不仅丰富了服装配色的内容，而且还增强了实用性，从而提升读者的设计敏锐度以及对配色的判断能力。

前言

本书是笔者对从事品牌形象设计工作多年的总结，以让读者少走弯路寻找设计捷径为目的。书中包含了品牌形象设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，因此本书不仅有理论和精彩的案例赏析，还有大量的模块启发你的大脑，提高你的设计能力。

希望读者看完本书后，不只会说“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，这不是笔者编写本书的目的。希望读者会说“本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了举一反三，知识通过消化吸收变成了自己的”，这才是笔者编写本书的初衷。

本书共分7章，具体安排如下。

第1章　品牌形象设计的基础知识，介绍了CIS的基础知识、VIS的基础知识，是最简单、最基础的原理部分。

第2章　色彩的基础知识，包括认识色彩，色彩的属性，色彩的分类，色彩的心理感受，主色、辅助色、点缀色的关系，色彩的对比。

第3章　品牌形象设计的基础色，从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10种颜色，逐一分析讲解每种色彩在品牌形象设计中的应用规律。

第4章　品牌形象设计的分类，包括基本要素设计、事务用品类、运输工具类、服饰类、环境和导视、公司品牌形象建立的过程。

第5章　品牌形象设计的风格，包括10种不同风格的品牌形象设计的详解。

第6章　品牌形象色彩的视觉印象，包括15种不同的视觉印象。

第7章　品牌形象设计的秘籍，精选15个设计秘籍，让读者轻松愉快地学习完最后的部分。本章也是对前面章节知识点的巩固和理解，需要读者动脑筋积极去思考。

本书特色如下。

轻鉴赏，重实践。鉴赏类书籍只能看，看完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个动手的模块，让读者边看边学边练。

章节合理，易吸收。第1~3 章主要讲解品牌形象设计的基本知识；第4~6章介绍分类、风格、色彩的视觉印象等；最后一章以轻松的方式介绍15 个设计秘籍。

设计师编写，写给设计师看。针对性强，知道读者的需求。

模块超丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍在本书都能找到，一次性满足读者的求知欲。

本书是系列图书中的一本。在本系列图书中读者不仅能系统地学习品牌形象设计，而且还有更多的设计专业知识供读者选择。

希望通过本书对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者自觉多做尝试、多理解，增强动脑、动手的能力。希望通过本书，激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助你迈出第一步，圆你一个设计师的梦！

本书由李芳编著，其他参与编写的人员还有孙晓军、杨宗香。

由于编者水平有限，书中难免存在不妥之处，敬请广大读者批评和指正。

编 者

第1章 品牌形象设计的基础知识
1.1 CIS的基础知识 2
1.1.1　什么是CIS 2
1.1.2 CIS形成的背景 2
1.1.3 CIS的构成要素和相互关系 3
1.1.4 CIS的功能 4
1.2 VIS的基础知识 5
1.2.1 VI设计的功能 6
1.2.2 VI设计的原则 7
第2章 色彩的基础知识
2.1　认识色彩 9
2.2　色彩的属性 10
2.2.1 色相 10
2.2.2 明度 10
2.2.3 纯度 10
2.3　色彩的分类 11
2.4　色彩的心理感受 11
2.4.1 色彩的重量感 11
2.4.2 色彩的远近感 11
2.4.3 颜色的冷暖感 12
2.5　主色、辅助色、点缀色的关系 12
2.5.1 主色 12
2.5.2 辅助色 13
2.5.3 点缀色的作用 14
2.6　色彩的对比 14
2.6.1 明度对比 15
2.6.2 色相对比 16
2.6.3 纯度对比 17
2.6.4 面积对比 19
2.6.5 冷暖对比 19
第3章 品牌形象设计的基础色
3.1　红 21
3.1.1 认识红色 21
3.1.2 红&深红 22
3.1.3 橙红&洋红 22
3.1.4 玫瑰红&西瓜红 23
3.1.5 红褐色&浅玫瑰红 23
3.1.6 鲑红&博朗底酒红 24
3.1.7 宝石红&灰玫瑰红 24
3.1.8 优品紫红&玫红 25
3.1.9 威尼斯红&朱红 25
3.2　橙 26
3.2.1 认识橙色 26
3.2.2 橙色&橘红 27
3.2.3 橘褐&橘黄 27
3.2.4 蜜橙&杏黄 28
3.2.5 沙棕&肤色 28
3.2.6 灰土&驼色 29
3.2.7 棕色&褐色 29
3.2.8 柿子橙&酱橙色 30
3.2.9 赭石&梨色 30
3.3　黄 31
3.3.1 认识黄色 31
3.3.2 黄&铬黄色 32
3.3.3 茉莉黄&香蕉黄 32
3.3.4 鲜黄&月光黄 33
3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄 33
3.3.6 卡其色&奶黄 34
3.3.7 土著黄&黄褐 34
3.3.8 暗黄色&土黄 35
3.3.9 芥末黄&灰菊色 35
3.4　绿 36
3.4.1 认识绿色 36
3.4.2 绿&叶绿色 37
3.4.3 黄绿&荧光绿 37
3.4.4 浅绿&白绿色 38
3.4.5 芥末绿&橄榄绿 38
3.4.6 浅黄绿色&碧绿 39
3.4.7 深绿&霓虹绿 39
3.4.8 墨绿&青灰绿 40
3.4.9 绿松石绿&钴绿 40
3.5　青 41
3.5.1 认识青色 41
3.5.2 青&靛青 42
3.5.3 深青&天青 42
3.5.4 群青&藏青 43
3.5.5 青绿&青灰 43
3.5.6 淡青绿&白青 44
3.5.7 铁青&深青灰 44
3.5.8 水青&瓷青 45
3.5.9 清漾青&砖青 45
3.6　蓝 46
3.6.1 认识蓝色 46
3.6.2 蓝色&天蓝色 47
3.6.3 蔚蓝色&普鲁士蓝 47
3.6.4 矢车菊蓝&深蓝 48
3.6.5 道奇蓝&宝石蓝 48
3.6.6 午夜蓝&皇室蓝 49
3.6.7 浓蓝色&蓝黑色 49
3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝 50
3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝 50
3.7　紫 51
3.7.1 认识紫色 51
3.7.2 紫&葡萄紫 52
3.7.3 蓝紫&兰花紫色 52
3.7.4 木槿紫&深紫罗兰色 53
3.7.5 淡紫色&紫红色 53
3.7.6 矿紫&紫灰色 54
3.7.7 锦葵紫&淡紫丁香 54
3.7.8 紫黑色&江户紫 55
3.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫 55
3.8　黑、白、灰 56
3.8.1 认识黑、白、灰 56
3.8.2 白&月光白 57
3.8.3 雪白&象牙白 57
3.8.4 10%亮灰&50%灰 58
3.8.5 80%炭灰&黑 58
第4章 品牌形象设计的分类
4.1 基本要素设计 60
4.1.1 品牌LOGO 60
4.1.2 品牌标准色 63
4.1.3 标准字 65
4.1.4 辅助图形 67
4.2 事务用品类 70
4.2.1 名片 71
4.2.2 信封 73
4.2.3 纸张 75
4.2.4 资料袋 78
4.2.5 包装袋 80
4.2.6 其他事务用品 82
4.3 交通工具类 84
4.3.1 汽车 85
4.3.2 飞机 87
4.4 服饰类 89
4.5 环境和导视 92
4.5.1 建筑外观 94
4.5.2 入口、店面 96
4.5.3 前台、会客室 98
4.5.4 环境导视 101
4.5.5 营销导视 103
4.5.6 公益导视 105
4.5.7 办公导视 107
4.6　公司品牌形象建立的过程 109
4.6.1 品牌简介 109
4.6.2 建立品牌LOGO 110
4.6.3 企业标准色 110
4.6.4 企业辅助色 110
4.6.5 企业标准字 111
4.6.6 标准图案 111
4.6.7 办公用品设计项目 112
4.6.8 公共关系设计项目 112
4.6.9 服饰系统设计项目 113
4.6.10 车体外观设计项目 113
4.6.11 环境系统设计项目 114
第5章 品牌形象设计的风格
5.1 简约 116
5.2 复古 119
5.3 潮流 121
5.4 优雅 124
5.5 炫酷 127
5.6 华丽 129
5.7 抽象 133
5.8 清新 135
5.9 庄重 139
5.10　现代 142
5.11　教育机构不同的设计风格 145
5.11.1 设计说明 145
5.11.2 不同设计风格赏析 146
5.11.3 其他作品赏析 148
5.11.4 不同设计风格作品欣赏 149
第6章 品牌形象色彩的视觉印象
6.1 平静 151
6.2 浪漫 153
6.3 清爽 155
6.4 可爱 157
6.5 硬朗 159
6.6 寒冷 161
6.7 健康 163
6.8 热烈 165
6.9 活泼 167
6.10 艳丽 169
6.11 朴实 171
6.12 素雅 173
6.13 老练 175
6.14 理智 177
6.15 温柔 179
6.16　科技公司导视设计 181
6.16.1 设计说明 181
6.16.2 不同色彩的视觉印象 182
6.16.3 其他导视赏析 184
6.16.4 导视作品欣赏 185
第7章 品牌形象设计的秘籍
7.1 导入品牌形象需要注意的事项 187
7.2 品牌创新的五大原则 188
7.3 品牌的推广 189
7.4 如何选择品牌代言人 190
7.5 导入品牌形象的时机 191
7.6 品牌形象的导入周期 193
7.7 品牌传播的方法 194
7.8 品牌的危机处理 195
7.9 品牌故事策划 196
7.10 如何提升品牌的附加价值 198
7.11 品牌的经营维护 199
7.12 品牌延伸的策略 200
7.13 品牌与包装之间的关系 201
7.14 VI设计的基本程序 202
7.15 互联网时代的品牌营销 203