小红书运营实战一本通

小红书为什么这么火？为什么在小红书上发笔记无人问津？如何在小红书做好账号运营和变现……这是困扰许多想在小红书做账号运营的个人、创业者、商家和品牌的问题。

操作小红书不难，但不会一些运营技巧，很难实现商业盈利。本书围绕小红书账号运营的方法和技巧，教你从起号、账号运营到商业变现，涵盖了个人品牌的建立、爆款内容的打造、运营涨粉的方法、商业变现的技巧等方面，内容详尽且实操性极强。无论你是想要入门小红书运营的新手，还是摸索许久却不得其法的老用户，看这一本书就够了，可以省去你80%的时间寻找答案。

云蔓

小红书“云蔓创业说”主理人

MCN机构创始人

千万粉丝操盘手

多家公司新媒体战略合作顾问

10余年新媒体运营经验

专注于个体IP打造、达人孵化、流量操盘

一本书掌握小红书种草玩法

50万+小红书粉丝大V @云蔓创业说

传授“过来人”的一手经验

入门—起号—定位—内容—涨粉—变现

从认知到熟练，从内容到变现

打通小红书运营逻辑

受社会环境的影响，在线新经济崛起，随之而来的是人们生活方式的改变。“云旅游”“云逛街”“云聚会”“云养娃”等“云生活”模式已经成为了大多数人当前生活、工作的现状。

“云生活”模式的兴起和发展，必将带来新一波的经济风口，风口之上，谁将引领潮头？

作为国内最大的生活方式分享社区，小红书深知这是它的机会。其创始人瞿芳不止一次地在公开场合表示，当前的中国正在经历一场从“生活”到“生活方式”的升级，而小红书不仅要做见证者，更要成为生活方式的引领者。

生活方式是谁的生活方式？显然不是小红书平台，而是平台上的用户。所以，与其说这是小红书的机会，倒不如说是小红书平台用户的机会。

为了鼓励更多的用户在平台上分享自己的生活方式，小红书在这方面也做出了巨大的努力，比如独创性地提出了B2K2C模式 ，平台作为中间人，搭建起一座品牌和用户合作的桥梁，让平台上的用户在分享自己生活方式的同时获得一定的收益。

很多数据也证明，的确有很多人通过运营小红书尝到了“甜头”。

根据新榜数据发布的《小红书营销洞察报告（2021年上半年）》，上半年统计到入驻蒲公英平台的达人有5.2W+，其中2W+在2021年上半年与品牌有过商业笔记合作，占比39%。而且品牌在小红书投放的广告费用也有所提高，截止2021年6月，小红书平台每千粉的投放价值已经上涨到了98.7元。

其实除了B2K2C模式，小红书自2013年成立以来，就一直致力于为其内容生产者提供一系列的有利条件。比如，2021年8月小红书就又上线了全新的“号店一体”机制，带来包括“0门槛开店”“BC直连”“月销万元以下商家免收佣金”等新变化。关于为什么要做出这样的改变，小红书开放平台&电商负责人杰斯表示，之所以这样做是因为小红书官方想要给更多的中小商家和普通人在平台上掘金的机会。

相较于其他平台而言，小红书在给新人机会这一点上其实是不遗余力的，不管是降低门槛还是给予流量扶持，新手运营小红书都是有诸多机会可言的。

但是，正所谓“理想很丰满，现实很骨感”，即便小红书通过一些优惠条件给予运营者以机会，仍然还是会遭到一些运营者的抱怨，宣称小红书平台根本就没有给普通人发展的机会和空间。

其实，并非是小红书平台上没有发展机会，而是因为这些人根本不知道该怎么通过运营小红书来抓住机会。

因为不知道该怎么正确地运营，有的博主运营好几年，都创作不出一篇“拿得出手”的笔记，粉丝也迟迟得不到增长；有的博主虽然有一两篇爆款笔记，但因为不具备持续输出的能力，很快就被湮没在了浪潮之中；还有的博主虽然拥有好几万，甚至好几十万的粉丝，却不知道该怎么变现，几乎没有收益……

作为“过来人”，这些“痛苦”我都经历过，包括运营小红书，我也是做了好几个号之后才慢慢有了现在的结果。因为有过同样的经历，所以我感同身受，当有了一定的经验之后，我便非常真诚地想要将我所掌握的知识传递出去。

此前，我一直在小红书平台上发布与之有关的笔记，得到了很多用户的欢迎。也受官方邀请，在小红书平台上开通了直播课程，和学员进行实时地互动。但是无论是笔记还是直播，传播范围都较为有限，我知道其实还有更多的人都想要知道运营小红书的方法。

和朋友讨论之后，我决定以书本的形式系统、全面地向读者展示运营小红书的方法，让更多的人在入局之时能够不再那么迷茫。

本书具有以下特色：

【语言简练、条理清晰】本书共分成六大板块，以小红书平台当前的发展状况切入，详细介绍了创建账号、建立品牌、打造爆款、运营账号以及商业变现的具体操作方法，每一个部分的脉络结构都非常清晰且语言非常简练，能够让大家在更短的时间内掌握更多的知识。

【案例丰富、通俗易懂】本书在撰写的过程中融入了大量的案例，对当前小红书平台上比较火爆的一些达人都进行了细致的分析，也从中总结出了很多有用的经验，非常地通俗易懂。

【内容详实、实操性强】本书在撰写每个部分的内容时，都对具体的操作方法进行了详细地介绍，并以图示的方法加以说明，便于读者理解，实操性非常强。

本书是一本可以随时查阅的工具书，适合小红书的品牌商家、创业者、电子商务从业者参考学习，可作为企业电商岗位培训教材，还可供小红书相关从业人员参加就业培训、岗位培训使用。

正如法国作家罗曼61罗兰所说：“如果有人错过机会，多半不是机会没有到来，而是因为等待机会者没有看见机会到来，而且机会过来时，没有一伸手就抓住它。”

机会就在眼前，你能抓住吗？

第1章 入门：快速了解小红书平台 1

1.1 “两条腿”走路的小红书 1

1.2 小红书的用户画像 7

1.3 小红书的算法机制 15

1.4 小红书的四大发展趋势 20

第2章 起号：从0到1搭建账号体系 27

2.1 注册小红书账号 28

2.2 完善小红书账号 34

2.3 小红书各大板块介绍 45

2.4 发布笔记的方法 54

第3章 聚焦：凸显账号特色的“三部曲” 62

3.1 基础篇：定位越精准，粉丝粘性越强 63

3.2 进阶篇：对标越全面，优势越突出 73

3.3 高阶篇：个人品牌越鲜明，影响力越大 82

第4章 内容：打造爆款笔记的秘诀 90

4.1 为什么你写的笔记无法成为爆款 91

4.2 小红书热门笔记类型 101

4.3 如何创作小红书爆款笔记 113

第5章 涨粉：小红书快速涨粉攻略 148

5.1 小红书的涨粉逻辑 149

5.2 小红书运营涨粉的四大规则 160

5.3 小红书快速涨粉的七大技巧 168

第6章 变现：靠小红书实现“财富自由” 188

6.1 广告变现：最直接的变现方式 189

6.2 电商变现：最主流的变现方式 196

6.3 知识付费：最持久的变现方式 204

6.4 企业变现：低成本的变现方式 210

后记 218