现代包装设计

《现代包装设计》是一本专门介绍包装设计相关知识的学习工具书，全书共7章，主要包括包装设计的快速入门、包装的基本技巧、材质与结构分类、创新理念和行业典型赏析5个部分。本书主体内容采用了“基础理论+案例鉴赏”的方式讲解相关知识，书中提供了类型丰富的包装设计案例，如食品类包装、烟酒类包装、运动用品类包装和服饰类包装等。图文搭配的内容编排方式不仅能让读者更好地掌握包装设计的相关知识，还可以强化包装设计的实际应用能力。

《现代包装设计》适合想要学习艺术设计、产品设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校艺术设计类相关专业的教材或艺术设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为一线平面设计师、广告设计师、造型设计师、艺术设计爱好者岗前培训、扩展阅读、案例培训、实战设计的参考用书。

任素梅，乐山师范学院美术与设计学院副教授，2018年日本武藏浦和学院访问学者。从事设计教育工作20年；积累了丰富的教学经验，因教学方法独特、教学方式新颖灵活、教学实践性强，深得学生们的认同。曾公开发表设计作品50余件、核心期刊论文10余篇，出版著作多本。大量参与社会各类设计项目，在产学研体系方面取得了丰硕的成果。

编写原因

在商品市场竞争日趋激烈的背景下，如何抓住消费者的目光是每个商家都在思考的问题。除了广告营销，商品包装也成为非常重要的一个环节。在陈列着众多同类产品的货架上，消费者留给品牌包装的时间可能只有几秒，所以设计师只有尽可能掌握包装设计的基本技巧，广泛涉猎不同的设计作品，才能打开设计思路。

本书内容

本书共7章，从包装设计快速入门、包装的基本技巧、材质与结构分类、创新理念以及行业典型赏析这几个方面讲解包装的相关知识。各部分的具体内容如下表所示。

部分 章节 内容

包装设计快速入门 第1章 该部分是对包装设计的基本介绍，包括包装的各项功能、包装设计的平面构成要素、常见分类和基本流程等内容

包装的基础技巧 第2~4章 该部分从包装的色彩要素、文字与图形设计、版面编排与设计实务3个方面来介绍包装基础技巧，目的是通过基础技巧的学习让设计师不在选择颜色和基本元素时犯下低级错误

材质与结构分类 第5章 该部分主要介绍了可用作包装的基本材质，如纸质、金属和玻璃等，并将材质使用的优劣进行展示。而包装的结构主要是对包装容器的造型进行介绍，让设计师有参考的空间

创新理念 第6章 与基本技巧不同，本部分主要介绍极具创意的包装设计，交互式包装、系列化包装以及绿色包装等，让设计师了解别人的先进设计经验

行业典型赏析 第7章 该部分是包装设计的赏析部分，从行业分类、产品特性来赏析，包括食品行业、烟酒行业、日杂用品行业、玩具行业和农副产品行业等的产品包装设计

怎么学习

内容上——实用为主，涉及面广

本书内容涉及商品包装设计的各个方面，从色彩、布局、图形元素和创意赏析等多个方面出发，将基础且实用的设计方法整理出来，呈现给读者。让设计师在巩固基础的同时，又能借鉴优秀、成功的设计经验，丰富自己的数据库。

结构上——版块设计，案例丰富

本书特别注重版块化的编排形式，每个版块的内容均有案例配图展示，每幅包装设计的配图都有配色信息和设计分析。对案例进行分析时，还划分成思路赏析、配色赏析、设计思考、同类赏析4个版块，从不同角度全方位地分析该包装设计的精彩之处。这样的版式结构能清晰地表达我们需要呈现的内容，读者也更容易接受。

视觉上——配图精美，阅读轻松

为了让读者了解到更具设计感、艺术感的包装设计方法，我们经过精心挑选，无论是案例配图还是欣赏配图，都非常注重配图的美观和层次，都是值得读者欣赏的设计作品，让读者能从精美的配图中培养自己的美学观念，正面影响自己的设计风格。

读者对象

本书主要定位于以包装设计为主的从业人员，特别适合零基础设计学员，入门级、初中级包装设计师，同时也适合广告营销人员、设计专业学生以及想要从事包装设计的相关人士阅读和学习。

本书服务

本书额外附赠了丰富的学习资源，包括本书配套课件、相关图书参考课件、相关软件自学视频，以及海量图片素材等。本书赠送的资源均以二维码形式提供，读者可以使用手机扫描下方的二维码下载使用。由于编者经验有限，加之时间仓促，书中难免会有疏漏和不足，恳请专家和读者不吝赐教。

编 者

第1章包装设计快速入门

1.1??包装设计的基本功能 2

1.1.1??保护功能 3

1.1.2??防伪功能 4

1.1.3??储藏功能 4

1.1.4??便利功能 5

1.1.5??促销功能 6

1.2??包装设计的平面构成要素 7

1.2.1??色彩 8

1.2.2??文字 10

1.2.3??图像 12

1.2.4??版面构成设计 13

1.3??包装设计的常见分类 15

1.3.1??内包装 16

1.3.2??中包装 16

1.3.3??外包装 17

1.4??包装设计的基本流程 18

第2章包装设计的色彩要素

2.1??设计包装色彩的要点 22

2.1.1??传达性 23

2.1.2??整体性 25

2.1.3??独特性 27

2.2??色彩的对比与调和 28

2.2.1??色彩的对比效果 29

2.2.2??色彩的调和美 31

2.3??包装设计基础色 33

2.3.1??红色 34

2.3.2??橙色 36

2.3.3??黄色 38

2.3.4??绿色 40

2.3.5??青色 42

2.3.6??蓝色 44

2.3.7??紫色 46

2.3.8??黑白灰 48

2.4??商品包装色彩的视觉形象 50

2.4.1??高雅 51

2.4.2??美味 52

2.4.3??清爽 54

2.4.4??华丽 56

第3章包装设计的文字与图形设计

3.1??包装字体类别 58

3.1.1??手写体 59

3.1.2??图形字体 61

3.2??产品包装文字设计原则 62

3.2.1??文字在包装上的视觉美感 63

3.2.2??文字与商品的统一性 64

3.2.3??文字可识别 65

3.3??图形表现内容 66

3.3.1??实物图形 67

3.3.2??象征性图形 69

3.3.3??标志图形 71

3.3.4??装饰图形 72

3.3.5??产地信息形象 74

3.3.6??消费者 76

3.3.7??原材料形象 77

3.4??图形表现形式 78

3.4.1??插画 79

3.4.2??摄影 81

第4章包装设计的版面编排与设计实务

4.1??包装设计的版面布局方式 84

4.1.1??中心式 85

4.1.2??水平式 87

4.1.3??弧线式 89

4.1.4??倾斜式 91

4.1.5??散点式 93

4.2??包装设计的常见编排方法 95

4.2.1??懂得利用花纹 96

4.2.2??各种线的应用 98

4.2.3??图标和符号 100

4.2.4??复古风格 102

4.2.5??简约设计 104

4.2.6??暗喻的艺术 106

第5章包装设计的材质与结构分类

5.1??纸盒的结构造型 108

5.1.1??折叠式 109

5.1.2??摇盖式 111

5.1.3??抽拉式 113

5.1.4??开窗式 115

5.1.5??提携式 117

5.1.6??封闭式 119

5.2??包装的其他材质 120

5.2.1??金属包装材料 121

5.2.2??塑料包装材料 123

5.2.3??玻璃包装材料 125

5.2.4??纸包装材料 127

5.3??包装设计的不同结构 129

5.3.1??盒（箱）式结构 130

5.3.2??罐（桶）式结构 132

5.3.3??袋式结构 134

5.3.4??管式结构 136

5.4??包装容器的造型方法 137

5.4.1??肌理法 138

5.4.2??线条法 140

第6章运用包装设计的创新理念

6.1??个性化包装设计 142

6.1.1??个性化包装与人体工程学 143

6.1.2??个性化包装与仿生设计学 145

6.2??绿色包装 147

6.2.1??绿色包装材料 148

6.2.2??绿色包装设计 150

6.3??交互式包装设计 152

6.3.1??交互式包装背景 153

6.3.2??交互式包装样式 154

6.4??系列化包装设计 156

6.4.1??糖果系列包装设计 157

6.4.2??茶品系列包装设计 159

6.4.3??甜品美食系列包装设计 161

6.4.4??酒类产品系列包装设计 163

6.4.5??饮料系列包装设计 165

第7章行业典型包装设计赏析

7.1??生活日用包装设计 168

7.1.1??食品包装设计 169

7.1.2??调味料包装设计 171

7.1.3??日杂用品包装设计 173

7.1.4??玩具包装设计 175

7.1.5??农副产品包装设计 177

7.1.6??茶包装设计 179

【深度解析】零食包装设计 181

7.2??功能性用品包装设计 184

7.2.1??护肤品包装设计 185

7.2.2??电子产品包装设计 187

7.2.3??药品包装设计 189

【深度解析】彩妆产品包装设计 191

7.3??其他消费品包装设计 194

7.3.1??服饰包装设计 195

7.3.2??体育用品包装设计 197

7.3.3??书籍包装设计 199

7.3.4??唱片包装设计 201

7.3.5??宠物用品包装设计 203

【深度解析】企业客户礼物包装设计 205