时尚永不眠

曾经在我们这片土地上，很少有人把“奢侈品”看作一个产业。这些年中国奢侈品市场在经历沉浮后，又逐渐回到了强劲增长的轨道，这个浮华与暗涌并存的行业在中国也被越来越多人关注。

本书分为三个部分，从个人到品牌，再到整个行业，层层递进，细述了时尚圈内的众生相、zhi名品牌的相关故事，并给出针对性较强的行业观点和分析。

华服与珠宝固然动人，但在华服与珠宝之外，希望本书中的商业故事希望能让你感受到些许乐趣，引发一些思考，带你重新认识奢侈品行业。

卢曦

2005年毕业于浙江大学，在国内财经媒体担任记者多年，专注于从商业角度观察奢侈品行业。

作者原创公众号“卢曦采访手记”总阅读量达349w+、近12万粉丝

15年资深媒体经验

多维度勾勒奢侈品行业众生相

历时5年的内容沉淀，挖掘奢侈品行业台前幕后的商业故事

那是一个普普通通的下午，还是个财经记者的我，坐在办公室里对着电脑发呆。电脑屏幕上弹出来一条新闻：“丽娃（Riva）游艇来到中国。”十几年后的今天，我坐在背景音嗡嗡嗡嗡的星巴克里，试图回答一个被问过很多次的问题：你是从什么时候决定研究奢侈品的？

也许那艘游艇就是一个开始？然而那篇关于游艇的文章被报社领导“毙”掉了，那时财经媒体嫌弃奢侈品是一个“小”行业，对谈奢侈品的文章，只有谈吃喝玩乐的副刊愿意给些版面。现在回头看，其实那时中国奢侈品市场已经步入青春期。北京、上海不用说，二线城市杭州、南京最好的商场一楼，奢侈品也都受到了追捧，时尚杂志和奢侈品牌一起迎来最美的时光，好得蜜里调油。

只不过奢侈品设计、制作的核心在欧洲，那时他们如果觉得大中华区需要更多照应，就在香港设一个办公室，只有少数品牌表现出在中国扎根几十年的决心。在这片土地上，很少有人把“奢侈品”看作一个产业。

无知者无畏，决定从商业角度写奢侈品时，我还不知道美国有一家叫作《女装日报》（Women's Wear Daily）的媒体，已经这样做了100多年了。我不知道研究奢侈品有没有前途，这个选择并非基于理性分析，而是出于兴趣和一点点偶然。女人都喜欢美丽的衣服和珠宝，而作为一个年轻的财经记者，我正渐渐开启对商业的痴迷。

2013 年，没有做任何长远规划的我开始在微信公众号上发文章，没想到，我的世界渐渐变得热闹起来。陌生人发来各种评论，我常常大笑，也曾气得想骂人。而这些年我写着写着，中国奢侈品市场经历了波折，又回到强劲增长的轨道。奢侈品世界的中心向中国转移了一点，我们发现，不知何时，这些奢侈品牌其实早已在上海的南京西路上扎堆。

我将过去这些年的文章挑选整理成今天这本书，细述奢侈品牌、从业人员、市场变化……我选择的标准，无非是“一个好故事”。

卡塔尔王妃莫扎是手握多个高级定制品牌的资本大鳄。传承近200 年的德国咖啡巨商莱曼（Reiman）家族，低调得没有一张照片，是奢侈品世界里的匆匆过客。全球第一大奢侈品集团LVMH（法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团），执着地坚持着“有多美就有多寂寞”的高级定制，为的是刺激香水业务疯狂赚钱。

我从茫茫人海、从故纸堆、从街头巷尾的采访中挖故事，我曾许多次怀疑自己选了一个奇葩的行业来写，不过当我穿着运动鞋走在沈阳、西安的大街上，悄悄观察陌生城市的店铺、说着方言的客人，那种兴奋感是如此美妙。

华服与珠宝固然动人，但今天的我很明白，让人叹服的商业智慧，才是我的激情所在。我想邀请你进入这个有些冷门的世界，看表面的浮华与暗地的潮涌，看那些人和事交织在一起，被时间冲走。这里的故事如果能让你感受到些许乐趣，对我已是极大的慰藉。

Part Ⅰ 台前众生相

一个奢侈品店员的10 年

一个奢侈品大客户经理的10年

影后与品牌的红毯博弈

一个在上海卖巧克力的比利时人

富过6 代的德国家族

Fendi家的女孩

江南布衣背后的“中国Prada夫妇”

社交媒体压迫下的60 后设计师

设计师背后的推手

郑志刚为什么必须做好K11艺术购物中心？

上海连卡佛为什么非要开在淮海路？

上海淮海路上的香港豪门家族

一个奢侈品牌在中国的找铺困境

百盛百货，一段东南亚华商回国投资史

百亿豪门公子的钟表生意

上海手表：荣氏家族来过

Part Ⅱ 经典商业之美

巴黎名媛舞会与顶级珠宝

四叶草：经典珠宝灵感之源

33 亿年，一颗钻石的旅行

谁为港姐做冠冕？

维密珠宝商的中国野心

低欲望社会，维密还在贩卖性感

宝格丽想在上海找回20世纪30 年代

TASAKI、蒂芙尼和DIOR珠宝为何聘请时装设计师？

两个YSL

穿高级定制的卡塔尔王妃

高级定制，又美又穷136

那个主宰Mulberry的亚洲女人

MCM背后的韩国女人

中国广州庙一家MICHAEL KORS代工厂，名叫“世门”

I.T沈嘉伟：从代购水客到潮店国王

Part Ⅲ 幕后规则与潜规则

一条街开四家LV：东北奢侈品市场这10年

古都西安，奢侈品“造富”20 年

杭州奢侈品店是不是太多了？

高级珠宝展观赏指南

时尚杂志的封面生意

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闯荡四大时装周的中国人

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现在，轮到中国人收购欧洲奢侈品牌了

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一种叫“原单”的奢侈品灰色市场

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