设计是什么 保罗兰德给年轻人的设计启蒙课

设计是什么？这本书将解答你所有关于设计的问题。

美国平面设计教父保罗·兰德在与学生的两场对话中，聚焦种种设计关键问题，给出一阵见血、直指核心的答案。他的言谈幽默犀利、妙语连珠，尽显其对设计的敏锐洞察力与深刻见解：

“一切皆是设计。一切！”

“设计即关系，是形式与内容的关系。”

“运用双手非常重要，这才是设计师区别于一头牛或电脑操作员的地方。”

“大部分东西都可以通过观看来学习，但阅读会带来理解，会给你自由。”

保罗·兰德凝结毕生功力的经验之谈，将激发你重新审视与思考关于设计的一切。

作者：

【美】迈克尔·克罗格

平面设计师，俄亥俄州辛辛那提市圣约瑟夫山学院的助理教授，曾在美国多所学院任教。1993—1996年，他曾担任美国平面设计协会（AIGA）凤凰分会主席。

主讲人：

【美】保罗·兰德（1914—1996）

20世纪极具影响力的设计师之一，美国平面设计教父。

被誉为“平面设计界的毕加索”。

耶鲁大学荣誉教授，执教30余年。

曾获AIGA金奖、纽约TDC奖，曾入选纽约ADC名人堂。

被MoMA提名为有史以来极优秀的十位艺术总监之一。

被乔布斯盛赞为“史上极伟大的平面设计师”。

【读者评论】：

“这本书回答了我所有关于平面设计的问题。”

“任何对设计感兴趣的人都不能错过。”

“简洁、直击要害，启发性超强。”

“这本书直观展示了伟大设计头脑的思考过程。”

“以一种简单的方式传达如此清晰复杂的理念。”

我从1968年开始在瑞士巴塞尔设计学院教授文字设计，在此期间，保罗·兰德曾与阿明·霍夫曼一同造访。在平版印刷部门的地下暗房里，我有幸见到了这位享誉世界的设计大师。他来自一个使人遐想的国度，我当时甚至以为那里的每个乡镇都矗立着摩天大楼。

我与兰德握手致意，他发问道：“阿明，这就是那个‘疯狂的魏因加特’？”我当时27岁，也只有少数圈内人士才会叫我“疯子”，但兰德无所不知，他了解所有业内的秘密。

在之后的23年里，我在瑞士布利萨戈参加耶鲁大学的平面设计夏校项目时遇见了一些他的学生，而他们每个人都能讲出一番保罗·兰德的故事。由于这些故事往往相互矛盾，我便对这位独特、神秘的人物愈发好奇起来。

菲利普·伯顿是我在巴塞尔设计学院最早的一批学生之一，1986年春，他正在耶鲁教文字设计和平面设计，由于他的关系，我有机会在耶鲁教了几周一年级的课程。很遗憾那时保罗·兰德没能参加我的首次讲座—由于眼疾的关系，开车对他而言已越来越

困难了。

但随后，伯顿收到一个令人喜出望外的邀约 ：我们都被邀请前往兰德位于康涅狄格州韦斯顿的家中（他亲自设计了这栋住宅，从1952年直到去世，他在这栋房子上花费了许多精力），为他及夫人玛丽安做一次私人讲座。那天晚上我们共进了美味的晚餐，经过这一晚，我脑海中所有关于兰德和他家庭的故事都显得不尽真实，也无足轻重。我们的友谊从那晚开始，一直延续到1996年11月，他在诺瓦克（Norwalk）树林掩映的静谧居所中去世。

我们经常在美国或瑞士见面。在对巴塞尔的几次造访中，他曾两度应邀来到我们的学校，在文字设计课上，他与夫人玛丽安与我的学生们欢聚一堂。他充满智慧和幽默的讲座成为了课程中浓墨重彩的一笔。那些年里，我们发现彼此对儿童书籍有着共同的热爱。从1956年到 1970年，他为哈考特·布雷斯出版社（Harcourt Brace and World）的传奇童书编辑玛格丽特·麦克艾德丽（Margaret McEldery）设计了四本书，并绘制插画。它们分别是：

《我什么都知道》（I Know A Lot of Things, 1956）、

《火花与陀螺》（Sparkle and Spin, 1957）、

《小小的 1》（Little 1, 1962）以及

《你能听见什么》（Listen ! Listen ! , 1970）。

书内文本都由他的第二任妻子安（Ann）负责撰写。而我同样也为约旦和巴基斯坦的孩子们创作了数本童书。

汤姆·布鲁姆（Tom Bluhm）是兰德的学生，也是他多年的好友。他会时不时来看望我，给我带一些兰德撰写和设计的材料，主要是针对不同公司的介绍手册。其中一本册子描述了他如何为乔布斯的NeXT电脑公司（位于加利福尼亚州帕罗奥图）设计商标。通过这些介绍手册，企业可以理解兰德对不同字体的研究，以及如何将它们转化为最终的企业标识。兰德清晰、准确、完整的解释总是令我赞叹。即使英语糟糕如我，也能看懂每个句子。

在我看来，兰德对设计的未来、对我们的世界，提出了强而有力、不容忽视的箴言，他的态度是如此真诚和直接。我信服他所说的话，也赞同他的许多观点。11月上旬，他在麻省理工进行了最后一次讲座（由前田约翰组织），面对座无虚席的会场，兰德以清晰、扼要的方式讨论了他最后一本著作《从拉斯科到布鲁克林》的主题——艺术和设计中的形式与内容。

沃夫冈·魏因加特

“新浪潮设计之父”

德国著名平面设计师、

字体设计师、设计教育家

保罗·兰德：伟大的设计师与卓越的教师 王敏 004

序言 沃夫冈·魏因加特 042

前言 045

致谢 046

对话一 059

对话二 085

设计师谈保罗·兰德 113

引用保罗·兰德的话 127

给设计学生的推荐书目 139

关于保罗·兰德 149