商业海报设计

《商业海报设计》是一本全面介绍商业海报设计的图书，其特点是知识易懂、案例趣味、思维创新、实践性强。

《商业海报设计》从学习商业海报设计的基础理论知识入手，循序渐进地为读者呈现了一个个精彩实用的知识、技巧、色彩搭配方案、CMYK数值。全书共分为7章，内容分别为商业海报设计基础知识、认识色彩、商业海报设计基础色、商业海报设计构图、商业海报设计的类型、商业海报的创意方式、商业海报设计的经典技巧。在多个章节中安排了常用主题色、常用色彩搭配、配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配等经典模块，丰富本书结构的同时，也增强了其实用性。

《商业海报设计》内容丰富、案例精彩、商业海报设计新颖，适合广告设计、平面设计、海报设计、书籍装帧设计、包装设计等专业的初级读者学习使用，也可以作为大中专院校广告设计专业、平面设计专业以及社会培训机构的教材，还适合喜爱商业海报设计的读者作为参考用书。

作者致力于研究视觉设计，有多年平面设计、色彩设计、网页设计等教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学员的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。

本书是从基础理论到高级进阶实战的商业海报设计书籍，以配色为出发点，讲述商业海报设计中配色的应用。书中包含了商业海报设计必学的基础知识及经典技巧。本书不仅有理论、精彩案例赏析，还有大量的色彩搭配方案、精准的CMYK色彩数值，既可以作为赏析用书，又可以作为工作案头的素材书籍。

本书共分7章，具体安排如下。

第1章为商业海报设计基础知识，介绍了商业海报的定义、商业海报的功能、商业海报的构成元素。

第2章为认识色彩，包括色相、明度、纯度、主色、辅助色、点缀色、色相对比、色彩的距离、色彩的面积、色彩的冷暖。

第3章为商业海报设计基础色，包括红色、橙色、黄色、绿色、青色、蓝色、紫色和黑、白、灰。

第4章为商业海报设计构图，包括13种常用的商业海报设计构图方式。

第5章为商业海报设计的类型，包括13种常用的商业海报设计类型。

第6章为商业海报的创意方式，包括认识商业海报创意、商业海报创意的表现方法。

第7章为商业海报设计的经典技巧，精选了15个设计技巧。

本书特色如下。

轻鉴赏，重实践。

读者常常会感觉到鉴赏类图书只能欣赏，欣赏完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个动手的模块，可以让读者边看边学边练。

章节合理，易吸收。

第1~3章主要讲解了商业海报设计的基础知识、认识色彩、基础色；第4~6章介绍了商业海报设计构图、商业海报设计的类型、商业海报的创意方式；第7章以轻松的方式介绍了15个设计秘籍。

设计师编写，写给设计师看。

针对性强，而且了解读者的需求。

模块超丰富。

常用主题色、常用色彩搭配、配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配在本书都能找到，一次满足读者的求知欲。

本书是系列图书中的一本。

在本系列图书中，读者不仅能系统学习商业海报设计知识，而且还有更多的设计专业知识供读者选择。

本书通过对知识点的归纳总结、趣味的模块讲解，希望能够打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，力争通过经典案例实践加深读者对知识点的理解，提高读者的动手能力。编者希望通过学习本书，能够激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助读者迈出第一步，圆读者一个设计师的梦！

本书由商洛学院的屈正庚编写，其他参与本书内容整理的人员还有董辅川、王萍、李芳、孙晓军、杨宗香。

由于作者水平有限，书中难免存在不妥之处，敬请广大读者批评和指正。

编 者

第1章 商业海报设计基础知识

1.1 商业海报的定义 002

1.2 商业海报的功能 003

1.3 商业海报的构成元素 004

1.3.1 图形 004

1.3.2 文字 006

1.3.3 色彩 008

第2章 认识色彩

2.1 色相、明度、纯度 011

2.2 主色、辅助色、点缀色 012

2.2.1 主色 012

2.2.2 辅助色 013

2.2.3 点缀色 014

2.3 色相对比 015

2.3.1 同类色对比 015

2.3.2 邻近色对比 016

2.3.3 类似色对比 017

2.3.4 对比色对比 018

2.3.5 互补色对比 019

2.4 色彩的距离 020

2.5 色彩的面积 021

2.6 色彩的冷暖 022

第3章 商业海报设计基础色

3.1 红色 024

3.1.1 认识红色 024

3.1.2 红色搭配 025

3.2 橙色 027

3.2.1 认识橙色 027

3.2.2 橙色搭配 028

3.3 黄色 030

3.3.1 认识黄色 030

3.3.2 黄色搭配 031

3.4 绿色 033

3.4.1 认识绿色 033

3.4.2 绿色搭配 034

3.5 青色 036

3.5.1 认识青色 036

3.5.2 青色搭配 037

3.6 蓝色 039

3.6.1 认识蓝色 039

3.6.2 蓝色搭配 040

3.7 紫色 042

3.7.1 认识紫色 042

3.7.2 紫色搭配 043

3.8 黑、白、灰 045

3.8.1 认识黑、白、灰 045

3.8.2 黑、白、灰搭配 046

第4章 商业海报设计构图

4.1 重心型构图 049

4.2 垂直型构图 050

4.3 水平型构图 051

4.4 对称式构图 052

4.5 曲线型构图 053

4.6 倾斜式构图 054

4.7 散点式构图 055

4.8 三角形构图 056

4.9 分割型构图 057

4.10 O型构图法 058

4.11 对角线构图 059

4.12 满版型构图 060

4.13 透视型构图 061

第5章 商业海报设计的类型

5.1 服装商业海报 063

5.2 鞋包行业商业海报 066

5.3 食品商业海报 069

5.4 化妆品商业海报 072

5.5 电子产品商业海报 075

5.6 房地产商业海报 078

5.7 汽车商业海报 081

5.8 文化娱乐商业海报 084

5.9 旅游商业海报 087

5.10 电影海报 090

5.11 公益海报 093

5.12 电商海报 096

5.13 珠宝首饰商业海报 099

第6章 商业海报的创意方式

6.1 认识商业海报创意 103

6.1.1 什么是商业海报创意 103

6.1.2 商业海报创意的目的 103

6.1.3 商业海报创意的原则 104

6.1.4 商业海报创意思维方式 105

6.2 商业海报创意的表现方法 107

6.2.1 直接展示法 107

6.2.2 极限夸张法 110

6.2.3 对比法 113

6.2.4 拟人法 116

6.2.5 比喻法 119

6.2.6 联想法 122

6.2.7 幽默法 125

6.2.8 情感运用法 128

6.2.9 悬念安排法 131

6.2.10 反常法 134

6.2.11 3B运用法 137

6.2.12 神奇迷幻法 140

6.2.13 连续系列法 143

6.2.14 经典名作运用法 146

第7章 商业海报设计的经典技巧

7.1 80%主色调+20%辅助色调 151

7.2 色彩要有冷暖对比 152

7.3 色彩需要有明度对比 153

7.4 色彩需要有纯度对比 154

7.5 互补色更适合做点缀色 155

7.6 注重素描关系 156

7.7 添加肌理 157

7.8 图形的简约化 158

7.9 统一画面中的元素 159

7.10 使用3D元素增强画面空间感 160

7.11 元素的替换 161

7.12 夸张缩放 162

7.13 图形的共生 163

7.14 运用独特的视角 164

7.15 商品与文字之间产生互动 165