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玩赚今日头条:优质内容+高效运营+精准变现(新时代·营销新理念)

玩赚今日头条:优质内容+高效运营+精准变现(新时代·营销新理念)

书籍作者:共响新商业研究院 ISBN:9787302528395
书籍语言:简体中文 连载状态:全集
电子书格式:pdf,txt,epub,mobi,azw3 下载次数:4378
创建日期:2021-02-14 发布日期:2021-02-14
运行环境:PC/Windows/Linux/Mac/IOS/iPhone/iPad/Kindle/Android/安卓/平板
内容简介

  《玩赚今日头条:优质内容+高效运营+精准变现/新时代·营销新理念》具体包括文章、短视频、直播、问答四类内容的创作技巧,定位、打造头条号、吸粉、推广四个方面的头条号的运营方法,以及销售商品、接广告、开设课程、付费专栏四种变现方式。
  更重要的是,《玩赚今日头条:优质内容+高效运营+精准变现/新时代·营销新理念》从多个案例中选出经典、新潮的那一部分做重点讲解,有助于对头条号运营做进一步的优化。《玩赚今日头条:优质内容+高效运营+精准变现/新时代·营销新理念》读者对象为内容创业者、今日头条运营人员及短视频制作爱好者。
  为了帮助读者用短时间运营出一个十万级,甚至百万级、千万级的头条号,该书介绍了很多极具学习和借鉴意义的方法、技巧及案例。
  该书具体包括文章、短视频、直播、问答四类内容的创作技巧,定位、打造头条号、吸粉、推广四个方面的头条号的运营方法,以及销售商品、接广告、开设课程、付费专栏四种变现方式。
  更重要的是,《玩赚今日头条:优质内容+高效运营+精准变现/新时代·营销新理念》从多个案例中选出经典、新潮的那一部分做重点讲解,有助于对头条号运营做进一步的优化。
  《玩赚今日头条:优质内容+高效运营+精准变现/新时代·营销新理念》读者对象为内容创业者、今日头条运营人员及短视频制作爱好者。

作者简介

  共响新商业研究院,基于人类生活方式变化对商业模式产生影响的观察,深入调查研究行业状况,分析企业面临的挑战和机会,致力于未来新商业模式的研究。希望将研究专家、创意团队与营销实践连接在一起,运用前沿的营销方式和工具,为产业升级和消费升级提供战略思想和实用方法指导。

编辑推荐
内容创作:融合多种创作方法,汇集经典创作技巧
短视频与直播:爆款情节设计,引爆流量与影响力
营销推广:全新流量获取方法,揭秘多种营销思路
商业变现:突出品质强调收益,可持续财富挖掘策略
前言

  随着互联网文化的多元化、爆发式发展,高质量内容的地位不断提高。今日头条恰恰迎合了这种现状,并逐渐成为内容分发领域的“领头羊”。因此,对于有营销需求的品牌来说,建立一个有特色的头条号已经成为必须要做的事情。
  竞争的日益激烈提升了营销难度,越来越多的品牌都希望可以找到既前卫又有效的应对策略。但是,由于对今日头条的了解不够深入,以及营销基础不扎实或其他原因,不少品牌走向了一条错误的道路。在这种情况下,学会利用头条号来进行营销就变得非常有必要。
  本书作者对今日头条有着十分深刻的理解,也拥有非常丰富的实践经验,通过系统性、全面性地讲述专业理论知识和实用技能,来帮助品牌以及头条号运营者获得更大的成功。
  本书从高质量输出、运营、变现三个方面着手,详细讲述了“玩赚”头条号的方法和技巧,有利于运营者提升品牌的影响力和知名度。
  本书包括很多极具学习和借鉴意义的知识、技巧及案例,在逻辑和结构上力求清晰与严谨,而且还使用图片和“干货”来提升内容的趣味性和实用性。更重要的是,本书从多个案例中选出经典、新潮的那一部分做重点讲解,有助于对今日头条的运营做进一步优化。以上这些特点可以帮助读者用最短的时间运营出一个十万级,甚至百万级、千万级的头条号。
  本书一共分为三篇:第一篇是如何在今日头条上完成高质量输出,主要讲述文章、短视频、直播、问答四类内容的创作技巧;第二篇是如何“玩赚”今日头条,从定位、打造头条号、吸粉、推广四个方面着手,详细介绍运营头条号的方法;第三篇是如何在今日头条上成功变现,详细阐释了销售商品、接广告、开设课程、付费专栏四种变现方式。
  另外,在本书当中,最为亮眼的地方是利用众多案例和干货为品牌、头条号运营者提供实实在在的运营措施及策略。可以说,在运营头条号方面,本书不仅具备了非常强大的实用性,而且还具备了一定的可操作性,所以适用于任何类型的读者。

目录
第一篇 如何在今日头条完成高质量输出
第1章 增添文章吸引力的“秘诀”
1.1 9种标题类型,总有一种适合你 / 003
1.1.1 隐晦式标题:读者都有猎奇心理 / 003
1.1.2 疑问式标题:制造悬念是一门学问 / 004
1.1.3 方法式标题:致力于问题的解决 / 006
1.1.4 对比式标题:让反差激发阅读欲望 / 007
1.1.5 极端式标题:重视数字的威力 / 007
1.1.6 评价式标题:表达观点,引起共鸣 / 009
1.1.7 借势式标题:学会“蹭”名人的影响力 / 009
1.1.8 数字式标题:将抽象转化为具体 / 010
1.1.9 热点式标题:标题也要“与时俱进” / 011
1.2 标题设计三大技巧 / 014
1.2.1 体现趣味性,抓住读者眼球 / 014
1.2.2 组合打法,多种类型同时出现 / 015
1.2.3 与文章中心点高度契合 / 016
1.3 经典标题大盘点 / 018
1.3.1 十点读书:爱一个人的最好方式…… / 018
1.3.2 同道大叔:这三个星座欠下的情债最多! / 019
1.3.3 大象公会:GPS导航会让我们变路痴吗? / 021
第2 章 内容:体现文章优劣的“法宝”
2.1 优质内容四大特征 / 024
2.1.1 启发性:你认为的也许并不是你认为的 / 024
2.1.2 预见性:把握未来,抢占先机 / 026
2.1.3 趣味性:没有读者愿意接受枯燥 / 027
2.1.4 原创性:有特色才能引起读者注意 / 028
2.1.5 【案例】罗辑思维:有种、有趣、有料 / 030
2.1.6 【案例】思想聚焦:用经典语录启发人生 / 032
2.2 优质内容创作流程 / 034
2.2.1 召开选题会议:头脑风暴,求同存异 / 034
2.2.2 追踪当下热点:时刻关注社会动态 / 035
2.2.3 搜集整理素材:保留价值部分 / 038
2.2.4 分析读者心理:知彼是一个必要环节 / 040
2.2.5 研究对手文章:探索一条新的出路 / 042
2.2.6 【案例】橘子娱乐:精准切入年轻人群 / 043
2.2.7 【案例】一条:为中产阶级打造生活方式 / 045
2.3 内容有风格,读者更喜欢 / 047
2.3.1 学院派:重理论,偏教科书 / 047
2.3.2 实战派:传授方法和技能 / 048
2.3.3 清新派:不做作,体现真性情 / 049
2.3.4 潮流派:喜欢使用最新网络词汇 / 049
2.3.5 【案例】36 氪:提供“干货”才是王道 / 050
2.3.6 【案例】李子柒:连续造就3 篇爆款文章 / 052
第3 章 版式:提升文章美感的“利器”
3.1 封面图片设计技巧 / 056
3.1.1 体现交互性,突出文字 / 056
3.1.2 把握好尺寸和比例,谨防违规 / 057
3.1.3 统一风格,彰显品牌形象 / 058
3.1.4 添加故事,增强代入感 / 059
3.1.5 【案例】鉴动漫:用封面图提高文章点击量 / 060
3.2 内文图片搭配技巧 / 062
3.2.1 保证清晰度,统一色调 / 062
3.2.2 切合文章主题,提升效果 / 063
3.2.3 不要带有水印和广告 / 064
3.2.4 数量适中,确保阅读体验 / 065
3.2.5 【案例】手工拾光:通过内文图片传授技能 / 066
3.2.6 【案例】创业邦:讲什么主题配什么图片 / 068
3.3 文字使用注意事项 / 070
3.3.1 字号以14px

16px 为佳 / 070
3.3.2 字体切勿超过3 种颜色 / 070
3.3.3 行距控制在1.5

1.75 倍 / 071
3.3.4 首行无须缩进,段落空行 / 071
3.3.5 【案例】顶尖文案:短句成行的魅力 / 071
第4 章 用短视频输出,你做好准备了吗
4.1 短视频为什么会成为一个大“风口” / 074
4.1.1 能够迎合互联网带来的碎片化趋势 / 074
4.1.2 更新速度快,所需成本少/ 075
4.1.3 可以迅速进入或者离开 / 076
4.2 选好短视频门类,发展快人一步 / 078
4.2.1 生活类:挖掘生活的种种颜色 / 078
4.2.2 电影解说类:用最短的时间讲述电影 / 079
4.2.3 实用类:传递最实用的技能 / 079
4.2.4 访谈类:通过访谈感受真实想法 / 080
4.2.5 搞笑类:搞笑更需要认真 / 080
4.2.6 文艺类:小清新越来越受欢迎 / 081
4.3 掌握“套路”,制作“精致”短视频 / 082
4.3.1 做好准备工作:购置器材+ 合理分工 / 082
4.3.2 控制镜头的转换和流动:顺畅+ 自然 / 084
4.3.3 设计分镜头剧本:迎合故事+ 简单易懂 / 085
4.3.4 进行后期剪辑:突出重点+ 彰显核心 / 085
4.3.5 添加背景音乐:贴合画面+ 张弛有度 / 085
4.3.6 安排开头和结尾:相互呼应+ 体现变化 / 086
4.4 “大咖”如何在今日头条“玩”短视频 / 087
4.4.1 办公室小野:发现生活中的可用食材 / 087
4.4.2 谷阿莫AmoGood:五分钟领略一部电影 / 088
4.4.3 罐头视频:从多个场景获取技能 / 089
4.4.4 歪果仁研究协会:了解外国人眼中的中国 / 091
4.4.5 说方言的王子涛:将方言转化成笑料 / 093
4.4.6 二更:深入探索被忽略的人和事 / 094
第5 章 直播这么火,怎么能不赶紧“上车”
5.1 直播三大特征 / 099
5.1.1 互动性:双向沟通,迅速反馈 / 099
5.1.2 实时性:提升新鲜感以及参与感 / 100
5.1.3 个性化:小众趋势的加强 / 101
5.1.4 【案例】papi 酱:直播首秀创造新纪录 / 102
5.2 如何打造一场优秀直播 / 104
5.2.1 选择正确的直播方向 / 104
5.2.2 摆脱教条主义,增强趣味性 / 106
5.2.3 用小节目做点缀 / 106
5.2.4 全面展示自己擅长的才艺 / 107
5.2.5 【案例】杜子建:携手“格格驾到”新品发布会 / 108
5.3 直播不可触碰的三大红线 / 110
5.3.1 政治问题 / 110
5.3.2 黄赌毒 / 110
5.3.3 违背伦理道德 / 111
第6 章 问答成为今日头条的最新发力点
6.1 如何找到需要回答的问题 / 113
6.1.1 主动搜索:输入相应关键词 / 113
6.1.2 导航标签:跟随标签发现问题 / 114
6.1.3 受邀问题:源自网友或者今日头条 / 114
6.2 “玩”问答有大作用 / 115
6.2.1 进一步提升影响力和知名度 / 115
6.2.2 获得奖金,增加收益 / 115
6.2.3 留住和吸引更多忠实粉丝 / 116
6.2.4 【案例】差评:如何成为问答领域的翘楚 /
6.3 根据类型回答问题 / 120
6.3.1 事实性问题:只有一种回答 / 120
6.3.2 偏好性问题:充分发挥自己的观点 / 121
6.3.3 判断性问题:不需要苛求标准 / 121
6.4 回答问题四大要点 / 123
6.4.1 谨慎推广,不要刻意植入广告 / 123
6.4.2 合理使用加粗字体 / 124
6.4.3 有理有据,附上案例和图片 / 125
6.4.4 把控字数,关注有效阅读时间 / 126
6.4.5 【案例】备胎说车:认真回答每一个问题 /
117
126
第二篇 如何“玩赚”今日头条
第7 章 定位:“玩赚”今日头条的关键
7.1 两大定位策略 / 131
7.1.1 空位策略:找到痛点,放大特点 / 131
7.1.2 竞争策略:垂直细分,抓住契机 / 134
7.2 五大定位方法 / 135
7.2.1 人群定位:分析并了解目标人群 / 135
7.2.2 地域定位:更加精细的本土化 / 137
7.2.3 功能定位:分析需求,找准领域 / 138
7.2.4 行业定位:三百六十行,行行出状元 / 140
7.2.5 内容定位:内容为王,展现价值观 / 141
7.3 头条“红人”的定位之道 / 143
7.3.1 掌柜攻略:餐饮人自己的媒体 / 143
7.3.2 野食小哥:专注户外野味美食制作 / 144
7.3.3 电竞导演见:以热门游戏作为核心内容 / 145
7.3.4 南都周刊:勤勤恳恳报道城市话题 / 147
7.3.5 无聊的开箱:讲述最有趣的数码科技 / 148
第8 章 打造头条号:“装饰”+特权+ 矩阵
8.1 头条号也需要“装饰” / 151
8.1.1 昵称:朗朗上口、通俗易记 / 151
8.1.2 简介:短小精悍、高度概括 / 152
8.1.3 头像:清晰自然、风格匹配 / 152
8.2 头条号享有的特权 / 153
8.2.1 内容管理:了解与内容相关的信息 / 153
8.2.2 粉丝管理:与粉丝“亲密接触”的阵地 / 154
8.2.3 功能实验室:图库+ 创作+ 热词 / 155
8.2.4 原创保护:申请制度、邀请制度 / 160
8.2.5 拓展链接:引流的重要助力 / 161
8.3 形成头条号矩阵 / 164
8.3.1 开设“母子号”,双向发力 / 164
8.3.2 打通各个平台,实现大范围触达 / 165
8.3.3 【案例】章蓉娅医生:建立安索夫矩阵 / 166
8.3.4 【案例】日食记:用矩阵巩固头条号 / 167
第9 章 吸粉是永恒不变的主题
9.1 利用内容引导粉丝关注 / 171
9.1.1 在微头条发布内容 / 171
9.1.2 内容中加入“点击关注” / 172
9.1.3 【案例】军武次位面:强势进驻微头条 / 172
9.1.4 【案例】坤哥玩花卉:“更多视频点击关注” / 174
9.2 加强与粉丝之间的交流 / 176
9.2.1 及时回复粉丝的评论和私信 / 176
9.2.2 定期举行有奖活动 / 177
9.2.3 【案例】吉米鸡毛秀:征集家长短视频 / 178
9.3 快速吸粉的高效手段:互粉、号外推广功能 / 179
9.3.1 热门内容底下呼吁“互粉” / 179
9.3.2 使用“号外推广”功能 / 179
9.3.3 【案例】李奇斌:有评论机会绝不放过 / 181
第10 章 推广策略:自推+ 互推+ 付费推广
10.1 自推:难度小、成本低 / 184
10.1.1 创立QQ 群,持续性宣传 / 184
10.1.2 自建微信群,遍加群内好友 / 186
10.1.3 在朋友圈发布头条号信息 / 188
10.1.4 善用其他平台,提升推广效果 / 189
10.1.5 【案例】新世相:如何利用微信这块“宝地” / 192
10.2 互推:多方合作,互利共赢 / 194
10.2.1 小号推大号 / 194
10.2.2 同行之间互推宣传 / 195
10.2.3 跨行业互相推广头条号 / 197
10.2.4 与其他头条号共同组织线下活动 / 198
10.2.5 寻找并加入头条号互推群 / 199
10.2.6 【案例】今日头条:《2016 最新、最好、最值得关注的十大微信公众号排行吐血推荐》 / 200
10.3 付费推广:成本高、效果显著 / 203
10.3.1 邀请明星宣传头条号 / 203
10.3.2 在今日头条打付费广告 / 204
10.3.3 【案例】“罗辑思维”:把“推广”做到极致 / 205
第三篇 如何在今日头条成功变现
第11 章 变现第一招:接广告
11.1  撰写软文广告的注意事项 / 211
11.1.1  保证与头条号属性的契合度 / 211
11.1.2  兼具创意与幽默 / 214
11.1.3  为产品安排一个故事 / 215
11.1.4  【案例】天才小熊猫:软文广告也有吸引力 / 217
11.2  创作视频广告有技巧 / 220
11.2.1  全面展示产品的特性与优势 / 220
11.2.2  选择有表现力的主角 / 222
11.2.3  循序渐进,开头不要提产品 / 223
11.2.4  【案例】papi 酱:开创视频广告新纪元 / 224
11.3  直播中打广告的窍门 / 227
11.3.1  雷军:亲自“试验”小米无人机,增强信任感 / 227
11.3.2  徐海勇:特殊身份卖樱桃 / 228
11.3.3  密子君:用“吃”为产品打广告 / 230
第12 章 变现第二招:销售商品
12.1 如何使用头条号“商品”功能 / 234
12.1.1 商品库商品添加:简单、方便 / 234
12.1.2 商品链接添加:灵活、快捷 / 235
12.2 通过销售商品变现的技巧 / 238
12.2.1 谨慎选择商品类型,增加收益 / 238
12.2.2 保证商品质量,促进转化率提升 / 239
12.2.3 与速度快、信誉高的物流企业合作 / 243
12.3 巧妇9 妹:“销售”出来的变现奇迹 / 245
12.3.1 将商品融入内容当中 / 245
12.3.2 质朴、乐观、接地气的独特标签 / 247
12.3.3 价格低、质量高成为重要优势 / 249
第13 章 变现第三招:开设课程
13.1 开设课程的变现逻辑 / 252
13.1.1 学习需要:获得知识,提升自身实力 / 252
13.1.2 社交需要:开阔眼界,拓展人脉 / 253
13.2 线上课程要点梳理 / 256
13.2.1 创建报名群、听课群、交流群 / 256
13.2.2 制订课程计划,井井有条 / 257
13.2.3 完善反馈机制,打造良好口碑 / 259
13.2.4 【案例】管理智慧:通过微课中心销售课程 / 261
13.2.5 【案例】秋叶PPT:课程必须要生动有趣 / 263
13.3 线下课程要点梳理 / 266
13.3.1 “长期、中期、短期”三位一体 / 266
13.3.2 将主要内容展示在PPT 上 / 267
13.3.3 设置等级,实行阶梯化价格 / 269
13.3.4 【案例】豹变学院:小众化的线下课程 / 272
第14 章 变现第四招:付费专栏
14.1 今日头条付费专栏三大特征 / 274
14.1.1 门槛低,原创头条号均可申请 / 274
14.1.2 头条号可以自己决定价格 / 276
14.1.3 内容多元,囊括图文、视频、音频 / 276
14.1.4 推荐精准,降低变现难度 / 276
14.2 如何让付费专栏获得大流量、高收益 / 277
14.2.1 根据目标人群“口味”生产内容 / 277
14.2.2 用精美“包装”提升吸引力 / 279

优质内容+高效运营+精准变现
14.2.3 使用“限免推广”,收获流量 / 279
14.3 知名头条号纷纷进军付费专栏 / 281
14.3.1 诗词世界:用心感受诗词的温度 / 281
14.3.2 小史君:广大历史教师的贴心帮手 / 283
14.3.3 牛哄哄一家人:形式新颖、深入浅出 / 284
14.3.4 舞马长枪:特色与趣味的完美结合 / 286
14.3.5 曾明伟:对祖国爱得深切 / 287
附录 《网络短视频内容审核标准细则》100条 / 289
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