商业插画设计方法与案例应用解析（全彩）

全面精讲——提升专业构思技能与表现技法；深度解读——项目实战创作技巧与合作流程 ；总结分享——有效设计法则与行业发展趋势； 本书从基础到进阶，通过大量的实例分析，系统的讲解了商业插画设计与绘制的知识，讲述如何完成从绘画零基础到绘制一幅完整插画，并且成功接单的商业插画师角色的转换。书中有基本的软件操作知识，有插画设计常用的人物、动物、植物、静物、建筑等基本元素的绘制方法，有综合商业案例的创作过程和各种实用的绘制技巧以及商业案例合作流程。本书案例丰富、讲解细致、知识点全面，每个案例从项目构思到执行都进行了非常详细的讲解，注重插画的商业实用性。

余布林，自由插画师

上海本未创意设计工作室创始人

深圳插画协会专业会员

Lofter资深插画师

视觉中国签约供稿人

东华大学数码绘画专业课客座教师

全面精讲——提升专业构思技能与表现技法；深度解读——项目实战创作技巧与合作流程 ；总结分享——有效设计法则与行业发展趋势；

本书案例丰富、讲解细致、知识点全面，每个案例从项目构思到执行都进行了非常详细的讲解，注重插画的商业实用性。

1.本书从基础到进阶，通过大量的实例分析，系统的讲解了商业插画设计与绘制的知识，讲述如何完成从绘画零基础到绘制一幅完整插画，并且成功接单的商业插画师角色的转换，打开商业插画各项技能之大门。

2．书中有基本的软件操作知识。

3.讲述插画设计常用的人物、动物、植物、静物、建筑等基本元素的绘制方法。

4.分析综合商业案例的创作过程和各种实用的绘制技巧，以及商业案例合作流程。

前言

这是一把打开插画世界大门的钥匙。

当你看到一幅美好的插画，它带给你是无法言说的兴奋和完美的视觉体验。插画师们的创造力和奇思妙想不断带给我们美妙的奇幻之感。

当代插画艺术可谓是异军突起，它的内容之广泛、形式之多样都让人欢欣鼓舞。插画不仅可以作为自我艺术的表达方式，也可以作为产品出现在不同形式的商业推广领域，插画尤其受到当代年轻人的强烈关注。

插画艺术无处不在，本书通过图文结合的方式一步步地带领大家走向商业插画的道路，了解商业插画的表现形式，发现插画的奥妙与趣味。

本书不仅适合有一定绘画基础，想要尝试数码绘画的朋友，也适合绘画零基础的朋友阅读。书中从最基础的软件操作、简单图形的绘制出发，并系统地讲述如何完成从绘画零基础到绘制一幅完整插画，并且成功接单的商业插画师角色的转换。

生活永远在别处，我们的心永远渴望着远方

你是否也想用画笔记录你的生活

你是否也想走向商业插画的职业道路

你是否也渴望成为一名自由插画师

让我们一起从这里出发

Part 1 插画入门
关于插画世界五花八门的奇思妙想
1．1 生活中无所不在的商业插画设计 / 002
1．2 如何成为插画师 / 003
1．3 设计师创想的鸡零狗碎 / 004
Part 2 插画工具
工欲善其事，必先利其器
2．1 常用绘画软件介绍 / 010
2．2 Photoshop软件界面及基本操作 / 011
2．2．1 Photoshop常用工具介绍 / 011
2．2．2常用笔刷及笔刷制作 / 012
2．2．3图层面板介绍 / 015
2．3 数位板的基本介绍 / 016

Part 3 插画??基础
商业插画艺术构成元素
3．1 植物绘画――拼贴自然世界 / 020
3．1．1天堂鸟 / 020
3．1．2龟背竹 / 023
3．1．3万年青 / 026
3．1．4仙人掌 / 027
3．1．5蕨类植物 / 030
3．1．6灌木 / 033
3．1．7绿树成荫 / 034
3．1．8兰花 / 035
3．1．9植物在实际创作中不同角色的应用 / 039
3．2 动物绘画――创造生动形象 / 042
3．2．1 陆地动物 / 042
3．2．2 鸟 / 051
3．2．3 水生动物 / 057
3．2．4 昆虫 / 068
3．3 静物绘画――记录日常的美好 / 072
3．3．1摆着台灯的柜子 / 072
3．3．2木偶玩具 / 074
3．3．3瓶瓶罐罐 / 076
3．4 交通工具和建筑绘画――行走中的
风景 / 078
3．4．1 甜美的冰淇淋车 / 078
3．4．2 庄严的教堂 / 082
Part 4 商业插画 ．设计进阶
商业插画艺术构成的人物元素
4．1 肖像画――千人千面的形象 / 086
4．1．1 红帽子女孩 / 086
4．1．2中年男子 / 093
4．2 不同形态的塑造――形形色色的人物 / 095
4．2．1 人体基本比例 / 095
4．2．2不同体型塑造――高、矮、胖、瘦的
组合 / 096
4．2．3单人走姿――漫步中的女孩 / 099
4．2．4多人走姿――散步的情侣 / 102
4．2．5双人坐姿――享受闲暇时光的青年
男女 / 104
4．3 不同年龄人物画法解析 / 107
4．4 不同款式服装的人物画法 / 109
4．4．1 MaxMara 母女换装游戏 / 109
4．4．2雀巢优麦：我的食力日记 / 112
4．5 夸张人物造型设计，使画面更具艺术性 / 119
4．5．1抽象人物造型的绘制 / 119
4．5．2绿地艺术节系列海报绘制技法 / 122
4．6 肌理材质的运用，塑造画面质感 / 130

Part 5 插画??创作
表现独特的艺术境界
5．1 常见场景的应用――街角咖啡馆 / 140
5．2 场景构图 / 143
5．2．1常用的构图方式 / 143
5．2．2水平线构图――《悦诗风吟??济州岛》
系列插画 / 145
5．2．3对称式构图――《茶园游会》中国风
系列插画 / 150
5．2．4三角形构图――《城市印象》
插画 / 154
5．3 插画设计中的色彩搭配和组合 / 157
5．3．1色彩搭配基础 / 157
5．3．2场景中的色彩搭配――《城市印象》
插画 / 159
5．4 系列插画的设计与创作 / 166
5．4．1系列插画创作思路 / 166
5．4．2《万科徐州公园》系列插画 / 167

Part 6 商业插画 ．设计实战
艺术与商业对话
6．1 商业插画合作流程及注意细节 / 178
6．1．1关于合作流程 / 178
6．1．2合同签署注意细节 / 180
6．2 广告类商业案例 / 181
6．2．1户外广告：中海环宇荟 / 181
6．2．2户外广告：武汉新天地＆壹方购物
广场 / 187
6．2．3户外广告：徐州万科淮海天地 / 192
6．2．4户外广告：苏州绿城春江明月 / 194
6．3 品牌形象类案例解析 / 196
6．3．1包装插画：万卷酥屋 / 196
6．3．2产品插画：威露士 / 198
6．4 商业壁画类案例解析 / 202
6．4．1星巴克大型壁画系列 / 202
6．4．2库里中国行――安德玛公益活动 / 205


Part 7 商业插画??作品欣赏