小红书运营从入门到精通 互联网与品牌实战专家象哥掌握小红书种草玩法。

小红书是当下较为火爆的流量平台之一，也是当下内容营销的“圣地”，中国所有的消费 品领域基本上都与小红书有着密切的关系，从美妆到家居，从宠物到美食，从电子产品到体育用品……凡是需要做商业化推广的东西，小红书永远都是绕不开的话题，而小红书的商业化也吸引了很多小红书用户入驻。本书则从小红书运营者以及小红书创作者两个主体，为品牌方如何做小红书内容营销以及创作者如何通过玩小红书实现变现指明了方向，内容通俗易懂，能够让人快速上手，同时也揭秘了小红书平台一些不为人知的规则。

象哥，国内知名营销机构出身，互联网与品牌实战派，服务过同仁堂、片仔癀等诸多国内外知名及新锐品牌，专注品牌策划与互联网内容营销；闲鱼APP时尚创作者。

1.揭秘披露：很多关于小红书的内容，并没有揭秘小红书不为人知的内容。本书将揭秘小红书平台一些不为人知的规则，可以让小红书运营者在操作时少走弯路。

2.信息详细：本书内容详细全面，从小红书的流量逻辑、禁用词、如何与达人合作、如何打造爆款笔记、图文和视频制作，到如何避坑，均作了全景式解读，使读者看完即可上手操作。

3.结合案例：本书将日常大家在小红书操作中遇到的问题及困扰罗列出来，并结合实际操作案例一一解析，可读性极强，本书引用了大量的相关案例，让零基础读者也能快速入门。

4.实战性强：本书从账号的选择、内容的优化、选号及流量的提升等方面进行讲解，把大量的实战内容引入其中。

前言

我最早接触小红书是在2015年，算是比较早期的用户，因为一直在南方工作，所以有一次一个上海的朋友让我去香港帮买东西，当时发了一个小红书的截图，那是我第一次接触小红书，也算是打开了新媒体世界的一扇大门。因为一直是做品牌营销这块的工作，加上自己也玩小红书，也创作过多条笔记阅读量过万的数据，并持续涨粉，所以就开始研究小红书的营销玩法，并帮助品牌做这方面的营销规划，所以这本书里有很多个人的体会在其中。

由于近几年传统的营销手段已经逐渐式微，内容营销的重要性已被大家所认清，一些新锐品牌，借势小红书等平台内容营销的红利迅速崛起，这也让其它品牌的管理者或是新媒体工作者，认识到了小红书平台的重要性，随之而来的也是各种问题，比如一些老板对于小红书的理解比较粗浅，经常会与运营者产生一些理念上的冲突，一些小红书的运营者，因为没有深入的学习，也经常踩坑。我曾经见过一个品牌方，因为急着推产品，给运营的同事下命令，让他们在一个月内种草一千篇，像这种急功近利的做法，最终的结果只能是一地鸡毛。

那么如何很好的理解小红书，理解平台的游戏规则和玩法，十分的关键。不管是运营自己企业的官方账号，还是与通过平台与达人合作，这本书都有详实的介绍，平时大家在在网上看到的一些关于小红书的文章，要么是比较松散，要么就是一知半解，还有一些就是挂羊头卖狗肉，或者并没有真正的把技巧说出来，而是遮遮掩掩，让很多人看了之后一头雾水，所以在这里就想把过去积累的经验以及和同行、品牌方、小红书工作人员的交流所得，写出来，让大家少踩坑，能够明白内容营销的真正意义所在。

2022年初小红书封禁了几十个国内外知名品牌，这是小红书在向违规营销宣战，也从侧面说明小红书在商业化道路上遇到的一些问题，其实说到底这些品牌方也在权衡投入产出比，而对于中小品牌，尤其是初创品牌，如何找到适合自己的战术和方法，在这本书中也有提及。

未来，品牌不再是高举高打的粗放式广告打法，精准的内容营销是未来所有品牌都必须拥抱的，也是未来决定品牌与消费者沟通的最佳方式，毕竟消费者对于广告的辨别能力还是很强的，只有真实的内容分享，才能打动人心。

此外这本书也是给很多小红书创作者看的，我见过很多素人和小博主，她们希望自己的账号火起来，但没有正确的方法，从定位开始就是错的，更是有人频频年临违规的陷阱。在任何一个平台，顺势而为永远比自以为是要重要的多，当官方每出一个活动，都是会给流量的，我们只需要顺着官方的玩法去创作，也可以得到不错的效果，那通过此书，可以让创作者清晰的知道小红书的推荐机制和流量逻辑，以及如何从标题到图文视频，来全方位打造小红书笔记。

所以，不管是你有小红书运营人员，还是小红书创作者，或理有意向进入新媒体领域工作，这本书可以让你在短时间内了解小红书，了解小红书的玩法。事半功倍，尽在于此。

本书特色

l 揭秘披露：很多关于小红书的内容，并没有揭秘小红书不为人知的内容，该书将一些灰色地带进行披露，让小红书运营者在操作时少走弯路。

l 信息详细：本书的内容十分详细，从小红书的流量逻辑、禁用词、如何合作达人、如何打造爆款笔记、图文和视频制作，以及如何避坑，均作了全景解读。

l 通俗易懂：本书引用了大量的案例相关，能够让0基础读者也能快速的由入门到提升。

l 实战性强：本书从账号的选择、内容的优化、选号及提升流量等全方位讲解，把大量的实战内容引入其中，看完即可上手操作。

l 结合案例：本书将日常大家在小红书方面遇到的问题及困扰罗列出来，并结合实际操作的案例一一解析，可读性极强。

l 经验总结：本书是笔者多年的工作经验总结，这其中有品牌方的经验、同行的经验、MCN机构的经验，笔者将多方经验融合，让小红书运营者能够知道如何选号、投放，避免水号，让小红书创作者能够知道该如何提升笔记质量，打造优质账号。

读者阅读本书过程中遇到问题可以通过邮件与本人联系，本人常用微信的电子邮箱是[email protected]。

本书读者对象

l 新媒体从业人员；

l 企业负责运营小红书的人群；

l 企业老板及市场部管理人员；

l 有志于转型从事新媒体运营的学生；

l 想提升自己，转为运营类的人员；

l 电商运营人员；

l 小红书达人；

l 想成为小红书达人的人员；

第1章 得女性者得天下的小红书
1.1 小红书的过去和现在
1.2 小红书不红了？
1.3 小红书的本质是什么？
1.4 得女性者得天下的小红书？
1.5 为什么那么多品牌选择小红书推广
1.6 小红书能给品牌带来什么
1.7 这些年，小红书上崛起的新锐品牌
1.8 从无名到知名，小红书对品牌意义非凡
1.9 为什么一些很牛的企业内容营销做得一塌糊涂？
第2章 小红书，不只是“她”经济
2.1 小红书的类目扩张
2.2 进口品的前沿阵地
2.3 新锐国潮品牌的孵化基地
2.4 高品质产品的分享平台
2.5 品牌在小红书起盘路线图
第3章 小红书用户画像与基本词义
3.1 小红书用户与创作者画像
3.2 小红书的转化如何？
3.3 要宣传还是要销量？
3.4 KOC与KOL有啥区别？
3.5 什么是赞藏评
3.6 什么是收录
3.7 什么是限流
3.8 小红书的流量逻辑
第4章 企业运营者怎样玩转小红书
4.1 企业为什么要做小红书
4.2 小红书运营面临的难题
4.3 什么样的内容受欢迎
4.4 企业号要发布什么样的内容
4.5 什么样的产品适合小红书种草？
4.6 品牌方应该怎样去做小红书种草
4.7 你的品牌需要0到1！
4.8 0粉小红书账号能不能去做推广运营？
4.9 从同事吐槽，联想到品牌怎样做小红书运营
4.10 企业小红书运营团队配置
4.11 为什么品牌从直播回流到做内容营销？
第5章 企业怎样选择合作账号
5.1 企业自己找账号合作靠谱吗？
5.2 什么是无效种草？
5.3 去哪里找网红合作？
5.4 怎样判断达人账号的优劣?
5.5 素人应该怎么合作
5.6 腰部达人应该怎么合作
5.7 头部达人应该怎么合作
5.8 明星种草怎么选
5.9 小红书推广阶段流程
5.10 无费置换与有偿付费选哪个
5.11 种草需要海量图片怎么办
5.12 100个素人与1个万粉达人，谁的阅读量高
5.13 除了种草，品牌还可以在小红书上做哪些推广
5.14 内容种草，直播拔草
5.15 薯条怎么投
5.16 复盘与总结
第6章 小红书种草策略方法论
6.1 小红书种草 策略必看
6.2 不同阶段的种草策略战法
6.3 平台的审核规则
6.4 什么样的笔记会上热门
6.5 图文笔记好还是视频笔记好
6.6 如何让视频获得更多曝光
第7章 小红书的优化与关键词
7.1 快！占据你的关键词
7.2 小红书的转化如何
7.3 小红书的品牌运营六招
7.4 小红书信息流怎么投
7.5 对标大牌和你的竞争对手
第8章 小红书的违规禁地
8.1 别和平台玩猫腻
8.2 怎样的内容是小红书不倡导的
8.3 有哪些社区发文红线不能触碰
8.4 注意，敏感词！
8.5 小红书花式违规一览
8.6 小红书审核逻辑科普
第9章 小红书账号及笔记打造
9.1 如何注册账号和养号
9.2 创作领域和题材怎么选
9.3 爆款笔记怎么写
9.4 为什么你的笔记没流量
第10章 实战之——图片制作篇
10.1 颜值即流量——小红书图片拍摄技法
10.2 图片为什么要加花字？
第11章 实战之——视频制作攻略
11.1 视频制作工具
11.2 怎样构思视频内容
11.3 脚本前的准备
11.4 怎样撰写视频脚本
11.5 视频封面制作及创作要点
11.6 视频配文要点解析
第12章 创作者必知的小红书创作细则
12.1 社区发文基本规范
12.2 交易及导流行为
12.3 不当行为
12.4 侵权行为
12.5 违规处罚规范
12.6 创作者必须关注的七个小红书账号
12.7 小红书怎样引流和留联系方式
12.8 小红书如何变现及报价
12.9 怎样和粉丝互动
第13章 小红书品牌案例拆解
13.1 小红书案例剖析
13.2 小红书投放避坑实操指南