奇幻亚洲：混搭美学?品牌设计（全彩）

亚洲的奇幻在每一个人的日常中真实呈现。宗教、人文、艺术、自然、未来……每一个角落尽是奇特。

我们生活在西化的世界实体之中，而真正的内心期待的却是对于本源的思考。这不是一场运动，亦不是一种颠覆，而是接受现在的自己，是传统与现代的碰撞，迸发创意的自由之境。

本书是一本具观念启发性与品牌实战思路的设计书，从文化研究，到设计探索，最后落实到商业市场上的作品包括：品牌形象设计、包装设计、IP设计、实验视觉海报设计、衍生品设计、生活配饰与家居产品设计。作者将独特的亚洲混搭观念融入设计项目，实践文化艺术与商业设计的高度结合，讲述了设计的诸多技巧与心得，探讨设计师的思考及工作流程。分享了如何从亚洲各地的风物中寻找灵感的故事，以及将多姿多彩的亚洲风俗文化转化成设计灵感的经验，用多元、开放的角度去看待设计。

书中还融入工作室对亚洲传统文化各个维度的多元化故事研究，亚洲图像日记收藏，创作过程中的手稿、工艺精致的实物样品，以便传达对亚洲视觉的思考、与作品创作所发生的碰撞、风格的形成等一系列故事分享。

1983ASIA 由杨松耀 ( 马来西亚 ) 与苏素 ( 中国 ) 于 2012 年在深圳创办，2017 年成立亚洲美学研究所，2018 年 成立 MASH UP !!! ASIA 混沌亚洲品牌，2019 年于马来西亚开设分公司。TDAA 亚洲设计连成员，团队以 当下设计视角探索亚洲文化与艺术，在国际上独树亚洲混搭美学，致力于品牌设计、主视觉设计、吉祥物设计、 包装设计、衍生品设计、艺术跨界。受广州美术学院设计学院、澳门理工学院、吉隆坡 TSUBAKI 邀请担任亚 洲美学课程导师。

作品曾荣获 DFA 亚洲具影响力设计大奖、HKDA 香港环球设计大奖、SDA 深圳环球设计大奖、TDC 东 京字体设计大奖、靳埭强设计奖等。在 A'DESIGN AWARD 上取得 1 金 4 银 1 铜 2 钢铁的佳绩，还被评为 DESIGN HERO。

作品多次刊登于《CREATIVE TALK IN ASIA》《APD 亚太设计年鉴》《BRAND》《VICTION:ARY》 《GALLERY》《SANDU》《SENDPOINTS》《DESIGNER》等极具影响力的书刊上;2016 年为设计杂志《CUTOUT》 以华人设计为主题进行封面创作; BEHANCE主页荣获15枚佳作勋章，截至2019年12月，浏览量超过99万。

作品在伦敦、柏林、米兰、莫斯科、圣彼得堡、东京、大阪、首尔、台北、高雄、香港、澳门、天津、成都、西安、 广州、深圳、珠海受邀展出; 2016—2018 年于高雄、澳门举办“AMAZING 1983ASIA 奇幻亚洲设计巡展”。

本书不是一本单纯讲解品牌设计的图书，是一本具观念启发性与品牌实战思路的设计书，从文化研究，到设计探索，最后落实到商业市场上的作品包括：品牌形象设计、包装设计、IP设计、实验视觉海报设计、衍生品设计、生活配饰与家居产品设计等。作者将独特的亚洲混搭观念融入设计项目，实践文化艺术与商业设计的高度结合，讲述了设计的诸多技巧与心得，探讨设计师的思考及工作流程。分享了如何从亚洲各地的风物中寻找灵感的故事，以及将多姿多彩的亚洲风俗文化转化成设计灵感的经验，用多元、开放的角度去看待设计。书中还融入工作室对亚洲传统文化各个维度的多元化故事研究，亚洲图像日记收藏，创作过程中的手稿、工艺精致的实物样品，以便传达对亚洲视觉的思考、与作品创作所发生的碰撞、风格的形成等一系列故事分享。

作者以探索亚洲文化为核心，以设计／艺术／文字／产品／等形式展示研究成果，并希望以此为依托传播亚洲文化的独特魅力。其设计案例不只获得客户的认可，同时也受到众多赛事、出版、展览、讲座的邀约，在国际社会收获了不断的肯定，刷新了传统形式上对品牌设计的认知，并受到新生代设计师的青睐，为品牌设计界带来一股新的影响。

亚洲， 地域宽广而又幻化非凡。

每天我们在这里看到太阳升起，而对脚下的土地却知之甚少。对于这个地方来说，我们只是不过百年的过客， 匆匆一瞥实难喂饱饥饿的眼睛，但它丰富的过往却令我们魂牵梦萦。用有限的生命去探索亚洲的庞大体系，亦算是飞蛾扑火般的执念。万缕织锦裹上身，千字梵文刻残石，古老的庙宇烟香缭绕，一时间不知身在何处，脚下却一路青苔……亚洲的奇幻在每一个人的日常中真实呈现。宗教、人文、艺术、自然、未来……每一个角落尽是奇特。

我们生活在西化的世界实体之中，而内心真正期待的却是对于本源的思考。亦如设计发生在亚洲，那我们现在的现实又是如何？

这不是一场运动，亦不是一种颠覆，而是接受现在的自己，借由亚洲的土地更自然地生长。长成松柏，长成香茅，长成古厝，长成恒河，长成白沙，长成纱笼，长成岜迪，长成幻想，长成梦境，长成历史，也长成未来。

一粒微尘存在的意义可能只是期待雨水的降临，但一场雨露很可能会积成湖泊。以单点之力攀爬实属登天之难，以设计的力量改变社会，从“满嘴荒谬的胡言乱语”到集体意识的激发，总会有个过程。在这个过程中你我相遇，那不妨一起进入亚洲的奇幻世界吧！

chapter 1 多元共生011
观念 1．1 多元共生的亚洲设计 012
知识 1．2 品牌设计原则 014
知识 1．3 亚洲美学＆品牌设计016
案例 1．4 看见内心的亚洲 024
案例 1．5 AMAZING ASIA 034
案例 1．6 满心欢喜，相敬共融042
知识 1．7 混搭的魅力054
知识 1．8 品牌设计中的色彩 058
chapter 2 五感合一 065
观念 2．1 五感合一的设计观念 066
案例 2．2 风月无边，鹤眼云心068
知识 2．3 书中有画，画中有书 076
知识 2．4 品牌设计中的字体 082
案例 2．5 尝一口喜悦 093
知识 2．6 节日的色彩 106
知识 2．7 将文化注入品牌 112
chapter 3以小见大，以大喻小 119
观念 3．1 由小见大，以大喻小 120
案例 3．2 中国智慧 124
知识 3．3 捕捉设计灵感＆挖掘品牌视觉系统元素 142
知识 3．4 品牌设计的延展性 148
chapter 4亚洲故事 153
观念 4．1 亚洲有故事 154
案例 4．2 布依故事 156
知识 4．3 设计文化调研 172
案例 4．4 亚洲的故事 178
知识 4．5 挖掘属于品牌自己的故事 190
chapter 5万物皆灵 199
观念 5．1 万物皆有灵 201
案例 5．2 以食会友 206
案例 5．3 香火不灭 226
知识 5．4 设计与工艺250