书籍作者:闫寒 | ISBN:9787121372735 |
书籍语言:简体中文 | 连载状态:全集 |
电子书格式:pdf,txt,epub,mobi,azw3 | 下载次数:1772 |
创建日期:2021-02-14 | 发布日期:2021-02-14 |
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聚焦餐饮外卖,服务外卖从业人员。
围绕外卖主推拳头产品设计,品牌建设,包装设计,线下厨房设计,单店保准化,软硬件系统的构建,外卖线下推广,线上logo设计,线上菜单排练,产品搭配,客户服务,打造完整外卖产业链,从创意到消费者,全闭环服务,把干货的外卖经营方法,完整交付给外卖从业者或者有外卖业务的传统餐饮人。
闫寒,北京知名外卖连锁品牌“优粮生活”合伙人,勺子学堂首席增长顾问,跨界餐饮之前曾为国有银行数据中心资深工程师。由于其创办了餐饮业内知名万人研习社群“优粮大学”,被圈内人尊称为“校长”,其专攻外卖的理论体系广受业内认同和好评。
通过长时间对外卖领域的极zhi探索,优粮生活在3年时间内由一个街边小店,发展成为横跨20多省,年销售额过2亿元,拥有超过200家分店的外卖连锁品牌。
一、内容聚焦:聚焦外卖业务,打造精准餐饮外卖之路,从选址到品牌设计,到外卖产品设计和线上页面规划,打通外卖运营的线上线下。
三、系统梳理:从一个外卖创业的点子,到选址开一家外卖小店到一步步做大,系统帮助外卖从业者,从创业到做强。
二、干货实用:都围绕外卖业务展开,句句精华,拒绝废话套话,每一句都围绕外卖业务落地实用而书。
四、关注细节:细微处入手,从外卖店地址,外卖店产品结构,菜单设计,菜品搭配,线上排名,线下推广,logo设计,人员聘用等,从餐饮外卖的每一处细节着手。
五、案例丰富:外卖业务的关键环节,都有典型案例支撑,正反案例,让外卖从业者少走弯路。
六、作者专业:闫寒,优粮生活的创始人,有多年的外卖实战经验,丰富的外卖经营理论知识,又有数据分析师思维。
自序
帮助餐饮从业者以及对餐饮行业有兴趣的读者了解外卖这个不同以往的新事物,形成总体认知,辅助他们在经营中做出正确决策,是本书的宗旨。
对于新事物、新行业,马云曾说,很多人输就输在,对于新兴事物,第一看不见,第二看不起,第三看不懂,第四来不及。
这虽然是一句老话,但是从外卖行业这短短几年的发展历史来看,话中所指的四个阶段无不一一被应验:
看不见。2014年,彼时“饿了么”平台已经在外卖行业深耕了6年,但在大众点评给它投资8000万美元的新闻曝出之前,餐饮界无人知晓这个平台。在大家眼中,外卖也无非是餐厅随手做的“不入流”的生意而已。
看不起。2015年,外卖市场资本满溢,补贴横行,只要和平台合作,进入这个行业,就可以赚到钱。然而,大部分商家认为纯外卖是黑作坊做的事情,即使平台拿着大额补贴上门示好,依然被拒之千里。
看不懂。2016年,整个行业形势大反转。在2015年一些暴富神话的加持之下,过量的商家涌入。与此同时,用户规模虽然已经很大,但是由于整个外卖行业中的品质商家凤毛麟角,所以绝大多数用户并不为外卖品质和外卖品牌买单。因此所有外卖商家不分档次地陷入价格战中。一众在2014~2015年获得明星投资人投资的项目也有近半数宣告失败。
来不及。从2017年至今,波涛汹涌的外卖行业才首次显现出“稳定”的状态。大量的外卖品牌,包括曾经传统的堂食品牌终于明确了把外卖作为“战略级”业务的地位,开始专业化运营,相应地也取得了可观的营业额。整个市场的扩张也趋于稳定增长,外卖正在小步快跑地进入二三线城市市场。但是这个时候,仍然有大量的品牌和商家被淘汰出外卖赛道。原因很简单,此时的外卖行业已经是专业化团队及品牌的天下,市场已经不再会给新入场者从头学习和适应环境的机会。
毫无疑问,外卖现如今已成为社会最主流的消费品之一,只要你身在餐饮行业之内或者打算进入餐饮行业,就不能忽视外卖。但是无论什么行业,最危险的状况无非是在一无所知的情况下踏入一个全新的领域。因为你需要从零开始经历“看不见、看不起、看不懂、来不及”这四个阶段,除非学费充足,否则很有可能在第一个阶段就认输离场。
本书希望餐饮行业的同仁依循正确的思维方式迅速达成“看见外卖局势、重视外卖业务、看懂外卖玩法、跟上外卖竞争”的成就。也许你只花了几十元钱以及一周时间用来读书,但我相信你由此省掉的学费可能千万倍于此。
祝愿天下餐饮人在外卖新时代乘风破浪!
在朋友圈看到闫寒发的推广,第一时间在当当网买了,期待很高,花了一整天时间看,边看边做笔记。结果越看越失望,太水了,口水话很多,凑页数的外卖截图,我们旗下30多家连锁外卖,能用的干货给1分吧,闫校长面子给2分。这本书适合给外卖1年级学生看,叫“战略”太狂了,相比之下,我更还是喜欢“战术”。PS:有空还不如研究当地销量前10的门店,收获更大。
2019-11-03
最早在 GGV 播客听过一期校长的节。书中核心的是三个定位(人群,产品,店址),运营的四个方面(产品,品牌,线上,线下)。对外卖几个层面有个简单认识,但外卖这东西还是实践出真知。
2019-11-12