商业广告设计

《商业广告设计》是介绍商业广告设计相关知识的学习工具书，全书共7章，主要包括商业广告设计基础入门、商业广告色彩应用与搭配、商业广告设计布局与构图、广告设计构成元素和创意提升策略、商业广告设计赏析5个部分。本书主体内容采用了“理论知识+案例鉴赏”的方式进行讲解，书中提供了类型丰富的商业广告设计案例，如户外路牌广告、橱窗展示广告、DM传单广告、互联网广告、社交媒体营销海报等。图文搭配的内容编排方式不仅能让读者更好地掌握商业广告设计的相关知识，还可以强化广告设计的实战应用能力。

《商业广告设计》适合学习商业广告设计、平面设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校艺术设计类相关专业的教材或广告设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为商业广告设计师、平面设计师、媒体营销人员及艺术爱好者岗前培训、扩展阅读、案例培训、实战设计的参考用书。

祝彬，乐山师范学院美术与设计学院副教授，2016年捷克帕拉茨基大学访问学者，2019年日本武藏浦和学院访问学者。从事景观、室内、视觉传达设计等10余年，曾出版多本设计相关图书，深受广大读者喜爱；公开发表设计作品30余件，论文20余篇；指导多名学生考上日本东京女子美术大学、京都造型大学等著名大学研究生。

编写原因

在日益激烈的市场竞争环境下，如何让商业广告吸引受众注意力，清晰地传达广告信息并促进产品销售，是广告主和设计师都格外关心的问题。结合商业广告设计的关键要素和商业应用需求，我们特别编写了本书，从设计的角度解读如何提升商业广告视觉传达的效果。

本书内容

本书共7章，从商业广告设计基础入门、色彩应用与搭配、布局与构图、广告构成元素和创意提升策略、商业广告设计赏析5个方面讲解广告设计的相关知识。

各部分的具体内容如下所述。

部分 章节 内容

基础入门知识 第1章 该部分是商业广告设计入门篇，主要介绍商业广告设计的原则、基本原理、关键设计要素和广告设计心理学知识

色彩应用与搭配 第2章 该部分从广告设计不可忽略的色彩表达入手，介绍了色彩基础知识、如何利用色彩的表现力、商业广告基础色应用以及商业广告色彩搭配技巧等内容

布局与构图 第3~4章 该部分主要介绍了商业广告设计的布局与构图运用，包括版面设计的基本构图元素、六大视觉流程、版式设计布局方式和商业广告构图模式等内容

广告构成元素和创意提升策略 第5~6章 该部分围绕商业广告设计的内容、图形、文字和创意4个方面来讲解，介绍了提高视觉表现力的方法，包括内容要素设计技巧、图形表达方式、文字设计方法和创意提升策略等内容

广告设计案例赏析 第7章 该部分是商业广告设计赏析部分，深度解析了不同行业商业广告设计的要点，包括生活类、美妆护理类、数码科技类以及母婴用品类商业广告案例

怎么学习

内容上——实用为主，涉及面广

本书内容涉及食品、房地产、美容、汽车和母婴等多个行业，从商业广告设计需要重点解决的关键问题入手，由浅入深地讲解了广告设计的基本思路、方法和技巧，力求在传递实用知识的同时能启发读者思考，从而培养创意设计思维。

结构上——版块设计，案例丰富

本书特别注重版块化的编排形式，每个版块的内容均有案例配图展示，广告案例从思路、配色、设计思考、同类赏析4个方面进行解读，通过案例来分析设计者的创意思路，以鉴为主，用赏析的思路展现设计者的设计技巧、操作方法，让读者作为欣赏者来了解商业广告设计的内容和方法。

视觉上——配图精美，阅读轻松

本书无论是知识配图还是案例鉴赏，均非常注重配图的美观度，目的是让读者在学习知识、鉴赏优秀作品的同时加强对美感的理解和培养，良好的视觉效果也营造了轻松的阅读和学习氛围。

读者对象

本书适合学习商业广告设计、平面设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校艺术设计类相关专业的教材或广告设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为商业广告设计师、平面设计师、媒体营销人员及艺术爱好者岗前培训、扩展阅读、案例培训、实战设计的参考用书。

本书服务

本书额外附赠了丰富的学习资源，包括本书配套课件、相关图书参考课件、相关软件自学视频，以及海量图片素材等。本书赠送的资源均以二维码形式提供，读者可以使用手机扫描右方的二维码下载使用。由于编者经验有限，加之时间仓促，书中难免会有疏漏和不足，恳请专家和读者不吝赐教。

编　者

第1章 商业广告设计基础入门

1.1　商业广告设计的原则 2

1.1.1　真实性原则 3

1.1.2　关联性原则 4

1.1.3　创新性原则 5

1.1.4　形象性原则 6

1.1.5　情感性原则 8

1.2　商业广告设计的基本原理 9

1.2.1　广告信息原理 10

1.2.2　广告需求原理 11

1.2.3　广告说服原理 13

1.3　了解设计中的关键要素 14

1.3.1　色彩：让画面更具魅力 15

1.3.2　布局：让信息更有格调 17

1.3.3　图片：让界面更具吸引力 19

1.3.4　文字：让内容更具竞争力 21

1.4　广告设计中的心理学知识 23

1.4.1　心理学在商业广告中有什么用 24

1.4.2　消费者心理特征如何分析 25

1.4.3　心理学在广告设计中的使用原则 25

第2章 商业广告色彩应用与搭配

2.1　色彩知识快速入门 28

2.1.1　色彩的基础理论 29

2.1.2　色彩的心理感受 30

2.2　利用色彩表现空间感 32

2.2.1　烘托主题的冷暖色 33

2.2.2　和谐统一的同类色 34

2.2.3　增大张力的对比色 35

2.3　商业广告基础色应用 36

2.3.1　红色 37

2.3.2　黄色 39

2.3.3　橙色 41

2.3.4　绿色 43

2.3.5　蓝色 45

2.3.6　青色 47

2.3.7　紫色 49

2.3.8　黑白灰色 51

2.4　商业广告色彩搭配技巧 53

2.4.1　单色搭配技巧 54

2.4.2　互补色搭配技巧 55

2.4.3　邻近色搭配技巧 56

2.4.4　三色搭配技巧 57

2.4.5　四色搭配技巧 58

第3章 商业广告版面编排与布局

3.1　版面设计的基本构图元素 60

3.1.1　点 61

3.1.2　线 62

3.1.3　面 63

3.2　广告版面设计的基本原则 65

3.2.1　整体性与艺术性 66

3.2.2　思想性与趣味性 67

3.3　版面设计的六大视觉流程 68

3.3.1　直线视觉流程 69

3.3.2　斜线视觉流程 71

3.3.3　曲线视觉流程 72

3.3.4　导向视觉流程 73

3.3.5　反复视觉流程 75

3.3.6　重心视觉流程 76

3.4　版面设计的布局方式 77

3.4.1　版面分割布局 78

3.4.2　中轴对齐布局 80

3.4.3　倾倒式布局 81

3.4.4　骨骼型布局 82

第4章 商业广告构图与形式法则

4.1　商业广告版面构图模式 84

4.1.1　九宫格构图 85

4.1.2　三分线构图 86

4.1.3　三角形构图 87

4.1.4　框架式构图 88

4.1.5　分散式构图 89

4.1.6　十字线构图 90

4.1.7　圆形构图 91

4.2　商业广告构图的形式美法则 92

4.2.1　对称与均衡 93

4.2.2　节奏与韵律 95

4.2.3　留白与疏密 97

4.2.4　对比与统一 99

4.2.5　比例与分割 101

第5章 商业广告构成元素详解

5.1　商业广告设计的内容要素 104

5.1.1　广告标题的写作技巧 105

5.1.2　广告标语的设计方法 107

5.1.3　广告正文撰写的四要素 109

5.1.4　内容在构图编排中要注意的问题 112

5.2　商业广告设计的图形要素 115

5.2.1　图形要素的选择 116

5.2.2　图形的直接表达方式 118

5.2.3　图形的间接表达方式 120

5.2.4　图形编排注意事项 122

5.2.5　广告设计师常用网站推荐 124

5.3　商业广告设计的文字要素 126

5.3.1　文字的主要功能 127

5.3.2　文字设计的原则 129

5.3.3　文字设计法——改变文字的颜色 131

5.3.4　文字设计法——将文字进行创意重组 133

5.3.5　文字设计法——改变文字的外形 135

第6章 商业广告创意策略提升

6.1　创意设计的六大原则 138

6.1.1　独创性 139

6.1.2　震撼性 140

6.1.3　关联性 142

6.1.4　简明性 143

6.1.5　实效性 143

6.1.6　亲和性 144

6.2　创意设计的5种思维 146

6.2.1　逻辑集中思维 147

6.2.2　形象发散思维 148

6.2.3　逆向求异思维 149

6.3　创意广告表达的特殊手法 150

6.3.1　相似比喻法 151

6.3.2　鲜明对比法 153

6.3.3　幽默夸张法 155

6.3.4　极简抽象法 157

6.3.5　形象借用法 159

6.3.6　融合替换法 161

6.3.7　生动拟人法 163

第7章 行业典型商业广告赏析

7.1　生活类商业广告设计 166

7.1.1　食品类广告设计 167

7.1.2　服饰类广告设计 169

7.1.3　房地产类广告设计 171

7.1.4　汽车类广告设计 173

【深度解析】果汁品牌广告设计 175

7.2　数码科技类商业广告设计 178

7.2.1　手机广告设计 179

7.2.2　数码相机广告设计 181

7.2.3　数码配件广告设计 183

【深度解析】耳机产品广告设计 185

7.3　美妆护理类商业广告设计 188

7.3.1　面部护肤类广告设计 189

7.3.2　彩妆类广告设计 191

7.3.3　洗发和护发类广告设计 193

7.3.4　口腔护理类广告设计 195

【深度解析】美妆眼影广告设计 197

7.4　母婴用品类商业广告设计 200

7.4.1　妈妈用品广告设计 201

7.4.2　婴儿用品广告设计 203

7.4.3　喂养用品广告设计 205

【深度解析】婴儿用品品牌广告设计 207